Ginevra Foderà, SEO Strategy Manager de Marketalia, nos habla de SEO, Posicionamiento en Buscadores, abordando tanto los factores in site de las páginas como los factores externos que afectan a las posiciones de nuestro site en los resultados de búsqueda.

1. Marketalia Marketing Online
Buenas Prácticas
SEO (Posicionamiento Natural en
Buscadores)
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2. Contenido
¿Qué es el SEO?
SEO Interno
SEO Externo
Medición
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3. ¿Qué es el SEO?
Search Engine Optimization
(Optimización para Motores de
Búsqueda)
Conjunto de buenas prácticas, para que
los Buscadores encuentren nuestra
página Web relevante y ofrezcan
nuestros productos a los usuarios,
cuando nos estén buscando, entre las
primeras posiciones, por Palabras
Clave específicas.
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5. ¿Por qué
¿Cómo elijo mis Palabras Clave?
KeyWords
Rentabilidad (¿Qué curso me interesa vender más
me quiero o antes?)
Sentido común (¿Qué palabras usan los
posicionar? potenciales alumnos?)
Primer y segundo grupo de KeyWords
Ej: 1) Cursos Idiomas
2) Curso español para extranjeros
Encontrar un nicho: “Larga cola”
Herramientas para Webmasters (Monitorizar las
KeyWords rentables)
Google Analytics (¿cuáles son las palabras que
consiguen que mis alumnos se matriculen?)
Google Insights for Search (¿qué palabras son las
más buscadas?)
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6. ¿Cómo Hace 10 años, densidad de KeyWords: Google
mide la cantidad de palabras clave para conocer el
consigo las contenido de los sitios web.
Hace 5 años, el Contenido es el Rey. SEO
primeras Semántico. Ya no se miden las palabras, sino las
áreas semánticas.
posiciones Ultimo año: El Usuario es el Rey – Panda Update
(Calidad – Contenido interesante y original –
naturales? “+1”)
Hoy: Penguin Update – Transparencia, Contenido
original y componente Social (“piensa en el
usuario, no en los Buscadores”)
Objetivo de Google: facilitar al usuario la
búsqueda, cambio de reglas para evitar que los
Webmasters posicionen páginas de baja calidad
Esto cambia rápido: actualízate
No tengas prisa.
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7. SEO
Interno ¿Cómo sabe Google la temática de
nuestra página Web?
Texto rastreable (que no haya texto
importante incrustado en Flash)
Links Internos (mostrar coherencia)
Nombrar imágenes con KeyWords
(atributo ALT en imágenes)
Usabilidad del sitio / Indexabilidad /
Detectar problemas con
herramientas específicas (Google
Webmasters Tool)
TAGS internos (title)
TAGS internos (description)
TAGS internos (H1-H2)
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8. SEO
Interno
¿Cómo sabe Google la temática de
nuestra página Web?
<title> Poner una etiqueta TITLE exclusiva
por cada página
70 caracteres
Nuestro producto antes de nuestro
nombre
Ej: <title>Cursos de Español en la
Escuela XXXXX</title>
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9. SEO
Interno
¿Cómo sabe Google la temática de
nuestra página Web?
<description> Poner una etiqueta DESCRIPTION
exclusiva por cada página
140 caracteres
Nuestro producto antes de nuestro
nombre
Call-To-Action
Ej: <meta name="description"
content=“Cursos de Español para
extranjeros en España: Escuela
XXXX. Aprende Español en Madrid."
/>
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10. SEO
Interno
¿Cómo sabe Google la temática de
nuestra página Web?
<H1>
Poner etiquetas H1 y H2
<H2> Jerarquizar la información
El H1 debe contener nuestros
productos, ya que Google lo lee
como etiqueta más importante
(junto al title)
Ej: <h1>Escuela de Idiomas</h1>
H2 debe contener nuestro segundo
grupo de KeyWords.
Ej: <h2>Cursos de Español para
extranjeros</h2>
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11. SEO
Externo ¿Cómo sabe Google si el sitio es de
calidad?
Link Building
Directorios
Link Baiting
Anchor Texts
Social Media / Blogs como apoyo al
Link Building
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12. SEO
Externo ¿Cómo sabe Google si el sitio es de
calidad?
Link Building
Proceso de creación de vínculos
entrantes a nuestro sitio web,
pidiéndole a otras páginas web (de
buen PR) que incluyan un link hacia
nosotros.
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13. SEO
Externo ¿Cómo sabe Google si el sitio es de
calidad?
Alta en Directorios
Proceso de inserción de vínculos
entrantes a nuestro sitio web, en
directorios genéricos y de nuestro
sector.
Evitar granjas de enlaces
Evitar compras de enlaces
Ej: http://www.dmoz.org
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14. SEO
Externo ¿Cómo sabe Google si el sitio es de
calidad?
Link Baiting (Periodismo y RRPP
Online)
Proceso de creación de vínculos
entrantes a nuestro sitio web,
aplicado a artículos, notas de
prensa, Posts en Blogs etc.
Ej: http://www.notas-prensa.net/
Objetivo: conseguir visibilidad en
Internet y generar imagen de marca
difundiendo contenido y notas de
prensa.
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15. SEO
Externo ¿Cómo sabe Google si el sitio es de
calidad?
Anchor Text (Texto Ancla)
El texto que se pone enlazado a una
página web: tiene que tener
coherencia, y ser una Palabra Clave
para que los motores de búsqueda
entiendan la relación que hay entre
ese texto y la pagina que enlaza.
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16. SEO
¿Cómo sabe Google si el sitio es de
Externo calidad?
Social Media
El trabajo de Social Media
apoyando al Posicionamiento en
Buscadores presupone que los
Motores ya detectan los contenidos
de las Redes Sociales antes de las
Webs tradicionales
Difusión de Notas de Prensa y/o
artículos y enlace en SM
A través de Medios Sociales, el
usuario llega a nuestra Web,
apoyando el posicionamiento SEO
Facebook / Twitter / Google +
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17. Medición
¿Cómo mejoro resultados?
¿Estamos en el camino correcto?
¿Qué debemos mejorar?
¿Nuestros esfuerzos están dando
resultados para nuestro negocio?
¿Las KeyWords por las que
aparecemos son rentables?
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18. Muchas gracias  / ¿Preguntas?
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