Este documento discute la aplicación de la semiótica al proceso de diseño. Explica que el diseño se ubica entre los saberes científicos y no científicos. También explora brevemente la historia y teoría de la semiótica y examina cómo diferentes enfoques de la semiótica podrían aplicarse al diseño.

1. KLEBER GUSTAVO TUQUEREZ CALAPAQUI
3ro Diseño Grafico “A”
TECNOLOGIA SUPERIOR EN DISEÑO GRAFICO
klebertuquerez@hotmail.com

2. LA APLICACIÓN DE LA SEMIÓTICA AL
PROCESO DEL DISEÑO
Clasifica el conocimiento en saberes científicos, saberes no científicos y
saberes intermedios situados entre lo científico y lo no científico: El
diseño, por sus características, se ubica en los saberes intermedios. Esto
se puede deducir fácilmente al analizar que la disciplina se fundamenta en
conocimientos propios de los saberes intermedios: la psicología de la
imagen, la antropología visual, la sociología del diseño, la economía
aplicada a los procesos de gestión del diseño; de los saberes científicos
se fundamenta en las matemáticas, el álgebra, la geometría, la lógica, la
física, la química; de los saberes no científicos se basa en la filosofía y la
estética.

3. La teoría semiótica
Hablar actualmente de semiótica no deja de ser una tarea ardua. No debe perderse de vista que
existe una gran producción en torno a la teoría de los signos y la significación que se remonta a la
antigüedad. Sin embargo, es a finales del siglo XIX cuando se comenzó a desarrollar como
disciplina independiente.
La transgresión ha sido un fenómeno constante en la semiótica. Se han armado verdaderas
batallas en el campo teórico con argumentos que defienden una u otra postura. Algunos teóricos
tratan de imponer paradigmas nuevos a toda costa sin importar la confusión que se pueda generar
por ello.

4. No se debe perder de vista este hecho al estudiar semiótica ya que al no existir un
paradigma claramente dominante, puede ser difícil la comprensión de la disciplina y
puede dificultar su aplicación al diseño. La pregunta que puede formularse es ¿si hay
tantas como saber cuál es la semiótica adecuada para ser aplicada a los procesos del
diseño? ¿podrá ser cualquiera?
“La semiótica tiene un doble vínculo con las ciencias: es una ciencia más y a la vez
un instrumento de las ciencias. La significación de la semiótica como ciencia estriba
en el hecho de suponer un nuevo paso en la unificación de la ciencia, puesto que
aporta los fundamentos para cualquier ciencia especial de los signos, como la
lingüística, la lógica, la matemática, la retórica y (al menos parcialmente) la estética

5. Este modelo tiene una base empírica y propone una teoría general
en el sentido de considerar a la lengua como una totalidad que
permita conocer todo tipo de objetos organizados en textos,
entendidos como la representación de cualquier lenguaje, no
específicamente lingüístico sino incluso aquellos lenguajes no
inventados todavía

6. El proceso del diseño
Se comentó anteriormente que de acuerdo con la tradición teórica en la que
se inserte la noción de procesos del diseño será la pertinencia de la teoría
semiótica aplicada. Por tanto es necesario describir el concepto de proceso y
luego explicar la manera en la que la teoría semiótica en general se inserta
en dicho proceso. Debido a las consideraciones realizadas con anterioridad
es necesario reconocer que las posibilidades teóricas que permiten enmarcar
los procesos del diseño son diversas.

7. Semiótica y diseño
¿Qué es la Semiótica?
Es la ciencia que estudia los procesos y los sistemas de significación.
Durante mucho tiempo se le quiso llamar "la ciencia de los signos",
pero tal definición conllevaba un doble problema: en primer lugar
presuponía el conocimiento de lo que era un signo; y en segundo
chocaba con las fronteras de la hermenéutica, que se dedica al
estudio de las interpretaciones, en tanto que la semiótica se ha venido
definiendo con mayor claridad hacia los sistemas de signos

8. principal contribución de la semiótica
Toda Dependerá siempre desde cual disciplina se enfoque. Sin embargo
me permitiré contestar con otra pregunta: ¿cuál semiótica? Si hablamos de
los lenguajes musicales habrá una contribución de la semiótica que,
obviamente será más relevante que si hablamos de la semiótica del
discurso político

9. ¿Desde cuándo se relaciona la semiótica
con el diseño gráfico?
La semiótica hace su entrada al campo del estudio del diseño a fines de los
años 50. Bernhard Bürdek, en su conocido texto publicado en castellano por
Gustavo Gilí, menciona que "Tomás Maldonado, ya en 1959, publica un
excelente artículo sobre este tema, al que siguió, en 1961, una temprana
"Terminología de la Semiótica"
En la misma época, la Escuela Superior de Diseño de Ulm propuso que el
diseño podría fundamentarse gracias a una escala de valores estéticos sobre
las bases de la semiótica según la propuesta nacida en la Bense Schule de
Stuttgart

10. ¿Qué parte de la semiótica es más influ-yente
en el diseño gráfico?
Más que una "parte" de la semiótica, yo me permitiría señalar aquellas
corrientes de la semiótica que se han especializado en las estructuras
significativas de los lenguajes visuales, o en aquellas que se han
especializado en la imagen. Sin embargo, la semiótica del texto, la semiótica
de la publicidad, la semiótica del cine, la de los medios audiovisuales y
electrónicos, y otras similares son también influyentes en el diseño gráfico.
Podemos manejar un sistema de señalización o una imagen global como si
fuera un texto, y "traducir" la semiótica del texto a nuestras finalidades. Igual
con los otros casos.

11. ¿Qué aporta la semiótica a la práctica del diseño
gráfico?
El mundo específico del diseño, sobre todo en Italia, adoptó la semiótica como
una
posibilidad no sólo analítica sino metodológica para el diseño. Ettore Sottsass
("El poder simbólico del objeto") dijo en 1981: "creo que el diseñador se siente
invitado a la creación allí donde encontramos condiciones lingüísticas, gracias
a las cuales nace todo el diseño El diseño está llamado a describir un objeto.
Por tanto, la finalidad no es ante todo crear algo nuevo, sino hacer un objeto
visible e inteligible, es decir, poner de relieve los mensajes en él contenidos
para posibilitar un proceso de comunicación".

12. ¿Cuál es el futuro de la semiótica en el diseño
gráfico?
El estudio y la investigación de los signos y los significados que conforman el lenguaje
del diseño inicia apenas el camino de la investigación. El conocimiento de dichos signos
es, precisamente, la semiótica del diseño. El objeto de estudio de esta semiótica del
diseño, son los signos y los significados que podemos encontrar en los distintos objetos
del diseño, sea éste industrial, arquitectónico o gráfico. Estos signos y estos
significados se analizarán, se definirán, se clasificarán y se usarán tanto sobre el objeto
diseñado como sobre aquel que se encuentra en alguna de las diferentes etapas del
proceso de diseño, buscando establecer con ello una de las partes teóricas
fundamentales de nuestras disciplinas, al investigar las posibilidades que presentan los
lenguajes de las mismas en nuestra cultura o en otras culturas relacionadas con ésta.

13. DISEÑO
El significado del término diseño se ha diversificado ampliamente durante el siglo
XX. Podemos hablar de diseño a partir de los siguientes factores, propiciados e
impulsados con la Revolución Industrial hacia 1750
1. INVENCIÓN TECNOLÓGICA.
2. TECNOLOGÍA LABORAL Y MECÁNICA: DIVISIÓN DEL TRABAJO.
3. CONCIENCIA DE EMBELLECER LOS PRODUCTOS INDUSTRIALES.
4. DIVISIÓN TÉCNICA DEL TRABAJO INDUSTRIAL: APARECE EL DISEÑADOR
EN EL PROCESO DE PRODUCCIÓN.
5. AUGUE DE LAS ESCUELAS DE DISEÑO.

14. De tal forma, encontramos el desarrollo de algunas disciplinas especializadas del
diseño:
• INDUSTRIAL.
• ARQUITECTURAL.
• URBANO.
•GRÁFICO.
• ICONO-VERBAL.
•AUDIOVISUAL.
• TEXTIL.
• MODA

15. premisas del diseño
1. FUNCIONALIDAD PRÁCTICA: UTILIDAD.
2. INTENCIONALIDAD-PROPÓSITO: POR EJEMPLO, ERGONOMÍA-
MERCADOTECNIA-EMBALAJE, ETC.
3. PLANTEAMIENTO ESTÉTICO (ARMONÍA, BELLEZA,GOZO ESTÉTICO).
objetivos que persigue el diseño
• DISTINGUIRSE POR SU ORIGINALIDAD.
• MANTENERSE POR SU FUNCIÓN.
• PERPETUARSE MÁS ALLÁ DE SU USO

16. El diseñador debe tener en cuenta
• COMUNICAR Y TRANSMITIR IDENTIDAD.
• SOLUCIONAR PROBLEMAS:
— FUNCIONALES.
— COMUNICATIVOS.
— CULTURALES.
— VINCULACIÓN SOCIAL.
— RESOLVER EL VÍNCULO ENTRE PRODUCTO Y USUARIO.

17. SEMIÓTICA DEL SIGNO VISUAL
No todo signo es visual. Por lo tanto, es preciso limitar el estudio del signo en lo
relativo al Diseño Gráfico, como disciplina generadora de signos gráficos y, por ende,
visuales. Pero antes de abordar los signos visuales, es preciso definir el signo.
Las teorías modernas del signo, procuran abarcar no sólo entidades lingüísticas,
sino también signos no verbales. San Agustín escribe una primera definición del
signo
El signo es cualquier cosa que nos haga venir a la mente otra cosa más allá de la
impresión que la cosa misma causa a nuestros sentidos (De Doctr. II.I.I. 5).