Este documento propone diseñar una campaña publicitaria para promover las actividades culturales programadas por la Corporación de Turismo de Barquisimeto en el estado de Lara, Venezuela. La campaña publicitaria deberá identificar el objetivo, público meta y tiempo requerido para realizarla. Incluirá mensajes en varios medios como prensa, televisión, vallas publicitarias y redes sociales durante un período determinado para informar sobre las actividades culturales y así aumentar la asistencia.

1. DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA QUE INCITE LA
ASISTENCIA A LAS ACTIVIDADES
CULTURALES PROGRAMADAS
POR LA CORPORACION DE
TURISMO BARQUISIMETO- EDO
LARA
Integrante:
Karla Ponce
C.I: 21.141.726
Seccion: M747
Area: Investigacion C.

2. Mercadeo: 1.1 OBJETIVOS
DEL MERCADEO
Concepto: Para una mejor comprensión y teniendo en cuenta
que la mercadotecnia tiene una amplia diversidad de objetivos,
vamos a dividirlos y organizarlos en dos grandes grupos:
1) Objetivos primarios o generales :
Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar"
aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la
empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más
necesidades y/o deseos.
Identificar mercados rentables en los que la incursión de la
empresa sea factible: Luego de identificar las oportunidades de
mercadotecnia, la mercadotecnia tiene como objetivo identificar
mercados que por sus características (tamaño, ubicación,
predisposición a satisfacer sus necesidades y/o deseos,
capacidad económica, número de competidores, etc...) tengan
altas probabilidades de ser rentables para la empresa, pero,
considerando que la incursión y la permanencia sea factible, lo
cual, depende de la capacidad financiera, de producción,
distribución, etc...

3. 2) Objetivos específicos.
Conceptualizar productos y/o servicios que satisfagan
necesidades y/o deseos de los clientes: En la actualidad, la
mercadotecnia tiene el objetivo de lograr que los productos que
la empresa produce, distribuye y pone a la venta, no sean fruto
de la casualidad o el capricho de alguien, sino que estén
diseñados y elaborados para satisfacer necesidades y/o deseos
del mercado meta.
Lograr una óptima distribución del producto y/o servicio: Es decir,
que se debe lograr que el producto y/o servicio esté en las
cantidades y condiciones adecuadas, y en los lugares y
momentos precisos en el que los clientes lo necesitan o desean.

4. Editorial: Ediciones Pirámide (Grupo Anaya, S. A.), 2010
Juan Ignacio Luca de Tena, 15. 28027 Madrid.
Autor:
DANIEL GÓMEZ-TARRAGONA
DIRECTOR DE EDAMEL-INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO
EDITORIAL

5. 1.2MARKENTING MIX
Concepto:
Es "una filosofía de dirección de marketing según la cual el logro
de las metas de la organización depende de la determinación
de las necesidades y deseos de los mercados meta y de la
satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los
competidores“
Autor: Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro
"Fundamentos de Marketing”.
Editorial: Sexta Edicion

6. 1.3Promoción del
Mercadeo
Concepto:
"la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas
actividades que desarrollan las empresas para comunicar los
méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para
que compren“
Autores: Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro
"Dirección de Marketing“
"La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y
métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como
informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los
productos y/o servicios que se comercializan".

7. Publicidad. 1.1 objetivos
Autor: Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de
los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing
“marzo 2006
Concepto: I
nformar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa
pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es
crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD
tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles
eran los beneficios de su tecnología .
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la
que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca
específica.
Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos
maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la
intención primordial de recordar a la gente que compre CocaCola.

8. libro

9. 1.2 Target de la Publicidad
Concepto: Se define target o bien target market como
anglicismos que suelen traducirse al español por público objetivo,
grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta. Este término
se utiliza habitualmente en publicidad para designar al
destinatario ideal de una determinada campaña, producto o
servicio.
URL: http://www.definicionesde.com/e/target/

10. 1.2 Formas de la publicidad
Concepto: Formas de publicidad, la palabra formas, hace
referencia al aspecto exterior de las cosas, en materia de
publicidad la expresión formas de publicidad se
define, como el conjunto de elementos a través de las
cuales el publicista trasmitirá finalmente el mensaje
propuesto en la campaña publicitaria.
Formas de publicidad exterior: Se realiza mediante la
fijación de anuncios, entre los cuales encontramos los
siguientes :Los denominativos, que son aquellos que se
ubican en el lugar donde se realizará la actividad comercial
a publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de la
comunidad a impactar, la llamada publicidad móvil, la
entrega de volantes, etc.
Formas de publicidad por Internet: Se realiza mediante
mensajes enviados a los correos electrónicos existentes en la
base de datos, vía e-mails, motores de búsqueda, redes de
información, comunidades virtuales, plantillas elaboradas
con formatos de diversidad de estilos, imágenes y colores.

11. Continuación
•
Formas de publicidad en la Televisión: Al igual que en la radio,
en la televisión, la cuña publicitaria es una de las formas más
utilizadas en este medio, la realización de microprogramas,
espacios patrocinados, videos, etc., constituyen las formas más
comunes de trasmisión de los mensajes publicitarios.
•
Formas de publicidad en el aire: Las más usuales son las que se
realizan a través de globos aerostáticos, avionetas, cometas etc.,
es importante resaltar que una cosa es las formas de publicidad en
el aire y otra muy diferente la publicidad al aire libre, púes ésta
última hace referencia a otras formas de publicidad como las
vallas publicitarias, publicidad móvil, etc.
•
Formas de publicidad en prensa: Entre los más utilizados a través
de este medio encontramos entre otros los anuncios especiales o
preferentes, los clasificados, comunicados, etc.
• URL: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadtipos.html

12. Campaña Publicitaria. 1.1
como se realiza
Concepto: Una campaña publicitaria consta de todas la
tareas requeridas para transformar un tema en un
programa coordinado de publicidad con el objeto de
lograr cierta meta para un producto o marca, La compaña
comprende varios mensajes publicitarios que se presentan
durante determinado tiempo y en diversos medios.
Una campaña publicitaria se planea en el contexto
de un plan general de marketing estratégico y como parte
de un programa general de promoción. Este contexto se
establece cuando la administración:
Identifica la audiencia meta
• Establece las metas generales de promoción.
• Señala el presupuesto total de promoción
• Determina el tema común de promoción.
• Al terminar estas tareas, la empresa comienza a formular
la campaña publicitaria. Las fases de la ejecución de tal
campaña son:
• Definir los objetivos
• Destinar un Presupuesto, Crear un mensaje, Elegir los
medios de comunicación
URL: http://lapublicidad.web44.net/8.html

13. 1.12Tiempo en el que lleva
hacer una campaña
Análisis De La Situación
La primera sección de la mayor parte de los planes
de campaña es un análisis de la situación que
resume toda la información relevante disponible
acerca del producto, la compañía, el entorno
competitivo, la industria y los consumidores.
Conocida en ocasiones como una revisión de
negocios, esta información se obtiene con el uso de
técnicas de investigación primaria y secundaria.
URL:
http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id51.
html

14. Características
Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es
decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a
un público objetivo, acerca de sus productos, servicios,
ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en
la comunicación interesada en un fin.
Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de
acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a
emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa
que la publicación en un periódico local.
Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien,
lapublicidad se caracteriza por utilizar medios de
comunicación masivos, también va dirigida hacia un
segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica,
un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...),
un segmento socioeconómico, etc.
Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo
general, los objetivos de la publicidad son similares a los
objetivos de la promoción, que son: