1. Implicaciones para el negocio publicitario: qué pueden hacer las marcas Proporcionar “más control” subjetivo a las personas “Hacerse cargo” de las personas Elaborando un discurso apegado a la realidad de las personas (más que consumidores)

2. Evadir la realidad Principio de placer Fantasía/ aquí no pasa nada/ todos felices/ disfruta más/ el mundo es tuyo/ aquí y ahora/ más hedonismo Quédate tranquilo/ nosotros nos ocupamos mientras tú disfrutas/ yo me hago cargo/ todo está bien mientras estemos contigo Proporcionar “más control” subjetivo a las personas “Hacerse cargo” de las personas Discurso de la marca Rol de marca Te acompañamos en este duro momento/ sabemos lo difícil que es para ti por eso te ayudamos/ te ayudamos con esto mientras resuelves otros problemas La realidad es dura/ enfréntala directamente/ hazte cargo/ tú puedes/ prepárate Principio de realidad Enfrentar la realidad Libertad Seguridad