Este documento presenta definiciones de varios conceptos relacionados con la comunicación y la publicidad como icono, signo, símbolo, emblema, imagen, logotipo, isotipo, isologo e imagotipo. También describe diferentes tipos de material publicitario como anuncios de revistas, prensa y medios de comunicación masiva.

1. República Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educación
Universitaria I.T.U. “Antonio José de Sucre” Extensión Valencia.
Profesora: Jimine Barreno.
Bachiller: Carlos Cano
C I: 24.295.453
SECCIÓN: V T

2. ¿Qué es icono?
Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por
analogía o simbólicamente.
La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para
referir a imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos.
La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que
prácticamente todo lo que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o
imágenes representativas. Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o
significativo.
¿Definición de signo?
La palabra signo deriva del vocablo latino signum. Se trata de un término que describe a un
elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o
sustituir a otro. Un signo es también aquello que da indicios o señales de una determinada cosa
(“El presidente se ruborizó, un signo de su vergüenza”) y una figura que se utiliza en la escritura y
en la imprenta.
Partiendo de esa acepción en la que signo es sinónimo de muestra o indicio de una
determinada cuestión, hay que subrayar que es frecuente que se utilice dicho término en el
ámbito policial. Un ejemplo de esto que estamos exponiendo puede ser el siguiente: “El cadáver
tenía signos de violencia, lo que venía a dejar patente que el asesino y la víctima se habían
enfrentado antes de la muerte de esta”.
¿SIGNO DE IDENTIDAD?
Analizamos el concepto de identidad desde el punto de vista filosófico se podría expresar
de la siguiente manera: “el ser o ente o lo que puede existir está dotado de una dimensión
existencial significativa que le es propia: su entidad. Toda entidad posee una forma perceptible y
memorizable: su identidad, que es característica del ente en su individualidad específica y lo
diferencia de los demás entes.
IDENTIDAD (ídem) = IDÉNTICO A SÍ MISMO La identidad es la matriz del potencial desarrollo
de la institución, de su propio y exclusivo modo de ser, y por lo tanto es aquello que lo diferencia.
La identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a los sentidos por la diferencia. Todo lo
que existe en el mundo, cada objeto, cosa u organismo biológico son determinados por su esencia,
su rol y su forma material.

3. ¿Concepto de símbolo?
Una palabra que deriva del latín simbŏlum sirve para representar, de alguna manera, una
idea que puede percibirse a partir de los sentidos y que presenta rasgos vinculados a una
convención aceptada a nivel social. El símbolo no posee semejanzas ni un vínculo de contigüidad
con su significado, sino que sólo entabla una relación convencional.
¿Concepto de emblema?
Un emblema es un símbolo en el cual se representa alguna figura, mientras tanto,
generalmente al pie de la misma se suele escribir un texto o lema explicativo.
El mencionado concepto fue muy popular entre los siglos XV y XVIII, tiene un origen griego,
que en términos griegos implica aquello que está puesto dentro o en su defecto encerrado. Por
estos tiempos era bastante frecuente encontrase con emblemas, imágenes enigmáticas que se
encontraban acompañadas de una frase o leyenda que ayudaba a la hora de descifrar el oscuro
sentido moral de la imagen.
¿Definición de imagen?
Se denomina imagen a la representación figurativa de una cosa. Es la representación de una
realidad captada a través de los sentidos. Las imágenes son captadas por nuestra vista, y
permanecen allí, o pueden luego plasmarse sobre un lienzo, o un papel, por ejemplo. Pueden
también ser captadas por una lente óptica o reflejadas en un espejo. Son entonces, copias de las
realidades más o menos fidedignas, ya que no es lo mismo una foto que un dibujo, que captan sus
características esenciales, pudiendo diferir en sus accidentes. Las imágenes endógenas están
cargadas de subjetividad, y son frecuentes en el mundo artístico, las exógenas captan de manera
más objetiva el entorno.

4. ¿Imagen o identidad corporativa?
Cuando hablamos de identidad corporativa estamos haciendo referencia a los diferentes
elementos que una empresa, una marca o una compañía utiliza para distinguirse del resto. Estos
elementos van desde lo más elemental como el logo o el merchandising, hasta elementos más
complejos como formas de actuar, de responder a ciertos eventos, de negociar, de hacer frente a
determinadas situaciones, etc. Todos estos elementos en conjunto son los que ponen por
completo la noción de identidad corporativa. Esa identidad, además, es compartida por todos los
miembros que trabajan en la empresa y sirve para identificarla del resto de empresas del
mercado.
¿Definición de marca y sus características?
Definición y características de la marca
La marca es un signo distintivo que representa los derechos de propiedad industrial que se
conceden para un ámbito territorial determinado. Esta marca permite a los empresarios distinguir
en el mercado sus productos o servicios de los de otro y disponer del derecho exclusivo a utilizarla
en el tráfico económico, según recoge Cevipyme.
El empresario que registra una marca adquiere el derecho a utilizarla en exclusiva en el
tráfico económico, cederla o licenciarla, impedir que terceros no autorizados la utilicen para
productos o servicios similares, oponerse a que se inscriban en la Oficina Española de Patentes y
Marcas (OEPM) signos confundibles con el suyo y solicitar ante los Tribunales la nulidad de otras
marcas posteriores confundibles con la suya.
Como contrapartida, tiene la obligación de usar la marca, de forma efectiva y real, para los
productos o servicios para los que ha sido registrada. Dicho uso ha de ser efectivo en un plazo de
cinco años contados desde la fecha de publicación de su concesión.

5. ¿Los anunciantes y categorías y razones?
Es el que invierte, y ordena para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea empresa,
un ente público o particular. Es responsable de su campaña, jurídica y económica. Tipos de
anunciantes. Existen cuatro categorías: Fabricantes: Son los que elaboran productos o servicios
para los usuarios. Su publicidad se da en torno a la marca del producto. Distribuidores: Son
mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros vendedores destinados
para el usuario final. Personas Físicas: Ciudadano que vende un producto para obtener utilidades,
y satisfacer una necesidad particular. Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales:
Su objetivo no es vender un producto o dar utilidades, sino influir en ideas, brindar un servicio que
resulte aceptado, o alterar el comportamiento.
Propaganda Comunicación en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas
y religiosas. Publicidad hecha por una organización no lucrativa, organizaciones no comerciales
lucrativas. Publicidad con base en los medios. ATL: Above the line (Sobre la Línea); Medios
convencionales de anuncios publicitarios. BTL: Below the line (Debajo de la Línea); Medios
alternativos. Actividades de marketing que no involucran compra de medios tradicionales. TTL:
Trough the line (A través de la Línea); Medios combinados o híbridos. El ATL y BTL se conjugan y
desarrollan sinérgias. Publicidad subliminal. Compuesta de mensajes que se captan a nivel
subconsciente por el receptor. Es invisible a los sentidos y su empleo está en el uso del sexo. El
objetivo es vender mediante la atracción subliminal y la atención a necesidades reprimidas en el
nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo.
¿Logotipo y tipos de logotipos?
Un logotipo, conocido coloquialmente también como logo, es aquel distintivo o emblema
conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas más comunes, peculiar y
particular de una empresa, producto o marca determinada.

6. Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a los observadores del mismo
asociarlo de inmediato con la marca, empresa o producto en cuestión. El Logotipo de la cadena de
comida rápida McDonald’s son dos arcos dorados que forman a su vez una M.
En tanto, el logotipo, no es una cuestión nueva de la modernidad, sino todo lo contrario, ya
que se trata de una práctica bastante vieja, por ejemplo, en la antigüedad, los artesanos,
marcaban las obras que habían creado con un logo y también el logotipo fue una herramienta
ampliamente utilizada por los monarcas para cruzar documentos legales, a través de un logotipo
personal efectuado a mano, o a través de un sello, dejaban su impronta en los documentos.
Entre los logotipos más famosos y reconocibles del mundo se cuentan: el mencionado de los
dos arcos dorados de McDonald’s, la lengua de la banda Rolling Stones, la manzana de Apple, la
pipa de Nike, y otros conformados por letras únicamente tales como Coca Cola, Sony, Mont Blanc
y CK (Calvin Klein). Normalmente se hacen fuertes las palabras y luego, la imagen quedará
asociada indefectiblemente a ellas.
¿Qué es el isotipo?
Se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, de la disposición espacial en
diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un
Diseño de Identidad, que denota las connotaciones de mayor jerarquía dentro de un proyecto y
que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente
aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la
aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra Isotipo hace referencia a aquello
que es "igual al tipo". En su denominación general, erróneamente al isotipo se le llama logotipo. El
logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan
que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al
tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que está siendo comunicado. Es un
error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.
El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de
diseño de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en
los porcentajes En un ejemplo, si tomamos la marca Marlboro.
 El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
 El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje original.

7.  La figura trapezoidal roja, es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras
geométricas predominantes.
 El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial.
de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.
¿Qué es un isologo?
Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar
las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se
conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos
tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen
como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen
gráfica), reciben el nombre de logotipos.
¿Qué es imago tipo?
Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.
Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la
audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.
Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National, Geographic etc…
Versión en gris

8. En computación una escala de grises es una escala empleada en la imagen digital en la que
el valor de cada píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris. Las imágenes
representadas de este tipo están compuestas de sombras de grises ejemplo:
Material publicitario
Son las obras audiovisuales y gráficas, así como todas las partes componentes de las mismas
que constituyen los mensajes publicitarios de las campañas difundidas a través de cualquier medio
y soporte considerados convencionales.
Anuncio de revistas
Uno de los principales medios disponibles para la difusión de mensajes publicitarios son las
revistas. Una prueba contundente de ello, es que toda empresa americana, venda goma de mascar
o aviones es un asidua anunciante en revistas.
Las revistas: Algunas de las más notorias características de las revistas son su capacidad de
segmentación, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de
generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad.
El elemento fundamental en juego, y una de las razones por la cual las revistas son
consideradas como uno de los principales medios por los expertos, es la selección de la audiencia
o segmentación que se puede hacer con ellas. Quizás más que cualquier otro medio importante,
las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de público para un mensaje
publicitario, que será su mercado meta.

9. Las personas compran revistas con un propósito: leer sobre materias de interés específico
para ellas. Los directores de revistas diseñan y preparan sus publicaciones con el propósito de
entregar a sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionado con ese interés
determinado.
Cada revista selecciona su propio público, y por otro lado las personas seleccionan las
revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy fácil seleccionar un mercado al cual
dirigirse, colocando los mensajes de revistas determinadas.
¿Anuncio de la prensa?
Un comunicado de prensa o nota de prensa es una comunicación escrita dirigida a los
miembros de los medios de comunicación con el propósito de anunciar algo de interés
periodístico. Normalmente, se envía por correo electrónico a redactores de los periódicos,
revistas, emisoras de radio, estaciones de televisión, así como a medios online y a bloggers.
El uso de notas de prensa es común en el ámbito de las relaciones públicas (RRPP). Por lo
general, el objetivo es atraer la atención de los medios de comunicación para que puedan optar
para su publicación o difusión. Un comunicado de prensa puede anunciar una serie de noticias,
tales como eventos programados, promociones personales, premios, nuevos productos y servicios,
ventas y otros datos financieros, logros, etc.
El objetivo final de un comunicado de prensa no es un periodista ni un medio, sino la
audiencia que éste tiene a través de ellos. Para conseguir su publicación, el comunicado debe
adecuarse a estructuras comunicativas y a las rutinas profesionales de los periodistas, como son
los criterios de noticiabilidad.
Flyer y tipos de Flayer

10. En publicidad, como en comunicación institucional (y en propaganda política y/o religiosa),
es habitual que las empresas utilicen folletos publicitarios, también llamados flyers de publicidad,
mediante los que hacen llegar mensajes comerciales a los consumidores.
Para el diseño y precios de folletos de publicidad pueden visitar Imprenta Publicidad
Utilización de folletos publicitarios o flyers de publicidad.
Los folletos de publicidad y los folletos de buzoneo son muy utilizados en diferentes
aplicaciones publicitarias como el reparto de publicidad tipo buzoneo, en el mailing o envío de
correspondencia comercial, en el reparto de publicidad en mano (que se realiza habitualmente en
la calle y también a la puerta de eventos, de centros comerciales, de tiendas) y en acciones de
publicidad directa complemantarias al buzoneo como los folletos tipo poming y perching (que
también deben ser considerados como folletos publicitarios).También en los repartos de
publicidad tipo parabriseado se utilizan muchos los folletos publicitarios, en la información de
eventos y campañas políticas, o también están los folletos publicitarios que se insertan dentro de
revistas y/o prensa diaria.
Es muy habitual ver folletos de publicidad en muchos tipos de campañas (buzoneo, mailing,
encartes, reparto en mano, parabriseado, tipo tarjeta postal o tarjeta de visita, flyers de discoteca,
acompañando una muestra de producto o un producto, poming, perching…) y hay de muchos
tipos de folletos publicitarios; aunque antes de ver los diferentes tipos y ejemplos; veamos cual es
el objetivo de los folletos publicitarios. Por cierto, solo los folletos publicitarios de partidos
políticos o de la iglesia son folletos de propaganda; el resto son folletos de publicidad.
ATL, BTL, ETL,TTL,OTL, MARKETING DE GUERRILLA
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la
línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de
comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se
caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo
cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

11. Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de
difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales
denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus
siglas ATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la
audiencia, o feedback— es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal
inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la
efectividad de la publicidad.
Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue popularizada por
Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT en la Ciudad de Nueva York, Estados
Unidos, y hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que
incluyen estrategias tanto ATL como BTL.
Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL, experiencias de marca»,
es uno de los primeros y pocos libros que escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar
definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en
Colombia.
BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se
sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte
superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la
parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no
comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como
inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo mas específico hacia estrategias creativas
de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que
se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de
publicidad es conocida en Estados Unidos como guerilla marketing ('márketing de guerrilla'). Allan
E. Hernández define el BTL como: Creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de
promoción y posicionamiento de marca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto
impacto y bajo presupuesto.
Rompe tráfico publicitario
Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es por lo
regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo los
anaqueles para que tengas que ver los productos.

12. ¿Qué es un pendón?
Es un letrero en lona, plástico o papel que se cuelga en la vía pública o en otro lugar
destinado a publicidad y promociona algún producto o servicio.
¿Qué es un afiche?
Un afiche es un aviso que comunica algún evento futuro o situación actual y que
generalmente ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y notado por el
público al cual va dirigido y una deliberada intención artística que buscará atraer más de lo
ordinario.
En tanto, el afiche es una de las principales herramientas con las que cuenta la publicidad a
la hora de la comunicación visual urbana.
¿Qué es una valla?
Una valla publicitaria y/o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior
consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habituales del paisaje urbano e interurbano
presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas
(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el
propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en
determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas en las
carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.

13. TOTEM PUBLICITARIO
Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos. Si es de propagandas, podrían ser
calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.
VEHÍCULO CORPORATIVO
Página web
Se conoce como página web al documento que forma parte de un sitio web y que suele
contar con enlaces (también conocidos como hipervínculos o links) para facilitar la navegación
entre los contenidos.
Página web, Las páginas web están desarrolladas con lenguajes de marcado como el HTML,
que pueden ser interpretados por los navegadores. De esta forma, las páginas pueden presentar
información en distintos formatos (texto, imágenes, sonidos, videos, animaciones), estar asociadas
a datos de estilo o contar con aplicaciones interactivas.

14. Entre las múltiples características que tiene una página web y que sirven para identificarla
se encuentran las siguientes: cuenta con información textual y también con material de tipo
audiovisual, está dotada de un diseño atractivo, está optimizada y ejerce como la tarjeta de
presentación de una empresa, una persona o un profesional concreto.
MATERIAL P.O.P.
El material POP (Point of Purchase) es una categoría del Marketing que recurre a la
publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo
a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o
producto.
STAND. TIPOS DE STAND
El stand es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus
productos o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los
visitantes y se realizan negociaciones comerciales, El stand debe constituir el espacio en que la
empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar fielmente su
filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno ameno y atractivo.
TIPOS DE STAND
STAND PORTÁTIL
• Básicamente se trata de un soporte gráfico fácilmente
Transportable. Muy limitados a nivel de comunicación.
STAND MODULAR
• Estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se instalan Normalmente en recintos feriales.
Aportan un coste bajo y una Versatilidad de implantación óptima. Limitan enormemente la
capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son uniformes cromáticamente y
normalmente de reducidas dimensiones.
STAND DE DISEÑO LIBRE

15. • Proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad. Conseguimos captar la atención
del cliente y distinguirnos de nuestros competidores. Son obras de mayor envergadura y coste.
DISPLAY IMPRESO Y DIGITAL
Un display publicitario es un elemento publicitario de relativamente pequeño tamaño que
se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display
encuentra, pues, su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, relojerías, tiendas de
confección, obtener un incremento en las ventas y posicionar en el mercado algún producto al
mejorar su impacto visual.
Generalmente, está fabricado en cartón ondulado e impreso en offset con acabados de alta
calidad (barniz ultravioleta, stampings, relieves, etc.) En la parte posterior, lleva un pie o unas alas
desplegables sobre las que se apoya.
IMAGEN CORPORATIVA 3D
La Imagen Corporativa es un concepto relativamente nuevo en el campo de la Administración.
Su estudio y trabajo sistematizado comenzó a realizarse a partir de la década de los ’30 a nivel de
consultorías empresariales en el Reino Unido y los Estados Unidos, evolucionando desde
conceptos meramente visualitas, llegando a ser actualmente un medio de operacionalización de la
Estrategia Corporativa de las organizaciones. Lo anterior ha derivado en el hecho que la Imagen
Corporativa se haya convertido en una disciplina autónoma.

16. PAPELERÍA CORPORATIVA
Al hablar de papelería corporativa, nos referimos a sobres, papel de carta, facturas, tarjetas
de visita y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica, de su empresa, negocio,
servicio y/o productos.
Los componentes de papelería corporativa suelen tener contacto más permanente y directo
con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo, reconocerá nuestra imagen
gráfica y toda la información relacionada a la misma. Haremos énfasis de la presencia de nuestro
negocio, empresa, servicios y/o productos, e inconscientemente saber todo aquello a lo que debe
relacionarnos.
SEÑALÉTICA
La señalética es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de
comunicación visual sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar,
orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que
planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros
comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
SLOGAN Y TIPOS DE SLOGAN

17. Eslogan es la frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la
propaganda), y la expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumidos y
representados en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto,
persona, institución, entre otras para formar confianza. El buen eslogan debe ser corto, original e
impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor:
onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras
puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su
memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato.
El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se
encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por
ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).
Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con
reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority
en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una
responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se recoge en un Código de
Publicidad. Organizaciones similares existen en Canadá, Irlanda, Nueva Zelanda, Australia,
Sudáfrica y otros países.
"El doble eslogan": Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los
medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble
eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio. Hay eslogan sobre eslogan
para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas.
En tiempos contentos existe el término «antislogan», empleado para calificar aquellos
eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA. Estos o son muy largos, o
incoherentes, o poseen una terminología muy técnica que convierte al futuro cliente en incapaz de
descifrar el mensaje que está recibiendo. Antislogan se puede tildar de irónico, surge en el
comienzo de la década del 1990 con los primeros pasos en el rubro de márketing y publicidad de
los llamados países del campo socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se
desarrollaban.
BRANDING
Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing (conocido también
como mercadotecnia). Cabe señalar que pese a la popularidad que ha adquirido el término,

18. incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia
Española (RAE).
La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata,
por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera
directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo. Estos factores
influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca
tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado
será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.
NAMING
El término naming (nombrar en inglés) se refiere a las técnicas para la creación del nombre
de una marca1. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. El naming requiere un proceso
de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.
La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña un
papel importante.
Construir una buena marca cuesta mucho años y esfuerzo, y permanece tanto como la
empresa o el producto. Un problema en la fábrica, un error en el embalaje o un fallo en el
campaña de publicidad se puede solucionar con un crédito bancario. Sin embargo, el nombre de la
marca una vez que se ha lanzado al mercado, ya no tiene posibilidades de cambio. La principal
razón por la que cada empresa tiene la necesidad de crear una buena marca, es por el hecho de
que existe competencia.
Desde Definicion ABC:
Ideograma

19. Un ideograma es un icono, imagen convencional o símbolo, que representa un ser, relación
abstracta o ideas, pero no palabras o frases que los signifiquen, aunque en la escritura de ciertas
lenguas significa una palabra, morfema o frase determinados, sin representar cada una de sus
sílabas o fonemas.1 El concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo
convencional que sirve para representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a
frases que lo expliquen. En ciertas lenguas, además, el ideograma simboliza una palabra o
morfema pero no representa de modo gráfico a cada una de sus sílabas o fonemas.
LOGOGRAMA
Logogramas son, por ejemplo, los signos gráficos de las notas musicales. La escritura
logográfica puede pensarse como una forma intermedia -o una etapa de transición- entre la
pictográfica y la fonética.
El logograma es una forma de arte original y personal. El logograma es una exageración de
la escritura cursiva típica cada marca dejado en el papel. Es o una palabra, o un elemento de una
letra, o un signo de puntuación
Christian Dotremont creó sus primeros logogramas en 1962, tras una vida de
experimentación con la escritura y de reflexionar sobre el producto del poeta: ser oído, no visto.
Sus logogramas han sido considerados como una «práctica espiritual», una especie de yoga o zen
escritos. Dada su desenfrenada exhuberancia improvisatoria, podrían incluso contemplarse como
una especie de jazz de la escritura.
REDISEÑO. RAZONES PARA UN REDISEÑO
La imagen corporativa de una empresa no es eterna: las modas cambian, la competencia
aprieta, el mercado evoluciona, las empresas amplían servicios y productos... Si la empresa

20. cambia, la imagen con que se presenta a sus clientes y a la sociedad debe cambiar también, o
estará representando algo que ya no es real.
En este artículo veremos las principales razones que tienen las empresas pequeñas y
medianas para crear una nueva imagen corporativa, o actualizar la que ya tienen.
En general, las razones que presentamos para renovar la propia imagen se pueden agrupar
en dos categorías: Razones estratégicas, planificadas, para aprovechar oportunidades.
Reacción a problemas ya existentes.
Mientras lee la lista de razones, pregúntese si puede ser el caso de su empresa, y si ya le
conviene renovar su imagen.
1) La empresa es nueva
Esta es la razón más evidente: una nueva empresa habitualmente no tiene ninguna imagen
establecida con la que presentarse a sus clientes, por lo que debe procurarse una. Es un error
pensar que no hace falta crear una imagen: siempre se tiene una, aunque sea la de "empresa que
no se preocupa por su imagen".
El momento idóneo para crear la nueva imagen es durante el proceso de creación de la
empresa, antes de que salga a buscar clientes, pero cuando ya se ha definido la estrategia. No
hace falta que sea perfecta, se puede mejorar más tarde; pero sí debe ser profesional y adecuada
a la empresa.
2) La empresa se ha estabilizado
Cuando se crea una empresa nueva siempre hay que ajustar los planes a la realidad del
mercado. No siempre es posible conocer con antelación cuál será la actividad que estará
realizando al cabo de un tiempo. Cuando esto pasa, se debe renovar la imagen en cuanto la
empresa se ha estabilizado y se sabe qué hace realmente.
Por ejemplo, una empresa inicialmente de gestión de créditos al consumo puede acabar
especializándose en hipotecas. O una empresa de comidas preparadas puede acabar
especializándose en caterings.
3) Mal diseño
En muchas empresas, el logotipo es, sencillamente, malo. Lo ha diseñado alguien que no es
profesional, alguien con quien se tiene compromiso (por ejemplo, un sobrino que tiene "buena
mano con el Photoshop"), o incluso lo ha dibujado el mismo empresario. El mal diseño es el peor
de todos los casos: una mala imagen salta a la vista mucho más que una normal; los clientes dudan

21. de su profesionalidad (¿quién se fía de una empresa que no cuida su imagen?), y posiblemente
habrá que dar un mejor precio para conseguir los pedidos.
Una buena imagen da confianza a los clientes, distingue a la empresa de la competencia,
hace que le recuerden mejor, y le puede permitir cobrar más por sus productos y servicios. Cuanto
antes renueve su imagen, mejor.
4) Cambio de nombre
Hay nombres que no funcionan y se deben cambiar, aunque la empresa no cambie de
actividad. Nombres aburridos, impronunciables, difíciles de recordar, demasiado largos,
demasiado genéricos, iniciales que nadie entiende... O puede ser que los clientes le confundan con
otra empresa, o que no identifiquen a qué se dedica. Cuando esto pasa, la única solución es
cambiar de nombre.
Si se cambia el nombre de la empresa, la imagen debe, como mínimo, ajustarse para alojar
el nombre nuevo. O se puede aprovechar la ocasión para hacer un rebranding completo y relanzar
la compañía.
5) Cambiar la percepción de los clientes
Muchas empresas renuevan su logotipo y su imagen corporativa, no porque sea mala o no
se ajuste a la empresa, sino para renovar la percepción que tienen de la empresa los clientes,
proveedores, inversores, y la sociedad en general. Las empresas quieren presentar una cara más
amable, innovadora, tecnológica, moderna, etc.
6) Cambio de estrategia
Las empresas evolucionan con el mercado, y puede suceder que cambien de producto,
canal, tecnología, o incluso de sector. Cuando la empresa cambia lo suficiente como para que su
imagen ya no la represente, conviene renovarla. Hay dos modos posibles para hacer este cambio:
De manera planificada, en cuanto la nueva estrategia es clara, preferentemente antes de
implementarla. El desarrollo de la nueva imagen debería formar parte del proceso de cambio
estratégico. Sobre la marcha, cuando se detecta que los clientes creen que la empresa se dedica a
algo distinto de lo que realmente hace.
7) Crear nuevas líneas de negocio
Las empresas crean nuevas líneas de negocio y nuevas marcas por muchas razones: para
introducir una nueva línea de productos, para explotar un nicho de mercado, para crear una
segunda marca que compita con la principal, para atacar otras bandas de precio (más caras o más
baratas), o para entrar en nuevos mercados. La nueva unidad de negocio puede utilizar la imagen
de la matriz, puede adaptarla, o puede crear una completamente nueva.
8) Expansión

22. Una empresa puede ampliar su campo de actuación de muchas maneras: introduciendo
nuevas líneas de productos, accediendo a nuevos mercados o a nuevos canales, atacando a
nuevos segmentos de clientes, etc. Si el logotipo y la imagen están ligados a un producto, región
geográfica, mercado, canal o segmento, la expansión queda dificultada. Será necesario ajustar la
imagen para suprimir esa limitación, redefinirla completamente, o arriesgarse a seguir con una
imagen que sólo representa a parte de la actividad.
Cuándo conviene hacer el cambio:
Cuando se prevé una expansión importante y se planifica la estrategia. Por ejemplo cuando
una empresa de servicios a profesionales decide ampliar y dar servicio directo a los consumidores.
O cuando una empresa de venta directa decide ampliar y vender a través de distribuidores.
En cuanto la nueva actividad adquiere la suficiente importancia en el conjunto de la
empresa. Por ejemplo, cuando una empresa que exporta ocasionalmente aumenta el volumen de
sus exportaciones.
9) Concentrar las líneas de negocio
Muchas empresas crean unidades de negocio o marcas independientes, por ejemplo para
comercializar productos diferentes, o en canales diferentes, o en segmentos de precio distintos.
Puede ser que la diversificación vaya demasiado lejos, que ya no sirva, o que alguna línea de
negocio se contraiga, por lo que la empresa decida reincorporar una marca secundaria a la marca
principal. Cuando esto pasa, hay que adaptar dos imágenes: la de la marca secundaria, durante un
tiempo de transición hasta que los clientes hayan aceptado el cambio de marca, y la marca
principal, para aceptar la nueva línea.
10) Especialización
Cuando una empresa se ha diversificado demasiado, puede decidir focalizarse en una parte
de su negocio y desprenderse del resto. Por ejemplo, puede abandonar el canal distribuidor y
centrarse en la venta directa. O conservar una sola línea de productos. O enfocarse a un nicho de
mercado.
REFRESCAMIENTO
El diseñar un logo no es cuestión de suerte, hay que estudiar un poco las características del
mismo, hacia donde está orientado el producto, y puede decirse que hasta hay que ver la

23. personalidad del cliente, para llegar a un concepto acertado de lo que se quiere transmitir al
público. Pero hay instituciones que no desean una identidad corporativa completa si no un logo
para un evento determinado o también un maquillaje a su identidad, lo cual cuesta mucho menos
que una identidad completa y se puede realizar en un menor tiempo teniendo todos los datos a la
mano.
DEFINICIÓN MANUAL CORPORATIVO DE USO.
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas
maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las
normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes
internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como
todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma,
oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran
también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las
tipografías corporativas. El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una
guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la
misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y
proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El
seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carácter obligatorio y solo
podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual
ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.
Normas generales que encontraremos en un manual de identidad corporativa: Nos indica
los códigos de colores exactos utilizados en el logo, cómo se debe utilizar al momento de
necesitarlo en full color o en blanco y negro. Construcción y espacios permitidos. Tipografía
utilizada. Aplicación de las diversas piezas gráficas, como la papelería, rótulos, señalizaciones,
artículos promocionales y demás requerimientos. La correcta utilización de nuestra identidad
corporativa, de nuestra marca, juega un papel importante en el éxito que tenga nuestro producto
o servicio, ya que bien utilizado puede lograr posicionarnos en la mente de los consumidores y que
éstos nos reconozcan.

24. BIBLIOGRAFÍA
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http://www.definicionabc.com/comunicacion/anuncio.php#ixzz352a0vZQ
http://www.definicionabc.com/comunicacion/logotipo.php#ixzz352VrW100
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http://definicion.de/simbolo/#ixzz352HfbF7u
http://definicion.de/signos/#ixzz352DwAuqa
http://www.definicionabc.com/general/icono.php#ixzz352DRgj9l