Este documento discute cómo la publicidad utiliza mitos y divinidades para atraer clientes y vender más productos. Explica que los mitos sobre la belleza, salud y apareamiento se usan comúnmente en las campañas publicitarias. También analiza cómo Benetton usó publicidad controvertida para llamar la atención y aumentar las ventas sin grandes gastos publicitarios. Finalmente, resalta la importancia de una identidad corporativa clara y de actualizarse constantemente en marketing a través de conferencias como esta.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE
FACULTAD DE INGENIERIA EN CIENCIAS APLICADAS
CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
NOMBRE: Jessica Arcos FECHA: 16 de junio del 2014
NIVEL: Octavo Semestre
MATERIA: Dirección de Marketing
DOCENTE: Eco. Ernesto Ortega
Divinidades y Mitos en la Publicidad Comercial
La publicidad es una técnica de ventas, ayuda a crear nuevos mitos y a fomentar los ya
existentes. Las campañas publicitarias actualmente se basan en mitos y divinidades con
el objetivo de atraer la mayor cantidad de clientes y por ende vender más sus productos.
Los mitos pueden ser considerados como un supuesto cultural, muchos de los mitos
existentes son referentes a la belleza, salud, poder, progreso, tecnología, eficacia, higiene
entre otros.
Los mitos existentes referentes al apareamiento se utilizan gran proporción en la
publicidad, es decir que es lo que el hombre y mujer busca en el sexo opuesto. Se puede
decir que lo que un hombre busca en una mujer es: salud, belleza, juventud y fidelidad;
en cambio una mujer lo que busca en un hombre es: estabilidad, capacidad económica,
poder y fiabilidad.
Sin duda todos estos mitos existentes con respecto al apareamiento han sido utilizados en
varias campañas publicitarias que lo que buscan es incrementar sus ventas Por ejemplo:
Las mujeres siempre buscan verse cada vez más bonitas, más jóvenes y saludables todo
esto por atraer al sexo opuesto. En lo referente a publicidad de belleza por lo general se
presenta un ideal de belleza, chicas de aspecto azucarado, rubias, altas y delgadas.
Por todas estas razones se ha credo una nueva forma de publicidad que es el contramito,
este tipo de publicidad plantea preguntas que desvele problemas. Hay que reinventar la
publicidad como arte polémico que defienda causas justas y nobles
La negación de los mitos ayudo a Benetton aumentar sus ventas realizando publicidades
las cuales tocaba la susceptibilidad de las personas con la finalidad de lograr que se hable
más de su publicidad en los medios, estas estrategias ayudaron atraer a más clientes y por
ende vender más sus productos sin invertir grandes cantidades de dinero en publicidad.
Identidad Corporativa en los negocios.
Las empresas que crean una identidad corporativa son fácilmente ubicadas por el público
y tienen una cara que es automáticamente vinculada con una forma de atención o con un
grado de calidad. Tener una imagen con un logo y colores distintivos proyecta
profesionalismo.
La identidad corporativa es la marca de tu negocio: identificación visual y fonética.
Es la percepción que tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido que un persona
tiene de su propia identidad. Es algo único incluye el historial de la organización, sus

2. creencias y filosofía, el tipo de tecnología que utiliza, sus propietario s, la gente que en
ella trabaja, la personalidad de sus dirigentes, valores éticos y culturales y sus estrategias.
La mayoría de los programas de identidad corporativa deberán considerarse evolutivos,
sin que programes la adopción de cambios radicales.
La reputación es la imagen que los públicos, ya sean interesados y afectados directamente
o no, tienen de esa empresa.
El hecho de que el marketing está vinculado a un entorno cambiante obliga a que tanto
las tareas a desempeñar por la comercialización como la importancia que se conoce a cada
una de ellas sean diferentes en un proceso de adaptación continuo. En consecuencia las
empresas deben ajustar a las capacidades de producción a la demanda y buscar nuevos
productos.
CONCLUSIONES.
 Las campañas publicitarias utilizan mucho lo que es los mitos y divinidades como
estrategia que le permitirá atraer una gran cantidad de clientes, estos clientes
muchas veces no adquiere dichos productos por necesidad sino por que dicha
campaña publicitaria le llamo la atención y no por la calidad del producto que
ofrecen.
 La publicidad realizada se mide por los impactos que esta genere hacia las
personas que la ven. Al momento que deseamos hacer publicidad tenemos que ver
que impactos genera en el mercado que deseamos atraer.
 La identidad corporativa refleja todo lo que es la organización, en ella se plasma
la imagen que la empresa quiere mostrar al público.
 Al momento que deseamos realizar publicidad tenemos que considerar que esto
no es un gasto sino una inversión y que vamos a recuperarlo en el momento en
que se atraiga a los clientes.
 Una campaña publicitaria no siempre necesita de grandes inversiones, muchas
veces campañas publicitarias cortas y económicas generan mayor impacto en el
público.
RECOMENDACIONES.
Se recomienda realizar este tipo de conferencias con mayor frecuencia ya que son de gran
ayudada tanto para los empresarios como para los estudiantes. Esta conferencia nos ayudó
a comprender la importancia que tiene realizar una campaña publicitaria y que muchas
veces no necesita de grandes inversiones. También porque es necesario estar en
constantes capacitaciones ya que se necesita estar actualizado en este tipo de informac ión.