Este documento define la publicidad y describe varios tipos, incluyendo publicidad de marca, detallista, B2B, sin fines de lucro y de respuesta directa. La publicidad se define como una forma pagada de promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Los tipos de publicidad se diferencian por su enfoque, como la publicidad de marca que crea una identidad de largo plazo o la publicidad de respuesta directa que busca ventas directas.