El documento presenta estrategias de posicionamiento y publicidad. Explica conceptos como posicionamiento, investigación de mercados, publicidad y sus componentes. Describe cómo funciona la publicidad y sus jugadores clave. También cubre temas como las promesas de marca, audiencias objetivo, y la importancia de la investigación para el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación integral.

1. Estrategias de Posicionamiento y Publicidad Mtra. Marilú Fernández Haddad

3. ¿Qué es publicidad? ¿Qué son las promociones? ¿Cuánto cuesta? ¿Qué es imagen de marca? ¿Qué es el posionamiento?

4. I. LA PROMOCIÓN O LA COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA

15. Los cuatro jugadores El anunciante La agencia de publicidad Los medios Los proveedores

17. II. LA INVESTIGACION

32. III. EL POSICIONAMIENTO

37. IV. LOS CONSUMIDORES

43. V. PLANEACION DE LA PUBLICIDAD

46. “ El plan de publicidad hace coincidir a la audiencia adecuada con el mensaje adecuado y lo presenta en el medio adecuado para llegar a esa audiencia”.

53. Racional creativo El objetivo de esta campaña es invitar a la gente a VIVIR una experiencia increíble al GANAR dentro del Sorteo UDLA uno de los grandes premios que año con año se sortean. La campaña del Sorteo UDLA 2001 deberá ir enfocada a fomentar la participación de la gente al visitar la casa y los módulos, así como a comprar boletos del Sorteo. Todo esto, como vehículos que llevarán al público meta a “vivir la experiencia de ganar”. El Sorteo UDLA y Marco Antonio Regil, tienen ya una imagen de lo que significa GANAR y PARTICIPAR. La unión de todo lo anterior es lo que nos lleva a proponer para el Sorteo UDLA la siguiente frase de campaña: “ Vive la Experiencia de Ganar”. Racional creativo, plataforma creativa o plano creativo es una guía para otras personas involucradas en el desarrollo del anuncio, trabajen con la misma comprensión de la estrategia del mensaje. Ejem: