Este documento analiza la influencia de la publicidad y cómo manipula los valores y necesidades de las personas. Explica que la publicidad ejerce presión social pero no crea necesidades, sino que afecta a las que ya existen. También describe la pirámide de necesidades humanas y cómo los anuncios publicitarios se enfocan en satisfacer necesidades como pertenencia, estima y diversión para vender productos. Finalmente, recomienda identificar las propias necesidades y técnicas de manipulación para reducir la presión de los anuncios.

1. “La publicidad”

2. OBJETIVOS

3. Clarificar las necesidades personales e identificarlas en la publicidad.
Analizar técnicas publicitarias para reducir su presión social y aumentar nuestra
creatividad.
Detectar como los anuncios nos manipulan y los valores que nos invitan a vivir.

4. Marco Teórico

5. Para entender la publicidad hay que
situarse en nuestro mundo mediático, de la
imagen, del espectáculo, de la
comunicación. La realidad ha dejado de
vivirse desde la objetividad. Hemos de
aprender a VIVIR DESDE NUESTROS
VALORES, sin perder nuestras brújulas.

6. La influencia de
la Publicidad

7. La Publicidad ejerce una presión social sobre nuestros
comportamientos, legítima y en paralelo a otras muchas presiones
sociales. Muchos anuncios de tabaco y alcohol y otros, utilizan al
adolescente, no sólo como destinatario, sino como modelo cultural
de referencia.

8. ¿Somos
víctimas de la
Publicidad?

9. La Publicidad no es mala:
aporta información. La
publicidad no engaña: minimiza
u omite aspectos menos
atractivos y maximiza los más
interesantes para el
destinatario, como hacemos
todos con nuestras palabras y
gestos. La publicidad no crea
necesidades: afecta a las que
ya existen en cada persona.

10. Nuestra
pirámide de
necesidades

11.  Fisiológicas: comida, bebida, contacto, sexo.
 Seguridad: protección territorial y ante el futuro.
 Pertenencia: a un grupo, familia, equipo, territorio.
 Estima personal y social: sentirse valioso y tener
prestigio.
 Diversión: llenar lagunas y vitalizarse.
 Conocimiento: explicaciones, historia, futuro,
cultura.
 Belleza: arte, personas, naturaleza.
 Trascendencia: introspección y relación espiritual.

12. Macro necesidades

13.  Los creativos publicitarios priman el criterio eficacia por encima
de otros como belleza, moda. Para ello emplean una estrategia:
delimitar a qué necesidad dirigir el anuncio. No importan que el
producto sea por ejemplo un danone, puede dirigirse a la
necesidad de autoestima

15.  Un anuncio suele cohesionar esa macro necesidades concretas:
reírse, tocarse, mirar, vestirse así...

16. Necesidad de
compra:

17.  Las necesidades anteriores nos la crea la
publicidad. Puede ser que la publicidad sí
genere o potencie una necesidad, en el caso
de que identifique un producto con una macro
necesidad que no sea prioritaria en el
individuo.

18. ¿Cómo
reducir la
presión de la
publicidad?

19.  Saber leer, descodificar, analizar e
interpretar las técnicas publicitarias y el
mediático.
 Identificar las propias necesidades y la
necesidad diana de cada anuncio.
 Interpretar qué se dice tras lo literal del
discurso publicitario, lo que minimiza y
maximiza.
 Emplear nuestra creatividad para rehacer,
recrear, representar, reutilizar y parodiar el
anuncio.

20. Stefanía Villamar