Este documento explica las 4 P del marketing (producto, precio, plaza y promoción) y su importancia para las empresas. También presenta tres casos de aplicación de las 4 P en organizaciones no gubernamentales ambientales en Venezuela, el turismo cultural en El Salvador y la comercialización de café y chocolate en Buenos Aires. Concluye que las 4 P son herramientas fundamentales del marketing moderno para controlar y mejorar las ventas y posicionar productos en el mercado.

1. Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Facultad de Ingeniería
DHTIC’S
Profesora Gabriela Yáñez Pérez
Tarea 5: Do not let them die!
Las 4 P’s de la mercadotecnia
Equipo 4:
Ajuria Vera Grecia…………………………..201506551
José Antonio Izquierdo Herrera……….201518057
Andrea Marisol García Villalba………..201512336
Gabriela Osorio González………………..201500839
Ramón Baños Malagón……………………201500031

2. ¿Qué es Mercadotecnia?
Es el conjunto de actividades que desarrolla la
empresa y que están enfocadas a satisfacer las
necesidades de los clientes, para logar los objetivos de
las organizaciones.

3. Las 4 P’s de la mercadotecnia
La mercadotecnia esta formada por 4 piezas
principales, llamadas las 4 P de la mercadotecnia que
son: Producto, Precio, Plaza, Promoción
La mercadotecnia significa llevar un producto X al
precio apropiado, en un punto de venta específico y
dejar que la promoción lo de a conocer. Tenemos
entonces, que las cuatro P de la mercadotecnia son:
Producto, Plaza, Precio y Promoción

4. Producto
Es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a
un mercado para su adquisición, uso o consumo y que
puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede
llamarse producto a objetos materiales o bienes,
servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas.

5. Precio
Es principalmente el monto monetario de intercambio
asociado a la transacción (aunque también se paga con
tiempo o esfuerzo). Sin embargo, incluye: forma de
pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo,
con documento, plazo, etc.), descuentos pronto
pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que
se plantea por medio de una investigación de
mercados previa, la cual, definirá el precio que se le
asignará al entrar al mercado.

6. Plaza
En este caso se define como dónde comercializar el
producto o el servicio que se le ofrece (elemento
imprescindible para que el producto sea accesible para
el consumidor). Considera el manejo efectivo del canal
de distribución, debiendo lograrse que el producto
llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y
en las condiciones adecuadas. Inicialmente, dependía
de los fabricantes y ahora depende de ella misma.

7. Promoción
Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros
interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas,
para el logro de los objetivos organizacionales. La
mezcla de promoción está constituida por Promoción
de ventas, Fuerza de venta o Venta personal,
Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación
Interactiva (Marketing directo por mailing, emailing,
catálogos, webs, telemarketing, etc.).

8. Las tres nuevas P del Marketing
Algunos cambios han hecho ver a las 4p´s insuficientes
para ámbitos como los sociales o dentro de la industria
de servicio, es por eso que muchos autores han
coincidido en agregar 3p´s más las cuales son:
- Personal
- Procesos
- Presentación

9. ¿Qué importancia tienen las 4 p’s
dentro de una empresa?
La finalidad del análisis de las 4 P’s es conocer en qué
situación se encuentra la
empresa y así poder diseñar una estrategia de
posicionamiento.

10. Mix de marketing
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos
tácticos más importantes de la mercadotecnia
moderna y cuya clasificación de herramientas o
variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos
años en la estructura básica de diversos planes de
marketing, tanto de grandes, medianas como de
pequeñas empresas.

11. Ventajas de la aplicación de las 4 p’s
Llevar a cabo esta técnica dentro de una empresa, nos
puede asegurar un buen
funcionamiento de nuestras ventas, por lo tanto la
implementación de las 4p’s
puede logar que nuestro producto se posicione dentro
del mercado de manera
estratégica.
Si se logra llevar a cabo esta técnica de manera
eficiente, nuestra empresa se
evitará de fracasos y pérdidas.

12. Casos de
aplicación

13. El marketing como herramienta para la gestión
en las organizaciones no
gubernamentales ambientales de Venezuela.
Los principales resultados obtenidos indican que la mayoría de
los gerentes de las ONGs ambientales de Venezuela desconocen
que hacen uso de algunas herramientas de marketing dentro de
su gestión. Esto llevó a la elaboración de una propuesta para
que estas organizaciones internalicen la importancia de
incorporar todas las herramientas de marketing que están a su
disposición, y que están acordes con sus objetivos, las cuales les
permitirán mejorar su gestión, llevándolas a contribuir en
mayor medida con la conservación del ambiente y por ende con
la mejora de la calidad de vida de la sociedad.

14. Plan estratégico de marketing para el desarrollo
del turismo cultural en la
zona central de El Salvador.
Un plan de Marketing está destinado a la promoción y venta de
la oferta turística del país y en su planeación, implementación y
desarrollo están involucrados entidades públicas y privadas,
cada una de ellas con responsabilidades claras y atribuciones
bien establecidas. Dicho plan debe armonizar los esfuerzos de
los involucrados para alcanzar el objetivo común de
incrementar el turismo. Este trabajo de tesis presenta un Plan
Estratégico de Marketing para el Desarrollo del Turismo Cultural
en la Zona Central de El Salvador, como un instrumento muy
importante para estimular el incremento del turismo y
convertirlo en una actividad altamente rentable para todos los
sectores involucrados.

15. Plan de marketing: café y chocolate, una
propuesta cualitativa para la
comercialización en la ciudad autónoma de
Buenos Aires.
Esta tesis es un plan de marketing para un producto que se
compone de café y chocolate. Un grano de café cubierto con
chocolate semi amargo importado con 8 8 una marca blanca y
comercializada en la República Argentina. Para la
comercialización se propone utilizar la marca AMER, aún no
existe registro de esta en Argentina. Este proyecto de tesis surge
con la motivación de culminar los requerimientos y recibir un
título como Magister en Marketing Internacional.

16. Conclusión
Hoy en día, las 4 p’s del marketing o mezcla del marketing
son herramientas de suma importancia para aplicar en el
mercado, debido a que la mayoría de las empresas las
pueden utilizar para el control y mejora de sus ventas,
almacenamiento, publicidad, etcétera. Dentro del
mercado, estas herramientas podrían considerarse como el
“corazón” del marketing, es decir, son fundamentales en
una empresa. Con ellas podemos tener en cuenta las
situaciones que podemos enfrentar a la hora de fabricar,
almacenar, promocionar y vender un producto o servicio,
haciendo un análisis en el mercado para tener una idea
sobre el producto, si tendrá éxito o no y así poder diseñar
una estrategia de posicionamiento.