Dossier del Máster en Comunicación Digital de la Universidad CEU Cardenal Herrera. Más información en http://www.digital.ceu.es

2. Índice
Presentación ............................................ 3
Objetivos .............................................. 4
Dirigido a .............................................. 5
Metodología ......................................... 6
Centro de estudio ................................. 8
Programa ................................................. 9
Profesorado ............................................13
Matrícula................................................. 19
Información .............................................21

4. Presentación del Máster
El máster de comunicación digital ofrece las estrategias y técnicas necesarias para desarrollar un plan de
comunicación digital.
Con un alto componente práctico, se adquieren las aptitudes imprescindibles para desarrollar campañas de
search marketing, blogging, marketing de afiliación, posicionamiento en redes sociales, presencia en Internet,
diseño web, etc.
¿Por qué realizar este máster?
- 21 Workshops
- Máster Oficial
- Máster Part-time en el centro de Valencia (Escuela de Negocio CEU)
- 50 Ponentes
- Talleres SEO, Adwords, Social Media, Wordpress, eCommerce, Vídeo online, Mobile Marketing, etc.
- Dominio web para crear negocio web
- Presupuesto para promocionarse en Google Adwords
- Flash, 3D, Dreamweaver, Javascript, HTML 5, PHP, SQL, CMS, etc.
- Proyecto final del máster: Plan de comunicación digital
- Prácticas en empresa
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5. Objetivos
Los objetivos genéricos del Máster de Comunicación Digital:
- Proporcionar un curriculo innovador y motivador para estudiantes que hayan desarrollado bien una
comprensión teórica o bien experiencia práctica en Comunicación Digital, y quisieran ampliar sus
conocimientos y habilidades en el nivel de posgrado.
- Promover el desarrollo de habilidades personales e intelectuales, así como habilidades directivas,
necesarias por los/as directivos/as en el desarrollo del sector de la Comunicación Digital.
- Promover un desarrollo intelectual compatible con los requisitos de los estudios de posgraduado.
- Formar a posgraduados/as que sean capaces de alcanzar posiciones de liderazgo en Departamentos
de Comunicación Digital de organizaciones públicas y privadas.
- Desarrollar las capacidades de los/as estudiantes, para que sean autónomos en su aprendizaje y
profesionales reflexivos.
El objetivo de este máster es aportar al alumno los conceptos claves dentro de la comunicación digital y que
abarcan:
- Crear y producir contenido digital.
- Profundizar en la web 2.0 y web 3.0.
- Conocer las herramientas actuales para gestionar el eBranding.
- Gestionar la comunicación interactiva a través de nuevos medios.
- Utilizar programas de diseño y edición web.
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6. - Conocer el sistema de los nuevos medios de comunicación.
- Planificar campañas de publicidad online.
- Aplicar la creatividad a los medios digitales.
- Desarrollar campañas de comunicación en los medios sociales.
- Incorporar las Redes Sociales en las estrategias de marketing.
- Lograr posicionamiento en buscadores de manera natural.
- Gestionar campañas de marketing en buscadores y campañas de afiliación.
- Generar leads a través de Internet.
- Desarrollar campañas innovadoras en nuevos canales (Mobile).
- Medir la reputación online de una marca.
- Desarrollar estrategias de fidelización a través de Internet.
- Ser consciente de que Internet es una herramienta al servicio de las personas y sujeta a unas pautas
éticas.
- Diseñar un Plan de Comunicación Digital.
Dirigido a
Profesionales:
Empresas, Agencias de comunicación, Publicidad y marketing, Diseñadores, Planners, Agencias de Medios,
Cosultores de marketing, Medios de Comunicación, etc.
Licenciados:
Periodismo, Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Diseño Industrial, Marketing, ADE
y/o Dirección de Empresas, Documentación.
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7. Metodología
El máster está concebido como posgrado con orientación profesional.
Será presencial, con 60 créditos ETCS.
Las clases presenciales se desarrollarán durante el curso académico. Se impartirá viernes y sábados para
poder formar a profesionales del sector que quieran reciclarse. Asimismo, permitirá la entrada de graduados que
quieran especializarse en estos contenidos.
En el plan de estudios se diferencian cinco actividades formativas:
1) Clase magistral: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisición de
conocimiento y de competencias. Se evalúa mediante la participación activa en clases.
2) Seminario: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisión de competencias de
aplicación de los conocimientos y de investigación. A lo largo del curso se desarrollarán una serie de
seminarios profesionales:
a) Jornada Inaugural.
b) Jornadas profesionales.
3) Workshop: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisición de competencias de
comunicación de conclusiones y conocimientos. Se evalúa mediante prácticas en el aula.
4) Prácticas: actividad formativa orientada preferentemente a la capacidad de resolución de problemas
relacionados con su área de estudio. Se evalúa mediante:
- Participación activa en la clases presenciales.
- Case Studies
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8. 5) Trabajo de síntesis: Se evalúa mediante:
- Realización y presentación de trabajos.
- Estudios de casos y resolución de problemas.
- Elaboración y defensa de un proyecto.
La calificación final de cada materia se obtendá a partir de las obtenidas por el estudiante a lo largo del
periodo lectivo (evaluación continua) y de las pruebas finales que se programen al témino del mismo.
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9. Centro de estudio
El máster se impartirá en:
- Escuela de Negocios CEU Valencia.
Palacio de Colomina
c/ Almudín, nº 1
46003 Valencia
www.env.ceu.es
963 156 306
- Facultad de Humanidades y CC. de la Comunicación
c/ Luis Vives, nº 1
46115 Alfara del Patriarca, VALENCIA
www.uch.ceu.es
961 369 000
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10. Índice del Plan de Estudios
Módulo 1. DESARROLLO Y EDICIÓN DIGITAL
CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE PIEZAS INTERACTIVAS
Módulo 2. OPTIMIZACIÓN Y CONVERSIÓN WEB
SEO, SEM, AFILIACIÓN, EMAILING Y ANALÍTICA WEB
Módulo 3. E-BRANDING
ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE
Módulo 4. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
WEB 2.0, BLOG MARKETING, REDES SOCIALES Y REPUTACIÓN ONLINE
Módulo 5. PROYECTO FINAL
Módulo 6: PRÁCTICUM
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11. Programa
Módulo 1. DESARROLLO Y EDICIÓN DIGITAL
CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE PIEZAS INTERACTIVAS
Materia 1. Comunicación digital en el Siglo XXI
- Internet como canal de negocio, Herramientas de comunicación en Internet, Comunicación y
marketing online. Digital Branding. Web 2.0 y Web 3.0.
- Ética en Internet. Aspectos jurídicos en Internet.
- Contenidos digitales: Website. Blog. Publicaciones electrónicas. Intranet. Fotografía. Galería de
imágenes. Vídeo. Geolocalización.
- Usabilidad, Arquitectura de información y Contenido generado por el usuario.
- Nuevos medios y soportes: Internet Mobile. On web. Off web: iPhone. Generación de experiencias
digitales. iTV. TV Mobile.
Workshop A: Vídeo Digital
Workshop B: Tendencias en Comunicación digital
Workshop C: Integración Móvil
Materia 2. Desarrollo y producción digital
- Principios Diseño en Internet.
- Edición y maquetación web: Adobe Dreamweaver, CSS.
- Multimedia: Adobe Flash, Vídeos online, HTML 5.
- Diseño en 3D
- Programación web: HTML, PHP, SQL, JavaScript.
- Publicación web: Dominios, Servidores, Agentes registradores.
- Content Management System: Joomla!
- Comercio electrónico: Modelos de comercio electrónico, Monitorización eCommerce, Tienda virtual,
Pasarelas de pago, PayPal.
- Gestión de proyectos digitales: Wireframe. Flowchart.
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12. Workshop A: Proyecto Digital
Workshop B: Diseño de un website
Workshop C: Publicación un website
Workshop D: Creación de tienda virtual
Módulo 2. OPTIMIZACIÓN Y CONVERSIÓN WEB
SEO, SEM, AFILIACIÓN, EMAILING Y ANALÍTICA WEB
Materia 1. Search Marketing
- Search Engine Optimizer (SEO): El mercado de los buscadores. Optimización de páginas Webs.
Page Rank. ¿Cómo funciona un buscador? ¿Cómo indexarse? ¿Cómo ser relevante? ¿Cómo ser
popular? Técnicas de posicionamiento en buscadores. Link Building. Factores on site y off site.
Consultoría SEO. Herramientas SEO. Webmaster Tools. Errores a evitar
- Search Engine Marketing (SEM): Funcionamiento del search marketing. Gestión de campañas SEM.
Redes publicitarias de Google. Google Adwords. Red Contenido. Publicidad Contextual. Local
Business Center.
Workshop A: Plan de consultoría SEO
Workshop B: Google Adwords Básico
Workshop C: Google Adwords Avanzado
Materia 2. Analítica y generación de tráfico
- Analítica Web: Métricas principales. Google Analytics. Google Optimizer. Optimización web. Análisis
de tráfico. Comportamiento usuario. Fidelización online
- Generación de tráfico: Estrategias de captación. eMailing. Redes Afiliación. CPL. Creación Landing
Pages. Generación de base de datos. Programas de envío de emailing.
- Testing: Test pre-campaña. Revisión y optimización. Conversión. Optimización de la conversión.
ROI. Reporting. Relación Google Adwords y Google Analytics. Seguimiento de la conversión de
usuarios en cliente.
Workshop A: Google Optimizer
Workshop B: Plan eMarketing
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13. Módulo 3. E-BRANDING.
ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE
Materia 1. Planificación estratégica digital
- Estrategia de comunicación en Internet: Tipos de estrategia online. Gestión de proyectos digitales.
Análisis de posicionamiento de marca online.
- Planificación en Medios Digitales: Situación actual. El nuevo consumidor de medios digitales.
Investigación de medios digitales. Modelos de contratación publicitaria. Planificación online. Tipología
de soportes digitales. AdServers. Herramientas de medición
- International eBranding: International digital strategies. eBranding Model. Global Campaigns.
International Brands in World Wide Web. Global Search market. Social networks market in the world.
Workshop A: Desarrollo de un Plan de Medios Digitales
Materia 2. Creatividad digital
- Display Ads: Posibilidades creativas digitales. Publicidad gráfica. Rich Media. Formatos creativos.
Prácticas creativas. Festivales. Nuevas posibilidades interactivas. Creatividad online eficaz.
Generación de experiencias digitales. Estrategia de creatividad digital.
- Viralidad: Vídeo Marketing. Generación de virales. Word-of-Mouth Marketing. Pasos para generar un
Viral. Buzz. Guerrilla. Herramientas para generar viralidad. Posibilidades publicitarias en Youtube.
Workshop A: Campaña Youtube
Workshop B: Creatividad online
Workshop C: Marketing viral
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14. Módulo 4. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
WEB 2.0, BLOG MARKETING, REDES SOCIALES Y REPUTACIÓN ONLINE
Materia 1. Social Media Optimization
- Medios Sociales: Situación actual de los Social Media. Blogs. Microblogging. Redes sociales. Podcast.
Agregadores. Comunidades. Widgets.
- Blogging: Relaciones Públicas en Internet. Blogging. Redacción en blogs. Buzz Blog. RSS. Publicidad
en blogs. Nuevas técnicas de relación con bloggers. Formas de promocionar un blog. Twitter.
Agregadores sociales. Wordpress.
- Reputación online: Online Reputation Management. Herramientas de medición. Brand Ambassadors
digitales. Member get member. Seguimiento de las conversaciones en Internet. Blog Pulse. Análisis
de comentarios en blogosfera. Seguimiento conversaciones en redes sociales.
Workshop A: Plan Social Media
Workshop B: WordPress
Workshop C: Reputación online
Materia 2. Redes Sociales
- Redes sociales. Situación actual. Posicionamiento en Redes Sociales. Tipos de Red Social. Perfiles, gru-
pos, páginas, comunidades y causas. Netiqueta.
- Dinamización en redes sociales: Creación de páginas de marca y grupos de comunidades. Generación
de aplicaciones. Fidelizar Fansumers. Cultura 2.0
- Posibilidades publicitarias. Seguimiento de las conversaciones del usuario en redes sociales.
Creatividad en redes sociales. Redes sociales y Comercio Electrónico.
- Community Manager. Gestión de la Comunicación Digital 2.0
Workshop A: Dinamización de Fan Page
Workshop B: Plan de Promoción en Redes Sociales
Módulo 5. PROYECTO FINAL
Módulo 6: PRÁCTICUM
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15. Director del Máster
Vicente Ros
Autor del libro: "e-Branding. Posiciona tu marca en la Red"
Doctor en Ciencias de la Información por el CEU. Premio Extraordinario de Doctorado
Máster M.B.A.
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas
Blog: www.digitalbranding.es
e-mail: vros@uch.ceu.es
Profesores
Isabel Salazar
Associate Product Marketing Manager Google
Reza Ghassemi
Senior Account Manager Google
Paloma Cutillas
Agency Account Manager Google
Nathalie Picquot
Head of YouTube & Display Spain
Antonio Traugott
Director IAB Spain
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16. José Domingo Gómez Castallo
Director General de Autocontrol
Daniel Solana.
Director General DoubleYou
Ismael ElQudsi
Head of New Media
Sixto Arias
Director General Mobext (Havas Digital)
Paul Fleming
Presidente Barcelona Virtual. Autor del libro "Hablemos de Marketing
Interactivo: Reflexiones sobre Marketing Digital y Comercio Electrónico"
Adolfo González
Director General Wysiwyg
Javier Oliete
Director de NeoOgilvy Spain
Gonzalo Pastor
Supervisor de Cuentas. Neo@Ogilvy.
Enrique Esquete
Director Medios Digitales Shackleton
Jonan Basterra
Blogger Pixel y Dixel
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17. Enrique Burgos
Director de Marketing Relacional de Unidad Editorial. Autor de "Marke-
ting 2.0".
Carlos Laserna
Creativo Copy Online en McCann Erickson Digital
Juan Luis Polo
Director Territorio Creativo
Ouali Benmeziane
CEO Fundador Search Congress
Inma Rodríguez-Ardura
Profesora Agregada UOC. Autora “Marketing.com y comercio electrónico
en la sociedad de la información”
Gaby Castellanos
Directora General SrBurns
Ferran Burriel i Alier
Director NothingAD
Isabel Ramis
Community Manager Acciona
Tristán Elosegui
Responsable Marketing online Secuoyas
Fernando Maciá
Director Human Level Communications. Autor "Posicionamiento en bus-
cadores".
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18. N e a T c oo ís
u v s e n lga

19. Víctor Sánchez
Consultor Marketing Online
Rubén Colomer
Fundador Online.com.es y Zumo de Blogs
Enric Quintero
Director Metriplica
Juan Luis Hortelano
Fundador Kanben Consulting
Vicente Ros
Director del Máster. Autor del libro "e-Branding. Posiciona tu marca en
la Red"
Isabel de Salas
Directora del Observatorio Beyond the Line. Defensora Universitaria de
la Universidad CEU Cardenal Herrera
Elvira García
Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera
Araceli Castelló
Autora de "Estrategias empresariales en la web 2.0. Las redes sociales
online"
Anunciación Ramírez
Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera
Ángel Castaños
Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera
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20. Iván Lausuch
Analista Programador de la Universidad CEU Cardenal Herrera
Gonzalo Solaz
Diseñador Multimedia de la Universidad CEU Cardenal Herrera
Fernando Leandro
Programador Web de la Universidad CEU Cardenal Herrera
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21. Admisión
Entrega Solicitud Análisis del
perfil y Inscripción Matrícula
de Admisión selección
El proceso de admisión se abrirá durante los meses de mayo, junio y julio de 2010.
Tras cumplimentar la solicitud de admisión disponible en www.digital.ceu.es, se requerirá la presentación
de los siguientes documentos, que serán necesarios para tramitar dicha solicitud:
1. Fotocopia compulsada del título universitario español de licenciado, arquitecto, ingeniero
o grado equivalente.
2. Fotocopia del expediente académico.
3. Fotocopia del DNI o pasaporte.
4. Currículum Vitae.
5. Carta de exposición razonada explicando los motivos por los que está interesado en la
realización del máster.
Una vez finalice el proceso de selección se procederá a la inscripción y matrícula del máster.
- Lugar de Presentación de la solicitud de admisión: Secretaría de la Facultad de Humanidades y
Ciencias de la Comunicación. Alfara del Patriarca. C/ Luís Vives, 1.
- Duración: de octubre de 2010 a junio de 2011. Programa Part-time (viernes y sábados)
- Nº Plazas: 20 - 30
- Obsequio: ordenador portátil
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22. Información
Puedes consultar nuestra web para más información: www.digital.ceu.es
También puedes contactar con:
Vicente Ros Diego
vros@uch.ceu.es
646722869
Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación
c/ Luis Vives, 1
46115 Alfara del Patriarca
VALENCIA
El Máster en Comunicación Digital se reserva el derecho a modificar alguno de los contenidos del presente
documento en beneficio del desarrollo del máster y de la disponibilidad de sus profesores y colaboradores.
Puedes seguirnos en: www.digital.ceu.es
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