El documento discute cómo el dinero y el consumo afectan la felicidad. Explica que el dinero puede comprar la felicidad si se gasta en experiencias, ayudando a otros, pequeños placeres y evitando comparaciones. Sin embargo, el dinero no genera felicidad por sí solo. El voluntariado y filantropía generan sentimientos positivos, al igual que pasar tiempo con otros y en actividades significativas. Gastar menos también puede dar felicidad al eliminar deudas estresantes y enfocarse en metas intrínsecas.

1. Unidad 5:
EL CONSUMIDOR DENTRO DE SU
CONTEXTO SOCIAL Y CULTURAL

2. Hablando de consumo
compensatorio…
¿El dinero te da felicidad?
El $ compra la felicidad, siempre y cuando se
gaste de manera correcta (Dunn, Gilbert & Wilson, 2011 Journal of
Consumer Psychology).
1.
Experiencias
2. Ayuda a los
Demás
3. Compra
pequeños
placeres
4. No
consumas de
inmediato
5. Evita las
comparaciones

3. El $ no genera felicidad, pero si ayuda a las
personas a sentirse mejor. Les permite resolver
problemas y evitar ciertos sufrimientos. Estimula
la autonomía y el deseo de superación (Vohs & Baumeister,
2011 Journal of Consumer Psychology).
El voluntariado y la
filantropía generan
sentimientos de
felicidad y bienestar en
las personas (McGowan, 2006
Psychology Today).

4. El manejo adecuado del tiempo juega un rol
importante en la felicidad (Aaker, Rudd & Mogilner, 2011 Journal of
Consumer Psychology).
1. Pasa el
tiempo con la
gente
correcta
2. Dedica
tiempo a las
actividades
apropiadas
3. Aprende a
disfrutar sin
gastar $$$
4. Haz buen
uso de tu
tiempo
5. La felicidad
cambia con el
tiempo

5. Gastar menos también da felicidad (Chancellor &
Lyubomirsky, 2011 Journal of Consumer Psychology).
1. Elimina
deudas que
te generen
estrés
2. Saborea y
disfruta cada
experiencia
3. Recicla cada
experiencia a
través de la
reminiscencia
4. Renta, no
compres
5. Enfócate en
motivación y
metas
intrínsecas

6. Marketing de Experiencias
• Una estrategia que intenta estimular los
sentidos de consumidor, causar emoción y dar
vida a las promesas que hace una marca por
medio de experiencias únicas y auténticas,
que tienen lugar antes, durante y en todas las
interacciones posibles luego de comprar un
producto.
• También se le llama Marketing de
Engagement.

7. 1. Un beneficio claro para el consumidor
2. Comunicación personal
3. Involucra de manera memorable
4. Pone al consumidor en el centro
5. Empodera al consumidor
https://www.youtube.com/watch?v=M8Ro3bZ3Wo
M
https://vimeo.com/102627835
¿Qué incluye el Marketing de
Experiencias?

8. Actividad
• ¿Qué es un bucket list?
• Elabora el tuyo