Estadísticas importantes a la hora de crear una estrategia de marketing para el consumidor de lujo en Mexico. México será protagonista en el crecimiento del mercado de lujo a nivel mundial. De acuerdo con un estudio de la consultora McKinsey, el país se encuentra en el sexto lugar de un total de 15 naciones que impulsarán el consumo de bienes de lujo durante la próxima década.

1. El consumidor
de lujo
en Mexico

2. QUÉ HACE EL CONSUMIDOR
DE LUJO EN MEXICO
Title
¿De qué manera las marcas pueden llegar a ellos?

3. 56%!
mujeres
44 %!
hombres
Edad promedio!
37 años
6.5 millones de consumidores de lujo en México
Hays Group México
LUJO EN MEXICO

4. El promedio de gasto
en su última
compra fue de
$ 2,600 dólares!
LUJO EN MEXICO

5. LUJO EN MEXICO

6. ¿Que hacen cuando estan en linea buscando marcas de lujo?
Usa un motor de busqueda
Sitio Web de Revista
App Magazine
Videos Youtube
Boletines o Newsletter
Blogs
Revisiones de consumidores
Hace click en publicidad en linea 49%
57%
57%
59%
62%
70%
70%
81%
LUJO EN MEXICO

7. Medios usados diariamente
Television
Revistas
Radio
Periodicos
INTERNET 98%
62%
59%
57%
82%
LUJO EN MEXICO

8. ¿Qué dispositivos usan?
95%!PC, LAPTOP, NOTEBOOK
73%!TABLET
82%!SMARTPHONE
*2013 Estudio de clientes conectados TNS Infratest
3.6!
Numero!
Promedio de!
Dispositivos móviles!
que poseen
99%!
tiene al menos un!
dispositivo móvil
77% utiliza dispositivos!
con iOS
LUJO EN MEXICO

9. Second Screen ¿interactúan con un dispositivo digital!
mientras consumen un medio de comunicación sin conexión?
84%!busca en su dispositivo móvil!
cuando ve un comercial !
de una marca de lujo en TV
83%!usa su dispositivo móvil mientras!
esta leyendo una revista de lujo
*2013 Estudio de clientes conectados TNS Infratest
LUJO EN MEXICO

10. ¿Cuáles son los mejores formatos de anuncios en línea?
*2013 Google / iIPSOS
Video Full Inmersive Experience Email Boletin Banners Sponsored Content
30%
27%
34%
42%
45%
LUJO EN MEXICO

11. *2013 Estudio de clientes conectados TNS Infratest
“Quiero ver videos que muestren
modelos latinas que utilicen los
productos y aporten ideas sobre cómo
combinar los productos”.
Mujer, 47 años, mexicana
LUJO EN MEXICO

12. *2013 Estudio de clientes conectados TNS Infratest
“Que atraiga más mi atención. Que me
convenza de la calidad. Que me brinde
una vista completa en 360°. Que muestre
reproducciones del interior y el exterior
(de un auto, un reloj, una casa). Que
simplifique la reproducción del tamaño y
la escala del artículo”.
Hombre, 37 años, mexicano
LUJO EN MEXICO

13. Conclusiones

14. Conclusiones
Sitio Web Responsivo.
Los compradores adinerados confían en los dispositivos múltiples, por lo que!
deberían tener una buena experiencia en línea sin importar qué pantalla usen.
Video.
El video es el contenido mas consumido y la imagen 3D dan vida a los productos en línea y ayudan!
a los compradores a acceder a ellos.
Apps.
El consumidor de lujo demandará una experiencia especial para su Tablet o Smartphone, si es una revista, el consumidor!
esperará una interactividad total y una experiencia full inmersive.
Publicidad.
Cree experiencias de marca atractivas en línea y use la búsqueda para dirigir!
a los clientes hacia ellas. Este consumidor usa mucho los boletines de correo electrónico especializado.

15. Fuentes:
How luxury consumers buys. Mexico 2013. Google / Ipsos Bimsa
Relevancia de la Red para el Consumidor de Productos Premium y de Lujo en México. IE 2014
The Luxury and Premium Online Consumer: Turning Online Behaviors into Actionable Digital Strategies. Mexico Facts. iProspect.
Financial Times Business of Luxury Summit 2014 Mexico City.