El documento explica el coolhunting, que implica observar tendencias emergentes entre minorías para aplicarlas a las masas. Un coolhunter estudia tendencias en persona, mientras que un nethunter lo hace en línea. La diferencia entre coolhunting e investigación de tendencias es que la primera parte de lo particular a lo general, mientras que la segunda va de lo general a lo particular. El coolhunting es importante para la publicidad y el marketing para anticipar las necesidades de los consumidores.