El documento analiza el crepúsculo de la conciencia política debido al surgimiento del marketing político. El marketing político ha reemplazado los procesos basados en ideologías por técnicas para vender candidatos como productos, enfocándose solo en las elecciones y no en las políticas públicas. Esto ha generado ciudadanos sin conciencia política que son más consumidores del sistema que militantes comprometidos con ideologías. El documento concluye que la sociedad de la información ha producido una dependencia de los partidos sin interés real en sus ideologías

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CREPÚSCULO DE LA CONCIENCIA POLÍTICA
Por: José Alexander Condori M. Ph.D.©
15/04/2010
Dentro de la historia política en Latinoamérica se han visto proceso
revolucionarios, los cuales fueron en base a ideologías y construcciones sociales,
en busca de mayor democracia desde la revolución francesa en 1789, en el cual
se entendió la necesidad de nuevas estructuras para el desarrollo de las
actividades sociales y emerge los valores democráticos, desarrollando un
resquebrajamiento del poder político y poder eclesiástico.
Las construcciones de lo que se denomino política1. Por una parte ver los aportes
de Antonio Gramsci, sobre el poder, el cual era alcanzado por medios o conquista
de 3 factores que son esenciales para tener el control y el poder: sistema
educativo, sistema religioso y medios de comunicación.
Esto mostró en base inicial que era los aspectos que más intervienen en el
ciudadano en su pensamiento y el valor de la influencia que tienen los mismos. Así
como lo indica Luis Costas, estudio de mercado electoral, todo el proceso electoral
transformado en un proceso de oferta y demanda, fragmentándola en extractos de
ofertantes o demandantes, sin ver que la sociedad tenga conciencia política y
formación critica del contexto político.
Pero el valor de este, es de centrarnos en los medios de comunicación o métodos
de edición para fortalecer la imagen del candidato, el cual dentro de los procesos
de elecciones políticas, han demostrado que tienen nuevas redes de ingresar al
subconsciente de las personas que delegan su poder en las urnas. Para esto
como Luis Costas ya puso su esquema básico para el desarrollo de la campaña
electoral como: Definición de los objetivos del candidato, Autoevaluación de
fortalezas y debilidades, Análisis del electorado, Análisis de la competencia,
Identificación de problemas y oportunidades, Evaluación de opciones, Definición
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El Arte de Gobernar

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de la estrategia, Grupos objetivo, Temas de campaña, Comunicación política,
Organización de la campaña y la Evaluación de la campaña.
Ahora el proceso de las elecciones en base a ideologías fue cambiado con el
fenómeno Marketing Político2. Este fue el inicio de la degradación de las formas de
establecer movimiento político, que se fue tecnificando, pero a su vez perdió
valores ideológicos, por la utilización de los candidatos como objetos de venta
social, prestándose no solo a la demagogia, si no a la perdida de reencuentro con
la sociedad y pérdida del valor humano, desarrollando estrategias que muevan
valores efímeros dentro de los electores y produciendo dudas de la visión
construida por la ideología a la cual tienden los elegibles.
Este método técnico de realizar campaña, ve centrado solo en el proceso electoral
sesgando la visión constructiva y prospectiva de las políticas públicas, solo se
centra en la elección y las necesidades visuales del electorado. La utilización de
diferentes técnicas como la psicología del color, mailíng, video propaganda en
internet.
Uno de los aspectos en los cuales se basan principalmente son más que el
conocimiento de la ideología del partido, buscan el conocimiento del candidato,
adversario, electores y el tipo de elección. Para tal motivo es necesario también
influir o convencer a los líderes de opinión, desinteresados políticos e indecisos,
poniendo en énfasis mas a los medios de comunicación viendo los estándares de
rating, para ingresar más a la ciudadanía. Debemos tomar en cuenta que viviendo
dentro de la sociedad de la información.
Para este cometido el marketing político ve necesario desarrollar discursos o
mensajes políticos de acuerdo al contexto, buscando las pasiones, inclinaciones
subjetivas, poniendo la base ideológica del partido en el olvido o de lado, para
poder poner el slogan como el eje central del partido desarrollando un mensaje
concreto y conciso como la parte principal de la campaña política, evitando el
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A mediados del siglo XX, el primero en utilizar esta herramienta fue Dwight Eisenhower en Estados Unidos.

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debate político en base a un proceso ideológico, sino más bien al proceso o
elaboración de mensajes.
Lo importante dentro del proceso electoral no es el conocimiento ideológico del
partido, sino solo conocer el ranquin que se tiene dentro de la sociedad, viendo
como una parte fundamental la imagen detallada del partido y del candidato
construido de acuerdo a las necesidades subjetivas del candidato, para esto a
proporcionados diferentes modelos3 de los cuales se han servido dentro de las
estrategias para ganar solo votantes y no así militantes por conciencia y
convicción.
En conclusión se vio que lo que prima es la tecnicidad del proceso electoral, como
un mercado de compra y venta de personas, en las cuales no se busca el proceso
constructivo y prospectivo del proceso de personas capacitadas políticamente, con
un conocimiento critico y emancipador de los contextos, que se desarrollaron por
la prevendalización y el proceso neoliberal, desarrollando también de manera
directa en el electorado dependencia subjetiva, con una ciudadanía sin conciencia
política, si no mas mercantilista del sistema político.
La sociedad de la información a producido dentro del espectro político más
problemas de manera de dependencia económica, pero sobre todo siendo esto de
la ideología como una fachada del partido, intentando desarrollar dependencia de
partidos, sin interés de las ideologías de los mismos y mucho menos de su
concepción ideológico político de los mismos militantes, siendo esto lo que sería el
crepúsculo de la conciencia política.
BIBLIOGRAFÍA:
1. RODOLFO A. TORREALBA ELOY, “Revolución en el Marketing Político”,
Servicios Gráficos J & C Ltda., Santiago de Chile, agosto de 2001.
1. BORRINI ALBERT, “Cómo se vende un candidato”, La crujía Ediciones,
Buenos Aires – Argentina, octubre de 2003.
3
Modelos Positivos o de Rational Choice, modelo Michigan, modelo Columbia, entre otros.

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1. LIGORRIA JULIO CARBALLIDO, “Estrategia Política desde el diseño
operativo”, Centro interamericano de gerencia política, Guatemala, febrero
de 2002.
1. COSTA BONINO LUIS, “Manual de Marketing Político”, Paris – Francia, año
2003.
1. KOTLER, P. Dirección de Marketing, Prentice-Hall, 1999.