El documento describe varios tipos de publicidad según expertos en marketing. Identifica cinco tipos funcionales basados en el objetivo del anunciante, como estimular la demanda primaria o selectiva. También describe diez tipos según el patrocinador, forma de pago, propósito del mensaje, audiencia, entre otros. El objetivo es clasificar la publicidad para comprender su alcance y naturaleza.
Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivoReynaldo Real
Este documento presenta definiciones de conceptos clave relacionados con la mercadotecnia y la publicidad de acuerdo a diferentes expertos. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo orientado a identificar y satisfacer necesidades mediante el intercambio de productos de valor, y que la publicidad es una forma de comunicación pagada utilizada para informar o persuadir acerca de productos o servicios. También resume brevemente la historia del desarrollo de la publicidad desde la antigua Grecia y Roma.
El documento describe los objetivos generales y específicos de la publicidad. Los objetivos generales son persuadir, informar y recordar. Los objetivos específicos incluyen respaldar las ventas personales, mejorar las relaciones con distribuidores, introducir nuevos productos y expandir el uso de productos existentes. También describe brevemente los diferentes tipos de propaganda que han existido a lo largo de la historia, incluyendo la propaganda nazi, de la Guerra Fría y de conflictos modernos.
Este documento resume diferentes medios de comunicación como la televisión, radio, medios impresos, medios exteriores y cine. Describe cada medio, cómo se pueden usar para publicidad, formas de publicidad en cada medio e incluye información sobre compra de espacios publicitarios.
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
La mezcla promocional es una combinación cuidadosa de elementos como la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Estos elementos deben coordinarse e integrarse para complementarse y cumplir con los objetivos promocionales de una organización, como informar, persuadir o recordar a los clientes sobre un producto o servicio.
1. El documento clasifica y explica diferentes tipos de publicidad. Identifica la publicidad informativa, persuasiva y de recordatorio como los tres objetivos generales de la publicidad.
2. También describe varias formas de clasificar la publicidad, como por el objeto anunciado, el anunciante, el objetivo, el alcance, los medios utilizados y la presión de la campaña.
3. Explica en detalle conceptos como la publicidad de producto, institucional, cooperativa y sus respectivos propósitos.
La publicidad tiene varias funciones y impactos. Funciona internamente para aumentar las ventas y el prestigio de las marcas, y externamente para lanzar nuevos productos y fomentar la competitividad y el nivel de vida. Socialmente, la publicidad puede generar estereotipos y afectar los valores, mientras que económicamente impacta la competencia, los consumidores y el ciclo de los negocios. Legalmente, se busca proteger contra prácticas engañosas.
El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos:
Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.
Fundamentos publicidad 1 antecedentes y objetivoReynaldo Real
Este documento presenta definiciones de conceptos clave relacionados con la mercadotecnia y la publicidad de acuerdo a diferentes expertos. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo orientado a identificar y satisfacer necesidades mediante el intercambio de productos de valor, y que la publicidad es una forma de comunicación pagada utilizada para informar o persuadir acerca de productos o servicios. También resume brevemente la historia del desarrollo de la publicidad desde la antigua Grecia y Roma.
El documento describe los objetivos generales y específicos de la publicidad. Los objetivos generales son persuadir, informar y recordar. Los objetivos específicos incluyen respaldar las ventas personales, mejorar las relaciones con distribuidores, introducir nuevos productos y expandir el uso de productos existentes. También describe brevemente los diferentes tipos de propaganda que han existido a lo largo de la historia, incluyendo la propaganda nazi, de la Guerra Fría y de conflictos modernos.
Este documento resume diferentes medios de comunicación como la televisión, radio, medios impresos, medios exteriores y cine. Describe cada medio, cómo se pueden usar para publicidad, formas de publicidad en cada medio e incluye información sobre compra de espacios publicitarios.
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
La mezcla promocional es una combinación cuidadosa de elementos como la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Estos elementos deben coordinarse e integrarse para complementarse y cumplir con los objetivos promocionales de una organización, como informar, persuadir o recordar a los clientes sobre un producto o servicio.
1. El documento clasifica y explica diferentes tipos de publicidad. Identifica la publicidad informativa, persuasiva y de recordatorio como los tres objetivos generales de la publicidad.
2. También describe varias formas de clasificar la publicidad, como por el objeto anunciado, el anunciante, el objetivo, el alcance, los medios utilizados y la presión de la campaña.
3. Explica en detalle conceptos como la publicidad de producto, institucional, cooperativa y sus respectivos propósitos.
La publicidad tiene varias funciones y impactos. Funciona internamente para aumentar las ventas y el prestigio de las marcas, y externamente para lanzar nuevos productos y fomentar la competitividad y el nivel de vida. Socialmente, la publicidad puede generar estereotipos y afectar los valores, mientras que económicamente impacta la competencia, los consumidores y el ciclo de los negocios. Legalmente, se busca proteger contra prácticas engañosas.
El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos:
Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
La redacción publicitaria tiene como objetivo dar a conocer las cualidades de un producto o servicio para convencer al público de que lo adquiera. Debe expresar de forma ordenada y convincente los beneficios de manera lógica, precisa y concisa para generar fuerza de convencimiento. La redacción publicitaria es un tipo de redacción creativa que requiere generar ideas innovadoras a través de las cuales expresar el contenido del mensaje de manera efectiva.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Este documento describe diferentes medios de comunicación en mercadotecnia, incluyendo medios tradicionales como prensa, radio y televisión, así como nuevos medios digitales. Explica la diferencia entre medios "above the line" de alcance masivo y medios "below the line" más enfocados. También cubre tácticas de relaciones públicas, marketing de búsqueda, correo electrónico, redes sociales y comercio electrónico como parte integral de la mercadotecnia digital en la actualidad.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
El documento describe varias herramientas de relaciones públicas que pueden utilizarse para implementar estrategias de RP proactivas y reactivas. Entre las herramientas descritas se encuentran los comunicados de prensa tradicionales y multimedia, los mat releases, el periodismo de marca, las fotografías y las infografías. El documento explica cómo cada una de estas herramientas puede comunicar los méritos de una marca de manera proactiva o ayudar a manejar crisis y situaciones de forma reactiva.
El documento habla sobre los conceptos de marca y branding. Define una marca como un nombre, término, símbolo o diseño que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que el branding es la disciplina de crear y gestionar marcas de forma estratégica y duradera. También describe diferentes tipos de marcas como las nominativas, innominadas y mixtas, e incluye información sobre la psicología de los logotipos y formas.
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
El documento describe diferentes herramientas y estrategias de promoción de ventas. Define la promoción de ventas como un conjunto de incentivos a corto plazo diseñados para estimular rápidamente la compra. Explica que la publicidad ofrece una razón para comprar mientras que la promoción ofrece un incentivo. Luego detalla diferentes herramientas de promoción como muestras, cupones y descuentos.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014 erickgadino
Este documento describe los objetivos y contenidos de la evaluación de campañas publicitarias. Explica que el objetivo es comprender la importancia de evaluar las campañas antes y después de su lanzamiento, conocer los fines de las campañas y las herramientas para evaluarlas. Luego detalla diferentes tipos de pruebas, incluyendo pruebas previas como paneles de consumidores, pruebas de portafolio y pruebas fisiológicas, así como pruebas posteriores como pruebas de reconocimiento y recordación.
El documento describe el trade marketing como una herramienta esencial en la relación entre fabricantes y consumidores que mejora la rotación de productos y promueve las ventas mediante promociones. Sus objetivos principales son mejorar la rotación en el punto de venta, impulsar las ventas a través de promociones, desarrollar el merchandising y generar tráfico en las tiendas. El trade marketing beneficia tanto a fabricantes como a distribuidores al mejorar las relaciones y las ventas.
La promoción es una submezcla de ingredientes destinados a impulsar y promover un producto o servicio en un mercado. Incluye cinco componentes: publicidad, marketing directo, ventas personales, relaciones públicas, promoción de ventas y BTL. La publicidad es el componente más conocido y costoso, cumple funciones informativa, persuasiva, formativa y recordatoria. La venta personal implica comunicación directa entre vendedor y cliente. La promoción de ventas incluye incentivos para aumentar las ventas. Las relaciones públicas buscan mant
Diseno publicitario-estrategias del mensaje Patricio Ortiz
Este documento describe diferentes estrategias y marcos de ejecución para la publicidad. Explica las estrategias cognitivas, afectivas y conativas, así como marcos como la animación, dramatización, testimonio y demostración. También discute el uso de celebridades como portavoces y las características que debe tener una fuente para ser creíble. Por último, proporciona principios para la eficacia publicitaria como coherencia visual, duración de campañas y posicionamiento uniforme.
1. El documento presenta diferentes estrategias creativas para campañas publicitarias y de relaciones públicas, incluyendo ventajas competitivas, apelaciones, justificación de estrategias, proposición única de ventas y presentación única de ventas.
2. Se describen conceptos como objetivos de mensajes, tipos de apelaciones, y elementos que componen una estrategia creativa efectiva como posicionamiento y personalidad de marca.
3. También se explican conceptos como la gran idea detrás de un anuncio, cómo crear ideas originales,
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
El documento describe las principales herramientas de una estrategia de comunicación integrada de marketing (CIM), incluyendo la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Explica cómo diseñar un plan de CIM mediante la segmentación del mercado objetivo, la fijación de objetivos de promoción, la determinación del presupuesto y el diseño de la mezcla promocional. Finalmente, destaca la importancia de evaluar los resultados del plan de CIM.
El documento describe las características de la radio y la televisión como medios de promoción y publicidad. Explica que la radio permite segmentar audiencias específicas, mientras que la televisión puede comunicarse con una gran masa de personas. También analiza diferentes formatos publicitarios como cuñas, patrocinios y spots para ambos medios, así como sus ventajas y desventajas para la promoción de productos y marcas.
El documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad según quien la patrocina, publicidad según la forma de pago, publicidad cooperativa, publicidad según el tipo y propósito del mensaje, publicidad según el propósito del mensaje, publicidad según el enfoque del mensaje, publicidad según el receptor, publicidad social y publicidad subliminal.
El documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad según quien la patrocina, publicidad según la forma de pago, publicidad cooperativa, publicidad según el tipo y propósito del mensaje, publicidad según el propósito del mensaje, publicidad según el enfoque del mensaje, publicidad según el receptor, publicidad social y publicidad subliminal.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
La redacción publicitaria tiene como objetivo dar a conocer las cualidades de un producto o servicio para convencer al público de que lo adquiera. Debe expresar de forma ordenada y convincente los beneficios de manera lógica, precisa y concisa para generar fuerza de convencimiento. La redacción publicitaria es un tipo de redacción creativa que requiere generar ideas innovadoras a través de las cuales expresar el contenido del mensaje de manera efectiva.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Este documento describe diferentes medios de comunicación en mercadotecnia, incluyendo medios tradicionales como prensa, radio y televisión, así como nuevos medios digitales. Explica la diferencia entre medios "above the line" de alcance masivo y medios "below the line" más enfocados. También cubre tácticas de relaciones públicas, marketing de búsqueda, correo electrónico, redes sociales y comercio electrónico como parte integral de la mercadotecnia digital en la actualidad.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
El documento describe varias herramientas de relaciones públicas que pueden utilizarse para implementar estrategias de RP proactivas y reactivas. Entre las herramientas descritas se encuentran los comunicados de prensa tradicionales y multimedia, los mat releases, el periodismo de marca, las fotografías y las infografías. El documento explica cómo cada una de estas herramientas puede comunicar los méritos de una marca de manera proactiva o ayudar a manejar crisis y situaciones de forma reactiva.
El documento habla sobre los conceptos de marca y branding. Define una marca como un nombre, término, símbolo o diseño que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que el branding es la disciplina de crear y gestionar marcas de forma estratégica y duradera. También describe diferentes tipos de marcas como las nominativas, innominadas y mixtas, e incluye información sobre la psicología de los logotipos y formas.
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
El documento describe diferentes herramientas y estrategias de promoción de ventas. Define la promoción de ventas como un conjunto de incentivos a corto plazo diseñados para estimular rápidamente la compra. Explica que la publicidad ofrece una razón para comprar mientras que la promoción ofrece un incentivo. Luego detalla diferentes herramientas de promoción como muestras, cupones y descuentos.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014 erickgadino
Este documento describe los objetivos y contenidos de la evaluación de campañas publicitarias. Explica que el objetivo es comprender la importancia de evaluar las campañas antes y después de su lanzamiento, conocer los fines de las campañas y las herramientas para evaluarlas. Luego detalla diferentes tipos de pruebas, incluyendo pruebas previas como paneles de consumidores, pruebas de portafolio y pruebas fisiológicas, así como pruebas posteriores como pruebas de reconocimiento y recordación.
El documento describe el trade marketing como una herramienta esencial en la relación entre fabricantes y consumidores que mejora la rotación de productos y promueve las ventas mediante promociones. Sus objetivos principales son mejorar la rotación en el punto de venta, impulsar las ventas a través de promociones, desarrollar el merchandising y generar tráfico en las tiendas. El trade marketing beneficia tanto a fabricantes como a distribuidores al mejorar las relaciones y las ventas.
La promoción es una submezcla de ingredientes destinados a impulsar y promover un producto o servicio en un mercado. Incluye cinco componentes: publicidad, marketing directo, ventas personales, relaciones públicas, promoción de ventas y BTL. La publicidad es el componente más conocido y costoso, cumple funciones informativa, persuasiva, formativa y recordatoria. La venta personal implica comunicación directa entre vendedor y cliente. La promoción de ventas incluye incentivos para aumentar las ventas. Las relaciones públicas buscan mant
Diseno publicitario-estrategias del mensaje Patricio Ortiz
Este documento describe diferentes estrategias y marcos de ejecución para la publicidad. Explica las estrategias cognitivas, afectivas y conativas, así como marcos como la animación, dramatización, testimonio y demostración. También discute el uso de celebridades como portavoces y las características que debe tener una fuente para ser creíble. Por último, proporciona principios para la eficacia publicitaria como coherencia visual, duración de campañas y posicionamiento uniforme.
1. El documento presenta diferentes estrategias creativas para campañas publicitarias y de relaciones públicas, incluyendo ventajas competitivas, apelaciones, justificación de estrategias, proposición única de ventas y presentación única de ventas.
2. Se describen conceptos como objetivos de mensajes, tipos de apelaciones, y elementos que componen una estrategia creativa efectiva como posicionamiento y personalidad de marca.
3. También se explican conceptos como la gran idea detrás de un anuncio, cómo crear ideas originales,
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
El documento describe las principales herramientas de una estrategia de comunicación integrada de marketing (CIM), incluyendo la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Explica cómo diseñar un plan de CIM mediante la segmentación del mercado objetivo, la fijación de objetivos de promoción, la determinación del presupuesto y el diseño de la mezcla promocional. Finalmente, destaca la importancia de evaluar los resultados del plan de CIM.
El documento describe las características de la radio y la televisión como medios de promoción y publicidad. Explica que la radio permite segmentar audiencias específicas, mientras que la televisión puede comunicarse con una gran masa de personas. También analiza diferentes formatos publicitarios como cuñas, patrocinios y spots para ambos medios, así como sus ventajas y desventajas para la promoción de productos y marcas.
El documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad según quien la patrocina, publicidad según la forma de pago, publicidad cooperativa, publicidad según el tipo y propósito del mensaje, publicidad según el propósito del mensaje, publicidad según el enfoque del mensaje, publicidad según el receptor, publicidad social y publicidad subliminal.
El documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad según quien la patrocina, publicidad según la forma de pago, publicidad cooperativa, publicidad según el tipo y propósito del mensaje, publicidad según el propósito del mensaje, publicidad según el enfoque del mensaje, publicidad según el receptor, publicidad social y publicidad subliminal.
El documento resume los diferentes tipos de publicidad según varios autores. Identifica tipos como publicidad de estimulación de la demanda primaria y selectiva, publicidad de respuesta directa e indirecta, publicidad empresarial, de acuerdo con el patrocinador, forma de pago, propósito del mensaje, audiencia, tipo de demanda, mensaje y fuente. Explica cada tipo y cómo ayudan a determinar el alcance, uso y objetivos de la publicidad.
La publicidad puede definirse como comunicación pagada que promueve productos, servicios u organizaciones a través de diversos medios. El documento describe 10 tipos de publicidad, incluyendo propaganda política y religiosa, publicidad patrocinada por fabricantes o intermediarios, publicidad cooperativa entre empresas, y publicidad dirigida a consumidores o profesionales. También cubre la diferencia entre publicidad de acción directa e indirecta, y entre publicidad de producto, institucional y de relaciones públicas.
El documento describe 10 tipos diferentes de publicidad, incluyendo propaganda, publicidad patrocinada por fabricantes, intermediarios u organizaciones sin fines de lucro, publicidad pagada individualmente o en cooperativa, publicidad social, publicidad para estimular la demanda primaria o selectiva, publicidad de acción directa o indirecta, publicidad enfocada en el producto, la institución, el patronazgo o las relaciones públicas, publicidad dirigida a consumidores o fabricantes, y publicidad subliminal. Explica que la publicidad tiene como objetivo persuadir al público para que ad
Este documento define la publicidad y describe 10 tipos diferentes de publicidad. La publicidad es una forma de comunicación pagada que promueve productos, servicios, ideas u otros elementos a un grupo objetivo con el fin de atraer compradores u otros. Los 10 tipos incluyen propaganda, publicidad patrocinada por fabricantes u organizaciones, publicidad cooperativa entre empresas a diferentes niveles de distribución, y publicidad dirigida a consumidores, fabricantes u otros grupos con diferentes enfoques y propósitos.
La publicidad es un componente de la promoción que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador a un público específico a través de medios masivos como la televisión, radio e internet. Existen varios tipos de publicidad como propaganda, publicidad según quien la patrocina (fabricantes, intermediarios, organizaciones no lucrativas), según el pago (individual o cooperativa) y según el propósito del mensaje (acción directa o indirecta).
La publicidad es una herramienta de promoción utilizada para dar a conocer un mensaje sobre productos, servicios e ideas a un grupo objetivo. Se clasifica según la audiencia, el objeto anunciado y el objetivo perseguido. Sus objetivos generales son informar, persuadir y recordar. Los medios más utilizados son la prensa, la televisión, la radio, internet y los medios exteriores.
La publicidad es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público para que compre un producto o servicio. Se puede clasificar de acuerdo a quien la patrocina, como fabricantes o intermediarios; según la forma de pago, como individual o cooperativa; y de acuerdo con el tipo de mensaje y propósito, como para estimular la demanda primaria o selectiva, o con propósito de acción directa o indirecta. También se clasifica según el enfoque del mensaje, como publicidad de producto o institucional, y según el receptor, ya
Este documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen propaganda, publicidad patrocinada por fabricantes o intermediarios, publicidad pagada individualmente, publicidad cooperativa horizontal y vertical, publicidad para estimular demanda primaria o selectiva, publicidad de acción directa o indirecta, publicidad enfocada en el producto, institución o relaciones públicas, y publicidad dirigida a consumidores o fabricantes. También se mencionan la publicidad social, subliminal y análisis y ejemplos de cada tipo.
La publicidad es un componente de la mercadotecnia que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador a un público específico a través de medios masivos como la televisión y el internet. Existen diferentes tipos de publicidad como por el patrocinador, forma de pago, cooperativa, propósito del mensaje, enfoque del mensaje y receptor. Algunos ejemplos son la publicidad de propaganda, institucional, de relaciones públicas y social.
Este documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad patrocinada por fabricantes o intermediarios, publicidad pagada individualmente, publicidad cooperativa horizontal y vertical, publicidad para estimular demanda primaria o selectiva, publicidad de acción directa o indirecta, publicidad enfocada en el producto, institución o relaciones públicas, y publicidad dirigida a consumidores o fabricantes. Finalmente, se describen la publicidad social, subliminal y análisis de un ejemplo de esta última.
El documento define la publicidad como un esfuerzo pagado para transmitir mensajes persuasivos a través de medios masivos con el objetivo de promover ideas, productos o servicios. Explica que la publicidad tiene objetivos generales como informar, persuadir o recordar, así como objetivos específicos como respaldar ventas, introducir nuevos productos o contrarrestar sustituciones. Finalmente, describe diferentes tipos de publicidad según la audiencia, el mensaje o la fuente del anuncio.
Definición, objetivos y clasificación de la publicidadRoxana Reyes
La publicidad es una herramienta de marketing utilizada para promover productos, servicios e ideas a un público objetivo. Tiene como objetivos informar, persuadir y recordar. Se clasifica según la audiencia (consumidores o empresas), lo que promueve (producto o institución) y el tipo de demanda (primaria o selectiva). Expertos proponen diferentes tipos de publicidad como de demanda primaria, demanda selectiva, respuesta directa y respuesta retardada.
Este documento describe la publicidad, incluyendo sus elementos, funciones, tipos, medios, estrategias, estereotipos y publicidad subliminal. Explica que la publicidad intenta promover la venta de productos a través de la persuasión y define sus componentes clave como el emisor, medio y receptor. Además, analiza diferentes tipos como la publicidad estática, dinámica y en línea, así como estrategias como el reclamo sexual y el misterio. Finalmente, discute el uso de estereotipos de género y
Este documento describe una campaña de concientización sobre educación vial para los ciudadanos de Barquisimeto, Venezuela. La campaña utilizaría medios de comunicación para educar al público sobre las leyes de tránsito y promover su cumplimiento. Actualmente, muchos ciudadanos desconocen las leyes o las autoridades las aplican de manera abusiva, creando problemas. La campaña buscaría mejorar el conocimiento de las leyes y su aplicación adecuada para fomentar el respeto y la responsabilidad entre funcionarios y conductores.
El documento describe diez tipos de publicidad: propaganda, publicidad por patrocinador, forma de pago, cooperativa, tipo y propósito del mensaje, propósito del mensaje, enfoque del mensaje, receptor, social y subliminal. Explica cada tipo y cómo se clasifican. Por ejemplo, la publicidad cooperativa se divide en horizontal, compartida entre niveles de distribución, y vertical, compartida en el mismo nivel. La publicidad del tipo y propósito de mensaje incluye estimular demanda primaria o selectiva de una marca.
La publicidad puede definirse como la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer clientes. Existen diferentes tipos de publicidad como la de demanda primaria que busca estimular la demanda de una categoría de producto y la de demanda selectiva que promueve marcas específicas. Además, la publicidad puede dirigirse a consumidores o empresas y enfocarse en productos mediante acciones directas e indirectas o en las instituciones a través de su imagen corporativa.
La publicidad usa elementos persuasivos para convencer al público objetivo de comprar un producto. Existen diferentes estrategias publicitarias que se configuran según el público y el periodo histórico. La publicidad intenta fomentar el consumo de un producto a través de los medios de comunicación, los cuales emiten anuncios a cambio de una contraprestación.
El método de casos requiere que los estudiantes analicen activamente problemas y determinen soluciones alternativas. Los casos describen situaciones reales que enfrentan las empresas y los gerentes. Al analizar múltiples casos, los estudiantes desarrollan habilidades para identificar problemas, formular soluciones y tomar decisiones estratégicas. El análisis de casos también enseña a sustentar decisiones y comunicar ideas efectivamente.
El documento presenta los pasos para planificar una estrategia de comunicación. Incluye un análisis del mercado, los objetivos de la empresa, y la audiencia objetivo. Luego, establece una estrategia general basada en la imagen deseada y el posicionamiento, con implicancias y un plan general. Finalmente, detalla planes específicos con acciones publicitarias y promocionales requeridas.
Existen dos métodos principales para medir el rating en Internet: los métodos censales y los paneles. Los métodos censales miden las páginas de forma exacta pero no sirven para hacer rankings, mientras que los paneles no son 100% exactos pero permiten medir todos los sitios y hacer rankings. Los paneles son los más utilizados actualmente por empresas como Alexa, Comscore y Nielsen.
Este documento describe tres aspectos clave de la medición de audiencias y la estrategia de comunicación: 1) Ibope Argentina S.A. es la única empresa que mide audiencias de TV y radio en el país. 2) Monitor de Medios Publicitarios S.A. controla las emisiones de publicidad para verificar el cumplimiento de las pautas. 3) El Instituto Verificador de Circulaciones provee boletines mensuales sobre la circulación de medios gráficos.
Este documento resume las principales ideas sobre la responsabilidad social y ambiental en la publicidad. Discuten las prácticas actuales de la publicidad ecológica, incluidos los valores presentados y los sectores asociados. También exploran las posibilidades y límites del discurso verde, y proponen lineamientos para una publicidad ecológica responsable que utilice argumentos científicos y evite exagerar problemas ambientales. Finalmente, revisan las regulaciones existentes relacionadas con la responsabilidad social en la publicidad.
El documento habla sobre la responsabilidad social empresaria (RSE) con foco en el marketing. Explica que la RSE y el marketing social pueden usarse para promover cambios positivos en la sociedad influyendo en el comportamiento de las personas. También menciona algunas iniciativas internacionales sobre RSE como el Pacto Global de la ONU y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Concluye que las empresas deben comprometerse con la sustentabilidad social a largo plazo.
(1) El documento presenta conceptos clave de la estrategia del océano azul propuesta en el libro "La estrategia del océano azul". (2) Propone que las empresas deben enfocarse en los no clientes en lugar de las diferencias entre clientes, tratando de construir lo que valoran. (3) También establece la importancia de superar obstáculos organizacionales para ejecutar efectivamente la estrategia.
El documento presenta seis principios estratégicos para crear un océano azul. Los cuatro principios de formulación son: 1) Reconstruir las fronteras del mercado, 2) Enfocarse en más que los números, 3) Buscar más allá de la demanda existente, y 4) Establecer la secuencia estratégica correcta. Los dos principios de ejecución son: 1) Superar los obstáculos organizacionales clave, y 2) Considerar la ejecución dentro de la estrategia. Cada principio atenúa un factor de ries
1. El libro propone una nueva visión estratégica llamada "estrategia del océano azul" que busca hacer irrelevante la competencia creando nuevos espacios de mercado.
2. Explica que existen dos tipos de estrategias, la del "océano rojo" que compite en mercados existentes y la del "océano azul" que genera nuevos espacios de mercado no explorados.
3. Utiliza como ejemplo exitoso de una estrategia de océano azul al Cirque du Soleil, el cual cre
El presidente del Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible (CEADS) analiza el trabajo de las empresas en políticas de sustentabilidad y sostiene que si bien se ha avanzado, aún queda trabajo por hacer. El CEADS agrupa a 59 compañías líderes de diferentes sectores y busca promover el desarrollo sostenible a través de la sensibilización, capacitación y casos ejemplares de empresas. Su presidente considera que las empresas toman la sustentabilidad como un objetivo estratégico, aunque se neces
Las empresas están adoptando estrategias de ecoeficiencia, consumo sustentable y las cuatro "R" (reducir, racionalizar, reciclar, reutilizar) para cuidar el medio ambiente. Estas acciones generan beneficios económicos y de imagen para las compañías. Algunas iniciativas comunes son el ahorro de energía, agua y emisiones de carbono, así como el reciclado y reuso de materiales. Sin embargo, queda trabajo por hacer en comunicar estas acciones y generar una mayor conciencia sobre el consumo sustentable.
El documento describe los conceptos clave de la responsabilidad social empresarial. Explica que una empresa socialmente responsable escucha los intereses de todas las partes interesadas, no solo los accionistas. También se compromete con la sociedad y el medio ambiente mediante prácticas responsables en áreas como productos, empleados, proveedores, comunidad y medio ambiente. La responsabilidad social produce beneficios como menores costos, mejor imagen de marca e identidad entre los empleados.
El documento presenta los resultados de una investigación de mercado realizada por una empresa de alarmas de seguridad. Incluye información sociodemográfica de los hogares encuestados, como el tipo de vivienda, características de las aberturas y presencia de garitas. También analiza los hábitos de uso de alarmas, las marcas preferidas, los motivos para contratar el servicio y los precios pagados. Finalmente, examina las razones por las cuales algunos hogares no tienen alarmas.
Este documento presenta los lineamientos para la presentación de un trabajo práctico de la asignatura Estrategia de Comunicación de la carrera de Licenciatura en Marketing en el Centro Universitario San Isidro. El trabajo consiste en una presentación especial sobre el tema de la responsabilidad social y deberá ser entregado el 4 de junio de 2010 siguiendo los requisitos de formato especificados.
Hostess con indumentaria corporativa del cliente. Se comercializan por
día y horario.
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Formatos de Subterráneos de Buenos Aires S.A.
Material de Apoyo Sistemas de Comunicación 10
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Publicidad en Estaciones de Servicio
Unidad de compra: Soporte + tiempo de permanencia
Formatos de compra:
- Cartelería en fachadas y laterales de las estaciones de servicio.
- Afiches en cabinas de surtidores.
- Afiches en ba
El documento habla sobre la estrategia de comunicación de una empresa anunciante. Explica que una empresa necesita un departamento de publicidad para analizar, ejecutar y controlar sus acciones de comunicación de manera eficiente y coherente. También describe cómo determinar el presupuesto publicitario y los costos asociados, así como los métodos para seleccionar una agencia de publicidad y establecer las relaciones entre la empresa y la agencia.
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
La vida de Martin Miguel de Güemes para niños de primaria
Tipos de publicidad
1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
TIPOS DE PUBLICIDAD
Según distintos expertos en la materia
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos
de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en
lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen [1]:
• Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante
trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su
forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los
compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de
producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría
del producto [1].
• Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los
beneficios particulares de una marca en comparación con las de la
competencia [1].
• Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al
receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en
televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un
determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que
solo durará hasta la medianoche.
• Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la
acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca
crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el
conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un
gusto general por la marca [1].
• Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca
específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia
una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM [1].
Material de Apoyo Publicidad 1
2. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una
lista que incluye diez tipos de publicidad [2]:
1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de
comunicación para difundir ideas políticas y religiosas [2].
2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en [2]:
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas,
como hospitales.
Publicidad en cooperativa
3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad
inidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo
individual [2].
4. Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido
por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de
distribución.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios
comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de
distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas
comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o
fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la
publicidad para los consumidores.
2. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se
divide en [2]:
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve
la demanda para una clase general de productos y se
estimula la aceptación de una idea o un concepto
revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad
se utiliza principalmente en la introducción de productos
nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve
la demanda de una marca específica.
Material de Apoyo Publicidad 2
3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
3. Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]:
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar
una conducta inmediata o una acción en el mercado, por
ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los
periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el
reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes
favorables como prerrequisito para la acción de compra.
4. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en [2]:
Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del
producto.
Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del
anunciante.
Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes
apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a
motivos de compra de un producto.
Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una
imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas
o público en general.
Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar
actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el
público en general.
5. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en [2]:
Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional
respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por
los minoristas y dirigida a los consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a
organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3)
publicidad boca a boca.
6. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de
contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al
consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo
indispensable [2].
7. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se
descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los
sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de
este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de
la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel
Material de Apoyo Publicidad 3
4. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe
dicho mensaje [2].
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing",
proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para
comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide según [3]:
1. La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige
tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien
publicidad de negocio a negocio [3].
2. El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda
primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría
genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En
cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la
demanda de marcas específicas [3].
3. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se
clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se
centra en un producto o marca. Se subdivide en [3]:
Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta
rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un
cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una
muestra gratuita.
Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la
demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o
recordar a los consumidores de la existencia del producto y
señalar sus beneficios.
4. La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los
mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no
comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [3].
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson
Editores, 1999, Págs. 19 al 22.
[2]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de L. Fischer y J. Espejo, Mc Graw Hill, Pág. 348.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill,
Págs. 622 y 623.
Autor: Ivan Thompson
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