Hipérbole, recurso retórico en el discurso publicitario.

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Aumentar o disminuir exageradamente una característica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado: esta exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado. Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad.

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Consiste en aumentar o disminuir exageradamente una característica que se quiere trasvasar al producto o al servicio promocionado: esta exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado. Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento de la cualidad. http://rethorika.wikispaces.com/hiperbole ,[object Object],[object Object]

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"Este mecanismo también lo podríamos catalogar como /Equívoco/; sin embargo, su montaje no está basado en un criterio semántico -la relación de significados entre dos o más palabras homónimas- sino en un criterio fonético: la pronunciación de los sonidos de dos o más palabras provocan la aparición de una cadena fónica que el receptor puede identificar en distintos elementos." http://rethorika.wikispaces.com/Calambur

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El discurso publicitario tiene un efecto de retroalimentación dentro de la cultura de masas pues toma de ella aquello que supone un experiencia generacional, aquello que ha impactado,y lo utiliza para falicitar el proceso de persuasion. Desde este punto de vista, el díscurso publicitario es parasitario en cuanto que toma de esta cultura y de los medios que la vehiculan temas y selecciones técnicas que han sido eficaces, pero, sobretodo, toma aquello que ha supuesto una experiencia común, que ha unificado la audiencia. El efecto de retroalimentación es un efecto multiplicador que unifica a los consumidores en un consabido común.

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“La oposición entre significados de dos palabras que forman parte del eslogan es la característica que define este mecanismo. Su articulación reconstruye la realidad y propone un esquema argumentativo reduciéndola a dos elementos de signo contrario. Esta simplificación favorece la comprensión del mensaje: el contraste facilita la identificación de un producto a través de la posesión de una cualidad que le aporta notoriedad: frente a la falta de personalidad de la competencia, el producto queda investido en la ceremonia publicitaria de una cualidad que, además de darle sentido, le hace más idóneo para el consumo.”

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