Este documento describe los elementos fundamentales del diseño gráfico. Identifica tres categorías de elementos: 1) elementos morfológicos como el punto, la línea, la forma y el color, que constituyen la estructura espacial de la imagen; 2) elementos dinámicos como la tensión, el equilibrio y el ritmo, que afectan a la organización de los elementos; y 3) elementos escalares como el tamaño, la escala, la proporción y el formato, que se refieren a las dimensiones y relaciones entre elementos.

1. ELEMENTOS DEL DISEÑO
GRÁFICO

2. EL ALFABETO VISUAL
La imagen es el resultado de las siguientes piezas:
Una selección de la realidad (con referente real o imaginario)
Un repertorio de elementos fácticos
Una sintaxis (sistema de ordenación de estos elementos)

3. ¿Cuál es la materia prima de las imágenes? ¿Cuáles son los ingredientes de una
pieza gráfica?
Las imágenes que crean la imagen global derivan de la combinación de los
elementos básicos.

4. Los elementos están organizados en 3 categorías:
1ª Elementos morfológicos
2º Elementos dinámicos
3º Elementos escalares

5. 1ª Elementos morfológicos
Los únicos con presencia física, tangible, en la imagen.
Constituyen la estructura espacial y material de la imagen. Son los únicos que
poseen una presencia física en la imagen. De aquí obtenemos:
EL PUNTO: Es el elemento más simple de la comunicación visual. Interesa,
sobre todo, en la creación de texturas. (Ejemplos en las diapositivas).
LA LINEA: Derivada de la sucesión de puntos. Delimita objetos, crea
texturas, genera direcciones, separa planos. (Ejemplos en las diapositivas).
Dentro de las líneas diferenciamos entre:
- Líneas implícitas: Crean vectores direccionales y potencian el significado
del mensaje.
- Líneas explícitas: Separan planos.
- Haces de líneas: Crean texturas
LA FORMA: Posee superficie y está delimitada por líneas, colores o
texturas. Las formas (simples o complejas) también crean significados. Las
formas básicas Vassily Kandinsky . Las direcciones implícitas (horizontal-vertical,
circular, triangular) provocan determinados significados. Además de
simples y complejas, existen formas geométricas (precisas, racionales) y
orgánicas (más irregulares, naturales o espontáneas)

6. 1ª Elementos morfológicos
Las direcciones de líneas y formas incorporan diferentes significados
LA TEXTURA: Se crean mediante pautas de elementos (puntos, líneas,
formas). Su principal función es la de sensibilizar espacios.
EL PLANO: Identifica los diferentes bloques o áreas en que se estructura
la imagen. Elemento plástico que dicta la ordenación del espacio.
EL COLOR: Es también un elemento morfológico, pero, por su especial
relevancia, lo veremos en un capítulo aparte

7. 2º Elementos dinámicos
Ligados a la noción de composición y organización de los
elementos. Afectan a la distribución de los morfológicos. Atañen a la
forma característica de disponer las unidades en el espacio. Los
elementos dinámicos se basan en la noción de pesos visuales.
Vinculados al concepto de relevancia, se refieren a la actividad
plástica de un elemento dentro de la composición, en virtud de
determinados factores:

8. 2º Elementos dinámicos
LA TENSIÓN Y EL EQUILIBRIO: Buscan responder a la siguiente pregunta:
¿queremos conseguir una sensación dinámica o estática en la composición?
EL RITMO: Es la “temporalidad” de los elementos gráficos estáticos. Se
consigue mediante la periodicidad (la separación de los elementos) y la
estructura (la forma de los elementos sensibles y su intensidad). A veces, los
ritmos, más o menos regulares o marcados, son prácticamente estáticos si
apostamos por la economía de elementos.

9. 3º Elementos escalares
Están ligados a las dimensiones y relaciones entre elementos. Se
refieren al tamaño de los elementos morfológicos y al formato, y a su
relación. Representan los aspectos cuantitativos y las relaciones entre los
elementos. En cierto modo, los elementos escalares también hablan de
composición. Son series paralingüísticas que afectan al tamaño de los
elementos, a la relación del tamaño de éstos y a la relación entre el tamaño
de los elementos y el formato:
EL TAMAÑO: Es el criterio más importante para definir el peso visual,
jerarquizar la composición y crear profundidad. El tamaño afecta a la
profundidad de los elementos.

10. 3º Elementos escalares
LA ESCALA: Tiene 3 acepciones:
- La variación entre un objeto y su representación. La relación entre elementos
(mejor hablaremos de relación de tamaños).
- La relación entre elementos y la superficie compositiva.
- Da lugar a los diferentes planos (no hay que confundir con el elemento
morfológico). El plano, además de ser un elemento morfológico, se refiere a la
relación entre un elemento y el formato. Puede ser de diferentes tipos:
Plano general: Escala de las figuras muy reducida en relación a la
superficie
Plano de conjunto: Existe algo de margen entre las partes superior e
inferior de la figura y el formato
Plano entero: La figura prácticamente coincide con los límites verticales
del cuadro
Plano medio: La figura aparece recortada en la parte inferior
Primer plano: Se representan la cabeza y parte de los hombros
Primerísimo primer plano: Muy similar al anterior. La atención recae
sobre la cabeza de la figura humana
Plano de detalle: La superficie es más pequeña que la cabeza

11. 3º Elementos escalares
LA PROPORCIÓN: Proporción es sinónimo de ratio: la relación entre
anchura y altura de cada objeto de la composición (y de todos ellos entre
sí). También hablamos de proporción cuando aludimos a la relación entre
anchura y altura de cada uno de los elementos o planos. La proporción es
uno de los criterios tipográficos fundamentales.
EL FORMATO: Se refiere a la superficie total de la pieza y a las
relaciones entre anchura y altura. Condiciona por completo la
representación icónica y está fuertemente vinculado al medio publicitario
en el que se inserta el mensaje. Cuidado con los formatos más
incómodos (extremadamente horizontales o verticales).