Crea tu marca y rompe paradigmas..Leyes inmutables de la marca

2. Crea tú marca y rompe paradigmas

3. ¿Qué es una marca? La marca no es más que una palabra en la mente. El poder de una marca está en su capacidad de influir en el comportamiento de compra.

4. Hoy en día, la gran mayoría de los productos y servicios no se venden, se compran, y el branding facilita este proceso. El branding “prevende”, en pocas palabras es una manera de hacer que la venta se realice.

6. ¿Qué es romper un paradigma? Paradigma= ejemplo, modelo, patrón, experiencias, conjunto de coincidencias, etc, etc.

7. …Y entonces que es primero Crear marcas o romper paradigmas??? Es necesario para crear marcas romper paradigmas???

8. DIFERENCIACIÓN Distribución Diseño NNM Mix de promoción Precio

9. Entonces ahora veremos las leyes inmutables de la

10. El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud (cuando la misma marca se aplica a todo, el nombre pierde poder) Ley de la expansión

11. Una marca se fortalece cuando se concentra en su enfoque (Zapatero a su zapato) Ley de la concentración

12. El nacimiento de una marca se consigue con comunicación no con publicidad (Una marca nueva debe generar interés en los medios y en su mercado meta) Ley de la comunicación

13. Ley de la publicidad Una vez que ha nacido una marca necesita publicidad (Defiende al mercado de la competencia, recordación y desarrollo de liderazgo)

17. La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor Ley de la palabra = prestigio

18. Una marca líder debe promover la categoría no la marca (No importa la pizza sino el tiempo de entrega) Si no puedes ser el primero en una categoría, crea una nueva categoría donde puedas ser el primero. Ideas de negocio hasta hoy desconocidas: W. Chan Kim “La estrategia del océano azul” Ley de categorías

19. A largo plazo, una marca no es más que un nombre (Responsabilidad en el producto, innovación, etc.) Ley del nombre

20. El modo de destruir una marca es ponerle nombre a todo (Automóvil mega ultra wow de potente) (Tantas clases del leche…desperdicio y costos de exhibición) Ley de las extensiones

21. Las marcas son marcas, Las empresas empresas. “Los consumidores compran marcas” Ej. Coca cola su producto es coca cola. Lo contrario confunden y desinteresa Ley de la empresa

22. Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca (Ej. Black and Decker hizo de Walt) Ley de los hermanos

23. Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal (Ej.Pepsi azul, Coca Cola Rojo) Ley del color

24. No hay barreras que limiten el branding mundial (una marca no conoce fronteras, pero se tiene que notar su origen) Ley de las fronteras Relojes suizos Vino francés Carne argentina Ropa italiana

25. La marca puede cambiar con poca frecuencia y con mucho cuidado Ley de cambio

26. Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución Ej. Kodak Ley de la mortalidad

27. El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una idea única

29. GRACIAS