Este documento discute el concepto de marca y la importancia de romper paradigmas para crear una marca exitosa. Explica que una marca es una palabra en la mente del consumidor que influye en su comportamiento de compra. También describe varias "leyes" relacionadas con el branding, como que una marca se fortalece cuando se concentra en un enfoque específico, que una marca nueva debe generar interés a través de la comunicación antes de la publicidad, y que una marca líder debe promover su categoría en lugar de solo la marca. El

2. Crea tú marca y rompe paradigmas

3. ¿Qué es una marca?La marca no es más que una palabra en la mente. El poder de una marca está en su capacidad de influir en el comportamiento de compra.

4. Hoy en día, la gran mayoría de los productos y servicios no se venden, se compran, y el branding facilita este proceso.El branding “prevende”, en pocas palabras es una manera de hacer que la venta se realice.

6. ¿Qué es romper un paradigma?Paradigma= ejemplo, modelo, patrón, experiencias, conjunto de coincidencias, etc, etc.

7. …Y entonces que es primeroCrear marcas o romper paradigmas???Es necesario para crear marcas romper paradigmas???

8. DIFERENCIACIÓNDistribuciónDiseñoNNMMix de promociónPrecio

9. Entonces ahora veremos las leyes inmutables de la

10. El poder de una marca es inversamenteproporcional a su amplitud(cuando la misma marca se aplica a todo, el nombre pierde poder)Ley de la expansión

11. Una marca se fortalece cuando seconcentra en suenfoque(Zapatero a su zapato)Ley de la concentración

12. El nacimiento de una marca se consigue con comunicaciónno con publicidad(Una marca nueva debe generar interés enlos medios y en su mercado meta)Ley de la comunicación

13. Ley de la publicidadUna vez que ha nacido una marca necesitapublicidad(Defiende al mercado de la competencia, recordación y desarrollo de liderazgo)

17. La marca debe apropiarsede una palabra en lamente del consumidorLey de la palabra= prestigio

18. Una marca líder debepromover la categoríano la marca (No importa la pizza sino el tiempo de entrega)Si no puedes ser el primero en una categoría, crea unanueva categoría donde puedas ser el primero. Ideas de negocio hasta hoy desconocidas: W. Chan Kim “La estrategia del océano azul”Ley de categorías

19. A largo plazo,una marca noes más que un nombre(Responsabilidad en el producto, innovación, etc.)Ley del nombre

20. El modo de destruir una marca es ponerle nombre a todo(Automóvil mega ultra wow de potente)(Tantas clases del leche…desperdicio y costos de exhibición)Ley de las extensiones

21. Las marcas son marcas,Las empresas empresas.“Los consumidorescompran marcas”Ej. Coca cola su producto es coca cola. Lo contrario confunden y desinteresaLey de la empresa

22. Siempre hay un momento y un lugarpara lanzar una segunda marca(Ej. Black and Decker hizo de Walt)Ley de los hermanos

23. Una marca debe utilizarel color opuesto al queuse su competidorprincipal(Ej.Pepsi azul, Coca Cola Rojo)Ley del color

24. No hay barreras que limiten el branding mundial(una marca no conoce fronteras, pero se tiene que notar su origen)Ley de las fronterasRelojes suizosVino francésCarne argentinaRopa italiana

25. La marca puede cambiar con poca frecuencia y conmucho cuidadoLey de cambio

26. Ninguna marca vivirápara siempre. La eutanasia es a menudo la mejor soluciónEj. KodakLey de la mortalidad

27. El aspecto más importante de unamarca es su concentraciónsobre una idea única

29. GRACIAS