Este documento presenta 22 leyes sobre el branding y las marcas. Algunas de las leyes clave son: 1) El poder de una marca depende de su enfoque, no de su amplitud. 2) Una marca se fortalece cuando se concentra. 3) El nacimiento de una marca se logra a través de la comunicación, no solo la publicidad. 4) Una vez establecida, una marca necesita publicidad para mantenerse. 5) Una marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor.