El documento ofrece consejos sobre estrategias de marketing exitosas. Sugieren que es mejor ser el primero en la mente de los clientes que el primero en ventas, y que es importante posicionar la marca con una palabra clave única. También recomienda encontrar un atributo opuesto al líder del mercado para diferenciarse, y admitir una debilidad para luego convertirla en fortaleza.