Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.
Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/
Los medios sociales han irrumpido como una apisonadora en el mundo del marketing y la comunicación corporativa, y la mayoría de las compañías españolas ya desarrolla "potentes campañas" en estos medios, según el estudio 'Las marcas de consumo en la web 2.0', elaborado por la consultora Estudio de Comunicación.
Tercera guía de la serie creada para el proyecto de talleres 'Herramientas Google para periodistas', que ofrecí en Latinoamérica.
Más publicaciones propias, en http://www.mauriciojaramillo.co/libros--key.html
Seminario sobre publicidad on line ofrecido por Strategias de Comunicación para el Máster de Gestión de Empresas Audiovisuales de la Universidad de Sevilla.
Versión actualizada de la serie creada para el proyecto de talleres 'Herramientas Google para periodistas', que ofrecí en Latinoamérica.
Esta guía se enfoca en herramientas y pautas para periodistas de radio y televisión, periodistas digitales y reporteros, y en algunos trucos que incrementan la productividad.
Social TV y el Multitasking | Arena Barcelona Junio 2013Arena Media España
Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?
Los medios sociales han irrumpido como una apisonadora en el mundo del marketing y la comunicación corporativa, y la mayoría de las compañías españolas ya desarrolla "potentes campañas" en estos medios, según el estudio 'Las marcas de consumo en la web 2.0', elaborado por la consultora Estudio de Comunicación.
Tercera guía de la serie creada para el proyecto de talleres 'Herramientas Google para periodistas', que ofrecí en Latinoamérica.
Más publicaciones propias, en http://www.mauriciojaramillo.co/libros--key.html
Seminario sobre publicidad on line ofrecido por Strategias de Comunicación para el Máster de Gestión de Empresas Audiovisuales de la Universidad de Sevilla.
Versión actualizada de la serie creada para el proyecto de talleres 'Herramientas Google para periodistas', que ofrecí en Latinoamérica.
Esta guía se enfoca en herramientas y pautas para periodistas de radio y televisión, periodistas digitales y reporteros, y en algunos trucos que incrementan la productividad.
Social TV y el Multitasking | Arena Barcelona Junio 2013Arena Media España
Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?
La gran paradoja de la prensa: ¿entre la crisis y la regeneración?Leandro Pérez Miguel
Preguntas sobre los nuevos modelos en prensa. Menciones a proyectos como Orbyt, Eskup, Times, Politico y The Huffington Post, con citas de Fernando González Urbaneja, Nacho de la Fuente, Javier Pérez de Albéniz, Irene Lozano, Allendegui, Eva Domínguez, Ramón Lobo, Jeff Jarvis, Robert G. Picard, Bertrand Pecquerie, José Luis Orihuela, Fernando García y Paul Bradshaw.
Fuentes:
delicious.com/gentedeinternet/periodismo
gentedigital.es/blogs/gentedeinternet/32/etiqueta/periodismo/
Usos periodísticos de Twitter - Casos y experimentaciónEmiliano Cosenza
Algunos usos periodísticos de Twitter: investigación, tiempo real e interacción con la audiencia. Casos de medios online argentinos y una experimentación que realicé en el Taller de Experimentos periodísticos en Internet de la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI).
Herramientas digitales para profesionales de la comunicaciónFidel Romero
Herramientas digitales para profesionales de la comunicación. Recurso del taller "Periodismo digital (Herramientas: usos y aplicaciones).
Créditos:
Fidel Romero
Webmaster, Community Manager e Instructor del Centro de Formación en Periodismo Digital
www.centroperiodismodigital.org
Proyectos personales:
www.red8.mx
www.movendesign.com
www.fidelromero.mx
Marketing en Redes Sociales Mensajes de empresa para gente selectiva - Juan M...Juan Carlos Mejía Llano
Libro en español creado por Juan Merodio que contiene 107 páginas donde desarrolla el tema de cómo crear la estrategia y las tácticas en redes sociales.
Este libro aborda los siguientes temas:
Introducción
Cómo usar las principales Redes Sociales (Facebook y Twitter)
La necesidad de crear un blog
Cómo organizarte el trabajo en Social Media
Aprende a medir tu Estrategia en Redes Sociales
Herramientas para el Análisis del Social Media
Cuánto vale cada fan de tu página de Facebook
Cuánto vale cada seguidor de tu perfil de Twitter
Caso de Éxito en Social Media
Errores en Gestión de la Reputación Online
Presentación realizada por The Cocktail Analysis, asset Media y Juan Varela en la que se presentan los principales resultados de la cuarta oleada del estudio Televidente 2.0, analizando los desafíos que los cambios en el consumidor suponen para la industria.
La gran paradoja de la prensa: ¿entre la crisis y la regeneración?Leandro Pérez Miguel
Preguntas sobre los nuevos modelos en prensa. Menciones a proyectos como Orbyt, Eskup, Times, Politico y The Huffington Post, con citas de Fernando González Urbaneja, Nacho de la Fuente, Javier Pérez de Albéniz, Irene Lozano, Allendegui, Eva Domínguez, Ramón Lobo, Jeff Jarvis, Robert G. Picard, Bertrand Pecquerie, José Luis Orihuela, Fernando García y Paul Bradshaw.
Fuentes:
delicious.com/gentedeinternet/periodismo
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Usos periodísticos de Twitter - Casos y experimentaciónEmiliano Cosenza
Algunos usos periodísticos de Twitter: investigación, tiempo real e interacción con la audiencia. Casos de medios online argentinos y una experimentación que realicé en el Taller de Experimentos periodísticos en Internet de la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI).
Herramientas digitales para profesionales de la comunicaciónFidel Romero
Herramientas digitales para profesionales de la comunicación. Recurso del taller "Periodismo digital (Herramientas: usos y aplicaciones).
Créditos:
Fidel Romero
Webmaster, Community Manager e Instructor del Centro de Formación en Periodismo Digital
www.centroperiodismodigital.org
Proyectos personales:
www.red8.mx
www.movendesign.com
www.fidelromero.mx
Marketing en Redes Sociales Mensajes de empresa para gente selectiva - Juan M...Juan Carlos Mejía Llano
Libro en español creado por Juan Merodio que contiene 107 páginas donde desarrolla el tema de cómo crear la estrategia y las tácticas en redes sociales.
Este libro aborda los siguientes temas:
Introducción
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La necesidad de crear un blog
Cómo organizarte el trabajo en Social Media
Aprende a medir tu Estrategia en Redes Sociales
Herramientas para el Análisis del Social Media
Cuánto vale cada fan de tu página de Facebook
Cuánto vale cada seguidor de tu perfil de Twitter
Caso de Éxito en Social Media
Errores en Gestión de la Reputación Online
Presentación realizada por The Cocktail Analysis, asset Media y Juan Varela en la que se presentan los principales resultados de la cuarta oleada del estudio Televidente 2.0, analizando los desafíos que los cambios en el consumidor suponen para la industria.
El cuento de un niño que odiaba la comunicación corporativa... y al que le tocó trabajar en ella. ¿Superó su fobia?
Esta ponencia la impartí el 12 de junio de 2012 en el Curso Especializado en "Comunicación corporativa 2.0: Los gabinetes de prensa y su relación con el nuevo periodista ciudadano organizado" por Unidad Editorial.
Los puntos que traté en la clase fueron los siguientes:
La comunicación corporativa: del odio al amor gracias al 2.0
- La comunicación corporativa como gran olvidada en las universidades.
- El DirCom 2.0 “todo en uno”: día a día del responsable de comunicación y marketing de una PYME.
- La fuerza del entorno social en el desarrollo de iniciativas colaborativas y pioneras.
- Personal branding: construyendo tu marca personal mientras refuerzas la de tu empresa.
'Operación Gigantes': así es el universo transmedia de la serie Gigantes (Mov...FLUOR Lifestyle
Aquí está la presentación que hemos utilizado esta mañana Miriam Lagoa (Responsable de Transmedia Movistar+) y Eduardo Prádanos (CEO de FLUOR Lifestyle) sobre cómo construimos el universo transmedia de la serie 'Gigantes'.
‘Gigantes’ (serie dirigida por Enrique Urbizu y Jorge Dorado) narra una guerra fraternal llevada hasta el límite y que cuenta con actores de la talla de José Coronado, Isaak Férriz o Daniel Grao. Para ampliar la experiencia, Movistar+ nos propuso desarrollar el universo transmedia de ‘Gigantes’, que debía conectar con los fans y la serie.
¿Qué hicimos?
Creamos el entorno de descubrimiento transmedia: ‘Operación Gigantes’. Una intranet policial inmersiva en la que el usuario puede seguir el rastro de corrupción, crímenes y narcotráfico de la familia Guerrero. Para crear esta experiencia, nos adentramos en una narrativa concéntrica, donde partiendo de la comisaría como eje principal puede explorarse toda la trama paralela a la serie. Una web intranarrativa en la que construir en primera persona y, capítulo a capítulo, las propias teorías de los usuarios.
Esa intranet que cuenta con nueve tipos de contenido diferente: red de implicados, escuchas policiales, pistas, testigos protegidos, cámaras ocultas, pruebas, noticias, las redes sociales de los protagonistas y el videoblog. En este último, el subinspector Diego Rojas guía a los usuarios a lo largo de ocho episodios, invitándoles a descubrir toda la trama y a sacar sus propias conclusiones. Además de poder conocer a cada personaje y sus vínculos.
Se puede ver el vídeo resumen aquí: https://youtu.be/lP5rD_Z-_5s
Charla impartida en Río de Janeiro el 27 de agosto de 2014 en el marco del Seminário Formação Público e Mercado. VICineMundo organizado por Cinema Nosso
Redes sociales, herramientas de backchannel y educación v02José Luis Pastor
La innovación es una de las asignaturas pendientes de nuestros sistema educativo y nuestras estrategias docentes. Por otro lado, las redes sociales van tomando protagonismo y se han convertido en un canal motivador para nuestros niños y jóvenes y una nueva forma de acceder al contenido y al conocimiento. En este taller pretendemos poner en comunicación estos dos agentes, la innovación y las redes sociales, y lo haremos a partir de las herramientas de backchannel y de sus grandes aplicaciones en la educación y la formación.
El Backchannel se refiere a un conjunto de técnicas que se ha demostrado de gran utilidad en presentaciones y ponencias para preparar, complementar y obtener conclusiones de un evento aprovechando las redes sociales. En este taller presentaremos como estas técnicas y herramientas pueden utilizarse en educación para aprovechar la inteligencia colectiva y como el contenido generado por los usuarios puede enriquecer el acto docente.
Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos...Eduardo Prádanos Grijalvo
Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.
Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/
Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/
Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/
Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos
'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
- Instagram: https://www.instagram.com/100crisideu...
- Facebook: https://www.facebook.com/100crisisdeu...
- Twitter: https://twitter.com/100crisisdepapa
Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.
¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo? ¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas.
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools” (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).
Una experiencia basada en tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus decisiones descubren diferentes tramas paralelas e inéditas. 8 misiones, 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones en 360º, 163 vídeos, 434 nodos narrativos (es decir, 434 pantallas diferentes) para conseguir más de dos millones de posibilidades diferentes de disfrutar de la experiencia.
Here is the presentation I used during my interactive workshop at TEDx Valladolid 2015. This day I revealed the name of the creative innovation agency we will launch in some weeks: FLUOR.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
Mafalda está más viva que nunca. Reaparece siempre fresca y renovada en sus nuevos libros y periódicos. Hace cine y televisión. Viaja en la imaginación colectiva de infinidad de naciones que son muy diferentes entre ellas culturalmente. Y llega a los lugares más insospechados, volviéndose familiar a generaciones que no tienen nada que ver con la que vio nacer a Mafalda
Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia
1. Estrategias de negocio para el
desarrollo de productos
Transmedia
1
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
@TransSocialTV
Fundación AVA
Sevilla, 13 de junio de 2012
2. Tres requisitos para esta ponencia:
1. Se puede interrumpir al ponente
@EduardoPradanos
en cualquier momento para
preguntar dudas.
2. Se puede tuitear con el hashtag
2
#TransmediaFAVA
#TransmediaFAVA
3. Decir “Show me the Money”
cuando aparezca dicha imagen.
3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha
tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas!
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas de
enfocarla. La primera era empezar por lo fácil y
seguir por lo difícil.
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo
fácil.
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil
y acabar por lo fácil ;)
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde
vamos a hablar de estos temas:
@EduardoPradanos
1 - Crowdfunding
7 - La Iglesia
2 - Björk
8 - F2P
3- Juego de Tronos
9 - Nuestra propia vida
#TransmediaFAVA
4 - Second Screens
10 - Agencias
5 - Social TV
11 - Angry Birds
6- ARG
10. ¿Qué es?
@EduardoPradanos
“...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la
gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo
general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras
personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos,
desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas
#TransmediaFAVA
que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la
financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña
empresa o la creación de software libre...”
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding
31. 4 Second Screens
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
32. Segundas pantallas
@EduardoPradanos
...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a la
reproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,
el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido o
simplemente realizar otra actividad...
#TransmediaFAVA
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas
33. Consumo en segundas pantallas
...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el uso
de las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son
@EduardoPradanos
algunos de los resultados:
- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de los
propietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivo
mientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30
días.
- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un
#TransmediaFAVA
uso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve la
televisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo varias
veces al día mientras realiza dicha tarea.
- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes e
italianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nunca
usan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de los
italianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfono
inteligente cuando ven la televisión...
Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html
44. @EduardoPradanos
- Rompe con el consumo pasivo --> activo
- Espectador narrador/parte de la historia/
generador de contenido
- Compartir el acto de ver una historia en TV
#TransmediaFAVA
- Recuperar el componente comunitario de ver
la TV
- Conversación activa en torno a lo que ves
- Conectar mejor a la gente con el contenido
- Mejor analítica
- La #SocialTV no es sólo una cosa
47. Audiencia social
@EduardoPradanos
Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo
Inventarse un método efectivo
Medidor de “audiencia social”
#TransmediaFAVA
48. Nuevos modos de captar
- Marca más potente
- Nuevas ventanas
@EduardoPradanos
- Contenido más atractivo
- Vivir experiencias
- ¡Magnificar sensaciones!
- Apetecible para los nuevos
#TransmediaFAVA
49. Integración de anuncios
@EduardoPradanos
- Material exclusivo vía redes
sociales durante las pausas
publicitarias
#TransmediaFAVA
- Sin problemas para el zapping
- Continuar la historia
- Valor añadido
57. Beneficios de una televisión más
@EduardoPradanos
- Canal de TV: aumenta el consumo en directo
- Interactivos: aumenta el tráfico
- Engrandece la marca
- Fideliza
#TransmediaFAVA
- Crea comunidad para
otras iniciativas
- ¡Monetización!
59. ¿Qué es?
@EduardoPradanos
...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una
plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada
por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la
implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo
real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes.
Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por
#TransmediaFAVA
los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia
artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores
interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la
trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y
coordinar las actividades de la vida real y en línea...
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG
60. The Lost Experience
@EduardoPradanos
- ARG diseñado por los guionistas de Lost
#TransmediaFAVA
- Objetivo: aumentar el universo de la serie
- Desarrollado en Internet
- Con una trama paralela que no se veía en TV
- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de la
isla
- Pistas diferentes por continente
- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión
89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida)
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Universo/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores
105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM,
personas, eventos...)
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Universo (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans
130. @EduardoPradanos
Pero, un momento...
¿Angry Birds es Transmedia?
#TransmediaFAVA
131. ¿Qué es Angry Birds?
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;)
@EduardoPradanos
1 - Crowdfunding
7 - La Iglesia
2 - Björk
8 - F2P
3- Juego de Tronos
9 - Nuestra propia vida
#TransmediaFAVA
4 - Second Screens
10 - Agencias
5 - Social TV
11 - Angry Birds
6- ARG
133. Muchas gracias ;)
133
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
@TransSocialTV
Fundación AVA
Sevilla, 13 de junio de 2012