Charla impartida en Río de Janeiro el 27 de agosto de 2014 en el marco del Seminário Formação Público e Mercado. VICineMundo organizado por Cinema Nosso

1. Ninguém separe o que TRANSMEDIA
tem ligado
!
!
Rafael Linares Palomar
@rafalinares
#transsocialtv
RÍO DE JANEIRO, 23 de agosto de 2014
Foto: GU / 古天熱: (flickr)

3. Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)

4. #TransSocialTV

6. CONSUMIDORES
DISPERSOS
NATIVOS DIGITAIS
“PATATA SOFA” FICA
MORTO
CONTEÚDOS QUE NÃo
DISTRAIM SÃO INMERSÃO
BOOM TECNOLÓGICO
ACRECIMENTO DOS JOGOS
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011

7. GERAÇÃO C
CONTEÚDO
COMUNIDAD
CRIAÇÃO
CONECTIVIDAD

9. Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
¿2013?

10. MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
CROSSMEDIA
TRANSMEDIA
Fuente: Robert Pratten #TransSocialTV

11. Fuente: DRAFTFCBSpainAgency
OK!
¿que porra é o transmedia?
#TransSocialTV

12. Fuente: Gonzalo Martín. http://gonzalomartin.tv/pulsiones/

13. #TransSocialTV

14. #TransSocialTV

15. #TransSocialTV

16. UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV

18. #TransSocialTV

19. UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV

20. The beast
#TransSocialTV

21. Qué son los ARG
(Juegos de Realidad Alternativa)
Narración interactiva que emplea diversos medios. Hay unos
creadores que proponen una historia y unos “jugadores-espectadores”
que resuelven misterios
“Juego”
(this is not a game)
Serie / película / libro /
videojuego /
independiente
Espectador - jugador
Observa
Participa
Desarrolla
#TransSocialTV

24. Si lo vives, es verdad

25. Comunidad
Eventos
en
vivo
Blog
Juego
social
y
web
Webseries
Integración
de
marcas
FUENTE: BELÉN SANTA, CONDUCTTR, 2014.

27. Co-creadores de contenido

28. Co-creadores de contenido

30. #TransSocialTV
CROWDFUNDING
¿A quién darías tu dinero?
• Zack
Braff
• Rob
Thomas
• Spike
Lee
VERONICA MARS GARDEN STATE DO THE RIGHT THING

31. #TransSocialTV

34. #TransSocialTV

44. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas
Lola
Marceli
Maquillajeypeluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño:CristinaCantarero
Vestuario
YVONNE BLAKE
Cuca
Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinadopor:
Colaboradores:
la salud del mar
grupo español de
pacientes con cáncer
Conlaayudade:

45. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

46. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

47. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

48. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas
Comunidad Causa noble
Contenido
líquido
Empoderamos
Transparente
¿Estamos fazendo Branded Content?
...isto não é todo amigos...
¿Que temos de interesante para Svenson?

49. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas
Lola
Marceli
Maquillajeypeluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño:CristinaCantarero
Vestuario
YVONNE BLAKE
Cuca
Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinadopor:
Colaboradores:
la salud del mar
grupo español de
pacientes con cáncer
Conlaayudade:

50. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas
+ 4.500 visitas
el dire la profesional
el origen!
#pontepeluca!
#pontepañuelo
el equipazo

51. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

52. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

53. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

54. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

55. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas
Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren su
calidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.
Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
HÉROES
Expertos en la salud de tu cabello
Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre
los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
Hay pequeños
que necesitan nuestra ayuda
HÉROES

56. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

57. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

58. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

59. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

60. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

61. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

63. Rafael Linares @rafalinares - @cortopelucas

66. FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS!
(Informativos)
ENTRETENIMIENTO!
(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALES!
series, películas
IMPLICACIÓN!
cine blockbuter !
series alta gama
CONOCIMIENTO!
documentales, periodismo investigación
SECOND SCREEN!
WEB
RRSS
METADATOS
TRANSMEDIA !
ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
INVESTIGACIÓN
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS !
DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR !
DE LINARES
FUENTE: elaboración propia

68. Fuente: Robert Pratten
#TransSocialTV

69. GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
Desarrollo
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
EQ. ARTÍSTICO
EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR
GESTOR
DISEÑADOR
Distribución
MARKETING
COMUNICACIÓN
TRADICIONAL
COMUNICACIÓN
ON LINE
CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)

70. GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegos
Libros
Comics
DESENVOLVIMENTO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN

72. Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr

73. Algunas conclusiones
NARRATIVA
CONTENIDO LÍQUIDO
MULTIPLATAFORMA, CROSSMEDIA Y/O TRANSMEDIA
GENERAR COMUNIDAD
PROSUMER
DISTINTOS PUNTOS DE ENTRADA
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS

74. #TransSocialTV

75. Foto: Leland Francisco en Flickr

76. Rafael Linares Palomar
rafa@cretaproducciones.com @rafalinares
Rafael Linares Palomar
rafa@cretaproducciones.com @rafalinares
Rafael Linares Palomar
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Email: rafa@cretaproducciones.com
rafael.linares.palomar@urjc.es
rafa@gestionart.net
Tfno: (+34) 619 433 795
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@rafalinares
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http://www.linkedin.com/in/rafalinares
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rafalinaresp