El documento resume la exitosa campaña de marketing de Barack Obama para las elecciones presidenciales de 2008. Obama, el primer presidente afroamericano de los Estados Unidos, recaudó $750 millones para su campaña y utilizó las redes sociales e Internet de manera efectiva para comunicarse con 13 millones de personas. Su lema de "Esperanza y cambio que podemos creer" resonó con los votantes mejor que las propuestas de su oponente sobre continuar las guerras. La campaña de Obama aprovechó las nuevas tecnologías y medios para movilizar a los vot

1. UNIVERSIDAD DEL VALLE
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION
PROGRAMA ACADEMICO EN COMERCIO EXTERIOR
MERCADEO INTERNACIONAL
CESAR URBINA 0922944
ENSAYO OBAMA INC
En libro Obama Inc. una campaña de marketing exitosa, cuenta la historia de
Barack Hussein Obama hijo de una padre de raza negra proveniente de Kenya y
una mujer blanca nacida en Kansas, quien se convirtió en el 44° presidente de los
Estados Unidos el 20 de Enero del 2009, posiblemente el país con mas poder en el
mundo, lo que convierte a Obama en uno de los hombres mas poderosos del
mundo; ademas de todo esto Obama es el primer hombre de afrodesendencia en
llegar al poder del país rompiendo con todos los paradicmas que se tenían con
resécto al racismo.
Nuestro libro esta enfocado en como el uso de una buena campaña de marketing
puede arrojar muy buenos resultados, asi como también el inteligente uso de las
redes sociales y la comunicación, miramos entonces como el Internet desempeñó
un papel fundamental en el triunfo electoral de Barack Obama en las últimas
elecciones norteamericanas.
Sin embargo, el éxito de la contienda no se puede atribuir exclusivamente al uso
de los medios, sino a la confluencia entre estos, y a una inteligente campaña
lograda por nuestro protagonista, que se dedico a la movilización de recursos tanto
humanos como económicos, cito entonces a continuación los aspectos mas
importantes de esta movilización:
“$750 millones recaudados en poco menos de 2 años de campañaactiva,
lamayoría de este total ingresada en los últimos meses de lacampaña
primaria y la campaña presidencial.
Captar los correos electrónicos de 13 millones de personas interesadasen
recibir comunicaciones directamente del equipo Obama 08.
Lograr que 4 millones de personas se inscribieron para recibir
mensajesSMS de la campaña.

2. Facilitar que 2 millones de personas crearon su propia web a travésde
MyBarackObama.com, una plataforma de participación on-lineCaptar 5
millones de “amigos” en otras páginas de redes sociales enla web (por
ejemplo, facebook, Myspace, etc.).”1
Observamos entonces varios fenómenos importantes el primero es la
transformación de la cultura y la sociedad encaminada a una amplia participación
ciudadana e interaccion de la misma,el siguiente es el uso de las redes sociales
como medio de comunicación lo cual hizo efectiva la campaña de Barak Obama.
Por otro lado, su contrincanteJhon McCain que tenia propuestas como ganar las
guerras de Irak y Afganistán que lo único que hicieron fue vincularlo al
desprestigiado presidente anterior George Bush, se enfrento con propuestas de
Obama quien ofreció acabar con ambos conflictos de manera responsable, después
teniendo en cuenta la crisis económica,propuso establecer una tasa de impuestos
más justa para la clase media e incrementar el empleo, lo cual le garantizo el
triunfo, observamos entonces aquí las bases de la campaña de marketing del
Presidente Obama que rompió barreras la cual consta de 4 aspectos
fundamentales, creer, ser carismático, ser social y ser el cambio.
Entonces en resumidas cuentas el éxito se dio por varios aspectos, entre ellos esta
el hecho de que sus raíces son de raza negra lo cual sirvió para que su palabra
valiera dentro de esta población, lo que esta soportado por estadísticas donde
dicen que en las ultimas elecciones la participación de esta porción de la
comunidad aumento; por otro lado la implementación de un lema claro “Hope
Change we can Believe in”2, Esperanza cambio que podemos creer, es un lema
sencillo pero con la implementación de los mecanismos y las herramientas
adecuadas Obama logro que este lema se funda en las mentes de las personas,
esta estrategia reforzó el triunfo del actual presidente.
En cuanto al cambio, logramos ver que los medios de comunicación y las
tecnologías juegan un papel importante en el marketing, lo que hizo Obama fue
evolucionar, cambiar junto con estas tecnologías y las uso a su favor, cuando las
tecnologías evolucionan, la comunicación evolución, cuando la comunicación
evoluciona la sociedad evoluciona, y los integrantes de sociedad debemos
evolucionar también.Para terminar mi ensayo diré que una buena campaña de
marketing aplicada a cualquier organización podría ser el éxito de la misma.
1
Campaña electoralObama 08, Implicaciones y leccionespara las organizacionesdel tercer sector. Charles Castro Lampón,
Ecologia y Desarrollo. www.ecodes.org.
2
Lema de la campaña electoral de Barack Obama 2008