El documento resume la exitosa campaña de marketing político de Barack Obama en 2008, la cual hizo un uso innovador de las redes sociales e Internet para involucrar a millones de seguidores, especialmente jóvenes. Algunas claves de su éxito fueron cultivar comunidades en línea como "MyBarackObama", crear un sentido de participación entre sus partidarios, y capitalizar nuevas tecnologías para comunicarse de manera más efectiva. Su estrategia de marketing digital logró movilizar a una amplia base de votantes y donantes, lo que resultó fundamental para

1. MERCADEO
OBAMA INC EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING
Presentado a:
ALEXANDER VARON SANDOVAL
Presentado por:
JAMINTON OBREGON FERNANDEZ
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA - CALI
FACULTAD DE INGENIERIA
PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL
2011

2. Me encantó leer este libro. Me enteré más de qué es lo que pasa con Obama, de
sus formas de trabajo y de su estilo de liderazgo. Influyó en mi manera de pensar
la política. No me dio lo que esperaba, una visión más profunda del uso de las
herramientas de Internet en la construcción de un movimiento político, pero me
resultó interesante y estimulante.
Cosas varias que cuenta el libro como son:
1. Que Obama tiene un estilo "presidencial", calmo, no se saca nunca, escucha
mucho todas las opiniones de sus compañeros de equipo.
2. Que eso no quiere decir que no juegue fuerte, que no sea osado y determinado,
2. Que produjo un contagio de participación, llevado por la idea del cambio y por el
trabajo minucioso con los partidarios vía nuevas tecnologías.
De su campaña política cabe resaltar su buen marketing que fue posible gracias al
equipo que formo para abordar todos los frentes desde la publicidad fuera por
medios masivos de comunicación con el internet en redes sociales hasta las
conferencias abiertas con sus seguidores.
Obama, INC. Nos devela los secretos de la campaña de marketing que ha
conseguido un éxito sin precedentes.
¿Quién entre nosotros creyó que alguna vez un candidato de cuentos de hadas
podía surgir de la oscuridad de Illinois y convertirse en el 44º presidente de
Estados Unidos, dejando perplejos paso a docenas de políticos de renombre
mundial? Y sin embargo, Barack Obama logró derrotar al partido republicano en
su propio juego a base de disciplina, organización y captación de fondo a una
escala masiva.
El voto latino fue uno de los factores fundamentales del triunfo de Barack Obama,
Es una verdadera hazaña de que un candidato negro obtuviera una cuota
elevadísima de un creciente voto latino. Obama se ganó la confianza de miles de
latinos esta fue una estrategia de marketing que vinculo a este segmento de la
población para lograr su triunfo en la campaña política.
Uno de los secretos de la victoria de Obama fue su ágil uso de las redes sociales,
tales como Facebook, Flickr, Twitter, paginas como YouTube y mensajería de
texto por celulares, que estimularon a millones de jóvenes americanos, no sólo a
colocarse como votantes nuevos, sino también a ayudar a cerciorarse de que cada
persona fuera a votar. Obama capitalizó en las tecnologías del Internet, como
nunca antes se había imaginado en elecciones presidenciales pasadas. Estas
herramientas crearon la comunicación inmediata con los partidarios, volviendo a

3. pequeños donantes en un ejército poderoso de contribuidores y de voluntarios,
mientras se agregaban más votos electorales. Para los negocios, las ventajas de
usar estas tecnologías son obvias, todo lo que tenga costos más bajos y llegue a
más clientes, es más eficiente y trae más votos.
Para lograr su éxito él tuvo que hacer varios pasos que son:
1. Cultivo los nuevos pueblos “los netroots”: Obama reconoció que él no tenía
ninguna opción: él tuvo que implicarse íntimamente con los “netroots”, un
término acuñaron para describir el activismo político trabajado con medios sociales
en línea. Esa necesidad se sostiene hoy apenas como verdad para cada líder de
negocio, independientemente de si usted la realiza. Las personas hoy en día no
creen en la publicidad de las compañías, prefiere oír comentarios y
recomendaciones de otras personas que usan el servicio o que opinan de la
buena voluntad de un candidato político con su pueblo.
2. Creo una comunidad inconsútil: Obama contrato a Chris Hughes, joven que
participo en la creación de Facebook, este creo el website “Mybarackobama.com”
donde las personas que querían ayudar a que Obama fuera elegido, podían
ingresar ahí, crear su perfil con fotos e información y ahí se unían a las diferentes
actividades de la campaña. En el perfil de cada persona se veía su proceso para
alcanzar la meta y todos podían ver este resultado. Así como Obama hizo con
mybarackobama.com, una compañía puede atraer gente a su red social
promoviendo el Web site principal de la compañía.
Durante la campaña se hizo un llamado a la acción que muchas personas
atendidas. Una gran cantidad de herramientas sociales se utilizaron para organizar
a la gente y actividades, que creó un cierto ritmo y el estilo que la gente se sentía
cómodo con la forma de 5 de noviembre. Y aunque el Presidente y su gobierno
todavía utilizan los medios de comunicación social en una serie de formas, puede
haber habido una interrupción en el ritmo que inicialmente creado durante la
campaña que comenzó el día después de las elecciones. Fue entonces cuando
los competidores dieron los primeros pasos en la búsqueda de su bienestar social
ritmo medios de comunicación para involucrar a la gente a organizarse y tomar
medidas.
Aunque hubo muchas clases de medios sociales para tomar distancia de la
"campaña de marketing en Internet de mayor éxito," es importante aprender las
lecciones que nos dan mejores oportunidades para aprender. No podemos permitir
que un entorno más competitivo, o posiblemente los errores propios, de forma
permanente interrumpan el flujo de una buena comunicación entre el presidente y

4. sus partidarios o seguidores. El éxito, incluso en el ámbito de los medios de
comunicación social, viene con golpes y moretones. Y estos golpes pueden venir
rápidamente, se extienden más allá y duran más tiempo si se pierde el ritmo de
compromiso que ha ayudado al presidente significativamente a conectar con la
gente, ya sea político y personal entonces la campaña no tendrá trascendencias y
toda la fe puesta por esos millones de seguidores en las redes sociales no tendrán
fundamentos y terminaran en solo mas promesas rotas por los políticos esta es
una lección de un gran negocio en la era de los medios de comunicación social.