eShow 2017 Estrategias y tecnicas de indexacion craling - SEO para grandes sitios webs - Lino Uruñuela

1. errioxa
Estrategias y técnicas de indexación
en Grandes Sites
por Lino Uruñuela

2. errioxa
SEO
Un poco de historia

3. errioxa
El SEO... ese que
lleva muriendo
más de 15 años
¿Quiénes somos?

4. errioxa
¿Quiénes somos?
El SEO... ese que
lleva muriendo
más de 15 años

5. errioxa

6. errioxa
¿Quiénes somos?
El SEO... ese que
lleva evolucionando
más de 15 años

7. errioxa
● Optimización onPage
○ Metas (title, h1, etc)
○ Enlazado interno
○ Control de indexación
● Link Building
● SEO Local
● Estrategias de contenido
● etc etc etc
¿Qué hacemos?

8. errioxa
● Optimización onPage
○ Metas (title, h1, etc)
○ Enlazado interno
○ Control de indexación
● Link Building
● SEO Local
● Estrategias de contenido
● etc etc etc
¿Qué hacemos?

9. errioxa
Enlazado
interno

10. errioxa
¿Qué hacemos?
“Debemos distribuir lo
más eficazmente
posible el dónde y el
cómo creamos los
enlaces internos”

11. errioxa
Controla el PR
sculpting

12. errioxa
PR Sculpting antiguamente

13. errioxa
¿Qué hacemos?
“The nofollow attribute is just a
mechanism that gives
webmasters the ability to
modify PageRank flow at
link-level granularity”
Matt Cutts 29 de agosto del 2007
https://moz.com/blog/questions-answers-with-googles-spam-guru

14. errioxa
¿Qué hacemos?
“Matt Cutts dropped a bomb
shell that it no longer works to
help flow more PageRank to
the unblocked pages”
3 de junio del 2009
https://moz.com/blog/google-maybe-changes-how-the-pagerank-algorithm-handles-nofollow

15. errioxa
PR Sculpting después del abuso

16. errioxa
“Solo sé que no
sé nada”

17. errioxa
Optimizando al máximo
Links

18. errioxa
Primera Regla
para links
internos

19. errioxa
Ley del primer
enlace

20. errioxa
Optimizando al máximo → Ley primer enlace
“Google solo contará
el anchor text del primer
enlace si hay dos links
que enlazan a la misma
url de destino”

21. errioxa
Ley del primer enlace

22. errioxa
Ley del primer enlace

23. errioxa
Resultado al buscar primera KW

24. errioxa
Resultado al buscar segunda KW

25. errioxa
Ejemplo de uso

26. errioxa
Vigilando el primer link

27. errioxa
Vigilando el primer link

28. errioxa
Links en
JavaScript

29. errioxa
Optimizando al máximo → Enlaces JS
“Si Google detecta
patrón de url en el
código intentará
acceder, sea o no sea
un link o incluso URL”

30. errioxa
Links en
Imágenes

31. errioxa
Optimizando al máximo → Links en imagen
La Ley del primer enlace
varía
“si hay un enlace de texto
posterior, Google valorará el
texto, no el alt”

32. errioxa
Optimizando al máximo → Links en imagen
La mejor opción PODRÍA SER
un enlace que englobe a la
img y el texto
<a href="http://www.mokoamargo.com/">
<img alt="zhytrikraop" src="img.jpg">
TEXTO , en el mismo enlace que a la imagen
</a>

33. errioxa
Segunda Regla
para links
internos

34. errioxa
Evita que Google
pierda el tiempo

35. errioxa
Optimizando al máximo → PR Sculpting
“Para no desperdiciar
link juice debemos evitar
enlaces hacia urls que
no nos interesan”

36. errioxa
Ofuscar enlaces

37. errioxa
Camuflar
enlaces

38. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
En servidor codificamos la url en Base64
<?php
function base64url_encode($data) {
return rtrim(strtr(base64_encode($data), '+/', '-_'),
'=');
}
function base64url_decode($data) {
return base64_decode(str_pad(strtr($data, '-_', '+/'),
strlen($data) % 4, '=', STR_PAD_RIGHT));
}
php?>

39. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Pinamos el HTML con la url en Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="
<?=base64url_encode("http://mecagoenlos.com");?>">
Click aqu&iacute; para ir a este site
</span>

40. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Enlace normal
<a href="../url-destino.html">Click aqui</a>
Enlace ofuscado Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="aHR0cDovL3d3dy5tZWNhZ29lbmxvcy5…...">Click aqui
</span>

41. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Al hacer click una función JS decodifica
<script type="text/javascript">
functionutf8_to_b64(str) {
return window.btoa(encodeURIComponent(escape(str)));
}
function b64_to_utf8(str) {
return unescape(decodeURIComponent(window.atob(str)));
}
function b64_to_utf82(str) {
return decodeURIComponent(escape(window.atob(str)));
}
$(document).ready(function () {
$(".camuflaEnlace").click(function(event) {
alert("Ahora ir�s a la p&aacute;gina "+b64_to_utf8($(this).attr("atributo")));
window.location.href=b64_to_utf8($(this).attr("atributo"));
});
});
function cargarDivCodificado(div,url)
{
$(div).load(decodeURIComponent(b64_to_utf82(url)));
}
</script>

42. errioxa
Ofuscando enlaces

43. errioxa
Ofuscando enlaces

44. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
1. Podemos saltarnos el primer enlace
2. No desperdiciamos Link Juice
3. Evitamos que Google pierda el
tiempo
¿Qué conseguimos?

45. errioxa
¿Cuán de
importante
es?

46. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
Filtros de un site de clasificados
● ciudad (100)
● marca (9)
● modelo (90)
● particular o concesionario (2)
● color (3)
¿Cuántas urls posibles hay?

47. errioxa
Optimizando al máximo → Ofuscando enlaces
¿Cuántas urls posibles hay?
m = número total de distintos valores
100+9+90+2+3
n = número de agrupaciones (filtros)
5

48. errioxa
204!÷(5!((204−5)!))
=
2.802.350.040 URLs

49. errioxa
Control de
indexación

50. errioxa
Diferencias entre
Rastrear
Vs
Indexar

51. errioxa
Diferencias entre Rastrear e Indexar
Rastrear Indexar
● Accede
● Analiza
● No se muestra *
● Accede
● Analiza
● Se muestra *
* no tiene por qué * está disponible

52. errioxa
● Google encuentra posibles
mejoras en su algoritmo.
● Google implementa
soluciones para que las
webs las apliquen
¿Cómo evoluciona?

53. errioxa
Evolución

54. errioxa
● Directivas
Son aquellas “normas” que Google CUMPLE
● Señales
“Señales” que Google RECOMIENDA
Elementos de control

55. errioxa
Directivas Señales
-Robots.txt -rel en atributo <link>
-Robots Meta Tags -rel="nofollow" en <a
Elementos de control

56. errioxa
Algunos Atributos de <link rel= />
-rel="canonical" -rel="prev/next"
-rel="alternate" hreflang="x" -rel="nofollow" en <a
Elementos de control → SEÑALES

57. errioxa
-rel="nofollow" en <a
<a href="http://www.mecagoenlos.com"
rel="nofollow">texto enlace</a>
Elementos de control → señales → Enlaces NoFollow
Le indica a Google que ese enlace
es comercial. Google no lo rastrea

58. errioxa
-rel="nofollow" en <a
<a href="http://www.mecagoenlos.com"
rel="nofollow">texto enlace</a>
Elementos de control → señales → Enlaces NoFollow
Muchos lo usan para enlaces a
urls que se repiten en el site (login,
política de privacidad, PR sculpting*)

59. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Le dice a Google qué url es la
“canónica” para ese contenido.
Elementos de control → señales → meta Canonical

60. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Evitar contenido duplicado
○ URLs con parámetros
ordenación,facetas como talla o color
○ Contenido en otros sites
Señalar cuál es la fuente.

61. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Evitar contenido duplicado
○ URLs con parámetros
ordenación,facetas como talla o color
○ Contenido en otros sites
Señalar cuál es la fuente.

62. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Reduce el rastreo de Google
● Transfiere valor a la URL de
destino

63. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
URLs Únicas rastreadas por Googlebot

64. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
HITS de Googlebot al directorio canonizado

65. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
URLs Únicas rastreadas por Googlebot

66. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
HITS de Googlebot al directorio canonizado

67. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Elementos de control → señales → meta Canonical
● Reduce el rastreo de Google
● Transfiere valor a la URL de
destino

68. errioxa
Robots.txt
User-agent: *
Disallow:/rss/
Disallow:/*?email=*
Elementos de control → DIRECTIVAS
Le indica a Google dónde tiene
prohibido acceder.

69. errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Google no mostrará la url en sus
resultados…. pero sí la rastreará
Elementos de control → señales → meta NoIndex

70. errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Elementos de control → señales → meta NoIndex
● No saldrá en las serps
● Reduce el rastreo de Google
● Evitar ser penalizado
Usado en thin content o urls de poco valor
como filtros

71. errioxa
¿El noindex impide
salir en las serps?

72. errioxa
EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO

73. errioxa
EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO

74. errioxa
¿El noindex reduce
el rastreo?

75. errioxa
NOINDEX NO AFECTA AL RASTREO

76. errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Elementos de control → señales → meta NoIndex
● No saldrá en las serps
● Reduce el rastreo de Google
● Evitar ser penalizado
Thin content o urls de poco valor como filtros

77. errioxa
Optimizando al máximo → Ley primer enlace
“En Big Sites debemos
evitar que Google pierda
el tiempo en urls que no
son potenciales”

78. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

79. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

80. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

81. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

82. errioxa
No por tener más
URLs tendrás más
tráfico orgánico

83. errioxa
No por más URLS tendrá más tráfico

84. errioxa
No por más URLS tendrá más tráfico

85. errioxa
No por más URLS tendrá más tráfico

86. errioxa
Segmentando URLs / Salud
Panel de Salud

87. errioxa
Elementos de control
● Robots.txt impidiendo a Google
acceder a urls que no son útiles
● Usar meta canonical cuándo
tenemos thin content y que pudiese
contribuir en algo
● Noindex es para evitar su aparición

88. errioxa
Estos metas
solo son parches

89. errioxa
Optimizando al máximo → Puntos clave
● Vigilar el primer enlace
● No crear enlaces que luego debamos
corregir con algún meta
○ Parámetros de ordenación
○ Filtros con poco valor (color, talla)
○ Contenido generado por usuarios
○ Tags, búsquedas internas
● Ofuscación de enlaces

90. errioxa
Tráfico orgánico de proyecto tuneado
Panel de Salud

91. errioxa
Mejoras en proyecto tuneado
Panel de SaludPanel de Salud

92. errioxa
Mejoras en proyecto tuneado
Panel de Salud

93. errioxa
● Una buena arquitectura
● Contempla SIEMPRE el primer enlace
● Ofusca cuándo puedas
● Si son muchas usa Robots.txt para
aquellos grupos de urls que no aportan
● Los metas evidencian que la web no
está al 100%
Resumen

94. errioxa
Resumiendo…
evitar metas,
controla links,
controla tú a
Google

95. errioxa
¡Gracias!
http://www.FunnelPunk.com
http://www.mecagoenlos.com
@Errioxa

96. errioxa
¿Dónde? ¿Cómo?
Blog personal → www.mecagoenlos.com