Este documento resume los aspectos fundamentales de los blogs y su uso empresarial. Explica que un blog es un sitio web actualizado periódicamente por uno o más autores. Los blogs más utilizados son Wordpress y Blogger. En España, el 75% de los internautas visitan redes sociales o blogs. Los blogs empresariales sirven para promocionar el negocio, ofrecer una imagen más personal, aumentar el tráfico web y posicionarse como expertos. Wordpress es la mejor plataforma para crear blogs de forma sencilla.

1. El Blog empresarial
Colaboran:

2. El Blog empresarial
Qué es un blog
 Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que
recopila cronológicamente t t
il ló i t textos o artículos d uno o varios autores, apareciendo primero
tí l de i t i d i
el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea
pertinente (Wikipedia).
 Un blog es un archivo electrónico que contiene los enlaces, comentarios, opiniones y
reflexiones de un autor organizados de forma cronológica inversa sobre un tema o concepto
 Los blogs también contienen un sistema mediante el cual los visitantes pueden publicar sus
comentarios, convirtiéndose de esa manera en co-autores del blog. Por consiguiente, son
herramientas ideales para fomentar la comunicación.
 Los más utilizados en la actualidad Wordpress y Blogger
Blogger.
Colaboran:
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3. El Blog empresarial
Algunos datos
 En España, según Global Faces and Networked Places, el 75% de los internautas españoles
visita redes sociales o bl
i it d i l blogs (
(supera l media europea d l 67%) S di ti
la di del 67%). Se distinguen t tres
perfiles:
 Internautas que leen blogs (42,7%)
 Personas que leen y comentan blogs (30,6%)
 Personas que tienen algún blog (26,7%)
 La frecuencia de actualización es una característica importante: más del 70 % de los
blogueros escriben una o más veces por semana, e incluso la décima parte lo hace a diario.
Colaboran:
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4. El Blog empresarial
Por qué un blog empresarial
 Promocionar el negocio y/o actividad.
 Ofrecer una imagen más personal de la empresa.
 Aumentar el tráfico al sitio Web principal de la empresa.
 Posicionarse como expertos en el sector.
 Publicidad gratuita a través de enlaces con otros blogs.
 Fuente de comentarios, lo que permite conocer mejor los productos y/o servicios.
 Captación y fidelidad de los clientes.
 Es el escenario ideal para comunicar, mostrar y llevar la acción la visión de la empresa, sus
compromisos, los proyectos y fundamentalmente sus valores.
Colaboran:
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5. El Blog empresarial
Estrategia
 Es importante tener una estrategia predefinida.
 El objetivo debe estar claro.
 Pensar al menos entre 10 y 20 temas sobre los
que se va a escribir antes d d idi
ibi de decidirse a crear
el blog.
 Un blog no actualizado da una mala imagen de
empresa.
 El blog requiere una dedicación y debe ser
actualizado regularmente. El interés lo generan
los nuevos contenidos que aparecen
regularmente.
 Escribir sobre lo que se conoce de forma clara y
sencilla para posicionarse como expertos del
sector.
Colaboran:
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6. El Blog empresarial
Cómo empezar
 Wordpress (http://es.wordpress.org) es la mejor plataforma para crear un blog.
 Desarrollo accesible, estándar y usable.
 Se puede acceder desde cualquier plataforma con versiones especiales para smartphones.
 Mucha más funcionalidad a través de los plugins (aplicaciones desarrolladas por los usuarios
que se comparten).
 Alto grado de personalización con numerosas opciones
opciones.
 Más opciones de diseño a través de los temas.
Colaboran:
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7. El Blog empresarial
Cómo empezar
 Wordpress ofrece 2 opciones:
 Crear el blog en la nube: http://es.wordpress.com
 Instalar el blog en nuestro servidor: http://es.wordpress.org
 Ventajas y desventajas.
Colaboran:
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8. El Blog empresarial
Creación blog en Wordpress
 El servicio más utilizado en Internet para gestión de blogs.
 Fácil uso y actualización con un completo gestor de contenidos.
 Basado en plantillas y diseños predefinidos que se pueden personalizar.
 Diseño y contenido por separado.
 Se pueden instalar plugins y aplicaciones para personalizarlo.
 Hay plugins y temas de pago con opciones avanzadas.
 Requisitos para la instalación:
 Tener un servidor propio.
 Soporte para PHP y MySQL.
Colaboran:
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9. El Blog empresarial
Cómo instalar Wordpress
 Es un proceso sencillo. En estas webs se explica paso a paso:
 Tutorial
 Tutorial
 Vídeo (parte 1): http://www.youtube.com/watch?v=2FQke6NMv7Q
 Vídeo (parte 2): http://www.youtube.com/watch?v=REZw5RXN93s
 Otro vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=dZRjCGIJmG4
 Buscando «wordpress instalación» o «wordpress tutorial» o «tutorial instalación wordpress»
en Google se obtienen numerosos resultados útiles que ayudan a solucionar las dudas que
puedan surgir.
Colaboran:
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10. El Blog empresarial
El escritorio de Wordpress
Colaboran:
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11. El Blog empresarial
Entradas (posts) y páginas en Wordpress
 Wordpress ofrece dos tipos de artículos:
 Entradas o posts: son los artículos que se escriben periódicamente y son la información
dinámica del blog.
 Páginas: son artículos estáticos que no se modifican Se suelen mostrar en los menús o
modifican.
en la barra lateral. Algunos ejemplos:
 Quiénes somos
 Formulario de contacto
 Las entradas se pueden clasificar en «categorías». Éstas pueden ser mostradas también
en el menú o la barra lateral.
ú
 Las entradas deben tener «tags» o palabras clave asociadas para mejorar el
posicionamiento en los buscadores.
Colaboran:
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12. El Blog empresarial
Artículos en Wordpress
Colaboran:
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13. El Blog empresarial
Multimedia en Wordpress
 En una entrada o una página se recomienda añadir algún tipo de material multimedia,
principalmente i á
i i l t imágenes:
 Los archivos se pueden subir desde el ordenador o utilizarlo de Internet.
Colaboran:
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14. El Blog empresarial
El escritorio de Wordpress
Colaboran:
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15. El Blog empresarial
Opciones en Wordpress
Colaboran:
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16. El Blog empresarial
Fechas en Wordpress
 Configurar opciones de tiempo y fecha:
 Zona horaria: te permite escoger tu zona horaria para indicar el número de horas que
tu zona difiere del de Greenwich. Escoger la opción UTC+2.
 Formato de fecha: Te permite escoger el formato de fecha
fecha.
 Formato de hora: Te permite escoger el formato por defecto de tiempo.
 La semana empieza en: Es el primer día de la semana que debe aparecer en el
calendario. Este calendario aparece en la barra lateral.
 Después de configurar estas opciones selecciona el botón de “Guardar cambios” al final de
la página.
á
Colaboran:
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17. El Blog empresarial
Comentarios en Wordpress
 Hay que tener cuidado con los comentarios.
 Si no se van a poder revisar con asiduidad, será mejor que no se publiquen
automáticamente.
Colaboran:
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18. El Blog empresarial
Enlaces permanentes en Wordpress
 Muy importante: modificar la opción que viene por defecto a una URL amigable para
mejorar el posicionamiento en b
j l i i i t buscadores.
d
Colaboran:
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19. El Blog empresarial
Temas y diseños en Wordpress
Colaboran:
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20. El Blog empresarial
Plugins en Wordpress
Colaboran:
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21. El Blog empresarial
Widgets en Wordpress
Colaboran:
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22. El Blog empresarial
Muchas gracias por su atención
Alfonso Ruiz de Eguino
Consultor tecnológico y Proyectos
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