El documento describe la evolución de los blogs desde su origen como bitácoras de enlaces hasta convertirse en una herramienta social clave. Explica que los blogs permiten publicar contenido de forma sencilla y cronológica, y que son útiles para las empresas para posicionamiento, comunicación, marketing y generación de clientes.

1. El Blog, punto de partida de las Redes Sociales

4. BLOGS
Los términos ingleses blog y weblog provienen de las palabras:
web(*) + log ('log' en inglés = diario / bitácora)
El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los
barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia
como si fuese un diario, pero publicado en la web (en línea).
(*) World Wide Web (WWW) o Red informática mundia

5. BLOGS
El término "blog“ fue acuñado por
Jorn Barger en 1997, en el que quiso
expresar mantener una bitácora de
enlaces interesantes.
“ Cuanto más interesante se vuelve tu
vida, menos posteas “
Jorn Barger
Yo acuñé el término Webblog y nunca se ha
hecho un dime (moneda de diez centavos)

6. BLOGS EN NÚMEROS
55% de las empresas dicen que este canal se
encuentra por debajo del promedio en cuanto a
costo, (ferias, PPC, correo directo,
telemarketing…)
57% de los blogs de la compañía dicen que han
adquirido nuevos clientes un +11%
FUENTE: Hubspot

7. CUANTO MÁS ENTREN EN TU BLOG,
MÁS CLIENTES CONSEGUIRÁS…
• 33% al menos una vez al mes
• 49% mensualmente
• 72% semanalmente
• 76% 2 o 3 veces a la semana
• 78% diariamente
• 89% varias veces al día

11. BLOGS
Es un espacio web personal
• Sencillo: el autor/es escriben párrafos, artículos, noticias, opiniones
a modo de diario personal (con imágenes y enlaces)
• Organizado cronológicamente: del tema más reciente al más
antiguo.
• Es un espacio colaborativo: porque los lectores pueden escribir sus
comentarios a cada una de las entradas (posts)
•Generarcontenido de nicho (humanizar empresa) y conversar con la
audiencia (vs. opinión)

12. ELEMENTOS DE UN BLOG
COMENTARIOS
Mediante un formulario se permite, a
otros usuarios de la Web, añadir
comentarios a cada entrada,
pudiéndose generar un debate
alrededor de sus contenidos, además
de cualquier otra información.

13. ELEMENTOS DE UN BLOG
ENLACES
Una particularidad que diferencia a los Weblogs de los
sitios de noticias, es que las entradas suelen incluir
múltiples enlaces a otras páginas web (no
necesariamente webblogs), como referencias o para
ampliar la información.
Además y entre otras posibilidades, permite la presencia
y uso de:
- Un enlace permanente (permalinks)
en cada entrada, para poder citarla.
- Un archivo de las entradas anteriores.
- Una lista de enlaces a otros web-blogs
seleccionados o recomendados por los autores,
denominada habitualmente blogroll.

14. ELEMENTOS DE UN BLOG
FOTOGRAFÍAS Y VÍDEOS
Es posible además agregar fotografías y vídeos a los
blogs, a lo que se le ha llamado
fotoblogs o viodeoblogs respectivamente.

15. ELEMENTOS DE UN BLOG
REDIFUSIÓN
Multiplicidad de formatos en los que se publican. Se usan fuentes web -web feed- (un medio
de redifusión de contenido web. Se utiliza para suministrar información actualizada frecuentemente a
sus suscriptores.)
RSS: Siglas de Really Simple Syndication,
un formato XML para sindicar o
compartir contenido en la web (El
formato permite distribuir contenidos
sin necesidad de un navegador;
ejemplo: e-mail)

16. BLOGS VS WEB
Mayor interactividad
Actualizaciones más frecuentes
Permiten respuestas y comentarios
Facilidad para compartir contenidos
Valoración de contenidos
Seguimiento mediante suscripción
Crea comunidad de seguidores: herramienta social

17. LOS BLOGS EN LAS EMPRESAS

18. 1.-Posicionamiento en buscadores. Contar con un blog aporta una gran ventaja
para posicionarse en buscadores porque implica mantener contenido
renovado y fresco.
2.-Comunicación directa. Los clientes, se comunican con un representante de la
empresa
3.-Creación de marca. Bloguear es trabajar diariamente en la caracterización de
la imagen de la empresa
4.-Diferenciación competitiva. Es un derivado de la anterior razón
5.-Marketing relacional. ¿Qué mejor que un blog para ello? Al crearse
discusiones hay una conversación con los usuarios y clientes.

19. 6.-Explotar nichos del mercado. Se puede tener acceso a relaciones con
individuos de un nicho de mercado diferente a nuestro target tradicional.
7.-Relaciones públicas y medios. Los medios no tardarán en citarte si has dado en
el clavo con un post interesante.
8.-Posicionarte como un experto. Nada como tratar temas referentes a un área
en particular para demostrar el dominio y competencia de un tema.
9.-Gestión de la reputación. Esto es derivado de lo anterior. No hay mayor
reputación que la que uno se hace demostrando su experticia.
10.-Muy bajo coste. Solo se necesita a un community manager. Hasta el host
puede salir gratis

20. Son gratis
…. o no

21. EXIGE TIEMPO
Instrumento de marketing perfecto, porque ¿es gratuito?
EL TIEMPO TIENE PRECIO. Un blog merece de mucho
cuidado y actualización, de lo contrario, sus visitas
desvanecerán con el pasar de los días.

22. NO DEBES UTILIZAR EL BLOG COMO UN
MEDIO PUBLICITARIO
Los usuarios que visitan un blog, no están interesados en
leer publicidad. A no ser que ésta, esté sutilmente
presentada.
Es por eso que el contenido de los blogs deberá mantener
unaimagen muy pulida, para que la información
interese y entretenga a los lectores.

23. LA MUERTE DEL BLOG:
CARENCIA DE ACTUALIDAD
Una buena imagen para la empresa: Actualización continua
de textos, agilidad e interés y no son interesantes
NUNCA: Empezar un proyecto y dejarlo morir por
abandono.

24. ¿CÓMO OPTIMIZAR ESFUERZOS?

25. 1
márketing de afiliados
permite a los anunciantes promocionarse en
blogs o sitios web afiliados.
Estos reciben una cantidad económica en
función de los clics, registros y/o ventas
generadas para el anunciante.

26. 1
márketing de afiliados
La red de afiliación es el intermediario entre
los anunciantes y los afiliados
•Affilinet
•Affiliatefuture
•Tradedoubler
•Zanox
•Centrocom
• iMithos
•Adsense y Adwords

27. 2
link building
El Linkbuilding o generación de enlaces
consiste en conseguir que otros sites
incluyan un enlace hacia tu página con una
palabra clave óptima.

28. 2
link building
es una forma de conseguir mejor
posicionamiento en los buscadores, ya que
indican un voto para tu página cada vez que
otro sitio te enlaza

29. link building
factores a tener en cuenta
2 •PageRank delsite: a mayor PageRankde la página que te
enlaza, tendrá mayor valor para ti.
•Número de enlaces salientes delsiteb: es importante el
número de enlaces que contiene la página que te enlaza, ya
que cuantos menos enlaces salientes tenga el sitio que te
enlaza, mayor será el voto asignado
• Posición de tu enlace en la página web: El lugar donde se
estéubicado tu enlace en la página es relevante. Cuanto más
cerca al inicio de la página se encuentre tu enlace, mejor.

30. link building
factores a tener en cuenta
2 •Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un
factor verdaderamente determinante, puesto que son las
palabras por las que tu sitio web va a posicionarte en los
buscadores. Puedes usarla de forma rotativa para hacer más
efectiva tu campaña de linkbuilding.
• Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un
enlace en un sitio web, de asegurarse que éste no se encuentra
penalizado por buscadores, (principalmente Google), ya que
esta penalización puede ser trasladada a tu sitio.

31. link building
factores a tener en cuenta
2 Debes asegurarte de no incluir un enlace en
páginas consideradas granjas de enlaces, las cuales
almacenan cientos de enlaces salientes y poco
contenido.

32. link building
factores a tener en cuenta
2 Puedes conseguir links de distintas formas:
• Por notoriedad
• Por intercambio directo (PR x PR)
• Previo pago controlado (blogers influyentes)
• Mediante granjas de enlaces (no recomendable)

33. ¿CÓMO CREAR MI BLOG?

34. Software + servidores gratuitos:

35. Software + servidores gratuitos:
VENTAJAS
•Gasto cero: No pagamos ni la transferencia, ni el registro de dominio, es todo gratis.
•Respaldo: Por ejemplo si estamos en blogger todo el sistema se encuentra
respaldado por Google, en este caso muy difícilmente tendremos problemas de
backups, servers caídos, etc.
• Otra ventaja es la rapidez y facilidad para poner en marcha tu blog. Puedes iniciar
tu blog en cuestión de minutos con herramientas como Blogger.com

36. Software + servidores gratuitos:
INCONVENIENTES
•No es posible modificar la plantilla, las plantilas gratuitas que puedes escoger están
limitadas en forma y funciones
•Los temas de los que puedes escribir estánlimitados,, no se permite la piratería,
violar los derechos de autor, ni se permite hacer spam o intentar dirigir tráfico a sitios
externos. Al incumplir estas y otras normas, pueden cerrar sin previo aviso tu blog
• No Personalización de URL con tu propio dominio
•No está permitida la publicidad o los anuncios de ningún tipo
•El espacio es limitado para subir fotos, videos y archivos.

37. Otras opciones: Portales que permiten crear tu propio blog gratuito integrado en su web:

38. BLOGS Y REDES SOCIALES

39. Los widgets son aplicaciones
que pueden ser instaladas
en un blog, facilitando la
recepción de contenidos (ya
sea texto, imágenes, audio o
vídeos) y permiten al usuario
interactuar con éste.
http://now.sprint.com/nownetwork/

41. Be blogger!!?

42. Be blogger !!
Aprende de los que saben
Leer algunos y luego haz uno tú mismo
La apariencia es fundamental
Un blog profesional dispone de su propio dominio (www.minombre.com)
Cuenta con un diseño y personalización hechos a medida
Inicio software gratuito
blogger, wordpress

43. Be blogger !!
Vende tu blog
“Comercializa” tu blog; aporta siempre valor para tus suscriptores.
Aprende de los que llevan más tiempo
Lee otros blogs y hazte eco de sus contenidos en el tuyo.
Enorgullécete de ti
Ponlo en tu CV, en tu perfil de redes sociales, referéncialo en tus e-mail.

44. Be blogger !!
Sé estratega
Decide el uso que le vas a dar. Esto condicionará contenidos y apariencia.
La sencillez como meta
Incluye los elementos necesarios, no los más espectaculares.
Constancia como disciplina
Sé constante en la actualización, pero no canses.

45. Be blogger !!
Descubrirás que:
1. Hay gente que va a leer tus posts:
2. Vas a recibir feedback positivo:
3. No se te acabarán las ideas:
4. No hay que ser un buen escritor:
5. Escribir puede ser una terapia:
6. Los artículos básicos son los que mejor funcionan
7. Tu número de seguidores aumentará:

46. ESCUCHAR
APORTAR VALOR
SER CONSTANTE

47. La práctica de la semana www.blogger.com
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