El documento propone introducir una almohada rellena de plumas de pollo en el mercado mexicano en tres meses. El público objetivo son hombres y mujeres de 25 a 70 años y madres de 25 a 40 años de clase socioeconómica media y media-baja. Se investigará el mercado, los productos similares y se realizará una campaña de comunicación off-line y on-line para dar a conocer el producto. Se necesita investigar los gustos del público objetivo, los precios de productos similares y las ventajas competitivas frente a plum

1. Obje%vo
• Introducir
al
mercado
mexicano
máximo
en
tres
meses
una
almohada
rellena
de
pluma
de
pollo.
Público
• Segmento
popular,
dividido
en
2
subsegmentos:
– Hombres
y
mujeres
de
25
a
70
años
con
NSE
C,
C+
–
Mamas
de
25
a
40
años
con
NSE
C,
C+

2. Lista
de
Santa
Claus
• InvesIgaremos
el
mercado
para
conocer
gustos
y
afinidad
del
producto
con
nuestro
target.
• InvesIgaremos
las
caracterísIcas
de
los
productos
similares
en
el
mercado
• Realizaremos
una
campaña
de
comunicación
para
dar
a
conocer
el
producto
•
Habrá
alianzas
comerciales:
– Con
Iendas
de
autoservicio
y
departamentales
– Con
usuarios
mayoristas
(ej.
hoteles,
hospitales,
etc.)
– Vendig
machines
en
aeropuertos
y
terminales
de
camiones

3. Se
necesita
• InvesIgación:
– Sondeo
de
gustos
y
afinidad
por
target
– Precio
de
productos
similares
– Análisis
de
ventajas
compeIIvas
de
almohada
de
pluma
de
ganso
vs.
pluma
de
pollo
• El
dueño
quisiera
– Campaña
off
line
y
on
line
para
tener
mayor
alcance
en
nuestro
target
– Publicidad
con
display
en
siIos
afines
al
target
y
redes
sociales
Redes
Sociales

4. Se
pide
• Definir
una
serie
de
estrategias
que
aseguren
un
lanzamiento
exitoso,
logrando
una
penetración
al
mercado
importante
– Posicionar
la
almohada
como
la
opción
de
preferencia
entre
el
target
en
6
meses
– Medido
por
la
recordación
de
marca
– Medido
por
el
clipping
de
medios
tradicionales
– Medido
por
menciones
y
comments
en
redes
sociales
– Medido
por
check
ins
en
puntos
de
venta