Estrategias, campañas y acciones de marketing y comunicación online para destinos turísticos. Análisis de casos de éxito.

1. Análisis de campañas y
acciones exitosas
de Marketing y comunicación online de
destinos turísticos
Lic Santiago Cravero Igarza
@chaverr
santiago@identidadesdigitales.com

3. Lo que los destinos quieren
“Inspirar al viajero”
“Llamar su atención”
“Lograr que transmita su experiencia a otros viajeros”
“Dar información de valor”
“Estar en el momento de la decisión de viaje”
Lograr que nos
visite

4. Inspirar y motivar: a través de los viajeros

5. Inspirar y motivar: a través de los viajeros

6. Inspirar y motivar: a través de contenidos atractivos

7. Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes

8. Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes

9. Inspirar y motivar a través de acuerdos con otras marcas

10. Inspirar contando historias con una mirada diferente

11. Obligaciones
Ser original
Ser divertido
Ser empático
Ser audaz
Ser imprevisible
Ser veloz

12. Ser original

13. Ser original

14. Ser divertido

15. Resultados
Campaña dirigida al mercado de US  éxito en más
de 200 países
Fenómeno viral en horas. + 800K de views en los
primeros días
+ 2 millones de views entre los 4 episodios

16. Ser veloz

17. Ser audaz

18. The best job in the world
34,684 videos de 1 minuto para aplicar al empleo + 475,000 votos
Personas de 201 países
Audiencia alcanzada (online + offline) 3,000,000,000
8,001,900 visitas únicas al sitio web 53,889,455 páginas vistas y
8.25 minutos promedio permanencia.
Googlear “best job in the world island” muestra 43,603 articulos de
Blogs

19. The best job in the world
Inversión
US$1.2 millones

20. The best job in the world
Monto equivalente al resultado obtenido:
US$165 millones

21. Ser imprevisible

22. Si logras alguna o todos las obligaciones

23. Dakar 2014
3 países
11 provincias argentinas
2.5 millones de espectadores
300 periodistas
70 canales de TV
1200 hs de difusión TV

24. Moto GP
Mayor competencia de motos
125.000 espectadores
Transmisión de TV en 207 países
28 millones de hogares televidentes

25. Real time marketing
Generar contenidos de valor
Llegar a las audiencias deseadas
Trabajar con influenciadores
Objetivos
estrategia online

26. Contar historias
Mostrar Argentina
Humanizar la competencia

29. Hacer llegar los
contenidos

30. Análisis y métricas
(Dakar)
100.000 visitas Web durante la competencia
Casi medio millón de reproducciones
31% de crecimiento de fans en Facebook
88 mil “talking about” (40% del total)
10 millones alcance en Facebook
7 millones alcance en Twitter
101 millones de impresiones (Twitter)

31. GRACIAS!
Santiago Cravero Igarza
santiago@identidadesdigitales.com
@chaverr