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  • 1. Análisis de campañas y acciones exitosas de Marketing y comunicación online de destinos turísticos Lic Santiago Cravero Igarza @chaverr santiago@identidadesdigitales.com
  • 2.
  • 3. Lo que los destinos quieren “Inspirar al viajero” “Llamar su atención” “Lograr que transmita su experiencia a otros viajeros” “Dar información de valor” “Estar en el momento de la decisión de viaje” Lograr que nos visite
  • 4. Inspirar y motivar: a través de los viajeros
  • 5. Inspirar y motivar: a través de los viajeros
  • 6. Inspirar y motivar: a través de contenidos atractivos
  • 7. Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes
  • 8. Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes
  • 9. Inspirar y motivar a través de acuerdos con otras marcas
  • 10. Inspirar contando historias con una mirada diferente
  • 11. Obligaciones Ser original Ser divertido Ser empático Ser audaz Ser imprevisible Ser veloz
  • 15. Resultados Campaña dirigida al mercado de US  éxito en más de 200 países Fenómeno viral en horas. + 800K de views en los primeros días + 2 millones de views entre los 4 episodios
  • 18. The best job in the world 34,684 videos de 1 minuto para aplicar al empleo + 475,000 votos Personas de 201 países Audiencia alcanzada (online + offline) 3,000,000,000 8,001,900 visitas únicas al sitio web 53,889,455 páginas vistas y 8.25 minutos promedio permanencia. Googlear “best job in the world island” muestra 43,603 articulos de Blogs
  • 19. The best job in the world Inversión US$1.2 millones
  • 20. The best job in the world Monto equivalente al resultado obtenido: US$165 millones
  • 22. Si logras alguna o todos las obligaciones
  • 23. Dakar 2014 3 países 11 provincias argentinas 2.5 millones de espectadores 300 periodistas 70 canales de TV 1200 hs de difusión TV
  • 24. Moto GP Mayor competencia de motos 125.000 espectadores Transmisión de TV en 207 países 28 millones de hogares televidentes
  • 25. Real time marketing Generar contenidos de valor Llegar a las audiencias deseadas Trabajar con influenciadores Objetivos estrategia online
  • 26. Contar historias Mostrar Argentina Humanizar la competencia
  • 27.
  • 28.
  • 29. Hacer llegar los contenidos
  • 30. Análisis y métricas (Dakar) 100.000 visitas Web durante la competencia Casi medio millón de reproducciones 31% de crecimiento de fans en Facebook 88 mil “talking about” (40% del total) 10 millones alcance en Facebook 7 millones alcance en Twitter 101 millones de impresiones (Twitter)
  • 31. GRACIAS! Santiago Cravero Igarza santiago@identidadesdigitales.com @chaverr