El documento analiza el uso de adblockers en España. Resume que aproximadamente el 26% de los internautas españoles usan adblockers, siendo más comunes entre usuarios jóvenes de 16 a 34 años que consumen contenidos en streaming y descargas. Los usuarios de adblockers perciben la publicidad como más molesta y estarían más dispuestos a pagar para no verla.
Estudio audio online 2015 de iab (versión reducida)María Rubio
Presentado en Madrid, el 25 de febrero de 2016. "El contenido de audio tiene múltiples formas de consumo y así es entendido por el internauta.
El concepto de Audio Online tiene un sentido muy amplio para el internauta español, siendo más importante el contenido que el medio.
En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el propio internauta afirma consumir Audio Online desde las plataformas contempladas en el Estudio",
pero
también
a
través
de
otros
medios
como
pueden
ser
las
Redes
Sociales.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
Estudio audio online 2015 de iab (versión reducida)María Rubio
Presentado en Madrid, el 25 de febrero de 2016. "El contenido de audio tiene múltiples formas de consumo y así es entendido por el internauta.
El concepto de Audio Online tiene un sentido muy amplio para el internauta español, siendo más importante el contenido que el medio.
En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el propio internauta afirma consumir Audio Online desde las plataformas contempladas en el Estudio",
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III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Informe redes sociales IAB Spain 2010 - Noviembre 2010IAB Spain
Segundo Estudio sobre Redes Sociales realizado por IAB Spain. En colaboración con Elogia Ipsofacto. Análisis sobre el uso y perfil de los usuarios de redes sociales en España.
Este Estudio de Medios de comunicación Online creado por IAB Spain permite:
-Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes.
-Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
-Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción
Elogia junto con IAB, ha elaborado el 8º Estudio Anual de Mobile en el que se abordan temas como cuál es el papel de internet en los dispositivos móviles, qué papel juegan Smartphones y Tablets en nuestro día a día, o cuál es la dinámica de la publicidad en este sector.
Estudio Digital Signage 2016 Elogia IAB.
Los objetivos que se tratan en el estudio son :
1. Entender el conocimiento de publicidad en calle/indoor por parte del público.
2. Identificar cómo el digital signage puede afectar al proceso de compra y a la percepción de
las marcas y retailers.
3. Entender los mecanismos de interacción que permiten estar en contacto con el digital
signage
Seminario sobre publicidad on line ofrecido por Strategias de Comunicación para el Máster de Gestión de Empresas Audiovisuales de la Universidad de Sevilla.
Quisimos entender cuáles son los tipos de publicidad que
los usuarios consideraban más desagradables y que incluso recomendarían prohibir si tuvieran la oportunidad de hacerlo. Además revisamos el material publicitario que genera las principales preferencias por sexo y edad, las tendencias más relevantes en el contenido que hoy presentan las marcas y lo que hoy buscan los usuarios.
Video marketing y publicidad en vídeo online:aproximación desde la perspectiv...Retelur Marketing
Informe elaborado por iab (Interactive advertising Bureau) en el que analiza el consumo y la percepción de los contenidos audiovisuales publicitarios por parte de los internautas. Los encuestados señalan que dedican como media el 25% de su tiempo de navegación a ver vídeos, porcentaje que se eleva hasta el 35% del tiempo en personas de 18 a 30 años. (español)
Video marketing y publicidad en vídeo online: una aproximación desde la persp...IAB Spain
Informe sobre consumo de vídeo online por parte de los internautas españoles y actitudes y percepción frente a la publicidad de vídeo.
Lanzado en septiembre de 2011 por IAB Spain en colaboración con Cool Insights.
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Informe redes sociales IAB Spain 2010 - Noviembre 2010IAB Spain
Segundo Estudio sobre Redes Sociales realizado por IAB Spain. En colaboración con Elogia Ipsofacto. Análisis sobre el uso y perfil de los usuarios de redes sociales en España.
Este Estudio de Medios de comunicación Online creado por IAB Spain permite:
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-Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción
Elogia junto con IAB, ha elaborado el 8º Estudio Anual de Mobile en el que se abordan temas como cuál es el papel de internet en los dispositivos móviles, qué papel juegan Smartphones y Tablets en nuestro día a día, o cuál es la dinámica de la publicidad en este sector.
Estudio Digital Signage 2016 Elogia IAB.
Los objetivos que se tratan en el estudio son :
1. Entender el conocimiento de publicidad en calle/indoor por parte del público.
2. Identificar cómo el digital signage puede afectar al proceso de compra y a la percepción de
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3. Entender los mecanismos de interacción que permiten estar en contacto con el digital
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Quisimos entender cuáles son los tipos de publicidad que
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Informe elaborado por iab (Interactive advertising Bureau) en el que analiza el consumo y la percepción de los contenidos audiovisuales publicitarios por parte de los internautas. Los encuestados señalan que dedican como media el 25% de su tiempo de navegación a ver vídeos, porcentaje que se eleva hasta el 35% del tiempo en personas de 18 a 30 años. (español)
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Informe sobre consumo de vídeo online por parte de los internautas españoles y actitudes y percepción frente a la publicidad de vídeo.
Lanzado en septiembre de 2011 por IAB Spain en colaboración con Cool Insights.
Presentación compartida con el grupo de emprendedores del programa de Microsoft llamado "Jump Start" sobre cómo se compone el entorno digital, oportunidades que ofrece y recomendaciones para articular una estrategia en internet.
Charla Lic. Publicidad Universidad Alicantejavier jimenez
Charla a los alumnos de 4º de Publicidad de la Universidad de Alicante. Introducción al marketing, on line, importancia con respecto al marketing tradicional y estrategias más importantes.
Estudio Anual Vídeo Online realizado por Elogia para IAB 2018 Consumo, usuarios, plataformas, marcas, horas de visionado, contenidos preferidos, perfil sociodemográfico de los usuarios
Desde el equipo de Research de Elogia y de la mano de IAB Spain, presentamos el I Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital, donde analizamos las principales claves de la percepción y la gestión de la privacidad que hacen los usuarios en internet, así como el impacto de los cambios en la privacidad y el futuro de la gestión del dato por parte de las empresas digitales. Si quieres conocer las principales conclusiones del estudio.
II Estudio anual IAB Spain - Digital SignageAbel Monfort
Resumen ejecutivo del segundo estudio anual de Digital Signage presentado por IAB Spain.
Realizado por la empresa asociada Elogia Group y liderado por la Comisión de Digital Signage. Su objetivo es identificar el grado de conocimiento, interés e interactividad de los usuarios con las pantallas digitales y compararlo con el soporte offline. Más info en: #IABestudioDS y @IAB_Spain
II Estudio Anual de Digital Signage de IAB Spain y ElogiaElogia
¿Cuál es el grado de conocimiento de estas pantallas digitales? ¿Cuáles son los atributos que se vinculan con las pantallas digitales? ¿Cuál es su uso actual y su proyección para el futuro? Estas son algunas de las preguntas que se formula la industria y que tienen respuesta en el II Estudio Anual de Digital Signage, elaborado por Elogia e IAB Spain. El objetivo de este estudio es entender la percepción y el uso del Digital Signage o cartelería exterior digital en nuestro país.
Un año más IAB nos acerca el Estudio de Redes Sociales 2019 con gran cantidad de datos que nos harán conocer mejor cómo se encuentra el estado de las plataformas sociales y sus usuarios
Informe realizado por We Are Social y Hootsuite correspondiente a los datos de España en digitalización, redes sociales, mobile e ecommerce durante el año 2109
Inversión publicitaria medios digitales España e Internacional 2018 IABFátima Martinez López
Estudio realizado por IAB sobre la inversión publicitaria en medios digitales en España e Internacional publicado en 2018 con datos 2017 (dispositivos, formatos, inversiones por soportes)
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Estudio Redes Sociales en España 2018 realizado por Elogia para IAB. Información sobre usuarios, plataformas, dispositivos utilizados, marcas e influencers
Estudio anual, realizado por AIMC y referido a España, que nos da las pautas sobre las tendencias digitales, cómo nos conectamos, cuáles son nuestros hábitos de compra y los servicios que online utilizamos.
Cool Tabs, plataforma española de marketing para redes sociales especializada en herramientas de Social Listening y Social Analytics nos presenta los datos más relevantes en Twitter de la final de OT 2018
Informe elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la información en 2017 respecto a los datos recogidos en 2016
Marketing Digital - Tema 4 de fundamentos del marketing
Estudio Adblockers en España IAB
1.
2. • Descripción del estudio.
• Uso Internet.
• Percepción de la publicidad online.
• Dimensionamiento y perfil de usuarios de adblockers en España.
• Expectativas sobre la publicidad online.
• Conclusiones.
Índice
4. Situación de partida
• El bloqueo de anuncios (adblocking) es la eliminación automática de la publicidad en
las páginas web.
• El adbocking se lleva a cabo a través de una extensión para el navegador web, un
software o una aplicación, pero también a través de un router o un proveedor de
acceso a Internet.
• El uso de adblockers ha pasado de ser un comportamiento aislado, a un hábito de
consumo cada vez más masivo. Su fuerte crecimiento resulta tanto del aumento de la
publicidad online, como de su facilidad de uso y de la mejora de experiencia de
usuario que genera.
• El bloqueo de la publicidad no sólo pone en peligro el sector de la publicidad online,
los proveedores de contenidos online y el periodismo de calidad, sino que pone también
en cuestión los principios mismos de la neutralidad de la red.
• La necesidad de entender el uso de los adblockers en Españan ha llevado a IAB Spain y
Ligatus a analizar las razones y el impacto del uso de adblockers en España con el fin
de examinar cómo mejorar la experiencia online de los consumidores.
5. Objetivos
Objetivo general:
• Analizar la percepción de los usuarios respecto a la publicidad.
• Entender el uso de los adblockers en España.
Objetivos específicos a investigar:
• Percepción de la publicidad online.
• Grado de conocimiento de los distintos tipo de publicidad y percepción / sentimiento generado.
• Cuantificar el volumen de usuarios que conoce la opción de bloquear publicidad / usuarios de
ese bloqueo.
• Entender usos de bloqueo de publicidad.
• Expectativas sobre la publicidad online en el futuro.
6. A considerar en la lectura del informe
• En todas las diapositivas, se inserta a pie de página o del gráfico la o las
preguntas que se han formulado a los entrevistados dentro del cuestionario y a la
cual se hace referencia dentro de la diapositiva.
• Las bases se señalan en cada uno de los gráficos del informe.
• Las bases señaladas con (**) son aquellas menores a los 50 casos por lo que no es
recomendable sacar ningún tipo de conclusión, sólo se incluyen con carácter
informativo.
• Las diferencias significativas se muestran entre segmentos de una misma variable. Por
ejemplo: entre tramos de edad o sexo.
7. Ficha técnica
Universo
Muestra obtenida
Trabajo de campo
Técnica
Ámbito geográfico
Error muestral*
• Individuos de 16-60 años de
ambos sexos, que naveguen por
internet.
• España. • Enero 2015.
• El error muestral, con un nivel
de confianza del 95,5% y
p=q=0.5, es de ± 2,2% de los
datos globales y de ± 4,0% de
los datos de adblockers.
• C.A.W.I. (Entrevista auto
administrada por ordenador
online).
• Total casos: 2.074 entrevistas
• Adblockers: 606.
• No adblockers: 1.468.
Los datos han sido ponderados para representar la distribución de la población internauta española de 16 a 60 años según datos del AIMC.
9. Percepción de la publicidad
• De las siguientes pares de frases, ¿con cuál te sientes más identificado/a?
84%
72%
64%
55%
55%
32%
13%
16%
28%
36%
45%
45%
68%
87%
Algunos formatos más molestos que otros
Ayuda a tener contenidos sin pagar
Es informativa
Si pudiera, bloquearía la publicidad
Más molesta en TV
Molesta la publicidad, mejor que no existiera
Pagaría por no tener publicidad
Cualquier tipo de publicidad es molesta
No ayuda a tener contenidos sin pagar
No es informativa
No bloquearía la publicidad
Igual de molesta en TV que en Internet
No me importa que esté la publicidad
No pagaría por eliminar publicidad
+ -
Base total: 2.074
• 3 de cada 4 internautas son conscientes de que la publicidad es un mecanismo para tener acceso gratuito a
contenidos y 2 de cada 3 reconoce que es informativa.
• A pesar de que la mayoría considera algunos formatos más molestos que otros, un 45% preferiría si la publicidad no
existiera, y un 55% percibe la publicidad en Internet igual de molesta que en la TV.
• Un 68% declara que si pudiera, bloquearía la publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero
sólo un 13% pagaría por ello.
Dif.significativas.
10. Conocimiento sobre el impacto económico
del bloqueo publicitario
• ¿Qué nivel de pérdidas dirías que el bloqueo de publicidad está causando en España en el mercado publicitario?
Conocimiento de las pérdidas que ocasiona el bloqueo
de publicidad al mercado publicitario en España.
Más de 100 Millones €/año
Entre 51-100 Millones €/año
Entre 1- 50 Millones €/año
Menos de 1 millón €/año
No ocasiona pérdidas 36%
22%
29%
8%
5%
Base total: 2.074
• Un 36% percibe que bloquear publicidad no genera
pérdidas; un 30% lo cuantifica en el tramo 1-5
millones de euros/año, y un 22% adicional en menor
cuantía.
• Estudios publicados por la industria cuantifican las
pérdidas muy por encima:
A nivel mundial: 21.800 MM USD en publicidad online
bloqueada en 2015 (Page Fair & Adobe 2015).
A nivel España: 25,9 % del volumen de publicidad
online esta bloqueado de abril-junio 2015 (WSJ 2015).
11. 20%
18%
21%
13%
12%
7%
5%
2%
1%
1%
18%
20%
14%
14%
14%
10%
6%
2%
2%
1%
15%
17%
13%
15%
16%
10%
6%
5%
2%
2%
1º 2º 3º
Formatos publicitarios | Más molestos
• Y de estos que conoces, ¿cuál dirías que es el que más te molesta?/ ¿Y en segundo lugar? / ¿Y en tercer lugar?
1,1
1,1
1,05
0,82
0,79
0,50
0,34
0,14
0,09
0,06
Índice*
• Los formatos
considerados más
molestos son el pop up,
el non skippable pre-roll
y los videos/audios con
autoreproducción.
• Los resultados son muy
parecidos por sexo y
edad.
• Existen ciertos formatos
publicitarios que se
percibe menos molestos.
*ÍNDICE : (Cálculo: Si la posición es 1 se le
da valor 3, si la posición es 2 se le da valor
2, si la posición es 3 se le da valor 1).
Non skippable pre-roll
Skippable pre-roll
Pop up
Interstitials
Banner
Texto, imagen a pie de artículo
Videos/audios con autoreproducción
Skin
Contenido patrocinado
Formato in-feed
Base total: 2.074
12. Dispositivos | Dónde molesta más la publicidad
• ¿En qué dispositivos te molesta más que se muestre publicidad?
62%
35%
29%
19%
Base total: 2.074
Dispositivos dónde la publicidad molesta
• El dispositivo en el que se percibe que es más molesta
la publicidad es el móvil (62%), seguido del ordenador
portátil (35%).
La molestia de la publicidad en el móvil
destaca entre quienes no les importa
que esté la publicidad.
La molestia en el ordenador (portátil o
sobremesa) destaca entre quienes
preferirían que no existiera la publicidad.
14. ¿Cuántos utilizan el adblock en España?
(1) Fuente: INE. Población a 01/07/2015
(2)Fuente: ONTSI. “Perfil sociodemográfico de
los internautas, análisis de datos INE 2015”
28,3 M 21,1 M 5,6 M10,7 M
100%
75%
50%
26%
Pob. Española
16 a 60 años
Pob. Internauta
(semanal)
Conocen
el ad-block
Usan
ad-blockers
(1) (2)
• Aunque ya un 50% de los usuarios de Internet conocen el adblock, sólo la mitad de ellos lo utiliza, lo que
representa 5,6 millones de internautas de 16 a 60 años.
AD
15. Base usan adblockers: 606
87%
74%
62%
58% 61%
41%
45%
40%
27%
20%
26%
16%
11%
6% 3%
90%
78%
62% 62% 59%
34% 32%
25% 25% 22% 19%
12% 9%
5% 3%
Correo electrónico Redes Sociales Banca online Noticias/ prensa Compras online Blogs, foros Visionado en streaming, escuchar música o radio, videos musicales Descarga películas/series/ libros/música Juegos online Ventas online De Formación/Educaci ón en línea Videollamadas/ llamadas de voz De contenido para adultos De contactos (búsqueda de pareja o amistad) Otras
Correo
electrónico
Redes
Sociales
Banca
online
Noticias/
prensa
Compras
online
Blogs,
foros
Streaming,
(consumo
contenidos)
Descarga
(consumo
contenidos)
Juegos
online
Ventas
online
Formación/
Educación
en línea
llamadas de
voz/video
Contenido
para
adultos
Contactos
(pareja o
amistad)
Otras
18+
Usuarios vs. No usuarios | Actividades
realizadas
• ¿Qué páginas visitas o qué actividades realizas cuando te conectas a Internet? (Máximo 7)
Usuarios adblockers
No usuarios adblockers
• Aunque existen actividades transversales: email, redes sociales, banca online, prensa o compra online, sí es
cierto que los usuarios de adblockers son más intensivos en el consumo de blogs/foros, streaming y
descarga de contenidos, formación online y llamadas de voz/video.
Dif.significativas.
16. Usuarios vs. No usuarios de adblockers |
Percepción publicidad
Algunos
formatos más
molestos
81%
Ayuda a tener
contenidos sin
pagar
Es informativa
Molesta la
publicidad,
mejor que no
existiera
Igual de
molesta en TV
que en Internet
No bloquearía
la publicidad
Pagaría por no
tener publicidad
85%
69% 52% 59% 0%54% 16%
68%73% 40% 55% 43% 12%
• Los usuarios de adblockers perciben más molesta la publicidad
independientemente del formato, la consideran menos informativa y
preferirían que no estuviera. Tendencialmente están menos de
acuerdo con que la publicidad contribuya a financiar contenidos.
Estarían más dispuestos a pagar para no tener publicidad.Base : 606
Base : 1.468
Usuarios adblockers
No usuarios adblockers
Dif.significativas.
17. ¿Quién utiliza adblockers en España?
Base usan adblockers: 606
Se conecta a Internet
varias veces al día
Se conecta con su
móvil
Visita foros/blogs
Pagan por contenidos
en mayor proporción
(puntualmente o tarifas premium/
cuotas mensuales)
Son solteros/as
No tienen hijos
No trabajan actualmente
19% son estudiantes
Son hombres
95%
88%
34%
44%
57%
Tienen estudios
universitarios
62%
Edades comprendidas
entre16 y 34 años57%
37%
62%
45%
41%
41%Consume contenidos
en streaming
Descarga contenidos
18. 21%
35%
27%
9%
8%
Título del gráfico
• Aunque la preocupación por el adblock ha
aparecido recientemente, los usuarios de
adblockers tienen una media de 3 años de
experiencia utilizándolos.
Hábitos de uso de adblockers |
Inicio. Antigüedad utilizando adblockers
• ¿Cuánto tiempo hace que utilizas adblockers?
Media:
2,7 años
Antigüedad utilizando adblockers
Más de 6 años
De 5 - 6 años
De 3 - 4 años
De 1 - 2 años
Menos de 1 año
Base usan adblockers: 606
Este promedio baja
entre mujeres a 2,4.
Un 25% de ellas
tienen una antigüedad
inferior a 1 año.
19. • La vía de entrada
principal es el boca
oreja (36%), pero
también se descubren
a través de las
extensiones de los
navegadores.
• Los primeros
dispositivos dónde
instalaron los
adblokers fueron los
ordenadores
(sobremesa o
portátil), de ahí la alta
penetración actual.
36%
25%
18%
14%
5%
2%
Hábitos de uso de adblockers |
Inicio. Vías de entrada
• ¿Cuánto tiempo hace que utilizas adblockers? / ¿Cómo conociste los adblockers?
• ¿En qué dispositivo lo instalaste por primera vez?
Fuentes de conocimiento
de adblockers
Boca-oreja
Extensiones de
navegadores
Blogs/ foros/
publicaciones online
Navegando por la red
Redes Sociales
otros
Base usan adblockers: 606
48%
47%
3%
2%
1er dispositivo donde
instaló adblockers
El boca-oreja destaca
entre mujeres y los
más jóvenes (16-34).
Las extensiones de
navegadores fueron
la vía principal para
las edades de 35 -60
20. Hábitos de uso de adblockers |
Inicio. Motivaciones de bloqueo de publicidad
• ¿Por qué motivos comenzaste a bloquear la publicidad online?
53%
50%
46%
41%
30%
25%
25%
2%
Molesta/ intrusiva
Demasiada publicidad
Impide ver/ leer contenido
Eliminar publicidad engañosa/ de poco valor
Mejorar la velocidad/ consumo de datos
Eliminar anuncios que recuerdan páginas visitadas
Evitar que las cookies recogieran datos/ información
Otros
Base usan adblockers: 606
• Los motivos de comenzar a
bloquear publicidad fueron
principalmente por considerar la
publicidad molesta y/o intrusiva,
excesiva o incluso que impedía
ver/leer el contenido.
• La existencia de cookies, que
recogen información o el
retargeting, son los motivos con
menos peso, los usuarios no
definen estos aspectos como
drivers para la instalación de la
tecnología.
21. Hábitos de uso de adblockers |
Tipología de páginas que bloquea
• ¿En qué tipología de páginas web acostumbras a bloquear publicidad?
49%
26%
16% 15% 15% 13% 12%
10% 9% 9% 9% 7%
3%
Todas las
páginas
Entretenimiento
(películas/
música/ libros)
Redes
Sociales
Prensa/
blogs
Juegos
online
Deportes Tecnología Contenidos
culturales
(documentales,
opera, ballet, etc.)
Viajes Formación/
educación en
línea
Contactos
(pareja o
amistad)
Negocios y
finanzas
Otros
Todas
Base usan adblockers: 606
• 1 de cada 2 usuarios de adblockers declara bloquear todas las páginas independientemente de su contenido.
• Las páginas que declaran bloquear más son las de contenidos de entretenimiento. Le siguen aunque con
diferencia, las dedicadas a redes sociales, prensa/blogs, juegos online, deportes y tecnología. Recordemos que
los usuarios de adblockers ven contenidos en streaming, descargan contenidos y visitan blogs/foros.
23. Prospección de la publicidad | Expectativas
Abandono del adblock
16%
50%
24%
10%
• Si se llevaran las actuaciones de mejora que te mostramos en la pregunta anterior,
• ¿te plantearías desactivar los adblockers?
Seguro que sí
Probablemente sí
Posiblemente no
Seguro que no
Base usan adblockers: 606
• 7 de cada 10 entrevistados que usan adblockers declaran que se plantearían desactivar los adblockers si se
aplicaran actuaciones de mejora al mostrar publicidad online.
66% de los usuarios de adblockers
declaran que si se aplicaran mejoras en
la forma de mostrar la publicidad online
se plantearían dejar de utilizarlos.
25. Sumario
• 26% de los internautas (5.6 M) bloquean la publicidad en España.
• Son usuarios que bloquean son mayoritariamente hombres, de 16-34 años, con estudios
universitarios y un uso intenso de internet en varios dispositivos.
• Los adblockers se conocen principalmente por boca-oreja y extensiones de navegadores.
Los más destacados son ABP y Adblock.
• Más de la mitad de los usuarios utilizan adblockers desde hace menos de dos años.
• 50% declaran bloquear todas las páginas, principalmente las de entretenimiento, redes
sociales, prensa/blogs y juegos online.
• La molestia y el volumen publicitario son las principales razones del bloqueo de
publicidad.
• Hay formatos más molestos que otros: pop up, non skippable pre-roll y vídeos/audios
con auto reproducción.
26. Sumario
• La publicidad molesta a la mitad de los entrevistados, especialmente en móvil.
• Los usuarios son mayoritariamente conscientes del papel de la publicidad para obtener
contenidos gratuitos pero no valoran el impacto económico de su bloqueo.
• Sólo un tercio de la muestra, declara que hay suficiente información para explicar la
contribución de la publicidad a tener contenidos de forma gratuita.
• 80% de la muestra aceptaría que se mostrase publicidad si se informara de su
importancia.
• 66% declara que se plantearía desactivar los adblockers si se aplican mejoras al
mostrar publicidad:
• evitar publicidad emergente que tapa contenidos
• reducir el consumo de datos de la publicidad
• tener un mayor control sobre su privacidad
27. Maylis Chevalier / Country Manager / Ligatus maylis.chevalier@ligatus.com
Paula Ortiz/ Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales / IAB Spain paula@iabspain.net
Ramon Montanera / Market Intelligence Director / Elogia ramon.montanera@elogia.net
#IABEstudioAdblockers