El documento presenta los resultados de un estudio sobre la notoriedad de marcas patrocinadoras y su asociación con deportistas en España. Muestra que las marcas Adidas y Nike tienen la mayor notoriedad en equipamiento deportivo. En cuanto a patrocinio deportivo, la marca con mayor notoriedad es una empresa de telecomunicaciones. El estudio también analiza cómo factores como la activación constante de la marca y centrarse en pocos deportes mejoran los resultados de notoriedad.
Activacion patrocinio seleccion española baloncestoCésar Fraile Diez
Acciones, campañas, dinámicas...Publicidad de las marcas patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto durante el Eurobasket 2013 de Eslovenia. San Miguel 0,0, Endesa, Caixabank, Vodafone, Caser, Samsung, etc.
Estudio de actividades de las marcas en medios sociales (social media) de emp...Juan Carlos Mejía Llano
IAB Spain acaba de publicar su primer estudio sobre la actividad de las Marcas en medios sociales, en que valora la presencia de las principales marcas españolas en las redes sociales con mayor audiencia. Entre las principales conclusiones encontramos:
El tamaño medio de la comunidad que tienen las marcas en los medios sociales en España es de 124.430.
Las marcas generan una media de 145 contenidos al mes, lo que supone un ratio de 0,06 publicaciones para cada usuario.
El estudio calcula que se producen 0,77 interacciones, se crean 0,04 contenidos creados por los usuarios y se recomiendan 0,18 contenidos, por cada 100 usuarios.
A continuación os adjuntamos la presentación con el informe completo, en el que se pueden ver los resultados por sectores: transportes, finanzas y seguros, belleza e higiene, energías, automoción, medios y entretenimiento, telecomunicaciones, servicios, distribución, deportes y textil, bebidas y alimentación.
Este documento presenta los resultados de un estudio realizado por IMG sobre la notoriedad de marcas patrocinadoras en España en 2010. Los principales hallazgos son que Santander y Adidas son las marcas más notorias en patrocinio deportivo, Coca-Cola en música, y Zara en moda. En general, las marcas que activan de forma holística sus patrocinios a través de múltiples plataformas y durante todo el año obtienen mejores resultados de notoriedad.
Descubre la actividad de las principales 50 marcas inversoras en las redes sociales más importantes. Una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir el impacto de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS. Un trabajo liderado por Ontwice y Gestazión y en el que han participado los miembros de la comisión de medios sociales de IAB Spain.
El documento presenta los resultados de un estudio sobre la actividad de las marcas en redes sociales en España durante marzo y abril de 2012. Se analizaron las principales marcas de diferentes sectores según las métricas PRGS (presencia, contenido generado por marca, me gusta, comentarios, contenido generado por usuario, recomendaciones). En general, todos los sectores tienen potencial de mejora en generación de contenido y recomendaciones por parte de los usuarios. Sectores como automoción, servicios y distribución sobresalen en algunas métricas, mientras que
@carlosvallehey, director de proyectos de @heyavenue, responsable del plan de #redes sociales de @Fitur_ y organizador del #Social Media Sharing, presentó el segundo Informe de usos de redes sociales en el #sector turístico.
Experiencia de marca aún no se comparte en redesBrandStrat
El informe final presenta los resultados de una investigación sobre la emisión de comentarios por parte de los consumidores colombianos sobre productos y marcas en Internet y verbalmente. La investigación encontró que (1) solo un pequeño porcentaje de consumidores emite comentarios en Internet, aunque aquellos que lo hacen tienden a emitir comentarios positivos; (2) los comentarios positivos en Internet han disminuido ligeramente con respecto a mediciones anteriores; y (3) la emisión de comentarios es más común entre los consumidores más jóvenes y de
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Este documento resume los resultados de un estudio sobre las estrategias de comunicación y marketing en redes sociales de más de 100 empresas franquiciadoras españolas. Algunos de los hallazgos clave son: 1) el uso de Facebook ha aumentado pero la interacción con los usuarios sigue siendo baja; 2) el número de seguidores en Twitter ha crecido un 121% pero la frecuencia de publicaciones semanales ha disminuido; 3) el uso de YouTube también ha aumentado pero ninguna empresa tiene un canal corporativo.
Informe sobre la franquicia y redes socialesJesús Elorza
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El plan estratégico de Industriras Ariova para 2023 incluye expandirse a nuevos mercados internacionales, mejorar su presencia en redes sociales y aumentar las ventas en un 50% para la próxima temporada. El análisis DAFO identificó oportunidades como mejorar la marca e ingresar a nuevos mercados, aunque las amenazas incluyen la economía y cambios políticos. El plan detalla las estrategias, objetivos y calendario para 2023, con el fin de consolidar el crecimiento reciente de la compañía
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Informe preparado para el Taller Regional de Expertos en educación científica y tecnológica con enfoque de igualdad de género. Realizado por el CONICYT (Comisión Nacional de Investigación Científica y Tecnológica. Gobierno de Chile) se trata de un reporte sobre participación femenina en los programas del organismo.
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III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
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Este documento analiza los desafíos que enfrentan las pequeñas y medianas empresas exportadoras (PYMEs) en el Perú, incluyendo altas tasas de salida del mercado de exportación y dificultades para acceder a financiamiento. Más del 35% de las PYMEs exportadoras dejan de exportar al año siguiente. Además, las tasas de interés para créditos en moneda nacional son mucho más altas para las microempresas en comparación con empresas más grandes. El documento también describe los programas y servicios de ADEX para apoyar a
Acá va el archivo de integración de la información de Imagen. Es muy interesante que le llegue este ejemplo a CNT, es nuestro diferencial. Los demás pueden tener los modelos, pero no esta forma de trabajar y de mostrar la información.
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Este documento resume los cambios en el comportamiento del consumidor colombiano en los últimos años. Ha pasado de ser un "shopper premium" atraído por marcas y productos de lujo, a ser un "buscador de precios bajos" más pragmático y centrado en obtener el mejor valor. También ha cambiado su enfoque de compras, prefiriendo cazar promociones y oportunidades en lugar de pagar precios completos. Del mismo modo, como consumidor busca más bienestar y comodidad que experiencias.
Este documento presenta el plan de trabajo de equipo de B2B El Salvador para 2019. El objetivo principal es aumentar los ingresos a $29,000 mediante una visión centrada en el cliente, el enfoque en ISC y NPS, la gestión diferenciada, y la iniciativa de transformación digital. El plan describe las métricas de ingresos pasadas y proyectadas, e incluye estrategias como especialización comercial, capacitación continua, y gestión basada en objetivos de equipo para lograr los resultados deseados.
El documento resume los cambios realizados a la metodología y clasificación de los Grupos Socioeconómicos en Chile en 2018. Se identificaron problemas con el modelo anterior como falta de actualización y sensibilidad a los cambios económicos. El nuevo modelo se basa en tres variables - ingreso per cápita, educación y ocupación del jefe de hogar - y actualiza la distribución nacional y regional de los GSE. El documento también incluye comparativos de los GSE en áreas como salud, banca, transporte y tecnología.
La falta de un plan de marketing interno en Glamour Life provoca alta rotación de personal, lo que genera costos. Se propone implementar un plan de marketing interno con KPIS y compensaciones para mejorar la productividad y reducir la rotación. Esto incluye diseñar un sistema de reconocimiento basado en KPIS para evaluar el rendimiento de los vendedores.
Forecast 2015 2016 - mccann - octubre de 2015-entregableCamilo Herrera
Esta es la presentación que RADDAR y McCann Colombia presentaron el 14 de octubre de 2015 sobre el Forecast 2016, siguiendo con la tradición de 5 años de Proyecciones de mercados.
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Similar a NOTORIEDAD MARCAS PATROCINADORAS Y ASOCIACIÓN CON DEPORTISTAS 2012 – (20)
2. 2
IMG
RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
•Encuesta realizada a 500 personas entre Madrid y Barcelona.
• Realizada en diciembre de 2012 mediante encuesta por teléfono.
• Error estadístico: 4,47% para p=q=0.5 con un grado de confianza del 95,5%, suponiendo normalidad según el test de Kolmogorov, y universo
infinito.
• Contenido: (respuesta múltiple, hasta 3 opciones):
•Notoriedad marcas de equipamiento deportivo (en general, futbol, baloncesto, tenis, golf, motor)
•Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte (en general, futbol, baloncesto, tenis, golf, motor)
• Asociación entre deportistas y marcas
• Asociación entre equipos y marcas
• Asociación entre eventos y marcas
Introducción
IMG, empresa internacional de servicios profesionales relacionados con el deporte, el patrocinio y el ocio, con presencia en 110 oficinas por todo
el mundo (1 de ellas en España) y más de 3.000 empleados, probada experiencia en los campos del Marketing Deportivo, ha deseado profundizar
en el conocimiento de la actividad de Patrocinio y poner los resultados de este estudio al alcance de toda la sociedad española.
A menudo, la actividad de Patrocinio es una de las grandes desconocidas a nivel de marketing. En numerosas ocasiones, se considera el
Patrocinio como la “simple” actividad de colocar vallas publicitarias en eventos deportivos, culturales, musicales, … . En realidad, la actividad del
Patrocinio va mucho más allá, y debe encuadrarse dentro de la estrategia de marketing de la empresa o de la administración pública de que se
trate. El patrocinio crece a una tasa del 5-6%, incluso en tiempos de crisis.
En este marco conceptual, IMG ha creído necesario desarrollar (por sexto año, tras la primera experiencia en 2005, continuado en 2008, 2009,
2010 y 2011) un estudio que permitiese conocer el estado actual de la notoriedad de las empresas e instituciones que patrocinan. El estudio se
ha articulado a través de un Ranking.
Los principales resultados de dicho Estudio se presentan a continuación.
Ficha Técnica
3. 3
IMG
RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
Perfil población encuestada I
19,2%
22,8%
18,8%
14,4%
24,8%
Edad
18-29
30-39
40-49
50-59
Más de 60
48%52%
Género
Hombre
Mujer
50%50%
Ciudad
Barcelona
Madrid
65%
35%
Aficionado al deporte
Sí
No
4. 4
IMG
RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
Perfil población encuestada II
4 10,4%
5 10,4%
2
1
3
2
1
3
34,5%
75,4%
28,9%
2
1
3
33,9% 82,4% 32,6%
4 20,5,7%
5 14,2%
Aficionado a: Deportes que sigue por TV:
19% 21,2%
Deportes practicados:
14,1%
4
5 12,3%
13,8%
54%46%
Practican deporte
Sí
No
76%
24%
Siguen deportes por TV
Sí
No
5. 5
IMG
RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
Notoriedad Marcas Equipamiento Deportivo
1.a. NOTORIEDAD MARCAS DE EQUIPAMIENTO DEPORTIVO – RANKING GENERAL
2 1
3
88,5% ( = / 81,3%) 90,3% ( = / 87,9% )
4 19,9% ( = /20,0%) 8 2,6% ( 6/3,1%)
5 5,5% ( 8 /2,8% ) 9 2,5% ( 5/3,3%)
6 3,8% ( 10/1,7% ) 10 2,1% ( 11 / 1,4%)
7 3,2% ( = /2,9% )
37% ( = / 38,6%)
NOTA: Entre paréntesis: flecha que indica si la marca sube / baja del ranking respecto al 2011, posición en el ranking de 2011 y % de citas en 2011)
11. 11
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RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
1. Incremento del espectro de marcas que apuestan por el patrocinio como herramienta central de
comunicación. Año tras año se mantienen en las primeras posiciones de notoriedad aquellas
marcas que llevan invirtiendo desde hace años y siendo fieles a los mismos activos.
2. Las marcas que activan de manera diferencial (no solo apostando por la visibilidad de marca, sino
creando sinergias a través de actuaciones de hospitalidad, promociones, de RRPP, de
responsabilidad social, de generación de negocio, etc.), combinando diferentes plataformas de
forma holística (equipos, eventos, deportistas, etc.) obtienen mejores resultados de notoriedad que
las que básicamente optan por explotar el patrocinio solo con publicidad.
3. Las marcas que apuestan por invertir y explotar el patrocinio en un máximo de 2-3 ámbitos
(deportes o actividades concretas) y, por el contrario, no dispersan en exceso sus inversiones,
obtienen mejores resultados de notoriedad. Sin embargo, en el ámbito de la ropa deportiva vemos
que Adidas y Nike lideran prácticamente todos los rankings.
4. Las marcas que desarrollan su activación a lo largo del año y evitan una excesiva estacionalidad,
obtienen mejores resultados de notoriedad.
5. Los niveles de notoriedad son consistentes en todos los rangos de edad y en ambos sexos. Por
otra parte, observamos marcas que llevan a cabo estrategias de patrocinio buscando impactar en
determinados grupos de edad que están logrando sus objetivos.
Conclusiones – Notoriedad Marcas Patrocinadoras de Deporte
16. 16
IMG
RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
Asociación de marcas a deportistas
1,3%
7
0,8% 0,6%
8 104 5 6 9
3,1% 3% 2,5% 0,7%
2,9%
7
2% 0,8%
8 104 5 6 9
4,8% 3,1% 3,1% 1,3%
3
1
2
6,7% 6,5%15,6%
3
1
2
6,2% 4,3%8,5%
3. b. MARCAS ASOCIADAS A EQUIPOS Y EVENTOS:
17. 17
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RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
1. Mayormente los deportistas más notorios y, en general, los que practican deportes individuales (tenis, por
ejemplo), consiguen una relación substancial con sus patrocinadores. Nadal (Nike, Kia, Mapfre) y Alonso
(Santander) destacan en este aspecto, así como Pau Gasol y su relación con Banco Popular.
2. En el caso de los deportistas de equipo se percibe una tendencia a identificar los patrocinadores del equipo
como propios, aunque no sea el caso (casos de Messi, Cristiano Ronaldo –excepto Banco Espiritu Santo-,
Casillas).
3. Dos marcas destacan en el ámbito español: Santander y BBVA, consiguiendo ambas una asociación
considerable con sus “propiedades” estrella: La Liga y NBA en el caso de BBVA, y Ferrari y Fernando Alonso
en el caso de Santander. Red Bull, Coca-Cola y Vodafone, así mismo, destacan en el ámbito de propiedades
más “internacionales”.
4. En el caso de los clubes, parece como factor fundamental la presencia de la marca en la camiseta de los
equipos (o en el coche en el caso de la F1), siendo los sponsors más reconocidos entre los encuestados
precisamente los patrocinadores de camiseta y las marcas proveedoras de material deportivo.
5. En general, la asociación entre equipos (fútbol, F1, …) y patrocinadores es más consistente en comparación a
la relación entre eventos y marcas, especialmente si éstos tienen una acusada estacionalidad (caso de la
Eurocopa, los Juegos Olímpicos, etc.). En este caso, las marcas deberían activar en mayor medida antes y
después de la celebración del evento, y no centrar tanto sus esfuerzos (especialmente de notoriedad de
marca) durante el periodo del mismo, momento en el que hay una auténtica “guerra” por la visibilidad.
Conclusiones – Asociación de marcas a “propiedades”
18. 18
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RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
IMG: Áreas de negocio
» Celebridades (Novak Djokovic, Maria Sharapova, Gisele Bündchen, Heidi Klum,
Sergio Garcia, Annie Leibovitz, Vera Wang, Michael Johnson, etc.)
» Eventos
» Media (TV, Internet, Móvil)
» Consulting
- Corporate
- Olympics
- Public Sector, Tourism
- Motorsports
» Otros ( Campos de Golf, Estadios, Licensing, Academias, Merchandising, Deporte
Universitario, etc.)
19. 19
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RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
IMG Consulting
100 consultores en el mundo
MotorsportOlympics
Public Sector,
Tourism
Corporate
Sponsorship &
Events
Stadia
Audit - Análisis Planificación Implementación
Análisis
Estratégico
Identificar
Oportunidades
Calificar
Oportunidades
Negociar Implementación
1 2 3 4 5 6
Audit
Situación
Actual
20. 20
IMG
RANKING IMG – Notoriedad marcas patrocinadoras y asociación con
deportistas 2012
Para más información
Carlos Cantó
IMG
IMG Consulting, Vice-President
Carlos.canto@imgworld.com