El documento presenta un estudio de mercado que analiza la oferta, demanda y precios del mercado, así como los mercados proveedor, consumidor, distribuidor, competidor y externo. Incluye un análisis de variables macroeconómicas del medio y una estrategia comercial basada en precio, producto, promoción y distribución, considerando las ventajas comparativas.

1. Estudio de Mercado
Jorge A. Restrepo Morales

2. Mercado
Externo
Estructura de Análisis del
Mercado
Análisis
Oferta
Análisis
Demanda
Análisis
Precios
Análisis
Comercial
Conclusiones del
Análisis del Mercado
Mercado
Proveedor
Mercado
Consumidor
Mercado
Distribuidor
Variables
Macro
Económicas
Mercado
Competidor

3. Mercado
Consumidor
Nivel Ingresos
Gustos
Institucional
Hogares
Cantidad
Directos
Localización

4. Mercado
Proveedor
Insumos
Costos
Transporte
Bodega
Disponibilidad
Número proveedores
Localización

5. Mercado
Competidor
C. Directa
C. Indirecta
Precios
Calidad
Posición Mercado
Estrategias
Localización

6. Mercado
Distribuidor
Estructura
Poder Negociación
Márgenes
Costos
Cercanía Mercado
Estrategias
Localización

7. Mercado
Externo
Divisas
Transporte
Volúmenes
Distancia
Estabilidad Política
Tratados Libre Comercio
Geopolítica

8. Análisis del
Medio
Estabilidad Política
Inflación-TRM-Interés
Empleo - PIB
Déficit Fiscal
Balanza Comercial - Aranceles
Seguridad
Tecnología

9. Estrategia
Comercial
Bases:
Precio
Producto
Promoción
Distribución
Segmentación
Ventajas Comparativas