Este documento analiza la influencia de los medios de comunicación en la transformación cultural de la sociedad. Explica que los medios de comunicación masivos como la televisión y la radio han adquirido un gran poder e influencia sobre la sociedad al proveerle información. También señala que los líderes de opinión utilizan este poder para transmitir ideologías e influir en las conductas de las personas. Finalmente, argumenta que debido a su dependencia de los medios, la sociedad se ha vuelto más vulnerable a cambios culturales como la adopción de opiniones

1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de comunicación social
Influencia de los Medios de
Comunicación en la Transformación
Cultural de la Sociedad
Nombre: Andrea Teixeira
Cédula: 20351320

2. Los medios de comunicación son instrumentos empleados en la sociedad desde hace
varios años atrás, con la finalidad de transmitir alguna información. Los medios de
comunicación pueden ser masivos, a través de los cuales el mensaje transmitido llega a
una gran catidad de personas, tales como la televisión, la radio, los periódicos; o
aquellos cuyo alcence no es tan elevado, tales como los diarios locales o institucionales.
A través de los medios de comunicación, la sociedad adquiere una amplia gama de
diversas informaciones emitidas por los diferentes transmisores; no únicamente en
materia de noticias, sino también mensajes referentes a la ciencia, deportes, historia, etc.
Por otra parte, también existen los líderes de opinión, que aprovechan el poder masivo
que han adquirido los medios de comunicación para a través de ellos transmitirle a la
sociedad determinadas ideologías de cualquier índole, con el fin de que su mensajes
obtenga el mayor alcance posible y que de alguna manera todos los receptores
desarrollen cierta empatia con lo que el transmisor les está comunicando.
Con el transcurrir de los años, los medios de comunicación masiva se han vuelto
indispensables para la sociedad, pues es a través de ellos que nos enteramos del
acontecer diario, de todos los avances obtenidos en las diferentes cátedras, de las
novedades del día a día tanto nacional como internacionalmente. Es decir, los medios de
comunicación han logrado adquirir un gran poder sobre la sociedad, al convertirse estos
en nuestros principales proveedores de información, siendo la televisión el medio
comunicativo de mayor popularidad y alcance dentro de cualquiera de los estratos
sociales.
Sin embargo, al convertirse estos en una máquina cuyo mayor logro ha sido el poder
social que va aumentando a medida que pasa el tiempo, también nace o se producen los
intereses individuales de cada medio comunicativo, generando que en algunos casos, la
información transmitida se torne un poco tergiversada, con el fin de lograr una conducta
específica dentro de un estrato social.
Pasando a otro factor importante presente en los medios de comunicación de masas,
se encuentra lo que es la influencia. Esta no es más que la habilidad que posee una

3. persona o un grupo determinado, para ejercer poder sobre alguien más. Es la capacidad
de obtener o generar respuestas o conductas específicas (previamente ideadas) dentro de
una sociedad, a través de ciertos patrones establecidos, en este caso, por los medios de
comunicación y también por los líderes de opinión.
La influencia se divide en tres categorías, las cuales son:
- La Influencia interpersonal: La influencia interpersonal se caracteriza por ser
cara a cara. Tanto el emisor de la información como el receptor de la misma, se
encuentran en el mismo luegar. Existe reciprocidad entre ellos y hay más
probabilidad de que quien emite el mensaje logre su bojetivo de manera más
eficaz. Este tipo de influencia es un elemento de gran importancia dentro del
desarrollo social que no debe ser ignorado.
- La Persuasión: La persuasión, denominada hoy en día como un arte realmente
peligroso, no tiene ningún otro fin más que cambiar ideas, conductas, maneras
de pensar, etc, ya sea en una persona o en un grupo social. El don de la
persuasión es realmente importante al momento de influir en alguien, pues es
gracias a ella que se podrá lograr los objetivos previamente establecidos.
- Influencia de Medios Audiovisuales: Esta última es la que más se relaciona con
el tema principal del presente ensayo. Se caracteriza por carecer de contacto
directo entre el emisor de un mensaje y su receptor. Esta se apoya la mayoría de
las veces en los líderes de opinión para lograr su meta.
Una vez que ya se conoce lo que son los medios de comunicación de masas, el poder
que estos han desarrollado, el gran alcance e impacto que tienen dentro de las diversas
sociedades existetes, su fusión y fortalecimiento que generan una vez que crean un
conjunto con los líderes de opinión y el poder de influencia que tienen estas dos
maquinarias del poder social cuando se unen, nos deja un claro análisis de cómo y por
qué es que las sociedades actuales se ven cada vez más vulnerables diferentes cambios

4. tanto de conductas, como de pensamiento, o yendo un poco más allá, se podría decir
que son cambios de cultura.
Las sociedades están cada vez más atenidas a los medios de comunicación, los cuales
pueden ser muy beneficiosos si se les sabe sacar un buen provecho, pero por lo general,
el ciudadano promedio actual se limita únicamente a recibir la información de un solo
medio comunicativo, sin indagar un poco más. Esto ha ido generando que la sociedad se
conforme con lo que escucha o lee, sin saber si la información recibida es certera o no,
provocando que muchas veces se crea todo lo que la televisión o la radio diga aun
cuando el mensaje ha sido tergiversado.
Estas conductas van pasando de generación en generación y uno de los factores
culturales que se ven más afectados es el de tener una opinión propia refente a un tema
específico, el de sacar conclusiones propias y determinar por uno mismo que es lo
correcto y lo que no.
Actualmente, la población más joven de la sociedad se limita a ver programas
televisivos los cuales muchas veces no son muy enriquecedores en materia de
conocimiento, olvidando que hay otros más relevantes y provocando que el ciudadano
culto sea cada vez más difícil de encontrar.
En conclusión, los medios de comunicación, principalmente la televisión, cuentan con
factores claves para el cambio de la cultura dentro de una sociedad determinada, la cual
durante los últimos años se ha visto notoriamente afectada por los poderes de influencia
que los mismos ciudadanos le han otorgado a los medios comunicativos.
Para finalizar, es bueno resaltar que una sociedad culta, con pensamientos e ideas
estables, no será nunca un objeto de influencia para nadie.