Este documento presenta una mirada crítica sobre la influencia de los medios masivos de comunicación en la sociedad. Argumenta que los medios controlan nuestras mentes y vidas sin que tengamos control sobre ellos, y que son utilizados por las clases dominantes para presentar una realidad distorsionada y promover el consumismo. También discute cómo los medios homogenizan el pensamiento a través de estereotipos e ideologías y cómo nos alienan de problemas reales a través de entretenimiento y publicidad.

1. Universidad del Bío-Bío
Facultad de Educación y Humanidades
La otra cara de los Medios
Autor : Daniel Vergara Balladares
Abril de 2012

2. Resumen
Es presente trabajo contiene una mirada crítica acerca de la gran
importancia que tienen en la actualidad los Medios Masivos de Comunicación y
cómo estos se han adueñado de nuestras vidas y de nuestras mentes, sin que
necesariamente tengamos un control sobre este tema que convoca a un gran
número de estudiosos y escuelas a lo largo de toda la trayectoria desde la
aparición de estos novedosos instrumentos de control social.
El objetivo del presente ensayo es invitar a la reflexión sobre la repercusión
que ha tenido el avance de la nuevas tecnologías en nuestra sociedad, teniendo
en consideración que somos parte de una sociedad que aún no ha reconocido
cuál es el verdadero sentido por los cuáles han sido creados estos medios, si bien
para muchos esto es sólo sinónimo de entretención y pasatiempo, para otros es
una arma peligrosa creada para mantenernos alejados de las verdaderas
problemáticas que hoy por hoy afectan al mundo entero. De ahí nace el concepto
de que son instrumentos enajenadores y alienadores utilizados por las clases
dominantes de la sociedad para hacernos ver una realidad inverosímil.
A continuación se hace una breve reseña de la Comunicación Humana,
para luego hacer una conexión entre ésta y las Nuevas Tecnologías, citando
autores y textos que tienen una mirada crítica acerca de los Medios y su relación
con la sociedad.
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3. La Comunicación Humana
El hombre desde que nace desarrolla la capacidad de comunicarse e
incluso se comunica dentro del vientre materno a través de sus movimientos
corporales. Es innato en los seres humanos este don que por lo demás le permite
socializarse y sin lo cual le es imposible la convivencia con las demás personas.
Esta intencionalidad o intencionalidad del individuo por comunicar nace desde los
comienzos de la vida humana en la tierra y ha evolucionado de manera amplia y
significativa, de los jeroglíficos pasamos a un sistema convencional de signos muy
amplios como modo de graficar nuestros pensamientos y emociones. Para que
exista comunicación se deben tener en cuenta ciertos factores que pueden alterar
o modificar dicho proceso, para que dos interlocutores se entiendan deben utilizar
un mismo código, el contexto debe ser propicio y sin interferencias de manera que
no se desvirtúe el mensaje, debe existir un destinatario el cual recibirá la
información entregada por un emisor con intención de comunicar.
Un axioma de la Teoría de la Comunicación Humana, propuesto por
Watzlawick dice: “Es imposible no comunicar” y es una gran aseveración, ya que
no sólo comunicamos con palabras, también lo hacemos a través de nuestros
gestos, miradas, distancias, etc. aún cuando solemos decir: “No quiero hablar”
estamos comunicando que no queremos comunicarnos y hay una intencionalidad
de por medio. Es indudable por lo tanto nuestra necesidad de comunicación y que
nos vincula exclusivamente con el medio.
Para acercarnos a la relación entre la Comunicación y las Nuevas
Tecnologías, debemos tener presentes que la éstas últimas nacen cuando el
hombre se da cuenta de que la Comunicación, como agente socializador, es la
estrategia esencial para el logro satisfactorio de diligencias culturales, políticas,
económicas, que son en fondo el motor principal para la productividad de las
nuevas tecnologías, que a través de su implementación da lugar a nueva forma
de comunicación social, más rápida, eficiente e instantánea, siendo ésta última un
característica de suma importancia en la sociedad actual.
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4. Los Medios como transmisores de información y su influencia la
cotidianeidad
Es indudable el sin número de sucesos tanto históricos como sociales que
se han desarrollado a lo largo del tiempo y que han permitido un auge en el ámbito
de la Comunicación Humana, logrando que las formas de emisión y recepción de
información se vuelvan cada vez más impresionantemente veloces. En la
actualidad ya no tenemos que esperar días o semanas para recibir una
determinada información, ya que la recibimos casi en la instantaneidad. La
revolución tecnológica de los últimos años ha acotado la noción de tiempo y
espacio, permitiendo una interconexión inmediata, en tiempo real, no importando
los espacios físicos o geográficos en los que nos encontremos, si deseo enviar un
saludo a un amigo que se encuentra en Japón, sólo debo cerciorarme de que
tenga un computador e internet a la mano y enviarle un correo y en cosas de
segundos a recibido satisfactoriamente mi comunicado. Esto nos hace pensar que
ya no existen fronteras, el mundo es un todo y dominado por las grandes
potencias que han sido las principales promotoras de este sistema de
interconexión mundial, lo que se ha denominado también Mediosfera, un mundo
dominado por los Medios Masivos de Comunicación que nos está constantemente
invadiendo y sin que nosotros como espectadores de tal fenómeno podamos
hacer algo para evitarlo.
La televisión es una de las principales fuentes de poder en nuestra forma de
pensar y de comportarnos frente al universo que nos rodea, lleva implícita en sí
ideologías, modas, estilos, pautas de comportamiento, que modelan nuestra vida,
estas formas de pensar están controladas por las clases dominantes. Este agente
socializador tiene sin dudas grandes repercusiones que casi no notamos, por
ejemplo: tenemos una cierta tendencia política porque en la mayoría de los casos
la televisión se ha encargado de inculcarnos un determinado favoritismo por un
determinado pensamiento ideológico a través de los mensajes que
constantemente están llegando a nuestros oídos: seguimos una cierta moda
porque vemos a través de ciertos mensajes publicitarios a una regia Top Model
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5. vestir una marca de ropa o consumir un determinado producto. Esto nos lleva a
otra gran problemática: los estereotipos, que se resumen como ciertos modelos a
seguir, un patrón que gobierna la mentalidad de un grupo mayoritario de personas
y que por lo tanto aceptamos como nuestro sin que le critiquemos con antelación.
El estatus de vida que deseamos alcanzar también está muy influenciado por la
televisión, constantemente estamos enfrentados a cierta publicidad que forman en
la mentalidad propia una cierta idea de cómo debería ser nuestro hogar, que
muebles debería tener, que equipos electrónicos deberíamos poseer para pasar
una “buena vida”, que va entre comillas porque las comodidades que anhelas
disfrutar están regidas por una concepción que no es la tuya, sino de una empresa
de publicidad que se encarga de introducir en tu mente que esto forma parte de tu
bienestar. Se dice al respecto:
“La escuela de Frankfurt afirma que la gente (y la clase) se subordina a la
determinación de las imágenes y a los planteos habituales del sistema
dominante. En sintonía con la teoría de la sociedad de masas, Marcuse dirá
que la sociedad es unidimensional y que su creación se debe a la industria
cultural. Los medios de comunicación son pues, un poderoso mecanismo
que pretende contener el cambio que se vincula al modelo hegemónico.”
Esta poderosa industria audiovisual tiene ciertamente muy claras sus metas
y a quién dirigir sus mensajes, que es por cierto la clase con menos poder en la
sociedad, la más vulnerable y que curiosamente consume mucho más de lo que
gana y “compra” la información que recibe sin analizarla. De esta manera la clase
menos privilegiada se siente imponente y parte de la sociedad, aunque la realidad
de las cosas no sea esa. los medios masivos de comunicación cumplen con la
homogenización del pensamiento social, entre más personas crean y consuman
mejor, éstos no se encargan de los posibles daños o desenlaces que derivan de
sus prácticas muchas veces abusivas, su fin último es favorecer su economía y
productividad sin importar lo externo. Se supone que las personas deberían tener
capacidad de discernimiento a la hora de evaluar un producto, pero la pregunta
clave es quiénes hacen esto realmente, si basta con ver las tiendas comerciales
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6. saturadas para navidad, para el día del niño, de la madre, todas estas son
opciones para lucrar con las preferencias de la gente y es lo que realmente se
plantea la publicidad y las empresas que van detrás que la gente no critique, no
piense, no analice, sólo consuma. Murdok y Golding (1977), señalan al respecto:
"... las voces que sobreviven pertenecerán en buena medida a quienes es
menos probable que critiquen la distribución prevaleciente de la riqueza y
del poder. Y al revés, quienes es más probable que pongan en duda estas
reparticiones no pueden hacer público su desacuerdo u oposición porque
no disponen de los recursos necesarios para comunicarse eficazmente con
una gran audiencia
Es interesante plantearnos frente a esta mirada crítica frente a los medios si
aun sabiendo el efecto nocivo que pueden llegar a tener estos avances
tecnológicos en nuestras vidas, qué se hace para mejorar esto. La novedad nos
envuelve y es todo, nadie escapa de nada porque todos están sumidos en lo
mismo es una tendencia popular que sigue la mayoría y para que salirnos de este
pensamiento colectivo.
Los Medios toman aspectos verosímiles de la realidad y la adaptan según
las necesidades de la población, están en constante observación acerca de qué
necesita la gente y los medios a través de los cuáles conseguir dichas
necesidades, cabe recordar que no son necesidades de primer orden de jerarquía,
sino más bien están muy por debajo de las carencias realmente importantes.
García-Valcárcel Ana y Hernández Martín Azucena, en un estudio señalan: “Es
importante ser consciente de que los medios no reflejan la realidad sino que la
reconstruyen (Miralles, 2000) en función de las propias características del medio y
de los objetivos de quienes dominan los medios de comunicación.”
Los MMC interpretan la realidad y la retransmiten, son mediadores entre
una determinada situación y los individuos que muchas veces no la pueden
alcanzar o no le son familiares, estos instrumentos nos alienan, nos enajenan a
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7. una realidad interpretada y de la cual nos llegamos a sentir partícipes. Los
discursos que nos entregan se estructuran como textos que ponen en juego
figuras textuales y para interpretar dichos discursos debemos desarrollar ciertas
competencias, como lo son la competencia espectatorial, competencias
comunicativas, etc. Estos Medios funcionan en base a dispositivos de enunciación
que permiten la identificación del individuo con lo que se anuncia, apelando a lo
colectivo, pero también a la vez a la individualidad. Los beneficios que de éstos
recibimos no son directos, más bien satisfacen una necesidad de tipo cognitiva,
nos provocan placer y satisfacción asociado meramente al plano emocional y de la
subjetividad.
Estas instituciones sociales nos proporcionan información, el ser humano es
un sistema abierto que necesita del exterior para mantenerse activo, recibir y a la
vez entregar información de todo tipo que le es ineludible por su condición.
Debemos tener presentes que la información es aquello que le permite al sistema
mantenerse vivo. “Según Lilienfeld (1984), la teoría de los sistemas concibe que el
estado característico de los sistemas abiertos es su constante interacción con el
entorno, con el cual mantiene una situación constante de equilibrio a pesar de que
las entradas y salidas de información al sistema pudiesen producir
transformaciones en sus partes.”
Podríamos afirmar que los Medios son una nueva forma de percibir la
realidad y los hechos, a través de imágenes y palabras nos atraen y nos enajenan
de la realidad, nos enseñan cómo comportarnos y a le vez son generadores de
desigualdades sociales que las podemos observar a diario, Foucault señala
diciendo que son “vehículos eficaces de control social”.
Conclusión
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8. Sintetizando, podemos decir que los Medios forman parte fundamental de
nuestras vidas, nos insertan en un mundo ideológico, nos crean concepciones de
mundo y nos vinculan estrechamente con nuestras “aparente necesidades”. Se
encargan de mantenernos “informados” acerca de lo que en el mundo acontece,
desde una mirada subjetiva de la realidad.
Vivimos en la instantaneidad, donde todo lo que queremos ver y saber está
al alcance de nuestras manos y mientras más rápido podamos tener acceso a
determinadas cosas e informaciones es mejor. Las personas muchas veces ya no
nos damos el tiempo de pensar y de hacer reflexiones propias, no nos
adentramos en una biblioteca a buscar libros, porque todo pasa por un simple
“clic” y ya. El mundo se vuelve consumista y materialista porque los Medios se han
encargado de crearnos más necesidades de este tipo que necesidades humanas.
Este trabajo sirve para interiorizarnos acerca de ciertos temas que no
solemos discutir necesariamente, ya que estamos más atentos a otros
aconteceres de la vida cotidiana que al hecho de pensar en la verdadera función
que tienen los Medios para nosotros y para la sociedad en general.
Referencias bibliográficas
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9. García-Valcárcel, Ana & Hernández Martín, Azucena, La Educación en la sociedad de la
información: influencia de los Medios de Comunicación de Masas y retos para la escuela.
Mancuso, Daniel, agosto 27 de 2009, Los dueños de los Medios, disponible en:
http://danielmancuso.blogspot.com/2008/07/los-dueos-de-los-medios.html.
Pineda de Alcázar, Migdalia, mayo 22 de 2002, Los Paradigmas de la Comunicación:
Nuevos enfoques teóricos-metodológicos, disponible en:
www.comminit.com/en/node/150509.
Teoría crítica de los Medios de Comunicación, disponible en:
http://comunicacion.idoneos.com/index.php/338244.
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