Este documento presenta varias teorías y conceptos relacionados con el uso de imágenes y texto en la publicidad. Explica que las imágenes atraen la atención del lector y guían su mirada hacia el texto, y que siguen el modelo AIDA para generar interés, deseo y adquisición. También cubre conceptos como código icónico, significante, firma como marca, y teorías sobre cómo el texto puede fundamentar, perfeccionar y devolver la función utilitaria a las imágenes.

1. EXAMEN # 2
NATALIA RIVAS CHACÓN

2. CAZAMIRADAS
• La imagen es lo
que atrae la
mirada del lector,
llama la atención,
y luego conduce
la mirada al texto.

3. A.I.D.A
• Atención
• Interés
• Deseo
• Adquisición

4. CÓDIGO ICÓNICO
• Mas universal que el escrito y su aprendizaje es mas
fácil.

5. SIGNIFICANTE
• El significante siempre será el producto, no la marca.
• Se puede percibir por los sentidos porque tiene una
naturaleza física.

7. FIRMA=MARCA
• Firma el mensaje e
identifica a su emisor

8. ACLARAR/SUBRAYAR/ESPECIFICAR
• Desde 1970 el
numero de
catástrofes se
ha
intensificado,
nuestro
planeta esta
perdiendo
paciencia.
Vamos a
pensar:
www.mtvswitch
.org

9. ANCLAJE
• Que hace tu
perro
cuando esta
en casa
solo?
• Stockholms
hundforum
• Guardería
de perros
• Genera significados flotantes que van en cadena, que son ambiguos
que son difíciles de interpretar sin la introducción de un elemento
corrector.

10. PREDOMINIO DE TEXTO

11. PREDOMINIO DE IMAGEN

12. DIRIGE/ORIENTA/GUIA
• Dirigir la lectura del
receptor, guiar su
comprensión y orientar
su intelección evitando
una interpretación
errónea.
• En este caso es
una competencia
de comida.

13. TEORÍA DE JOANNIS
• “El anuncio
más eficaz
será aquel
que requiera
la menor
lectura
posible para
su
comprensión
”.(Joannis,
1969)

14. TEORÍA DE GEORGES PÉNINOU
• La función del texto es favorecer, fundamentar y
perfeccionar la inteligibilidad de la imagen

15. TEORÍA DE OLIVIER REBOUL
• Pastel
cosméticos a
prueba de agua.
• Me hace fijarme
en el texto para
después volver a
fijarme en la
imagen y
garantizarme
una transmisión
óptima
• El texto, le corresponde devolverle a la imagen su
función utilitaria

16. MEMORIA
• Ripolin.
• Tus paredes
merecen
una pintura
que va a
envejecer
bien

17. ENMASCARA

18. • Live poker magazine
• Become the king of bluff

19. RELACIÓN DE COMPLEMENTO
• Cramponnez- vous a votre souris ( aférrese a su ratón)

20. RELACIÓN DE REDUNDANCIA

21. ATRAE
• PSVITA
• Toca ambos
lados para
disfrutar.
• Atrae la atención y la desvía al texto.
• La imagen posee una capacidad de seducción y de
impacto muy superiores al texto.

22. ASEGURA
• La imagen se graba en la memoria del receptor

23. FACILITA
• Reduce el texto.
• A veces la
representación es
más eficaz que una
descripción.

24. SIGNIFICA
• Se transforma en un
código con capacidad
para expresar algo
distinto de lo que se ve
a simple vista.
• “No se esconda, si tiene
cara nosotros la
encontraremos”.
• “Lumex con detección
de rostros, encuentra y
realza tu cara en las
fotos”.

25. RELACIÓN DE NEGACIÓN
• “Verano todo el año”. Es de negación porque se esta
contradiciendo con la sombrilla . Si usamos una es porque
llueve. Solamente que el diseño de la sombrilla por adentro es
como si fuera verano.