El documento describe los elementos clave del empaque y la marca de un producto. Estos incluyen la marca, el envase, la identidad visual corporativa, el diseño atractivo del empaque, el uso del color, las normas internacionales de empaque y el código de barras. El propósito principal es atraer la atención del consumidor y diferenciar el producto de la competencia.

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 1.-La Marca y el Envase
 La marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una
combinación de ellos, que se le asigna a un producto o a un
servicio. La marca es quien debe darlo a conocer, identificar y
diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y
asegurar su mejora constante.
La marca ofrece del producto, junto con su realidad material,
una realidad psicológica, una imagen formada por un
contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos,
prestigio para otros, calidad

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 Envase es la presentación comercial de la mercancía,
contribuyendo a la seguridad de ésta durante sus
desplazamientos y lográndola vender dándole una
buena imagen visual y distinguiéndola de los
productos de la competencia, todo recipiente o
soporte que contiene o guarda un producto, protege
la mercancía, facilita su transporte, ayuda a
distinguirla de otros artículos y presenta el producto
para su venta..

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 2. - La Identidad Visual Corporativa
 La identidad corporativa es la manifestación física de la marca. Hace
referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
 Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes
atributos:
 Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es
decir, cómo se hacen las cosas.
 En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente
coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un
documento de tipo Manual Corporativo.

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3.-La imagen del empaque como herramienta de mercadeo y
venta
 Un empaque también debe ser atractivo y captar la atención del
consumidor en el punto de venta, tanto a través de su diseño
como a través de sus ilustraciones.
 Por ejemplo, debe contar con un diseño original y novedoso
(sin perder su funcionalidad), debe contar con gráficos e
imágenes atractivos, debe contar con colores llamativos, debe
contar con mensajes que capten el interés del consumidor, etc.

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 4.-El color como elemento funcional
 Colores, formas, texturas y proporciones son
maneras de ensalzar emociones, pero también deben
ser funcionales y deben informar, usando por
ejemplo colores claros para productos dirigidos a los
niños o color blanco para algo neutral. Otra manera
de ser funcional e informativo es utilizando ventanas
que nos muestren el contenido. Es una tendencia
muy actual, preferentemente sin plástico lo que
ofrece la ventaja de usar un envase mono material.”

7.  5.-Normas Internacionales
 La Organización Internacional para la Estandarización, ISO es en
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base a las normas ISO 9001 ,se utiliza en la federación mundial
tiene como objeto desarrollarse en 176 países por estándares
internacionales de calidad que faciliten el desarrollo sobre
empresas y organizaciones del comercio internacional.
 Estándares de empaques de grandes y pequeñas empresas , en
referencia a las normas ISO se han desarrollado diferentes formas
de calidad, exportación, los sectores estándares de calidad en los
empaques para mejorar lo público y privado, por los de
comercialización.

8.  ISO 3394 son los símbolos reconocidos aplicados empaque terciario de embalaje
o transporte cajas pallets y pictóricos
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 ISO 14000 plataformas de envase Gestión de Estándares o Normas
Internacionales producto. ambiental eco empaques
 El conocimiento de las normas internacionales específicas y etiquetas para el
empaque y manipulación de mercancías, es de vital importancia al momento de
preparar el producto para su exportación
 Entre las normas técnicas de mayor consulta y aplicación se encuentran: Norma
ISO 3394, aplicada a las dimensiones de las cajas, pallets y plataformas
paletizadas.
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 Normas ISO 14000 Legisladores y ecologistas sensatos reconocen la R 87 o
Reglamentación 87, aplicado a los productos para necesidad de contar con
procedimientos objetivos para venta en unidades, en lo relacionado a la
descripción del la evaluación del impacto ambiental del conjunto Para leer el
manual visita: contenido en cada envase o paquete. producto/envase y esperan
promover su desarrollo

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 6.-Signos y símbolos de comercialización

10. 7.-Código de Barra
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 El código de barras se ha convertido en un elemento
indispensable en los envases de alimentos y de
bienes de consumo. Consiste en una secuencia de
barras y espacios negros y blancos, paralelos y
alternativos, de diversos anchos y dimensiones
precisas. Un escáner láser detecta estas características
como una señal electrónica que es interpretada por
el lector del código de barras con el ánimo de dar un
código numérico..