Este documento proporciona una introducción a los conceptos básicos relacionados con los envases. Define los tipos primarios y secundarios de envases, así como embalajes, exhibidores y etiquetas. Explica las funciones de los envases como contener, proteger, informar y diferenciar productos. También cubre consideraciones de diseño como las características del producto y mercado, y la función de venta del envase para atraer atención e impulsar las compras.

1. Envases: conceptos
básicos
D.I. Lotty Palacios Wanke
Mayo 2015

2. Envase
• Es un contenedor .
• Ayuda a distribuir los productos.
• Envase proviene del latín:
• In vasum que significa poner en un vaso.

3. Envase primario
• Contiene directamente al producto.

4. Envase secundario
• Contiene al primario

5. Embalaje
• Reunión de varios envases

6. Display o exhibidor
• Exhiben y
promocionan el
producto.
• Pueden ser de pie o
de mostrador.

7. Fascia
• Diseño en percha

8. Funciones de los envases
• Contener: para facilitar el transporte.
• Proteger: para evitar la contaminación y
preservar la frescura.
• Informar: sobre el producto.
• Diferenciar: identificar al fabricante.
• Vendedor silencioso

9. Consideraciones para el diseño
de envases
• Características del producto
• Características del mercado
• Transporte
• Valor del contenido
• Costo de materiales
• Exigencias legales del mercado
• Preferencias del consumidor
• Evitar el daño ambiental

10. Función de venta del envase
• Para cumplir con esta función debe:
• Atraer la atención
• Generar confianza
• Motivar la compra
• Parecer limpio e higiénico
• Fácil de manipular
• Apariencia agradable

11. Regla AIDA
• A: atención
• I: interés
• D: deseo
• A: acción
Motivos de compra:
Racionales: necesidad, confianza, costo
Emocionales: prestigio, búsqueda de status, deseo de
comodidad, placer o ser creativo.

12. Marca
• Identifica al productor.
• Debe ser fácil de leer, pronunciar y recordar.
• Debe tener sonido agradable.
• Diseño sencillo y con personalidad.
• Facilidad de reproducción.

13. Etiquetas
• Cualquier escrito o
gráfico impreso sobre el
envase o presentado
como complemento del
mismo.

14. Etiquetas clasificadoras
• Son etiquetas básicas.
• Solo contienen el nombre del producto, del fabricante y
código de barras.

15. Etiquetas Descriptivas
• Contiene el nombre del producto, del fabricante, código de
barras, tamaño, clase, ingredientes, cantidad, información
nutricional.

16. Etiquetas informativas
• Además de la información contenida en las etiquetas
descriptivas tiene información adicional y sugerencias de uso.