2. • Publicaciones, habitualmente periódicas
(periódicos y revistas), también llamados prensa
por el nombre de la máquina que las imprime.
• Incluye titulares de catástrofes con información
detallada acerca de accidentes, crímenes,
adulterios y enrredos políticos.
Prensa Amarilla o
Sensacionalista
• Temas sobre finanzas, banca o el mercado
bursátil; además muestra cómo analizar,
interpretar y redactar la información económica.
Prensa Salmon o
Económica
Medios escritos de comunicación masiva o periódicos, que transmiten las noticias locales y/o
internacionales; opiniones; avisos clasificados; sociales; acontecimientos policiales; etcétera,
que interesan a la ciudadanía y que tienen un importante rol como formadores de opinión.

3. • Informar sobre la vida de las
celebridades y la farándula.
Prensa de
Corazón
• El financiamiento de estos medios
proviene al 100% de la publicidad.
Prensa
Gratuita
• Dedicada al inmigrante
Prensa de
Integración

4. • Flexibilidad
• Actualidad
• Buena cobertura de
mercados locales
• Amplia aceptabilidad
• Alta credibilidad
• Vida corta
• Baja calidad de reproducción
• Pocos lectores del mismo
ejemplar físico

5. Positivas
• Medio local dominante
• Entrega diaria, lo que asegura la
frecuencia del mensaje
• Credibilidad frente al publico
• Crecimiento clasificado
• Gráfica y color, nuevas tendencias
en los periódicos
Negativas
• A medida que pasa el tiempo
existen más competidores.
• Velocidad de la difusión
electrónica.
• Disminución del nº de lectores.
• Cambio en los costos de
impresión.
Existen diversas características de la industria periodística de
las cuales destacamos:

6. Clasificación
• Especializadas
• Informativas
• Entretenimiento
• Científicas
Temas
• Actualidad
• Economía
• Moda
• Corazón
• Motor
• Informática
• Decoración,
etc..
Distribución
• Kioscos
• Librerías
• Suscripción
• Gratuitas
Periodicidad
• Semanales
• Catorcenales
• Quincenales
• Mensuales
• Periodos más
largos
Publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día. Las revistas ofrecen una segunda y
más exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado
(xxx, dibujos animados o en su defecto política). Están impresas en papel de mayor calidad, con una
encuadernación más cuidada y una mayor superficie destinada a la gráfica.

7. • Alta selectividad geográfica y
demográfica;
• Credibilidad y prestigio;
• Gran calidad de reproducción;
• Larga vida y varios lectores del
mismo ejemplar físico.
• Larga anticipación para
comprar un anuncio;
• Costo elevado;
• No hay garantía de
posición.

8. Aviso
Inserto
Suplemento
Publirre-
portaje
Clasificado

9. Fuente: Ibope

13. Los medios tradicionales ciertamente están recibiendo una gran influencia
por parte de los medios digitales, pero es improbable que se dé una
desaparición de los mismos por muchas razones:
• Minoría con acceso a internetCobertura
• Oceano de informacion, saltar de
enlace en enlaceConcentración
• No hay el mismo contenido en la
digital que en la impresa
Información
incompleta

14. Existen diversos métodos para calcular el número de personas que ven un anuncio. Además nos
interesan ciertas características demográficas de la audiencia como por ejemplo la edad, sexo y
su capacidad económica.
Las audiencias de los periódicos y revistas se pueden saber acudiendo a diversos sistemas.
Para entender como se realiza la medición de audiencias debemos aclarar que se hace en
función de algunos conceptos:
• Número de ejemplares que se imprimen. No
todos los periódicos que se imprimen se venden
• Número de periódicos o revistas que realmente
se han vendido
Difusion
• Número de personas que han leído la publicación y
puede ser varias veces el número de revistas o
periodicos vendidas. El número de lectores podemos
obtenerlo del Estudio General de Medios
Lectores

15. EL DOMINGO ES EL DIA CON MAYOR LECTURABILIDAD.
 Los medios de comunicación de la Casa Editorial EL TIEMPO (CEET) consolidaron su
liderazgo en el mercado colombiano y aumentaron sus audiencias, según el más
reciente Estudio General de Medios (EGM).
 El diario EL TIEMPO se ratificó como el más leído en el país con 1.107.753 lectores
diarios, cifra que representa un crecimiento de 6 por ciento en comparación con la
medición anterior del EGM.
 En el día domingo, EL TIEMPO también consolidó su liderazgo, con más de
2.121.000 lectores y un crecimiento del 10 por ciento. La lecturabilidad de EL
TIEMPO es tres veces más que el segundo (El Espectador).
 A la pregunta ¿qué periódico leyó usted en el último mes? EL TIEMPO vuelve a
aparecer como el más consultado por los colombianos con 5.530.163 lectores, es
decir un aumento del 9,4 por ciento.
 Así mismo, se afianza como el diario preferido por los bogotanos con 906.887
lectores diarios y un crecimiento del 9 por ciento.

16.  El diario gratuito ADN registró una tendencia creciente en el país y
totalizó 1.041.122 lectores por día. Eso significa un crecimiento del 4 por ciento.
En la ciudad donde más creció fue en Cali con un 28 por ciento.
 En prensa de interés económico, el primer diario del país en ese segmento
Portafolio consolidó su liderazgo absoluto al registrar más de 82.000 lectores
diarios frente a 34.909 de La República.
 A la pregunta de ¿qué periódico leyó usted en los últimos 30 días? 426.675
personas respondieron que Portafolio y 162.587 señalaron a La República.
 En revistas independientes, Aló logró 317.540 lectores, es decir, un 7 por ciento
de
penetración adicional. ABC del bebé tuvo un aumento del 12 por ciento (189.215
lectores).
 Las revistas Cambio y DonJuan mantienen participaciones destacadas en sus
nichos de mercado. En el caso de DonJuan hubo un aumento de 7,1 por ciento
con respecto a la anterior medición.
 También se destacan los crecimientos de revistas que circulan con EL TIEMPO
como Motor que creció 21,7 por ciento a 1.399.123 lectores diarios.

18. Muchas
gracias!