El documento describe el focus group o grupo focal, una técnica de investigación cualitativa donde un moderador conduce una discusión sobre un tema específico con un grupo de personas. Explica que el objetivo es recolectar información sobre un tema discutiendo con múltiples personas al mismo tiempo. Luego, detalla 11 pasos para realizar un focus group exitosamente, incluyendo planear el objetivo, seleccionar participantes, diseñar preguntas y realizar un reporte final. Concluye que los focus groups son una herramienta útil para los mercadeólogos

1. FOCUS GROUP
Itzel Pérez Pérez

2. INTRODUCCIÓN
El focus group o grupo focal es una técnica que se utiliza para
recolectar información de un tema en especifico, con ayuda de
muchas personas entrevistadas al mismo tiempo donde estos discuten
sobre algún tema en particular.

3. GUÍA PARA REALIZAR UN
FOCUS GROUP
1. Plantear el objetivo de estudio.
2. Identificar y seleccionar a los participantes.
3. Analizar la información sobre los participantes.
4. Seleccionar un moderador.
5. Diseñar una guía de discusión (temas, preguntas, etc…).

4. 6. Reservar y preparar el sitio donde se llevara acabo el grupo focal.
7. Confirmar la asistencia de los participantes.
8. Organizar materiales para la reunión.
9. Desarrollo de la reunión: conducción, discusión grupal.
10. Clausura del taller.
11. Redactar reporte final.

5. CONCLUSIÓN
Después de realizar esta investigación me di cuenta que los grupos
focales son una herramienta muy importante para los mercadólogos y
otros investigadores, ya que un grupo de personas opinando sobre el
mismo tema o producto, ayuda mucho para que este se puede mejorar
o para llegar a tomar una decisión donde los involucrados queden
satisfechos con las soluciones a sus problemas.

6. BIBLIOGRAFÍA
Patricia Balcazar Nava. (2002). Investigación Cualitativa. México:CIGOME