El documento compara empresas que utilizan publicidad para darse a conocer con empresas que prefieren el boca a boca. Entre las empresas que no usan publicidad se encuentran Pepe Jeans, Zara, Instagram, Starbucks y Google, las cuales se posicionan o diferencian a través del boca a boca. Las empresas que sí usan publicidad deben realizar campañas de al menos 3 meses para generar utilidades. Algunas empresas que usan publicidad son Gillette, McDonald's, Nike y Coca-Cola, las cuales se posicionan en la mente de los clientes.

1. Diferenciación y
Posicionamiento
Tulio Alberto Radames
Favela Cuenca
Itzel Pérez Pérez

2. INTRODUCCIÓN
Se muestran 5 empresas que utilizan
publicidad para darse a conocer y otras 5
empresas que prefieren darse a conocer
por medio de sus clientes; es decir de boca
en boca.

3. Empresas que no utilizan
publicidad
 • PEPE JEANS (NSE C+ Y B);
posicionamiento.
 • ZARA (NSE C-, C+ Y B); diferenciación.
 • INSTAGRAM (NSE C+, B Y A);
diferenciación.
 • STARBUCKS (NSE C+ Y B);
posicionamiento.
 • GOOGLE (NSE C+ Y B); posicionamiento
 • FOURSQUARE (NSE C+ Y B);
diferenciación.

4. Empresas que si utilizan
publicidad
Las empresas que utilizan publicidad deben
de hacer una campaña que dure no
menos de 3 meses, es el tiempo que se
recomienda para atraer la atención de los
clientes y este genere las utilidades
esperadas para la empresa.

5. EJEMPLOS:
 • GILLETTE (NSE C-, C+ Y B);
posicionamiento.
 • Mc DONALD´S (NSE C-, C+ Y B);
posicionamiento.
 • NIKE (NSE C+ Y B); posicionamiento.
 • COCA-COLA (NSE C-, C+ Y B);
posicionamiento.
 • PEPSI (NSE C-, C+ Y B); diferenciación.

6. CONCLUSIÓN
Después de hacer una pequeña
investigación me di cuenta que es muy
importante para las empresas posicionarse
en la mente de sus clientes ya que de esta
manera al pensar en el producto que ellos
venden automáticamente aparece la
marca que mas consumen.

7. BIBLIOGRAFÍA
 Sergio Monge. (2008). Terminologí-a de
Branding. 28-03-2014, de taller d3: blog
sobre comunicación Sitio web:
http://www.tallerd3.com/archives/1607