Un poco de fotografía publicitaria

1. DGP Iván Álvarez
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

2. La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni
de otros medios para dar a conocer un producto. Es
uno de los métodos mas efectivos y complicados que
se utilizan para pautar marcas.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

3. No se puede hablar de fotografía
publicitaria sin antes haber
comprendido la estructura de los
mercados. La investigación de mercado
forma parte de un plan que nos ayuda
a descubrir un nicho o espacio de
mercado donde colocar un nuevo
producto que satisfaga las necesidades
de los consumidores.
Además nos arrojara la información
necesaria para trabajar en la fotografía
publicitaria de acuerdo con lo anterior
la investigación de mercado nos ayuda
a descubrir:
-El tipo de público al cual nos
dirigiremos.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

4. La fotografía publicitaria está formada
por dos tipos de mensajes :
Denotativo: Representado a través de
una imagen con un mensaje sencillo y
entendible.
Connotativo: Representado a través de
imágenes con un mensaje mas
codificado que encubre la idea. La
fotografía publicitaria está formada por
dos tipos de mensajes :
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE

5. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE

6. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE

7. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
El Denotativo es un mensaje tímido
pero verdadero, que nos dice que el
producto existe, y por lo general las
fotografías que tienen este tipo de
mensajes, hay pocas. El Connotativo
nos muestra mas emociones que
racionalidad. Esto facilita muchísimo
el trabajo publicitario además de la
creatividad, se trata de obtener que
se visualice una cualidad o
característica del producto. Y
también incluye diversos elementos
como los que hemos aprendido en la
semiótica. Entre ellas tenemos:

8. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus
características

9. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus
características

11. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la
imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.

12. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la
imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.

14. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
LA HIPERBOLE: es la
exageración de los signos o
viceversa.

15. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS
DE MENSAJE
LA HIPERBOLE: es la
exageración de los signos o
viceversa.

17. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención
del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea . Capacidad de transmitir el concepto del producto Promover la
acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atención si no de provocar o estimular la compra.
Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de
provocar o estimular la compra.

18. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Recomendaciones del Marketing para la creación de la
fotografía publicitaría.
1. Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social,
gustos y aficiones).
2. Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a
promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.)
3. Relación marca - contexto
Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que
transmita sus carácterísticas principales.
La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva
de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a
partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía
publicitaría.

19. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía
publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo
tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de
la campaña publicitaria.
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva,
aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía
publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:

20. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
1. La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad
2. También esta la exigencia de originalidad para que esa
funcionalidad se pueda imponer.