1. Códigos de comunicación en la publicidad
1. Definiciones:
1.1.Publicidad
1.2.Códigos
2. Tipos:
2.1.Visuales
2.1.1. Códigos iconográficos:
2.1.1.1. Elementos del código iconográfico:
2.1.1.1.1. Forma caligráfica
2.1.1.1.2. Contraste
2.1.1.1.3. Carácter histórico
2.1.1.1.4. Carácter publicitario
2.1.2. Imágenes en movimiento
2.1.2.1. Comerciales televisivos
2.1.2.1.1. Comercial de venta directa.
2.1.2.1.2. Comercial testimonial.
2.1.2.1.3. Comercial dramatizado.
2.1.2.1.4. Comercial humorístico.
2.1.2.1.5. Comercial musicalizado: jingles publicitarios.
2.1.2.1.6. Comercial educativo.
2.1.3. Publicidad por Internet
2.1.2.2.1. El texto
2.1.2.2.2. Enlace
2.1.2.2.3. Banner
2.1.2.2.4. Animación
2.1.2.2.5. Video
2.1.4. Imágenes fijas:
2.1.3.1. En revistas
2.1.3.2. En vallas
2.1.3.3. Fotografías
2.1.3.4. Empaques
2.1.3.5. Toldos de fachadas
2.1.3.6. Paradas de autobús

2. 2.2.Auditivos:
2.2.1. Códigos sonoros:
2.2.1.1. La voz
2.2.1.2. Los ruidos o efectos sonoros
2.2.1.3. El silencio y su utilización.
2.2.1.4. Planos sonoros
2.2.2. Códigos musicales:
2.2.2.1. La música
2.2.2.1.1. Los jingles publicitarios en la radio
2.2.2.1.2. En comerciales televisivos
2.2.2.1.3. En Internet
2.2.2.2. La optima elección de la música.

3. 1. Definiciones:
1.1. Publicidad: es una forma de comunicación comercial que
intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación y de técnicas de
propaganda que presenta a menudo hechos de forma
selectiva, por lo tanto, puede llegar a mentir para fomentar
un particular o utiliza los mensajes para producir una
respuesta más emocional que racional a la información
presentada.
1.2. Código: es un sistema de signos y reglas que deben ser
compartidos por el emisor y el receptor para que el mensaje
que se transmite sea entendido. De acuerdo con los
elementos del código en la publicidad que se explican a
continuación, éstos son no verbales.
2. Tipos:
 2.1.Visuales
 2.1.1. Códigos iconográficos: describen de distintas formas las
imágenes y representaciones en la publicidad.
Elementos del código iconográfico:
 2.1.1.1. Forma caligráfica: la caligrafía está presente a nuestro
alrededor en la publicidad, los logotipos de compañías y las
etiquetas de muchos productos.
 2.1.1.2. Contraste: la publicidad usa en las imágenes el
contraste de colores y los detalles predominantes. Su aplicación
tiene mucha importancia, ya que de ello depende de captar la
atención del espectador o cliente del producto.
 2.1.1.3. Carácter histórico y socio-cultural: cuando se recurre a
la utilización de significados convencionalizados por la
sociedad.
 2.1.1.4. Carácter publicitario: son los icono-gramas impuestos
por el medio publicitario creados como estereotipos para
utilizarlos como formato universal para reflejar contenidos
ideológicos.

4.  2.1.2. Imágenes en movimiento: son aquellas que presentan la
imagen sobre una pantalla y presenta interés visual. El sistema
de reconocimiento visual puede identificar y rastrear en tiempo
real una marca, tanto en imágenes estáticas como en
imágenes en movimiento.
 2.1.2.1. Comerciales televisivos: es un soporte audiovisual de
corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus
mensajes a una audiencia a través de la televisión. Su
duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos.
o 2.1.2.1.1. Comercial de venta directa: discurso
informativo en el cual un locutor, conductor o actor
explica, expone y describe las características del
producto, sus ventajas, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=BG_MITNW92E
o 2.1.2.1.2. Comercial testimonial: Se apela a la
intervención de un cliente que atestigua las eficacias
del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo
que representan a clientes comunes y corrientes de la
comunidad o a un celebridad que recomienda el uso
del mismo.
http://www.youtube.com/watch?v=7TE9T1TzbZc
o 2.1.2.1.3. Comercial dramatizado: En este tipo de
comercial la actuación y la ficción se hacen presente,
a través de representaciones en situaciones
dramatizadas, donde el producto se presenta cuando
menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a
una circunstancia, su uso asociado a una anécdota, su
uso asociado con una pequeña historia en la que está
presente un conflicto y una solución al mismo.
http://www.youtube.com/watch?v=S_9bhnxPCzo
o 2.1.2.1.4. Comercial humorístico: se recurre al humor
para asociar el producto con un momento de risa que
puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia
de situación o la comedia física.
http://www.youtube.com/watch?v=ytRixpQ0pxs

5. o 2.1.2.1.5. Comercial musicalizado: Este tipo de
comercial se realiza con una estructura en donde el
producto se ve acompañado cuando menos por una
de tres formas musicales: la coreografía o baile, los
diálogos cantados y el uso del jingle.
http://www.youtube.com/watch?v=3RtMXJzzBj0
o 2.1.2.1.6. Comercial educativo: tipo de comercial en
el que se pretende dar una forma de enseñanza
sobre el producto en relación a como se usa, como y
de que está fabricado, como funciona en su
aplicación. La estructura del comercial educativo se
hace presente, a través de conductores o expertos
tratando de educar al cliente sobre las características
de identidad, construcción y aplicación del producto
anunciado.
http://www.youtube.com/watch?v=dJAD-enxlMY
 2.1.2.2. Publicidad por Internet
 2.1.2.2.1 El texto: es una composición de signos codificada en
un sistema que forma una unidad de sentido y que tiene
función comunicativa.
El texto puede ser más desarrollado a partir de:
o 2.1.2.2.1.1. Textos argumentativos: exponen las
razones que deberían llevar a los consumidores a
comprar el producto o contratar el servicio.
o 2.1.2.2.1.2. Textos descriptivos: son los detalles y
características de aquello que se pretende
comercializar.
o 2.1.2.2.1.3. textos narrativos: que narran una pequeña
historia con la intención de presentar lo anunciado.
 2.1.2.2.2. Enlace: es un navegador web de código abierto en
modo texto.
 2.1.2.2.3. Banner: es un formato publicitario en Internet. Esta
forma de publicidad online consiste en incluir una pieza
publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la
totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el
sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
 2.1.2.2.4. Animación: es un proceso utilizado para dar la
sensación de movimiento a imágenes o dibujos o a otro tipo
de objetos inanimados, para así captar la atención de forma
dinámica de los la audiencia.

6.  2.1.2.2.5. Video: la publicidad en video posee ciertas ventajas
respecto a la publicidad tradicional, ya que al representar
escenas en movimiento que contienen audio, llama más la
atención de la audiencia que se encuentre en una página
web.
 2.1.4. Imágenes fijas:
 2.1.4.1. En revistas: En los diarios y revistas, todo anuncio
puede ilustrarse y explicarse en detalle. Esto se da porque
ambos se valen de la imagen gráfica y del texto escrito. El
diario es considerado uno de los medios principales para la
publicidad por el número de lectores diarios, los ingresos
que permite por publicidad y por la preferencia entre el
público como vehículo de publicidad.
Las revistas se diferencian del diario por su forma de circulación, su
formato y su contenido. Este tipo de medio permite a los anunciantes
emitir el mensaje publicitario de un modo más selectivo de acuerdo a
las preferencias del público al que se dirigen. Las revistas contienen
también algunos anuncios donde se muestran artículos que dan a
conocer los mensajes publicitarios que se encuentren dentro de la
revista. Otra característica es el color que aparece en este tipo de
publicidades: es fundamental para atrapar la atención y motivar
conductas en el lector.

7.  2.1.4.2. En vallas: es una estructura de publicidad exterior
consistente en un soporte plano sobre el que se fijan
anuncios. Las vallas se han convertido en parte habitual del
paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o
mensajes publicitarios.



 2.1.4.3. Fotografías: la fotografía publicitaria es el medio más
usado para persuadir a posibles compradores de ciertos
productos. Ésta también sigue las nuevas tendencias que
impone la moda y el cine, el uso de lentes o tendencias de
"color". La fotografía publicitaria difiere del resto de los
géneros fotográficos por varios motivos. Su funcionalidad le
exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que
tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si
el anunciante consigue aumentar el número de ventas es
cuando se valora positivamente la capacidad publicista de
la fotografía.
Estas tienden a ser creativas y así, poder llamar la atención del
consumidor, por lo tanto, deben estar bien diseñadas para que
despierten motivación al público y dar a entender el objetivo de la
misma, ya que se dice que “más vale una imagen que mil palabras”.

8.  2.1.3.4. Empaques: los empaques desempeñan un papel
importantísimo en la publicidad y en la venta; en este
mundo de la comunicación integrada de marketing, no
solo el último ¨anuncio¨ que ve el consumidor antes de
adquirir el producto, sino también el único anuncio que ve
cuando lo utiliza. El empaque se debe diseñar tomando en
cuenta que debe proteger el contenido del empaque,
debe cumplir formas razonables en cuanto al costo, debe
informar y promocionar el mismo. Otro factor importante de
los empaques para la publicidad es el logotipo, ya que
identifica a la marca y lo fundamental es que sea
memorable, es decir, que impacte y que no se olvide.
 2.1.3.5. Toldos de fachadas: es una innovadora forma de
vender productos, patrocinándolos en estos toldos que se
usan, por ejemplo, en eventos públicos.

9.  2.1.3.6. Paradas de autobús: esta forma de promocionar un
producto es muy útil, ya que se encuentran en la calle en
estas paradas de autobús donde todos los espectadores lo
ven.
 2.2. Auditivos:
 2.2.1. Códigos sonoros: son, un conjunto de elementos que se
combinan siguiendo ciertas reglas para dar a conocer algo.
En este contexto, las sociedades humanas se caracterizan
principalmente porque, valiéndose de unidades sonoras
significativas, logran comunicarse a través del código más
complejo
o 2.2.1.1. La voz consiste en un sonido emitido por un ser
humano usando las cuerdas vocales. Para hablar,
cantar, reír, llorar, gritar, etc.
o 2.2.1.2. Los ruidos o efectos sonoros: es un sonido
generado o modificado artificialmente, o
un proceso de sonido, empleado con
finalidades artísticas o de contenido en el
cine, la televisión, las grabaciones
musicales, los videojuegos, los dibujos
animados, las representaciones en directo
de teatro o musicales y otros medios.
o 2.2.1.3.El silencio y su utilización: entendido como
ausencia de pronunciamiento, de resolución o de
respuesta

10. o 2.2.1.4. Planos sonoros es un plano espacial de
narración. Determina la situación, ya sea temporal,
física o de intención de los distintos sonidos.
La utilización de la voz, los ruidos o efectos, los efectos sonoros, el
silencio y los planos sonoros, es muy importante, puesto que gracias a
estas se puede llamar la atención de una forma variada; no toda la
publicidad es visual, ya que hay comerciales que se transmiten solo por
medio del habla o sonidos, por ejemplo, en la radio.
Estos elementos influyen a la hora de elegir un producto. Suelen utilizarse
varios tipos de estilos: alegre, triste, estable, duro, siempre dependiendo
a la audiencia a la que el anuncio va dirigido.
-Hay cuatro tipos de planos sonoros:
 2.2.1.4.1. planos espaciales de narración: denotan el lugar
donde se produce la acción y los cambios que la afectan
.Ejemplo: que se oiga el viento indica que es un sonido
captado en exteriores.
 2.2.1.4.2. planos temporales de narración: un sonido puede
situar una determinada acción en el tiempo
(pasado,presente,futuro), incluso intemporalidad (tiempo
no definido) y atemporalidad (fuera del tiempo). Ejemplo:
en las ambientaciones futuristas casi siempre se recurre a
músicas y efectos sonoros.
 2.2.1.4.3. planos de intención: encierran una intencionalidad
correcta, es decir, quiere remarcar algo, suelen situar al
oyente ante una introspección: incursión en el sueño o en la
fantasía, etc. Ejemplo: cuando hacían radionovelas para
indicar que un personaje se sumergía en una recreación
onírica (de sueños) se utilizaba un desvanecimiento del
sonido y algún efecto (campanillas o cascabeles). Cuando
el sueño terminaba el sonido se desvanecía
 2.2.1.4.4. plano de presencia: indica la aparente cercanía o
lejanía del sonido con respecto al oyente.
 2.2.2. Códigos musicales: este sistema de signos gráficos que
representan sonidos con determinadas propiedades dentro
de la publicidad, es un elemento fundamental, pues éstos
sirven de base para establecer la relación entre el producto y
la audiencia. Para que genere una necesidad supone
combinar una serie de elementos (imagen, guion, mensaje,...).

11. o 2.2.2.1. La música: se considera como lenguaje con un
sistema de reglas que produce y genera infinitas
posibilidades expresivas. Unas de las funciones son ayudar a
la memorización y es fundamental para captar la atención.
La música popular se emplea para llegar a un público
mayoritariamente joven y la música clásica se utiliza
asociada a productos que pretenden destacar por su
calidad.
 2.2.2.1.1. Los jingles publicitarios en la radio: La
eficacia de los jingles reside en que, al ser
composiciones musicales, son más persuasivos que un
simple texto y generan un menor rechazo en la
audiencia que lo recibe. Es una canción corta de
carácter alegre y pegadizo que se utiliza al
promocionar un producto, pero que también se utiliza
para identificar a la emisora.
Ejemplo: JUGUETES MI ALEGRIA:
“Con juguetes Mi Alegría, aprendemos y jugamos”.
Además de los jingles, en la radio se distinguen los formatos comerciales,
que se relacionan con la música de fondo al dar un anuncio:
 Cuña: mensaje contundente y breve que se introduce dentro
de la transmisión de forma natural y sin presentación previa,
por ejemplo, un spot publicitario tras una canción durante la
emisión. Suelen utilizar enunciados imperativos y repeticiones
de palabras.
 Espacios patrocinados: mensajes publicitarios que se emiten al
comienzo y al final del programa para hacer referencia a la
marca que patrocina el espacio. Por ejemplo, “El programa
de La Mega es patrocinado por” Armania Exchange”.
 2.2.2.1.2. En comerciales televisivos: cada música
produce distintas sensaciones en el espectador. Los
oyentes recogen información, sentimientos,
valores…a partir de la música se produce un vínculo
físico del espectador con la imagen del producto que
se anuncia, acompañado con una determinada
música de fondo. Tanto la música en sí misma como
la letra, también influyen en esto. En los comerciales
televisivos la función principal de la música en un

12. anuncio es fijar el recuerdo mediante repetición
inconsciente, por parte del espectador, de melodías
pegadizas (jingles).
 2.2.2.1.3. En internet : la música se usa en anuncios de
video que son equivalentes a los anuncios para
televisión, con la diferencia de que tienen más
variedad de formatos para su realización y
publicación en la web como imágenes fijas,
estáticas, de movimiento, digital, gráfica o
fotográfica y acompañadas con música de fondo.
Muchos anuncios publicitarios, especialmente los efectuados en radio y
televisión, cuentan con este elemento que ayuda a crear campañas
únicas que se quedan grabadas en la mente de quien la escucha,
mejorando el posicionamiento de la marca en el
mercado. A esta estrategia se la conoce como
“branding auditivo”.

13. Bibliografía
-http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
-http://www.escolares.net/lenguaje-y-comunicacion/comunicacion---
verbal-y-no-verbal/
-http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_no_verbal
-http://antoniellaoliveros.wordpress.com/2011/06/03/la-comunicacion-
no-verbal/
-http://es.wikipedia.org/wiki/Comercial_de_televisi%C3%B3n
-http://www.youtube.com/?gl=ES&hl=es
-http://es.slideshare.net/marianmusic/la-msica-en-la-publicidad
-http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet
-http://es.wikipedia.org/wiki/Texto
-http://es.wikipedia.org/wiki/Banner
-http://es.wikipedia.org/wiki/Plano_sonoro
-http://definicion.de/texto-publicitario/
http://www.profesorenlinea.cl/castellano/ComunicaconVerbalyNoVerb
al.htm

14. “Códigos de comunicación no verbales en la
publicidad”
Trabajo monográfico de Lengua
Natalia Medina y María Paula Bohórquez
4°A ESO