Este documento describe varios medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio y sus formatos publicitarios. Explica que la televisión es uno de los principales medios de comunicación masiva utilizado en publicidad debido a su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe las diferentes formas de publicidad en televisión como spots, patrocinios e inserciones de productos. Del mismo modo, explica que la radio es un medio que alcanza a todas las clases sociales y ofrece un contacto más personal, siendo un medio efectivo

1. Medios
Publicitarios
Tradicionales
Datos:
Estudiante: Franklin Espinoza
C.I: 20.893.499
Escuela: 71
Asignatura: Publicidad II
Sección: S1

2. La Televisión
La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes y sonido
que simulan movimiento, a distancia que emplea un mecanismo de difusión.

3. La televisión es uno de los principales medios de comunicación,
lo cual hace que sea la primera escogencia de los publicistas ya
que tiene muchas ventajas como lo son, que puede llegar a varias
personas a la vez, y los mercados son más fáciles de escoger.
La publicidad por televisión es muy costosa, pero tiene la ventaja
que llega al observador en el momento apropiado, ya que el
público se dispone a ver y oír determinados programas.
Es mucho más versátil que el cine, por cuanto permite transmitir
muchos mensajes al día y el anunciante puede seleccionar las
horas que más le convenga para la presentación de su mensaje.
La publicidad por televisión llega en forma directa y simultánea
a mayor número de personas que cualquier otro medio, excepto
la radio. Utilizar la televisión para vender productos a los
consumidores mediante publicidad de respuesta directa o
canales de compra desde el hogar.
Es un medio de comunicación masivo, que se utiliza en
publicidad para persuadir al posible consumidor para que
adquiera ciertos productos o servicios.
Aprovechamiento de la televisión
como medio publicitario

4. El medio televisivo se puede clasificar por su alcance
(nacional, autonómica y local), por el costo (televisión
gratuita y televisión paga) y titularidad del capital
(televisión publica y privada). Las emisoras de
televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC,
CBS, NBC y Fox Network), las estaciones
independientes, la televisión por cable y la televisión
satelital de emisión directa.
Clasificación del medio televisivo

5.  Spot. Es el formato más convencional y conocido de la TV. Su
duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60
segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos
creativos y argumentos para mantener la atención del
telespectador. Su mayor inconveniente es el zapping por ello
las cadenas apuestan cada vez más por bloques publicitarios
de diferentes duraciones que eviten esta situación.
 Patrocinio. Una marca financia la emisión de un contenido
audiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su
nombre o producto sean mencionados durante su desarrollo o
en los créditos finales.
 Publicidad estática. Se trata de la publicidad que se expone en
espacios abiertos como los estadios deportivos (vallas
publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas en
televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este
tipo de publicidad suele mostrarse con una elevada frecuencia
para conseguir impactar en el usuario.
 Publicidad interactiva. Con la digitalización de la televisión
se ha iniciado el desarrollo de nuevos formatos publicitarios
que permiten la interacción del usuario, principalmente a
través de spots, patrocinios o banners que conducen al usuario
a microsites donde pueden ampliar la información del
contenido que están visualizando.
Formas de publicidad en televisión

6.  Bumper. Formato que integra un producto o marca del
anunciante en las cortinillas de la cadena de televisión
creando una vinculación entre ambos. Su duración suele
oscilar entre 2 y 15 segundos.
 Sobreimpresiones. Como su propio nombre indica es un tipo
de publicidad que aparece sobreimpresionada sobre el
contenido sin interrumpirlo y que es utilizado principalmente
durante la retransmisión de competiciones deportivas. Este
formato suele ir acompañado en ocasiones por una mención
del locutor para introducir o destacar su presencia.
 Publirreportaje. Mensajes con carácter informativo en los que
se comunica un producto o una marca, primando la noticia
por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial,
corporativo o político.
 Product Placement. Inserción de un producto o marca durante
el desarrollo de un contenido audiovisual, principalmente en
cine y teleseries. Existen diferentes tipos de emplazamiento
según el protagonismo que cobren éstos durante el desarrollo
de la ficción.
Formas de publicidad en televisión

7.  Televenta o infomercial. Son anuncios con una duración similar a la de un
programa de televisión y que se emiten fuera de horario, generalmente de 2 a
6 de la mañana. Este formado busca una respuesta directa por parte del
usuario, de ahí que muestre el precio y un teléfono de contacto para realizar
su adquisición ya que no suelen estar a la venta en establecimientos
 Telepromoción. Utilización de un personaje destacado de la programación de
la cadena para realizar una promoción de un producto. Las caras de la cadena
se vinculan directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a
la acción.
 Bartering. Intercambio en el que la cadena de televisión ofrece al anunciante
un espacio televisivo para que este último pueda crear su propia producción
audiovisual dirigida a promocionar su marca o producto.
 Morphing. Se trata de un formato en el que la marca del anunciante se
fusiona con los atributos de un programa o canal de televisión mediante un
efecto de morphing. Su duración puede oscilar entre 2 y 15 segundos, además
existe la posibilidad de que conecte posteriormente con un spot.
 Teletexto. Se concibe como un servicio de información en forma de texto que
se emite junto con la señal de televisión. Este último factor limita su
potencial como canal informativo y publicitario a mensajes de texto breves,
gráficos muy sencillos y una paleta de color reducida.
Formas de publicidad en televisión

8. Generalmente en la televisión se compran los espacios
publicitarios en segundos.
La compra de espacios en televisión

9. Un guion televisivo es un texto, en el que se exponen algunos
detalles necesarios para “guiarse” en la realización de un
programa de televisión, indicando diálogos, tiempos, y textos de
los actores, conductores, presentadores y comentaristas, así como
indicando los tiempos de los cortes para la introducción de
anuncios; las posiciones y ángulos que deben de tomar las
cámaras para enfocar en el plano que mejor convenga a los
protagonistas de la transmisión, ya sean estos actores de un
programa, comentaristas, presentadores etc.
Un guion de televisión se realiza de forma descriptiva
incluyendo la ambientación, la acción, y los diálogos. Así como
dando indicaciones de en qué momento se deben hacer cambios
de cámara, acercamientos, cambios de plano, música de fondo,
entrada de anuncios y luces.
El guion en televisión

10. Storyboard o guion gráfico es un conjunto de
ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo
de servir de guía para entender una historia, pre-
visualizar una animación o seguir la estructura de una
película antes de realizarse o filmarse. El storyboard
es el modo de pre-visualización que constituye el
modo habitual de pre-producción para los comerciales
publicitarios.
El storyboard

11. La Radio
Es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es
el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado
de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan
frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de
la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un
mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros
medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.

12. Aprovechamiento de la radio como
medio publicitario
La Radio fue la herramienta ideal para las comunicaciones de los 90´s y
se constituirá en el gran apoyo del futuro de la industria publicitaria,
pues será el motor generador en la problemática de la segmentación de
las audiencias que acabará por consolidar la dinámica de los mercados y
la redefinición de la mezcla de medios.
En la actualidad los grandes presupuestos que se le entregan a la Radio
se originan en dos frentes: el primero lo constituyen los ingresos
provenientes de los anunciantes que utilizan la Radio como medio
principal y el segundo de aquellos que utilizan la Radio como apoyo o
complemento de otros vehículos publicitarios, con especial atención
para incrementar la frecuencia de contacto en una comunicación
entregada a otras formas de difusión publicitaria.
Hoy en día todos reconocen el valor de la Radio en un mundo cada vez
más individualizado y esta particularidad es una de sus principales
ventajas y características. Al analizar la Radio, existe un factor que ha
incidido en el limitado conocimiento que se tiene sobre el medio y se
refiere a los pocos estudios que se hacen para conocer aspectos sobre su
eficacia y sobre las reacciones del consumidor con respecto a la Radio.
Pero ante esta carencia que creemos transitoria, hay suficientes
argumentaciones para ratificar que la Radio sí es un vehículo efectivo
como medio publicitario.

13.  Radio comunitaria: nace de los intereses compartidos de grupos ciudadanos,
movimientos sociales o sectores concretos de la población o de una
comunidad. La radio comunitaria tiene tres tipos de radiodifusoras
fundamentales que son: Orientación a satisfacer las necesidades de su
comunidad, Participación de miembros de la comunidad en la producción y
transmisión de contenidos y construcción como servicio público sin fines de
lucro.
 Radio de interés público: Orientada a satisfacer necesidades de comunicación
del Estado con los ciudadanos y comunidades, la defensa de los derechos
constitucionales, la protección del patrimonio cultural y natural de la nación.
 Radio comercial: es el medio de comunicación e información por excelencia.
Es rápido, y si lo precisa puede ser escueto. Al contrario de la radioafición, es
un medio monodireccional siguiendo la línea referente emisor receptor , sin
posibilidad alguna a no ser vía telefónica con el estudio difusor de la noticia
de ser el receptor parte activa.
Es inmediato en su divulgación, transmite la noticia en tiempo real, según se
está produciendo, con dependencia de la oportunidad del reportero no
necesita más que un teléfono o un transmisor.
Clasificación de los medios radiales

14.  La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el
hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por
lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede
ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus
correspondientes músicas, efectos y voces.
 La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada
por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso,
sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).
 El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que
adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y
que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto
de productos o servicios. La forma en que se presenta un publirreportaje determina que
sea identificado como publicidad (se delimita claramente el espacio, ya sea mediante la
actitud del locutor o con la introducción de una sintonía diferenciada).
 El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la
financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la
marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador. Por ejemplo, “Ron X
patrocina el disco más caliente, nuestro disco” ó “Panadería Pascual te ofrece la agenda
del día”. En ocasiones, es la propia emisora la que patrocina un concierto o un producto.
 El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera
que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Se
diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa
idéntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras
formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La duración de los bartering es
superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El conductor
del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que se inserta el
bartering, por ejemplo en un magazine de entretenimiento de tarde.
Formas de publicidad en radio

15. En este medio se pueden comprar espacios (cuñas),
contratar "chivos" y patrocinar programas.
La compra de espacios en radio

16. Medios impresos
Los medios impresos muestran la mayor diversidad de todos, en términos de
propiedad y contenidos. Comprenden desde diarios hasta revistas semanales,
desde periódicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales.

17. Los medios impresos son una forma viable para
anunciar productos y servicios, sin importar el tamaño
de su negocio. La publicidad en periódicos, revistas de
publicidad y otros medios impresos ofrecen a las
empresas una oportunidad para difundir sus mensajes
de marketing para un público leal, comprometido.
Aprovechamiento de los periódicos y
revistas como medios publicitarios

18. Los medios impresos incluyen todas las formas
impresas: periódicos, boletines, folletos, revistas y
panfletos, así como libros y otros materiales de
lectura. La gran mayoría de los medios impresos son
publicaciones que venden espacios publicitarios para
obtener ingresos. Los medios impresos como revistas
y diarios son locales o nacionales, aunque muchas
revistas son internacionales. Dentro de estos medios
también se incluyen anuarios, presentaciones para
eventos y programas.
Clasificación de los medios impresos

19. En los medios impresos se pueden comprar espacios
de varias formas dependiendo del medio. Se pueden
comprar paginas o proporciones de las revistas así
como también de la prensa, hasta la compra de
columnas por centímetros.
La compra de espacios en los medios
impresos

20. Medios exteriores
Son los medios dirigidos al público en movimiento, usualmente en vías de
transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los
llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos
(aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe
el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por
los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por
aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.
Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como
altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios
electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los
consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para
estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de
computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios
espectaculares (exteriores) se han convertido en una opción imprescindible.

21. La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las
campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación:
televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior
constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros
soportes y un importante refuerzo de los mismos. 2 Vallas y carteles
se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que
se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor
antes de realizar el acto de compra.
Se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete
días de la semana.
Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo
tenga un gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad
en estadios de fútbol.
Aprovechamiento de los medios
exteriores en publicidad

22. Existen infinidades de formas de hacer publicidad en los medios exteriores, entre
ellas podemos nombrar algunas como:
 Vallas publicitarias
 Anuncios permanentes
 Anuncios espectaculares
 Carteleras
 Transporte
 Mobiliario urbano
 Muros
 Parabuses
 Pantallas electrónicas
 Banderolas
 Rótulos luminosos
Formas de publicidad en los medios
exteriores

23. El cine
Es la técnica que consiste en proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva
para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo o película. El cine
es, además de un espectáculo de masas, la imagen en movimiento de la historia
de la humanidad. El cine ha servido para crear nuevos lenguajes, es decir, una
forma diferente de contar las cosas, y por lo tanto ensaya constantemente técnicas,
efectos especiales, trucos y maneras distintas de expresión que hacen avanzar
tanto la técnica como el arte.

24. Desde que el cine fue creado en 1900, ha ido mejorando tecnológica y
emocionalmente con los años. La publicidad puede sacar mucho jugo de esa
evolución, sobre todo de la más reciente, que es la llegada del cine digital.
Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples. Primero, las que
brinda la configuración del propio medio de comunicación, ya que el
sonido dolby, el gran tamaño de las imágenes y la ausencia total de zapping
hacen que el espectador se quede enganchado al mensaje que tiene delante, sea
este publicitario o no, con una capacidad de recuerdo que ronda el 400%.
Por otra parte, es un medio capaz de llegar a todos los segmentos de la población,
puesto que, según un estudio, casi un tercio de la población española de toda
clase y condición social va al cine con regularidad. Este es un dato muy
interesante, sobre todo si se quiere realizar una campaña publicitaria de gran
alcance pero no se cuenta con el presupuesto necesario.