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Una iniciativa de
Fundamentos de
tecnología
Índice
Definición
Estándares
Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
Pymes y digitalización
Conceptos básicos
Terminología e iabpedia
1
2
3
4
5
6
Definición1
Fundamentos de
tecnología
La tecnología hace posible la era digital
Definición
¿Sabemos lo que es la tecnología?
Tecnología es la aplicación de un conjunto de conocimientos y
habilidades con un claro objetivo:
Conseguir una solución que permita al ser humano desde resolver
un problema determinado, hasta lograr satisfacer una necesidad en
un ámbito concreto.
Definición
El ciclo de cambio tecnológico supone un salto cualitativo cada 10
años.
Definición
Definición
Estándares2
Fundamentos de
tecnología
…y todo gracias a los estándares.
Los estándares son acuerdos documentados que contienen:
● Especificaciones técnicas de producto o servicio.
● Técnicas, reglas, guías para asegurar que los materiales, productos,
procesos y servicios se ajustan a su propósito.
● De acuerdo a la regulación o por acuerdos de la industria.
Estándares
¿Qué es un estándar?
¿Cómo funciona Internet?
Estándares
…gracias a los estándares.
Estándares
Fuente: Informa, GSM Association
Crecimiento de los dispositivos: 1960-estimado 2020.
Estándares
Internet hace que estemos cada vez más conectados:
se generan millones de datos por segundo, que si compilamos y analizamos nos
dan una oportunidad increíble para conocer al consumidor en tiempo real.
Estándares
Número de veces que un usuario mira su teléfono al día:
Estándares
Cada día
más conectados
y a más velocidad.
Buscar en nuestro smartphone “un pájaro mosqueado” con 3G
nos lleva unos 2 minutos y medio VS 16 segundos con 4G.
Estándares
http://www.youtube.com/watch?v=cdgQpa1pUUE
1985
¿2020?
Estándares
Las leyes digitales.
Principios básicos del
ecosistema digital
3
Fundamentos de
tecnología
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de
complementos
En la historia del hardware informático,
la velocidad del procesador o poder
de procesamiento total de los
computadores, se duplica cada 2
años.Gordon Moore, Intel.
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de
complementos
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Las empresas obtienen ventajas debido a
su tamaño. Generalmente con el coste
unitario decreciendo con el aumento
de la producción, ya que los costes fijos
se reparten entre más unidades de
producto.
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de
complementos
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
El valor de una red de
telecomunicaciones es proporcional
al cuadrado del número de usuarios
conectados al sistema.
Robert Metcalfe
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de
complementos
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Tendemos a sobrestimar los efectos
de la tecnología en el corto plazo
y a sub-estimarlos en el largo
plazo.
Roy Amara
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de
complementos
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Ser el primero en llegar al mercado y
conseguir el liderazgo ganando la confianza de
los consumidores y cuota de mercado.
Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.
Cuando creamos algo que es x10 mejor, o
x100 mejor, entonces no debemos considerarlo
mejor, sino nuevo.
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de
complementos
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
La demanda del producto principal
aumenta cuando el precio del
producto complementario
disminuye.
La potencialidad y velocidad de
crecimiento de la innovación tecnológica
y empresarial en la industria digital (y de las
apps) tiene carácter exponencial.
http://youtu.be/MeKKHxcJfh0
Principios básicos del ecosistema digital
“The new Digital Age”
Pymes y digitalización4
Fundamentos de
tecnología
Fundamentos Tecnología
Las pymes en España encuestadas por SAGE:
¿Son importantes las nuevas tecnologías?
● 75%. El beneficio principal de uso de las tecnologías es la información:
disponer de ésta y a tiempo para decidir.
● 74 %. Autónomos y pymes declaran: las soluciones tecnológicas de las que
dispone mi empresa son imprescindibles para la gestión del negocio, y cada día
lo serán más.
Principal beneficio del uso de la tecnología:
● 74,5%. Es el ahorro de tiempo y dinero.
● 66%. Mejora en la relación con los clientes.
● 62%. Captar clientes para la empresa.
Cuanto mayor es el tamaño de la empresa, más valor le dan a la
tecnología.
Pymes y digitalización
Pymes y digitalización
Conceptos básicos5
Fundamentos de
tecnología
Fundamentos Tecnología
¿Se puede cocinar con un iPad?
Conceptos básicos
● TAG - Etiqueta (código): identifica un
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Conceptos básicos
Servidor: Un servidor web o servidor HTTP es un programa informático que
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Conceptos básicos
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Buscador actual vs Buscador
semántico
La web semántica está dotada de
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forma más rápida y sencilla, gracias
a una información mejor definida.
Gracias a la semántica en la web, el
software es capaz de procesar su
contenido, razonar con éste,
combinarlo y realizar deducciones
lógicas para resolver problemas
cotidianos automáticamente.
Conceptos básicos
● Los ciclos de cambios tecnológico dan un cambio cualitativo cada 10
años.
● Internet es posible gracias a los estándares.
● Los estándares reducen los costes de producción y permiten la
democratización de la tecnología.
● Producen un alto retorno de inversión gracias a la reducción de costes
y el incremento de los ingresos.
Fundamentos de
tecnología
...En Resumen:
ANEXO
- Las leyes digitales
- Terminología e IABpedia
6
Fundamentos de
tecnología
#1.
Ley de
Moore
#2.
Economías de
escala
#3.
Economías de
red
#4.
Ley de Amara
#5.
First-to-market
#6.
Ley de
complementos
En la historia del hardware informático, la
velocidad del procesador o poder de
procesamiento total de los computadores,
se duplica cada 2 años.
Gordon Moore, Intel.
Ley de Moore
http://www.ojocientifico.com/4933/que-es-la-ley-de-moore-y-para-que-sirve
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Las empresas obtienen ventajas debido a su
tamaño. Generalmente con el coste unitario
decreciendo con el aumento de la producción,
ya que los costes fijos se reparten entre más
unidades de producto.
#1.
Ley de
Moore
#2.
Economías de
escala
#3.
Economías de
red
#4.
Ley de Amara
#5.
First-to-market
#6.
Ley de
complementos
Economías de escala
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Lo que llevamos en el
bolsillo no es un teléfono
inteligente, sino un
superordenador de
bolsillo que está
‘siempre conectado’ e
incorpora funciones de
teléfono.
Economías de escala
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
El valor de una red de telecomunicaciones es
proporcional al cuadrado del número de
usuarios conectados al sistema.
Robert Metcalfe
#1.
Ley de
Moore
#2.
Economías de
escala
#3.
Economías de
red
#4.
Ley de Amara
#5.
First-to-market
#6.
Ley de
complementos
Economías de red
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 teléfonos > 1 conexión
5 teléfonos > 10 conexiones
12 teléfonos > 66 conexiones
La Ley de Metcalfe permite visualizar cómo crece el valor de una red según se van
incorporando nuevos contactos (equiparando valor al número potencial de contactos):
operadoras de telefonía, messenger, etc.
Fundamentos Tecnología
Economías de red
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Tendemos a sobrestimar los efectos de la
tecnología en el corto plazo
y a sub-estimarlos en el largo plazo.
Roy Amara
#1.
Ley de
Moore
#2.
Economías de
escala
#3.
Economías de
red
#4.
Ley de Amara
#5.
First-to-market
#6.
Ley de
complementos
Ley de Amara
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el
liderazgo ganando la confianza de los
consumidores y cuota de mercado.
Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.
Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100
mejor, entonces no debemos considerarlo mejor,
sino nuevo.
Fundamentos Tecnología
#1.
Ley de
Moore
#2.
Economías de
escala
#3.
Economías de
red
#4.
Ley de Amara
#5.
First-to-market
#6.
Ley de
complementos
First-to-market
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
La demanda del producto principal aumenta
cuando el precio del producto
complementario disminuye.
#1.
Ley de
Moore
#2.
Economías de
escala
#3.
Economías de
red
#4.
Ley de Amara
#5.
First-to-market
#6.
Ley de
complementos
Ley de complementos
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
La potencialidad y velocidad de crecimiento de la innovación tecnológica y
empresarial en la industria digital (y de las apps) tiene carácter exponencial.
Ley de complementos
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
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Ad Blocker (protector publicitario)
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www.iabspain.net/iabpedia/
Terminología e iabpedia
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
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Fundamentos Tecnología
www.iabspain.net/iabpedia/
Terminología e iabpedia
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
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www.iabspain.net/iabpedia/
Terminología e iabpedia
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
Anchor text (textos “gancho” en SEO)
Las palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, que son
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Android
Sistema operativo para móviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en
diferentes fabricantes de móviles como Samsung o HTC.
Anonymizer (ocultador de identidad)
Intermediario que impide que los sitios web vean la dirección IP de un usuario.
Anuncio
Soporte de comunicación comercial que busca impactar en una audiencia
determinada favorable a los intereses de una marca anunciante. Ver formatos IAB para
conocer tamaños y alternativas estandarizadas.
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Terminología e iabpedia
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
Agregador de noticias o Feeds
Tipo de aplicación que permite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y
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móviles, tanto a operadores (B2O), como a empresas (B2B) y a usuarios finales (B2C).
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API
Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, interfaz de comunicación entre
componentes software. Método que utiliza un programa para interactuar con funciones
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Pequeña aplicación de software que utilizan con frecuencia los navegadores para
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www.iabspain.net/iabpedia/
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Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
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Fundamentos Tecnología
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Terminología e iabpedia
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…y sigue buscando…
Terminología e iabpedia
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Fundamentos de tecnología

  • 1. AVISO IMPORTANTE Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014. Una iniciativa de
  • 3. Índice Definición Estándares Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital Pymes y digitalización Conceptos básicos Terminología e iabpedia 1 2 3 4 5 6
  • 5. La tecnología hace posible la era digital Definición
  • 6. ¿Sabemos lo que es la tecnología? Tecnología es la aplicación de un conjunto de conocimientos y habilidades con un claro objetivo: Conseguir una solución que permita al ser humano desde resolver un problema determinado, hasta lograr satisfacer una necesidad en un ámbito concreto. Definición
  • 7. El ciclo de cambio tecnológico supone un salto cualitativo cada 10 años. Definición
  • 10. …y todo gracias a los estándares. Los estándares son acuerdos documentados que contienen: ● Especificaciones técnicas de producto o servicio. ● Técnicas, reglas, guías para asegurar que los materiales, productos, procesos y servicios se ajustan a su propósito. ● De acuerdo a la regulación o por acuerdos de la industria. Estándares ¿Qué es un estándar?
  • 13. Crecimiento de los dispositivos: 1960-estimado 2020. Estándares
  • 14. Internet hace que estemos cada vez más conectados: se generan millones de datos por segundo, que si compilamos y analizamos nos dan una oportunidad increíble para conocer al consumidor en tiempo real. Estándares
  • 15. Número de veces que un usuario mira su teléfono al día: Estándares
  • 16. Cada día más conectados y a más velocidad. Buscar en nuestro smartphone “un pájaro mosqueado” con 3G nos lleva unos 2 minutos y medio VS 16 segundos con 4G. Estándares
  • 18. Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital 3 Fundamentos de tecnología
  • 19. 2 - Economías de escala 3 - Economías de red 4 - Ley de Amara 5 - First-to-market 6 - Ley de complementos En la historia del hardware informático, la velocidad del procesador o poder de procesamiento total de los computadores, se duplica cada 2 años.Gordon Moore, Intel. 1 - Ley de Moore Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 20. 2 - Economías de escala 3 - Economías de red 4 - Ley de Amara 5 - First-to-market 6 - Ley de complementos 1 - Ley de Moore Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital Las empresas obtienen ventajas debido a su tamaño. Generalmente con el coste unitario decreciendo con el aumento de la producción, ya que los costes fijos se reparten entre más unidades de producto.
  • 21. 2 - Economías de escala 3 - Economías de red 4 - Ley de Amara 5 - First-to-market 6 - Ley de complementos 1 - Ley de Moore Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital El valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados al sistema. Robert Metcalfe
  • 22. 2 - Economías de escala 3 - Economías de red 4 - Ley de Amara 5 - First-to-market 6 - Ley de complementos 1 - Ley de Moore Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital Tendemos a sobrestimar los efectos de la tecnología en el corto plazo y a sub-estimarlos en el largo plazo. Roy Amara
  • 23. 2 - Economías de escala 3 - Economías de red 4 - Ley de Amara 5 - First-to-market 6 - Ley de complementos 1 - Ley de Moore Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el liderazgo ganando la confianza de los consumidores y cuota de mercado. Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape. Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100 mejor, entonces no debemos considerarlo mejor, sino nuevo.
  • 24. 2 - Economías de escala 3 - Economías de red 4 - Ley de Amara 5 - First-to-market 6 - Ley de complementos 1 - Ley de Moore Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital La demanda del producto principal aumenta cuando el precio del producto complementario disminuye. La potencialidad y velocidad de crecimiento de la innovación tecnológica y empresarial en la industria digital (y de las apps) tiene carácter exponencial.
  • 25. http://youtu.be/MeKKHxcJfh0 Principios básicos del ecosistema digital “The new Digital Age”
  • 27. Fundamentos Tecnología Las pymes en España encuestadas por SAGE: ¿Son importantes las nuevas tecnologías? ● 75%. El beneficio principal de uso de las tecnologías es la información: disponer de ésta y a tiempo para decidir. ● 74 %. Autónomos y pymes declaran: las soluciones tecnológicas de las que dispone mi empresa son imprescindibles para la gestión del negocio, y cada día lo serán más. Principal beneficio del uso de la tecnología: ● 74,5%. Es el ahorro de tiempo y dinero. ● 66%. Mejora en la relación con los clientes. ● 62%. Captar clientes para la empresa. Cuanto mayor es el tamaño de la empresa, más valor le dan a la tecnología. Pymes y digitalización
  • 30. Fundamentos Tecnología ¿Se puede cocinar con un iPad? Conceptos básicos
  • 31. ● TAG - Etiqueta (código): identifica un contenido para la trazabilidad de una pieza digital. ● URL (Uniform Resource Locator): Secuencia de caracteres para localizar e identificar un contenido en la red. Conceptos básicos
  • 32. Servidor: Un servidor web o servidor HTTP es un programa informático que procesa una aplicación del lado del servidor realizando conexiones bidireccionales y/o unidireccionales con el cliente, generando una respuesta en cualquier lenguaje. Conceptos básicos
  • 33. Cookie: Una cookie (o galleta informática) es una pequeña información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio web puede consultar la actividad previa del usuario. Conceptos básicos
  • 34. Web semántica: Buscador actual vs Buscador semántico La web semántica está dotada de mayor significado. Permite que cualquier usuario pueda encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla, gracias a una información mejor definida. Gracias a la semántica en la web, el software es capaz de procesar su contenido, razonar con éste, combinarlo y realizar deducciones lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente. Conceptos básicos
  • 35. ● Los ciclos de cambios tecnológico dan un cambio cualitativo cada 10 años. ● Internet es posible gracias a los estándares. ● Los estándares reducen los costes de producción y permiten la democratización de la tecnología. ● Producen un alto retorno de inversión gracias a la reducción de costes y el incremento de los ingresos. Fundamentos de tecnología ...En Resumen:
  • 36. ANEXO - Las leyes digitales - Terminología e IABpedia 6 Fundamentos de tecnología
  • 37. #1. Ley de Moore #2. Economías de escala #3. Economías de red #4. Ley de Amara #5. First-to-market #6. Ley de complementos En la historia del hardware informático, la velocidad del procesador o poder de procesamiento total de los computadores, se duplica cada 2 años. Gordon Moore, Intel. Ley de Moore http://www.ojocientifico.com/4933/que-es-la-ley-de-moore-y-para-que-sirve Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 38. Las empresas obtienen ventajas debido a su tamaño. Generalmente con el coste unitario decreciendo con el aumento de la producción, ya que los costes fijos se reparten entre más unidades de producto. #1. Ley de Moore #2. Economías de escala #3. Economías de red #4. Ley de Amara #5. First-to-market #6. Ley de complementos Economías de escala Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 39. Lo que llevamos en el bolsillo no es un teléfono inteligente, sino un superordenador de bolsillo que está ‘siempre conectado’ e incorpora funciones de teléfono. Economías de escala Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 40. El valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados al sistema. Robert Metcalfe #1. Ley de Moore #2. Economías de escala #3. Economías de red #4. Ley de Amara #5. First-to-market #6. Ley de complementos Economías de red Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 41. 2 teléfonos > 1 conexión 5 teléfonos > 10 conexiones 12 teléfonos > 66 conexiones La Ley de Metcalfe permite visualizar cómo crece el valor de una red según se van incorporando nuevos contactos (equiparando valor al número potencial de contactos): operadoras de telefonía, messenger, etc. Fundamentos Tecnología Economías de red Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 42. Tendemos a sobrestimar los efectos de la tecnología en el corto plazo y a sub-estimarlos en el largo plazo. Roy Amara #1. Ley de Moore #2. Economías de escala #3. Economías de red #4. Ley de Amara #5. First-to-market #6. Ley de complementos Ley de Amara Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 43. Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el liderazgo ganando la confianza de los consumidores y cuota de mercado. Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape. Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100 mejor, entonces no debemos considerarlo mejor, sino nuevo. Fundamentos Tecnología #1. Ley de Moore #2. Economías de escala #3. Economías de red #4. Ley de Amara #5. First-to-market #6. Ley de complementos First-to-market Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 44. La demanda del producto principal aumenta cuando el precio del producto complementario disminuye. #1. Ley de Moore #2. Economías de escala #3. Economías de red #4. Ley de Amara #5. First-to-market #6. Ley de complementos Ley de complementos Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 45. La potencialidad y velocidad de crecimiento de la innovación tecnológica y empresarial en la industria digital (y de las apps) tiene carácter exponencial. Ley de complementos Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital
  • 46. A-GPS (GPS asistido) GPS integrado en móviles smartphones que agiliza la navegación, consume menos batería y consigue posicionar mejor en zonas con problemas de cobertura. Ad Blocker (protector publicitario) Software en el navegador de un usuario que impide que se muestren los anuncios en pantalla. ActiveX Lenguaje de programación desarrollado por Microsoft, que permite que las aplicaciones cliente complejas y sus gráficos puedan ser vistos en un navegador web. www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 47. Ad Exchange/Servidor de publicidad Es un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automatizado. Ad Insertions (inserción de un anuncio) Es un método para la contabilización de impresiones y consiste en la inserción de la imagen de un anuncio a través de tags (o archivos que la contienen) antes de que sea lanzada al navegador del usuario. Ad Tracking (seguimiento publicitario) Método para hacer seguimiento de campañas en diferentes servidores de publicidad. Las comercializadoras de publicidad sin servidor propio suelen insertar un píxel de 1x1 para recoger de forma más fiable los datos de la campaña. Google AdWords Producto de Google que permite anuncios online en forma textual, gráfica y en vídeos. Fundamentos Tecnología www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 48. Afiliación (marketing de…) El marketing de afiliación está especializado en la obtención de resultados que pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa… Este modelo de coste por acción (CPA) define y diferencia al marketing de afiliación con respecto a otra tipología de canales. Afinidad (marketing de…) Venta de productos o servicios a clientes basada en sus hábitos de compra conocidos. La oferta de estos productos o servicios puede comunicarse por medio de promociones por correo electrónico, móviles, publicidad online y offline. Agency Trading Desk (gestión automatizada de compra de publicidad de las agencias de medios) Las Agency Trading Desks son departamentos especializados dentro de los grandes grupos de agencias que utilizan tecnología propietaria o un DSP para comprar y optimizar, a menudo en tiempo real, los soportes y las audiencias en AdExchanges, redes publicitarias y SSPs. www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 49. Anchor text (textos “gancho” en SEO) Las palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, que son importantes para la optimización de las páginas web para buscadores, ya que les indican el contenido de la página. Android Sistema operativo para móviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de móviles como Samsung o HTC. Anonymizer (ocultador de identidad) Intermediario que impide que los sitios web vean la dirección IP de un usuario. Anuncio Soporte de comunicación comercial que busca impactar en una audiencia determinada favorable a los intereses de una marca anunciante. Ver formatos IAB para conocer tamaños y alternativas estandarizadas. Fundamentos Tecnología www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 50. Agregador de noticias o Feeds Tipo de aplicación que permite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros, para recibir información actualizada de un sitio web. También es llamado lector RSS. Agregador móvil Empresas del sector Telecomunicaciones que se dedican a ofrecer soluciones móviles, tanto a operadores (B2O), como a empresas (B2B) y a usuarios finales (B2C). Estas soluciones pueden ser desde dar conectividad sms, a implementar plataformas tecnológicas, hasta la venta de contenidos adaptados. Algoritmo Conjunto de reglas establecidas en la programación de un sistema de gestión orientadas a la consecución de los objetivos previamente definidos. Analítica Web Informes y análisis de la actividad de una página, en concreto encaminados a conocer el comportamiento del usuario dentro del sitio web. www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 51. API Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, interfaz de comunicación entre componentes software. Método que utiliza un programa para interactuar con funciones del sistema operativo. Aplett (aplicación para la navegación) Pequeña aplicación de software que utilizan con frecuencia los navegadores para mostrar animaciones automáticamente o realizar consultas en bases de datos solicitadas por el usuario. App (aplicación) Programa informático desarrollado para dispositivos móviles. ARPU (Average Revenue per User) Ingreso medio por usuario. Ingresos totales/usuarios únicos. www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 52. ASP (Active Server Page: página activa del servidor) Es un tipo de página HTML (identificada por un nombre de archivo .asp) que incluye scripts (pequeños programas) que se procesan en un servidor web antes de que la página web se sirva al navegador web del usuario. Audiencia objetivo Definición de los objetivos de una campaña en función de los perfiles adecuados para los intereses de la marca. Audiencia publicitaria Número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante determinado período de tiempo. Auditoría Validación realizada por un tercero sobre la actividad registrada o sobre el proceso de medición asociado con la publicidad de Internet. Tipos: de actividad, de proceso, de campaña. Fundamentos Tecnología www.iabspain.net/iabpedia/ Terminología e iabpedia Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/
  • 55. AVISO IMPORTANTE Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014. Una iniciativa de