El uso de la geolocalización en ecoturismo, y educación ambiental qué es, para qué sirve, cómo se hace.

1. geolocalización
De equipamientos y recursos de Educación Ambiental y
ecoturismo
Patxi Celaya
huarte_on@ono.com

2. O georreferenciación
Son palabras nuevas y sinónimas que se utilizan para:
•
•
Definir la capacidad de determinados programas informáticos de ubicar al usuario
y mostrar dicha ubicación en coordenadas o sobre un mapa.
Geolocalizar es el verbo usado para la acción de añadir información sobre un mapa
tanto por parte de los usuarios como por parte de los propietarios y gestores de
pequeños negocios, servicios y demás.

3. Utilidad de la geolocalización
Desde que los dispositivos móviles (SMARTPHONES) son utilizados
masivamente para conseguir información, geolocalizar nuestros
negocios, servicios y equipamientos facilita enormemente que los usuarios
puedan saber de nosotros, así:
• La geolocalización se ha convertido en una de las más potentes
herramientas de promoción que además es fácil de implementar por los
propietarios o gestores y además GRATUITA o a un coste muy asumible.

4. Por qué es útil geolocalizar?
La geolocalización ayuda a Optimizar el “posicionamiento en buscadores” de
nuestros sitios web (técnicamente llamado SEO), algunos hechos:
•
•
•
•
Los resultados “geolocalizados” son “preferidos” por los buscadores.
Los usuarios “viajeros” buscan resultados geolocalizados
Los buscadores aprenden de nuestras búsquedas.
Los buscadores nos ofrecen los resultados más cercanos y de acuerdo a nuestras
búsquedas.

5. Geolocalizar es la capacidad de ubicar a un
usuario en coordenadas o en un mapa pero ¿Cómo
lo hacen?
De tres modos: 1/3 GPS
La mayoría de los
dispositivos móviles tipo
SMARTPHONE, cuyo uso
se encuentra tan
extendido, incorporan un
GPS que sirve para el uso
de mapas referenciados
con respecto a la posición
del usuario.

6. 2/3 Mediante la dirección IP del dispositivo.
La dirección IP es como “la matrícula que cada
dispositivo tiene en esa autopista que es Internet”. Por
supuesto nuestra IP es anónima pero eso no significa
que en todos los casos esté oculta
pues, aquellos dispositivos informáticos que usan redes
Wifi lanzan literalmente al aire la siguiente
información: en esta localización (coordenadas) hay un
dispositivo con esta dirección IP

7. 3/3 Mediante las antenas de telefonía
Si los dos métodos anteriores fallan o no están
disponibles, los buscadores son capaces de
ubicar el dispositivo mediante la antena
emisora de radiofrecuencia que todos ellos
llevan para “hablar por teléfono” (sí, también se
puede llamar!!!). Mediante triangulación con las
antenas de telefonía más cercanas, es posible
ubicar el dispositivo sobre el terreno.

8. Geolocalización, ¿quien fué el primero?
Es difícil decir quién fue el
primero en procurar ubicar su
negocio en un mapa, de lo que
no hay duda es de que el mundo
empresarial turístico: hoteles y
alojamientos, hace tiempo que
ha tratado de ubicar sus
negocios en los mapas

9. Mapa de Casas
Rurales en Navarra
(google Maps)
¡Ojo, TODOS los
puntos rojos son
CCRR

10. Mapa Educación
Ambiental en
Navarra

11. Mapa de Centros
de
Interpretación
en Navarra

12. Apenas el 2% de los
52 Equipamientos y Recursos de Educación
Ambiental existentes en Navarra se encuentra
geolocalizado.
La situación es similar a la de los equipamientos del
resto del Estado (búsquedas realizadas: Centros de
Interpretación, Educación Ambiental)
¿Por qué?

13. Listas de resultados y posiciones, cuestiones
“peliagudas”
He estado hablando más arriba acerca de listas de
resultados de las búsquedas y orden de aparición de
resultados.
Estar más arriba en las listas supone más
oportunidades que estar más abajo, quizá haya que
pensar en todo esto antes y encaminarnos hacia
estrategias que puedan conjugar la utilidad de todo lo
mencionado con la cooperación entre los agentes del
ecoturismo, o estrategias que incorporen la
competencia como parte de nuestras estrategias
individuales pero no dejen de lado la cooperación…..
en cualquier caso, cuestiones super-interesantes para
próximos debates…..

14. Una vez resueltos los debates….
¿Cómo geolocalizar nuestros
servicios, equipamientos y empresas de
educación ambiental ?
Vamos directamente a la cuestión
GOOGLE PLACES

15. Pasos
1.
2.
3.
Crear una cuenta de Google
Ir a GOOGLE PLACES para ubicar nuestro sitio.
1. Rellenar el formulario que nos presentará Google.
1. IMPORTANTE: elegir bien la categoría de entre las que nos presenta
Google, o crear una nueva.
Una vez que Google compruebe que somos los propietarios o gestores, nuestro
sitio aparecerá entre las búsquedas hechas en Google Maps (vuelta al punto 2.1.1.
elección de la categoría).

16. Elección de la categoría
Debemos pensar como piensan nuestros
usuarios objetivos:
• ¿qué buscan?
• ¿qué palabras utilizarán?.

17. Equipamientos y recursos de Educación
Ambiental: definir nuestra actividad y nuestro
público objetivo
• Lo que sí es innegable es que los equipamientos y recursos de educación
ambiental debemos definir cuál es “nuestro negocio”, “nuestra marca
distintiva” para darle su espacio en lo que ahora llamamos “la nube”.
• Estamos respondiendo a las preguntas que los visitantes, ecoturistas, hacen
sobre el medio como hacen otros, pero ¿tenemos algo que nos diferencie?
la respuesta es sí :

18. Cuál es el “negocio” de la Educación Ambiental y
los Educadores y Educadoras Ambientales
• Ofrecemos la oportunidad de disfrutar pero además aprender
• Somos aquella parte de la oferta de ecoturismo destinada a
conseguir el objetivo de…….:
INCREMENTAR LA CONCIENCIA DEL
PÚBLICO SOBRE LOS TEMAS DE MEDIO
AMBIENTE

19. Otros “negocios” crean frases promocionales que
intentan sintetizar aquello que los hace
distintos. ¿Cuál podría ser nuestra “frase”?
JUGUEMOS A PUBLICISTAS!!!!

20. MORALEJAS
•
•
•
•
Hay mucho que aprender de los propietarios de otros negocios y servicios turísticos
que, hace tiempo, comenzaron a promocionar lo que hacen.
Si lo hacemos mantendremos nuestros visitantes
Si comenzamos a trabajar en la forma en que los alojamientos y otros recursos turísticos
están acostumbrados surgirán las sinergias entre ellos y nosotros
Estas sinergias facilitarán:
•
•
•
la construcción de una estrategia común
la creación de redes de utilidad
la creación de una oferta conjunta de ecoturismo

21. FINAL
TODO ESTO NOS HARÁ MÁS
FUERTES!!!!!
Gracias
Patxi Celaya
huarte_on@ono.com