Este documento presenta una guía de 8 pasos para desarrollar una estrategia efectiva de blog para un negocio. Los pasos incluyen definir los objetivos del blog, identificar al público objetivo, analizar la competencia, elegir palabras clave, desarrollar contenido, generar enlaces, promocionar el blog y analizar los resultados. La guía explica cada paso y proporciona consejos para optimizar el blog y apoyar los objetivos del negocio.

1. GUÍA DE
BLOGGING
STRATEGY
Agosto 2019
www.lcontent.es
Autora:
Araceli R Boquete
Content Manager

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BLOGGING
STRATEGY: UNA
GUÍA PARA SACAR
EL MÁXIMO
PARTIDO AL BLOG
DE TU NEGOCIO.
Llevamos ya unos cuantos años viendo
como los bloggers -blogueras y
bloqueros- se han venido
consolidando en el panorama digital.
Muchos venden su marca a través de
un blog y otros, por el contrario,
desarrollan un blog a posteriori para
aumentar la reputación de su marca.
Sea cual ses el motivo, no es necesario que te
conviertas en un influencer con el blog más
trabajado del mercado, pero, sin duda, tener una
buena estrategia de blog ayudará a tu negocio
en varios puntos:
Le aportará visibilidad: Un blog bien
trabajado donde se compartan novedades,
noticias o intereses del sector, con una
correcta gestión de contenidos, traerá tráfico
a nuestra web, con el consiguiente aumento
de visibilidad.
Pág. 2Blogging Strategy
"Como redactora y profesional SEO, he
elaborado esta guía breve e intuitiva para
orientar a los emprendedores o gestores web
en una correcta estrategia de blog para
triunfar en Internet."

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Pág. 3Blogging Strategy
GUÍA DE BLOGGING STRATEGY
Es un elemento generador de reputación online muy potente, porque permite dar
a conocer tu know-how y fomenta la interacción sana con los usuarios, más allá de
los encuentros en redes, en los que también poder compartir los posts de tu blog.
Mejora el SEO de tu web, que es un objetivo vital en cualquier negocio online. Los
contenidos y textos ricos y de valor siempre van a mejorar la posición de cara a los
motores de búsqueda.
Es un factor que fomenta la confianza: Cuando navegamos por una web o nos
ronda un interés concreto, el blog es muy socorrido para ver la línea y el estilo de la
marca que lo gestiona, y comprobar si realmente coincide con nuestros intereses.

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Pág. 4Blogging Strategy
GUÍA DE BLOGGING STRATEGY
Casi todas las estrategias marketeras empiezan y terminan con un análisis. El primer
análisis ha de responderse tras una reflexión que nos lleve a una respuesta práctica
y tiene relación con el porqué de nuestro blog. Preguntas cómo
"¿A quién va dirigido?"
"¿Sobre qué temática principal versará?"
"¿Está mi equipo mentalizado e implicado en esta parte de la estrategia de
marketing?"
"¿Qué objetivos de negocio pretendo conseguir?"
Todas estas preguntas deben ser respondidas con precisión antes de pasar al punto
siguiente.
Un truco para facilitarnos este análisis consiste en considerar los productos o
servicios que vamos a ofrecer, y encontrar dentro de nuestro abanico de Target-
Objetivo al consumidor de blog ideal que queremos que nos encuentre.
A partir de aquí configuraremos a nuestro buyer-persona: perfil demográfico,
intereses, aficiones, comportamiento, etc.
Tenemos varias herramientas para ayudarnos: Google Analytics como
herramienta genérica más compleja; o las herramientas de las propias redes
sociales, más sencillas en intuitivas, entre las que destaco Facebook Analytics por su
sencillez y facilidad para arrojar datos de nuestros seguidores.
1 - WHY??
2 - ENCUENTRA A TU BUYER-PERSONA
Vamos a ver en esta guía los ocho pasos para aplicar a nuestra estrategia de Blog:

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Pág. 5Blogging Strategy
GUÍA DE BLOGGING STRATEGY
Busca a tus competidores y quédate con los que tengan blog. Puedes
seguirlos con Feedly, por ejemplo, para ver qué publican, con qué frecuencia
y cómo interactúan con su audiencia.
Todos estos datos serán oro para tu estrategia de blog. Otras herramientas
más completas nos aportan más datos, pero la mayoría son de pago, como la
de Semrush, que está principalmente orientada a SEO. Entre las muchas
que existen, siempre puedes utilizar períodos de prueba de algunas de ellas
si no externalizas las consultorías.
3 - MIRA A TU VECINO: MANTÉN A LA COMPETENCIA A RAYA
4 - LAS PALABRAS CLAVE SON CLAVE
Nunca mejor dicho. Desarrolla una estrategia de palabras clave también para tu
blog. Aquellas palabras por las que te busca tu buyer-persona y que definen
también el objetivo de tu negocio.
De entre las miles de herramientas, para la Blogging Strategy, son muy
recomendables hoy por hoy Answer the Public, Google Keyword Planner o
cualquier buscador de palabras clave (sí, hay muchos gratuitos en la red).
Ten en cuenta que tendrás que analizar qué intenciones de búsqueda tienen tus
usuarios (o sea, cómo buscan) antes de seguir adelante, para poder afinar la
puntería con tu estrategia.
Una vez establecidas, podremos pasar al siguiente paso y meternos de lleno en el
desarrollo de contenidos para tu blog.

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Pág. 6Blogging Strategy
GUÍA DE BLOGGING STRATEGY
En este punto entramos de lleno en el desarrollo del blog.
Primero, estableceremos al profesional, equipo o agencia que desarrollará los contenidos.
Siempre se han de considerar los siguientes aspectos:
Extensión de los artículos y frecuencia de palabras clave.
Frecuencia de publicación.
Programación de temas y publicaciones.
Creación y edición de posts: Pon tu blog en manos de profesionales que conozcan el
sector y sean buenos profesionales del marketing digital.
Copywriting: No olvides que tu objetivo está muy relacionado con la publicidad. Busca
un buen editor de copy.
Documentación.
Inclusión de medios audiovisuales: imágenes, vídeos, animaciones, siempre optimizados
para que no carguen en exceso nuestra web.
TIP: Muy útil establecer una agenda de publicaciones con Google Calendar.
6 - ESTRATEGIA DE LINKBUILDING ASOCIADA
Muy relacionada con el SEO. La generación de enlaces internos y externos ha de
desarrollarse como parte de una estrategia más global para beneficiar a nuestra web,
tanto en UX (experiencia de usuario), como en SEO o a nivel de arquitectura web.
Cuando el usuario está leyendo un post, debemos darle fácil acceso a otros puntos
interesantes a los que hacemos mención, así como a otras partes de nuestra web o de
webs externas que puedan enriquecer la experiencia de consultar nuestro blog.
No vamos a recomendar ninguna plataforma concreta de enlaces de pago, que las hay,
aunque forman parte del "lado oscuro" de la estrategia online.
Pero no olvides que se puede hacer un buen trabajo de linkbuilding con un poco de
esfuerzo y habilidad, sin necesidad de comprar enlaces.
5 - DESARROLLO: QUIÉN, CÓMO Y CUÁNDO

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Pág. 7Blogging Strategy
GUÍA DE BLOGGING STRATEGY
De entre las miles de herramientas que nos venden, como profesional SEO y redactora sigo
recomendando y utilizando como herramienta clave Google Analytics.
Otra herramienta que no es la más sencilla es Tag Manager, también de Google, pero
aporta datos y seguimientos muy precisos para el caso de un blog.
Puedes saber desde si han entrado en tu blog hasta qué porcentaje de un artículo completo
ha leído un usuario. Si no lo gestionáis directamente tú o tu equipo, pidele a tu
desarrollador de blog que te envíe informes detallados de los datos recogidos por esta
herramienta.
De los resultados que se vayan obtebiendo, podrás reconfigurar tu blogging strategy para
mejorar, implementar, considerar inversiones en herramientas de marketing o redirigir tu
estrategia en busca del consumidor ideal.
8 - ANÁLISIS FINAL PARA VOLVER AL PRINCIPIO
7 - PROMOCIÓN
Este punto se subdivide en varios:
Redes sociales: compartir contenidos, opiniones, experiencias.
Publicaciones especiales: colaborative experience con influencers, bloggers
o redactores invitados que den caché a nuestro blog.
SEM: Siempre como alternativa muy fructífera, las Campañas de Marketing
en Buscadores (SEM) o SMM (en las propias redes sociales) pueden dar un
punch a nuestra línea de trabajo.
.

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Pág. 8Blogging Strategy
NUESTRO TIMELINE
Resumiendo, los pasos a seguir para diseñar el blog definitivo:
Definiendo la estrategia.
1 - WHY?
Definiendo a nuestro
usuario o consumidor.
2 - BUYER-PERSONA
Analizando nuestras
debilidades y
oportunidades.
3 - COMPETENCIA
Concretando las
palabras clave.
4 - KEYWORDS
Nuestro calendario de
publicación,
colaboraciones, temas, etc.
5 - DESARROLLO

9. Agosto 2019www.lcontent.es
Pág. 9Blogging Strategy
NUESTRO TIMELINE
Venga, que éstos son los últimos!
Crear enlaces de valor
potenciará nuestra
estrategia.
6 - LINKBUILDING
Dar difusión a nuestro
blog para apoyar la
estrategia de marketing.
7 - PROMOCIÓN
Monitorizar resultados
para mejorar KPIs.
8 - ANÁLISIS FINAL
En cualquier caso, estas estrategias requieren tiempo: en menos de 6 meses
es difícil ver resultados, dado el actual nivel de competencia. No desesperes y
pronto verás aumentar las visitas a tu blog, que se traducirán en conversiones
de leads y ventas para tu negocio.

10. Agosto 2019www.lcontent.es
Pág. 10Blogging Strategy
L&CONTENT
Soy Araceli R Boquete, profesional del Marketing con diez años de experiencia en
el sector, trabajando con agencias, empresas y particulares. Soy emprendedora,
redactora y experta en SEO, y me dedico a conseguir que mis clientes amplíen su
proyección en Internet y lleguen donde no sabían que podrían llegar. Junto con mis
colaboradores, en L&CONTENT daremos lo mejor de nosotros para que,
simplemente no quieras vivir sin nuestros servicios. Venga, ¡mándanos un correíllo!