Este documento presenta un plan de investigación para perfilar a los clientes objetivo de Freeport. El plan incluye nueve etapas como visitar los puntos de venta, observar a los clientes y vendedores, realizar encuestas y entrevistas, y desarrollar un mapa del viaje del cliente. El objetivo general es conectar emocionalmente a los clientes con la marca a través de mejorar la experiencia de compra y la comunicación con diferentes perfiles de clientes.
Este documento proporciona herramientas para desarrollar un plan de marketing. Incluye un cuestionario guía para elaborar el plan de marketing, el cual consta de tres partes: análisis previo, bases para la elaboración del plan, y esbozo del nuevo plan. También incluye una guía de análisis para la introducción de nuevos productos. Finalmente, presenta algunas técnicas de mercadeo como estudios de mercado e investigaciones para obtener información sobre consumidores.
El documento describe varios temas relacionados con el marketing, incluyendo una encuesta sobre la demanda de un néctar de chirimoya, el análisis de fortalezas y debilidades de una organización y estrategias para mejorarlas, el proceso de decisión de compra, y los pasos para producir un nuevo néctar de fruta a nivel industrial. También cubre conceptos como fuentes de información primaria, características de investigación de mercado exploratoria, necesidades físicas básicas, y ventajas de la segmentación de mercados
El documento describe los aspectos fundamentales del estudio de mercados para un plan de negocios. Explica la importancia de identificar las características del mercado objetivo, las oportunidades, la competencia y los pronósticos de demanda. También describe cómo analizar los factores internos y externos, comparar con la competencia, y diseñar el plan de marketing incluyendo el desarrollo de producto, análisis de precio, promoción y canales de distribución.
El documento describe el rol de la investigación de mercados en el proceso de toma de decisiones de marketing. Explica que la investigación de mercados apoya el análisis del entorno, los consumidores y la competencia, así como la segmentación, posicionamiento y definición de la mezcla de marketing. También detalla los diferentes tipos de estudios cualitativos y cuantitativos que se utilizan en las etapas estratégicas y operativas del marketing.
El documento presenta una introducción al concepto de mercadeo y mercado, destacando la importancia de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes. Explica la diferencia entre mercadeo y ventas, y resalta la necesidad de investigar el entorno de la empresa, incluyendo factores como la competencia, tendencias del mercado, costumbres de los consumidores y decisiones gubernamentales, para desarrollar estrategias de mercadeo efectivas. Finalmente, enfatiza la importancia de realizar investigación de mercados para conocer a los clientes y las
Este documento presenta información sobre el análisis de mercados como una etapa clave para los emprendedores. Explica que este análisis provee información valiosa sobre el tamaño del mercado, las tendencias, la competencia y el plan de mercadeo para convencer a inversionistas. Además, detalla los componentes claves que debe incluir un análisis de mercados como el sector, el producto, los clientes, el tamaño del mercado y su tendencia, la competencia y el plan de mercadeo.
Este documento describe los elementos clave del análisis de mercados que deben incluirse en un plan de negocios. Explica que el análisis de mercado identifica oportunidades, tamaño del mercado, competencia y características del mercado objetivo. También cubre el diseño del producto, ciclo de vida, factores de precio, promoción, canales de distribución y comparación con la competencia. El propósito es conocer las necesidades del mercado y diseñar estrategias para satisfacer la demanda.
Este documento proporciona herramientas para desarrollar un plan de marketing. Incluye un cuestionario guía para elaborar el plan de marketing, el cual consta de tres partes: análisis previo, bases para la elaboración del plan, y esbozo del nuevo plan. También incluye una guía de análisis para la introducción de nuevos productos. Finalmente, presenta algunas técnicas de mercadeo como estudios de mercado e investigaciones para obtener información sobre consumidores.
El documento describe varios temas relacionados con el marketing, incluyendo una encuesta sobre la demanda de un néctar de chirimoya, el análisis de fortalezas y debilidades de una organización y estrategias para mejorarlas, el proceso de decisión de compra, y los pasos para producir un nuevo néctar de fruta a nivel industrial. También cubre conceptos como fuentes de información primaria, características de investigación de mercado exploratoria, necesidades físicas básicas, y ventajas de la segmentación de mercados
El documento describe los aspectos fundamentales del estudio de mercados para un plan de negocios. Explica la importancia de identificar las características del mercado objetivo, las oportunidades, la competencia y los pronósticos de demanda. También describe cómo analizar los factores internos y externos, comparar con la competencia, y diseñar el plan de marketing incluyendo el desarrollo de producto, análisis de precio, promoción y canales de distribución.
El documento describe el rol de la investigación de mercados en el proceso de toma de decisiones de marketing. Explica que la investigación de mercados apoya el análisis del entorno, los consumidores y la competencia, así como la segmentación, posicionamiento y definición de la mezcla de marketing. También detalla los diferentes tipos de estudios cualitativos y cuantitativos que se utilizan en las etapas estratégicas y operativas del marketing.
El documento presenta una introducción al concepto de mercadeo y mercado, destacando la importancia de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes. Explica la diferencia entre mercadeo y ventas, y resalta la necesidad de investigar el entorno de la empresa, incluyendo factores como la competencia, tendencias del mercado, costumbres de los consumidores y decisiones gubernamentales, para desarrollar estrategias de mercadeo efectivas. Finalmente, enfatiza la importancia de realizar investigación de mercados para conocer a los clientes y las
Este documento presenta información sobre el análisis de mercados como una etapa clave para los emprendedores. Explica que este análisis provee información valiosa sobre el tamaño del mercado, las tendencias, la competencia y el plan de mercadeo para convencer a inversionistas. Además, detalla los componentes claves que debe incluir un análisis de mercados como el sector, el producto, los clientes, el tamaño del mercado y su tendencia, la competencia y el plan de mercadeo.
Este documento describe los elementos clave del análisis de mercados que deben incluirse en un plan de negocios. Explica que el análisis de mercado identifica oportunidades, tamaño del mercado, competencia y características del mercado objetivo. También cubre el diseño del producto, ciclo de vida, factores de precio, promoción, canales de distribución y comparación con la competencia. El propósito es conocer las necesidades del mercado y diseñar estrategias para satisfacer la demanda.
Este módulo describe los pasos para realizar un estudio de mercado internacional y plan de marketing como parte de un plan de negocios exportador. Se explica que es importante analizar las tendencias de consumo, describir el producto, identificar el problema, analizar el ciclo de vida y cartera de productos, seleccionar el mercado objetivo y realizar un análisis de la demanda. Luego, se debe desarrollar un plan de marketing que incluya el mix de marketing y un presupuesto. El objetivo general es recolectar información relevante sobre los mercados
Este documento trata sobre estrategias de internacionalización para expandir un negocio a nivel global. Explica los objetivos de la internacionalización, cómo seleccionar mercados y productos, formas de entrada a mercados externos como la exportación, y cómo adaptar la estructura organizativa interna.
Este documento describe un programa de capacitación para el personal de ventas y demostración dirigido a mejorar sus habilidades para atraer clientes y aumentar las ventas. El programa de 6 horas cubrirá temas como la motivación, las relaciones humanas, las técnicas de ventas, la atención al cliente y el cierre de ventas. El objetivo es proporcionar las herramientas necesarias para que el personal brinde un servicio excepcional y ayude a los clientes a comprar, especialmente durante temporadas importantes.
El documento describe las diferentes fases de un proyecto de producción y comercialización de cartillas educativas en Bogotá. Se analiza el mercado objetivo en las diferentes localidades de la ciudad, se estiman los precios proyectados considerando la oferta y demanda, y se proponen estrategias de comercialización. También incluye un estudio técnico del proyecto y una descripción de la estructura organizacional requerida, detallando las funciones clave como el gerente general, director de mercadeo, contable, personal de edición y ventas.
El documento presenta un análisis de mercados como parte importante del plan de marketing. Se identifican oportunidades, tamaño y composición del mercado, perspectivas de crecimiento, características del mercado objetivo, competencia, patrones de consumo y pronósticos de demanda. El análisis de mercado dará sustento a la mercadotecnia y permitirá conocer las necesidades del mercado para diseñar estrategias de negocio. Finalmente, se presenta un checklist con preguntas clave para realizar un análisis de mercado comple
Este documento presenta conceptos básicos de mercadotecnia. Define demanda, oferta y mercado. Explica que la demanda es el número de personas interesadas en un producto y que la oferta busca satisfacer esa demanda. También define necesidad y percepción como factores que influyen en el mercado. Finalmente, resume que la mercadotecnia es el conjunto de actividades destinadas a acercar los productos a los clientes mediante la identificación de necesidades, diseño del producto, precio justo, promoción y servicio al cliente.
El documento presenta una encuesta sobre marketing internacional realizada por cuatro estudiantes y presentada a su profesor Ricardo López. La encuesta contiene ocho preguntas relacionadas con conceptos de marketing como segmentación de mercados, factores que influyen en las compras de los consumidores, y adaptación de nuevos productos.
MERCADO
Los Mercados que en la terminología económica de un mercado es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.
Este documento presenta un estudio de mercado para una empresa llamada LIYAVI dedicada al estampado con bordados. El objetivo es identificar la viabilidad de conformar esta empresa en Duitama para satisfacer las necesidades de jóvenes y niños mediante diseños innovadores. Se incluyen secciones sobre justificación, objetivos, misión, visión, planes de producción, estrategias de distribución, precios, costos y publicidad.
Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados y sus conceptos fundamentales. Define la investigación de mercados como un proceso metodológico para obtener información sobre el mercado que ayuda a la toma de decisiones estratégicas. Explica las diferentes fases del proceso de investigación de mercados, incluyendo la planeación, obtención, procesamiento, análisis y presentación de resultados. También describe las principales fuentes de información tanto internas como externas que se utilizan en la investigación de mercados.
El documento presenta el plan de un proyecto para producir y distribuir cartillas educativas en Bogotá. Se analiza el mercado objetivo en las 20 localidades de Bogotá y se estiman los precios proyectados. Se proponen estrategias de comercialización como la publicidad y canales de distribución. También se realiza un estudio técnico para determinar la ubicación ideal considerando factores como la demanda. Finalmente, se analiza la situación actual donde el 80% no domina bien el inglés pero ha mejorado su conocimiento básico a través de
Este documento presenta una introducción al curso de Investigación de Mercados. Brevemente describe los conceptos clave de economía, psicología, sociología y teorías del comportamiento del consumidor que son relevantes para la investigación de mercados. También resume los objetivos e importancia de los sistemas de información de mercadeo y estudios de mercado para apoyar la toma de decisiones estratégicas.
Este documento contiene información sobre la importancia y tipos de información contenida en un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado es una herramienta útil para entender a los clientes, competidores y el mercado en general. También describe los componentes clave de un estudio de mercado como el análisis de consumidores, estrategia, clasificación de productos y servicios, y características del producto.
Este documento presenta información sobre conceptos fundamentales de mercadotecnia como definición de producto, ciclo de vida del producto, mezcla de mercadotecnia, canales de distribución, segmentación de mercado, entre otros. Incluye preguntas y ejercicios para analizar estos conceptos en diferentes contextos de productos y servicios.
El documento trata sobre la industria láctea a nivel mundial y colombiano. A nivel mundial, los gobiernos subsidian las exportaciones lácteas y usan barreras arancelarias y no arancelarias para proteger su sector, lo que distorsiona el mercado y afecta a productores y consumidores. En Colombia, la leche tiene diversas calidades según la región, lo que permite fabricar una amplia gama de productos. La leche de Santander y Caquetá tiene altos niveles de proteína. Colombia es libre de fie
Cómo realizar un estudio de mercado con pocos recursosJosué Gadea García
Este documento describe cómo realizar un estudio de mercado con pocos recursos. Explica que un estudio de mercado es una investigación que ayuda a tomar decisiones empresariales basadas en datos en lugar de suposiciones. A continuación, detalla diferentes técnicas para realizar un estudio de mercado, incluyendo encuestas, grupos de discusión, y observación. Finalmente, proporciona un ejemplo paso a paso de cómo llevar a cabo un estudio de mercado para un nuevo negocio de comida para llevar.
Modelo de comportamiento del consumidor yulimar jimenezyulimarcjimenezb
Apple es considerada una marca de culto debido a que inspira fuertes emociones entre los consumidores. Sus productos como el iMac, iPod e iPhone han revolucionado la tecnología al combinar funcionalidad con un diseño atractivo y fácil de usar. Esto ha permitido que Apple simplifique la tecnología y le dé una personalidad humana. Como resultado, los consumidores eligen productos Apple no solo por sus características, sino también por la identidad y sentido de pertenencia que les brinda la marca.
1) El documento presenta el plan de estudios para una clase de iniciativa empresarial, incluyendo las fechas de evaluación y los temas a cubrir como el estudio de mercado, análisis operativo, estudio administrativo-legal y análisis económico-financiero.
2) Se enfoca en el capítulo sobre estudio de mercado, el cual involucra el análisis de la oferta, demanda y comercialización, incluyendo un marco sobre las 4Ps de marketing: producto, precio, plaza y promoción.
Capacitacion Y Entrenamiento Para Personal De Farmacias Y Boticaswalteryaneth
Este documento describe un programa de capacitación y entrenamiento gratuito para el personal de farmacias y boticas. El programa incluye sesiones sobre operatoria en ventas, administración de ventas, y acciones de seguimiento. Los interesados pueden solicitar el servicio contactando al Lic. Walter Castillo.
Este documento presenta un protocolo de investigación de mercados para Freeport Store. El objetivo general es determinar los características de los diferentes nichos de mercado y reconocer las relaciones entre los clientes y la marca. Los métodos de investigación incluyen entrevistas con clientes, observación participante en las tiendas y mapeo de la experiencia del cliente. El documento también incluye preguntas para entender el perfil de los clientes, la aproximación al negocio de Freeport Store y su organización y composición.
Es la primera unidad didáctica del eje de emprendimiento, de las Carreras de la Facultad de Administración de Negocios de Zegel-IPAE, se desarrolla en el primer semestre en las carreras de Administración de Negocios, Negocios Internacionales y Marketing.
El documento habla sobre conceptos básicos de marketing internacional como los 4Ps de marketing, herramientas de marketing, mercados internacionales, y lo que se necesita para llegar a mercados internacionales. Explica factores como conocer los hábitos y preferencias del consumidor extranjero, diversificar y adaptar productos a diferentes mercados, y aprovechar acuerdos comerciales internacionales.
Este módulo describe los pasos para realizar un estudio de mercado internacional y plan de marketing como parte de un plan de negocios exportador. Se explica que es importante analizar las tendencias de consumo, describir el producto, identificar el problema, analizar el ciclo de vida y cartera de productos, seleccionar el mercado objetivo y realizar un análisis de la demanda. Luego, se debe desarrollar un plan de marketing que incluya el mix de marketing y un presupuesto. El objetivo general es recolectar información relevante sobre los mercados
Este documento trata sobre estrategias de internacionalización para expandir un negocio a nivel global. Explica los objetivos de la internacionalización, cómo seleccionar mercados y productos, formas de entrada a mercados externos como la exportación, y cómo adaptar la estructura organizativa interna.
Este documento describe un programa de capacitación para el personal de ventas y demostración dirigido a mejorar sus habilidades para atraer clientes y aumentar las ventas. El programa de 6 horas cubrirá temas como la motivación, las relaciones humanas, las técnicas de ventas, la atención al cliente y el cierre de ventas. El objetivo es proporcionar las herramientas necesarias para que el personal brinde un servicio excepcional y ayude a los clientes a comprar, especialmente durante temporadas importantes.
El documento describe las diferentes fases de un proyecto de producción y comercialización de cartillas educativas en Bogotá. Se analiza el mercado objetivo en las diferentes localidades de la ciudad, se estiman los precios proyectados considerando la oferta y demanda, y se proponen estrategias de comercialización. También incluye un estudio técnico del proyecto y una descripción de la estructura organizacional requerida, detallando las funciones clave como el gerente general, director de mercadeo, contable, personal de edición y ventas.
El documento presenta un análisis de mercados como parte importante del plan de marketing. Se identifican oportunidades, tamaño y composición del mercado, perspectivas de crecimiento, características del mercado objetivo, competencia, patrones de consumo y pronósticos de demanda. El análisis de mercado dará sustento a la mercadotecnia y permitirá conocer las necesidades del mercado para diseñar estrategias de negocio. Finalmente, se presenta un checklist con preguntas clave para realizar un análisis de mercado comple
Este documento presenta conceptos básicos de mercadotecnia. Define demanda, oferta y mercado. Explica que la demanda es el número de personas interesadas en un producto y que la oferta busca satisfacer esa demanda. También define necesidad y percepción como factores que influyen en el mercado. Finalmente, resume que la mercadotecnia es el conjunto de actividades destinadas a acercar los productos a los clientes mediante la identificación de necesidades, diseño del producto, precio justo, promoción y servicio al cliente.
El documento presenta una encuesta sobre marketing internacional realizada por cuatro estudiantes y presentada a su profesor Ricardo López. La encuesta contiene ocho preguntas relacionadas con conceptos de marketing como segmentación de mercados, factores que influyen en las compras de los consumidores, y adaptación de nuevos productos.
MERCADO
Los Mercados que en la terminología económica de un mercado es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.
Este documento presenta un estudio de mercado para una empresa llamada LIYAVI dedicada al estampado con bordados. El objetivo es identificar la viabilidad de conformar esta empresa en Duitama para satisfacer las necesidades de jóvenes y niños mediante diseños innovadores. Se incluyen secciones sobre justificación, objetivos, misión, visión, planes de producción, estrategias de distribución, precios, costos y publicidad.
Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados y sus conceptos fundamentales. Define la investigación de mercados como un proceso metodológico para obtener información sobre el mercado que ayuda a la toma de decisiones estratégicas. Explica las diferentes fases del proceso de investigación de mercados, incluyendo la planeación, obtención, procesamiento, análisis y presentación de resultados. También describe las principales fuentes de información tanto internas como externas que se utilizan en la investigación de mercados.
El documento presenta el plan de un proyecto para producir y distribuir cartillas educativas en Bogotá. Se analiza el mercado objetivo en las 20 localidades de Bogotá y se estiman los precios proyectados. Se proponen estrategias de comercialización como la publicidad y canales de distribución. También se realiza un estudio técnico para determinar la ubicación ideal considerando factores como la demanda. Finalmente, se analiza la situación actual donde el 80% no domina bien el inglés pero ha mejorado su conocimiento básico a través de
Este documento presenta una introducción al curso de Investigación de Mercados. Brevemente describe los conceptos clave de economía, psicología, sociología y teorías del comportamiento del consumidor que son relevantes para la investigación de mercados. También resume los objetivos e importancia de los sistemas de información de mercadeo y estudios de mercado para apoyar la toma de decisiones estratégicas.
Este documento contiene información sobre la importancia y tipos de información contenida en un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado es una herramienta útil para entender a los clientes, competidores y el mercado en general. También describe los componentes clave de un estudio de mercado como el análisis de consumidores, estrategia, clasificación de productos y servicios, y características del producto.
Este documento presenta información sobre conceptos fundamentales de mercadotecnia como definición de producto, ciclo de vida del producto, mezcla de mercadotecnia, canales de distribución, segmentación de mercado, entre otros. Incluye preguntas y ejercicios para analizar estos conceptos en diferentes contextos de productos y servicios.
El documento trata sobre la industria láctea a nivel mundial y colombiano. A nivel mundial, los gobiernos subsidian las exportaciones lácteas y usan barreras arancelarias y no arancelarias para proteger su sector, lo que distorsiona el mercado y afecta a productores y consumidores. En Colombia, la leche tiene diversas calidades según la región, lo que permite fabricar una amplia gama de productos. La leche de Santander y Caquetá tiene altos niveles de proteína. Colombia es libre de fie
Cómo realizar un estudio de mercado con pocos recursosJosué Gadea García
Este documento describe cómo realizar un estudio de mercado con pocos recursos. Explica que un estudio de mercado es una investigación que ayuda a tomar decisiones empresariales basadas en datos en lugar de suposiciones. A continuación, detalla diferentes técnicas para realizar un estudio de mercado, incluyendo encuestas, grupos de discusión, y observación. Finalmente, proporciona un ejemplo paso a paso de cómo llevar a cabo un estudio de mercado para un nuevo negocio de comida para llevar.
Modelo de comportamiento del consumidor yulimar jimenezyulimarcjimenezb
Apple es considerada una marca de culto debido a que inspira fuertes emociones entre los consumidores. Sus productos como el iMac, iPod e iPhone han revolucionado la tecnología al combinar funcionalidad con un diseño atractivo y fácil de usar. Esto ha permitido que Apple simplifique la tecnología y le dé una personalidad humana. Como resultado, los consumidores eligen productos Apple no solo por sus características, sino también por la identidad y sentido de pertenencia que les brinda la marca.
1) El documento presenta el plan de estudios para una clase de iniciativa empresarial, incluyendo las fechas de evaluación y los temas a cubrir como el estudio de mercado, análisis operativo, estudio administrativo-legal y análisis económico-financiero.
2) Se enfoca en el capítulo sobre estudio de mercado, el cual involucra el análisis de la oferta, demanda y comercialización, incluyendo un marco sobre las 4Ps de marketing: producto, precio, plaza y promoción.
Capacitacion Y Entrenamiento Para Personal De Farmacias Y Boticaswalteryaneth
Este documento describe un programa de capacitación y entrenamiento gratuito para el personal de farmacias y boticas. El programa incluye sesiones sobre operatoria en ventas, administración de ventas, y acciones de seguimiento. Los interesados pueden solicitar el servicio contactando al Lic. Walter Castillo.
Este documento presenta un protocolo de investigación de mercados para Freeport Store. El objetivo general es determinar los características de los diferentes nichos de mercado y reconocer las relaciones entre los clientes y la marca. Los métodos de investigación incluyen entrevistas con clientes, observación participante en las tiendas y mapeo de la experiencia del cliente. El documento también incluye preguntas para entender el perfil de los clientes, la aproximación al negocio de Freeport Store y su organización y composición.
Es la primera unidad didáctica del eje de emprendimiento, de las Carreras de la Facultad de Administración de Negocios de Zegel-IPAE, se desarrolla en el primer semestre en las carreras de Administración de Negocios, Negocios Internacionales y Marketing.
El documento habla sobre conceptos básicos de marketing internacional como los 4Ps de marketing, herramientas de marketing, mercados internacionales, y lo que se necesita para llegar a mercados internacionales. Explica factores como conocer los hábitos y preferencias del consumidor extranjero, diversificar y adaptar productos a diferentes mercados, y aprovechar acuerdos comerciales internacionales.
Diseño y Evaluación de Proyectos 2do. Corte 2da. Act Aprendizaje.pdfBrisandriToloza1
Este documento trata sobre los estudios de mercado. Explica que un estudio de mercado tiene como objetivo obtener información sobre un segmento de mercado específico. Detalla que los estudios de mercado buscan resolver las cinco preguntas clave del proceso de compra: quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Además, describe las técnicas cuantitativas y cualitativas que se usan para realizar estudios de mercado, como encuestas, grupos de discusión y redes sociales.
Aplicaciones de la investigación de mercadosNorka Segura
Este documento describe las diferentes decisiones estratégicas y tácticas que los responsables de marketing deben tomar, así como la importancia de la investigación de mercados para fundamentar dichas decisiones. Explica que la investigación debe ser sistemática, objetiva y útil para reducir el riesgo en la toma de decisiones relacionadas con el marketing de una empresa. Además, detalla diversos tipos de estudios de investigación de mercados como estudios de estructura de mercado, segmentación, fijación de precios, calidad de servicio, entre otros.
Este documento presenta un plan de marketing aplicado a los emprendimientos de CEDEREA. Incluye temas como marcas y asuntos regulatorios, un plan de marketing para los emprendimientos de CEDEREA, y un tutorial sobre el uso de aplicaciones de diseño. El plan de marketing cubre análisis FODA, segmentación del mercado, análisis de la competencia, posicionamiento, objetivos de marketing, marketing mix, canales de venta online, presupuesto de marketing y tipos de anuncios y promoción.
Este documento presenta conceptos básicos de mercadotecnia como necesidades, deseos, demanda, producto, valor, mercado, segmentación de mercado y mercado meta. También describe los consumidores y clientes, factores que influyen en las compras, el proceso de decisión de compra, y cómo atraer más clientes a través de la evaluación, promoción y atención al cliente. Finalmente, cubre temas como fijación de precios, importancia del servicio y formas de conservar a los clientes.
Eureknow Empresa de Investigación de Mercados EcuadorLesly Ayala
Eureknow es una empresa con 15 años de experiencia investigando y entendiendo al consumidor para ofrecer conocimiento accionable que apoye la toma de decisiones estratégicas de sus clientes. Ofrecen servicios como investigación de mercados, pruebas publicitarias, segmentación de compradores, monitoreo de satisfacción de clientes, y asesoría en elementos del marketing mix como precio, producto, plaza y promoción.
El documento describe los conceptos clave detrás de un plan de negocios, incluyendo sus beneficios, componentes comunes y cómo evaluar ideas de negocio. Explica que un plan de negocios es un documento que presenta una estrategia y análisis para un nuevo negocio. También cubre temas como el perfil del cliente, análisis del entorno, y la mezcla de mercadotecnia que son elementos importantes para el éxito de cualquier negocio.
Este documento lista los integrantes de un proyecto: Luis González, Nira López, Ana Rojas y David González, María Segura. También describe varios factores importantes para considerar en el desarrollo de un negocio como las variables que se pueden y no se pueden controlar, la inversión total de $3,029 millones de dólares incluyendo $2,470 millones en publicidad, y posibles errores como no segmentar el mercado adecuadamente.
1. El documento describe conceptos relacionados con las ventas de productos tecnológicos y el concepto de cliente. Explica que la venta es un proceso que busca satisfacer las necesidades del cliente a cambio de un beneficio mutuo, e involucra conocer al cliente, sus necesidades y motivaciones de compra.
2. Describe diferentes tipologías de clientes según su comportamiento de compra, ya sea racional o impulsivo, y los factores que influyen en su comportamiento como su estilo de vida y cultura.
3. Explica que para satisf
Este documento presenta información sobre conceptos clave de mercadotecnia como el mercado, objetivos de la mercadotecnia, investigación de mercado, segmentación del mercado, definición del producto, estudio de la competencia, estudio de mercado, promoción del producto y fijación de precios. El documento guía al lector a través de cada uno de estos conceptos clave para desarrollar un plan de mercadotecnia completo.
Este documento presenta una guía de estudio para realizar un taller sobre estudio de mercado. La guía incluye instrucciones para explicar conceptos como modelo Canvas, herramientas de estudio de mercado, análisis de clientes, competidores y estrategias de mercadeo. También presenta formatos para describir el producto, clientes, competidores y desarrollar un plan de mercadeo. El objetivo es que los participantes adquieran conocimientos prácticos sobre cómo analizar su negocio y competencia para tomar mejores decisiones.
El documento presenta estrategias de marketing diferencial y herramientas de comunicación. Explica conceptos como marketing, creatividad e innovación. Resalta la importancia de entender los cuatro momentos de verdad del cliente y utilizar diferentes canales para cada momento. También enfatiza en la necesidad de innovar constantemente en el negocio.
Este documento presenta varios temas relacionados con la investigación de mercados. 1) Describe tres tipos de investigación: exploratoria, causal y descriptiva. 2) Explica el proceso de decisión de compra de los consumidores. 3) Resalta la importancia de las ventas y la promoción para estimular la compra de productos.
El Social Listening o Social Media Listening es una técnica que permite conocer todo aquello que se dice o se comenta en redes sociales sobre la propia marca. Para ello se utilizan herramientas de monitorización.
El documento explica el concepto de las 4Ps del marketing, también conocidas como la mezcla de mercadotecnia. Estas cuatro variables clave son: Producto, Precio, Plaza y Promoción. El documento define cada una de estas variables y proporciona preguntas clave que las empresas deben considerar para cada una con el fin de desarrollar una estrategia de marketing efectiva.
Proceso para la elaboración de una campaña publicitaria exitosaAdrián Lares
Este documento presenta las fases de una campaña publicitaria. Describe el análisis situacional del producto o servicio, incluyendo antecedentes, descripción, atributos y beneficios. También analiza la competencia, posicionamiento, promesa básica y objetivos de comunicación. Explica la importancia de definir objetivos publicitarios medibles y alcanzables, así como caracterizar al público objetivo. Finalmente, enfatiza la necesidad de establecer un presupuesto publicitario adecuado.
El documento presenta un resumen de varios capítulos de una guía de mercadeo. Explica la importancia del mercadeo para introducir nuevos productos y mejorar los existentes, creando demanda y empleos. Define el mercadeo como identificar y satisfacer necesidades de manera rentable mediante la generación y comunicación de valor al cliente. Describe conceptos como segmentación de mercados, mercados objetivo y posicionamiento de marcas. Explica la investigación de mercados, el desarrollo de estrategias y planes de mercadeo, y factores que influyen
Continuamos avanzando en como desarrollar un Plan de Marketing Digital. En esta clase: publico objetivo (segmentacion, target) y definición de objetivos.
1. GUÍA DE INVESTIGACIÓN
Freeport Store
Agosto 2016
Objetivo General
Perfilar al público objetivo de Freeport para conectar emocionalmente la
experiencia de venta en conjunto con una comunicación diferenciada de los
clientes con la marca.
Objetivos específicos
● Visitar y conocer detalladamente los canales de comunicación y venta de la
marca, para determinar su narrativa bajo la cual diseñan sus productos y
cuáles son sus productos, generando un registro de contenido el cual
pueda detectar fortalezas y oportunidades de la marca.
● Entender las necesidades e insatisfacciones por parte de los clientes, para
detectar oportunidades de consumo.
● Personificar detalladamente al cliente de acuerdo a sus gustos, actitudes,
necesidades, comportamientos, hábitos, estilos de vida, colores favoritos,
música y costumbres; para entender cómo y por qué se identifican con la
marca.
● Conocer y caracterizar la experiencia de consumo de cada perfil de cliente
paso a paso (shopper Trips), para identificar lo altos y bajos emocionales
(Journey Map); con el fin de identificar diferentes insights dentro de dicha
experiencia.
● Conocer el punto de vista de los clientes,acerca de qué los motiva, qué no
los motiva, qué lo hace reír, qué lo pone triste, qué lo indigna; para
determinar la percepción de la marca.
● Identificar cuales son las marcas de la competencia de la empresa para
analizar la comunicación y experiencia de consumo con sus clientes.
● Caracterizar los perfiles de usuarios que utilizan marcas de la competencia
para determinar puntualmente otras oportunidades de mercado.
● Conocer el punto de vista de los vendedores de los puntos de venta de la
empresa. Para conocer su relación con los clientes e identificar fortalezas y
debilidades.
● Generar contenido para rediseñar la experiencia de venta de los clientes
identificando debilidades y amenazas como puntos de atención claves para
intervenir, diseñando nuevas formas de comunicación de tal forma que
conecten emocionalmente los distintos perfiles de cliente.
2. DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN
1. INDAGACIÓN GENERAL DE CONTENIDO DE INFORMACIÓN–
CONTEXTO GENERAL ( 4 HORAS)
Objetivo
- Investigar la información existente en redes de comunicación para
reconocer los canales de distribución y estrategias que se utilizan
actualmente.
Preguntas
¿Qué tipos de publicidad manejan?
- ¿Qué medios son los más frecuentes (Tv, posters, panfletos, redes,
etc)?
- Redes sociales activas ( Facebook, Twitter, Instagram, Youtube,
Mail) Generar listado.
- Tv, ¿qué canales?
- Localización de vallas publicitarias
- Slogan/ Frase
- ¿Existe alguna alianza con otra empresa?
- ¿Ha realizado algún concurso?
- ¿Es Freeport patrocinador de algún evento?
- ¿Existe servicio al cliente?
- ¿Se maneja algún tipo de servicio de mantenimiento para los
productos?
- ¿Cuál es el sistema de comunicación con los otros locales?
2. VISITA A LOS PUNTOS DE VENTA- BOGOTÁ ( DURACIÓN 2 DÍAS)
Objetivo:
- Distinguir el sistema de exhibición de los locales visitados, con el fin
de reconocer la estrategia de venta visual de Freeport, por medio de
visitas a los puntos de ventas situados en Bogotá.
Preguntas:
- ¿Qué productos venden?
- ¿Cuántos puntos de venta hay en Bogotá?
- ¿Cómo es la distribución de los locales según los sectores?
- ¿Qué contexto prima?
- ¿Cuántos trabajadores por local?
- ¿Uniforme o gama de colores para la vestimenta de los empleados?
- ¿Hay coherencia en la organización de la exhibición entre tiendas?
(mobiliario de exhibición)
- ¿Hay exhibición por temporada?
- ¿Qué paleta de colores se utiliza? (Uniformidad de los locales)
3. - ¿Hay uso de luminotecnia para el producto?
- Distancia entre locales, (Según el sector)
- ¿Qué tipo de góndolas se utilizan?
- ¿Hay algún mínimo de espacio de exhibición?
- Horas de mayor flujo de la tienda.
- Horario de atención.
Herramientas:
- Cámara de foto y video
3. OBSERVACIÓN PARTICIPATIVA – PUNTOS DE VENTA – DURACIÓN (2
DIAS)
Objetivo:
- Identificar los aspectos y factores que se relacionan directamente
con la comunicación, por medio de una compresión del contexto,
para el reconocimiento de posible influencia directa e indirecta.
Preguntas:
- ¿Qué rango de tallas se maneja?
- Que rango de precios se maneja?
- Variedad de pago. (Tipos de pago)
- ¿Cuál es el tipo de pago más utilizado por los clientes?
- ¿Existen bonos de Freeport?
- ¿Existe algún buzón de sugerencias?
- ¿Mobiliario ergonómico para el desarrollo de la actividad?
- ¿Es la misión coherente con el local?
- ¿El espacio de desplazamiento es pertinente? (Para el cliente y el
vendedor)
- Duración de la acción (medir tiempo)
● Amariz Cuello, E., & Baute Cuello, A. (2006). Unisabana. Obtenido de
Intellectum Repositorio Universidad de la Sabana :
http://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/handle/10818/6463/126567.pd
f?sequence=1
● Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Colombia .
(2015). Camara de Valencia . Obtenido de Cámara Oficial de Comercio,
Industria, Servicios y Navegación de Valencia:
http://www.camaravalencia.com/camaraonline/docs/calzado_colombia_05.p
df
4. EXPERIENCIA Y OPINIÓN DEL CLIENTE ( 5 HORAS)
4. Objetivo:
- Descubrir la reacción del comportamiento del cliente por medio del
lenguaje corporal frente a los factores que el contexto le presenta,
destacando el trayecto de su estado anímico dentro del local.
Preguntas:
- Si mencionan Freeport ¿Cuáles palabras son las que vienen de
primeras a su mente?
- ¿Cada cuánto compra en Freeport?
- ¿De qué color es Freeport?
- ¿A qué huele Freeport?
- ¿Ha tenido alguna mala experiencia con Freeport?
- ¿Su familia utiliza Freeport?
- Del 1 al 10, ¿cómo calificaría Usted la calidad de los zapatos?
- ¿Que lo motiva a comprar zapatos en Freeport?
- ¿Identifica algún patrón de orden de los productos?
- ¿Cuál es el factor más importante para usted al momento de realizar
la compra?
- Considera que el servicio al cliente influye en su compra
● Embajade de Argentina en Colombia . (2014). Ministerio de Relaciones
Exteriores y Culto Republica de Argentina . Obtenido de Argentina Trade
Net : http://www.argentinatradenet.gov.ar/sitio/datos/docus/calza-120805-
ecolo.pdf
● Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Colombia.
(s.f.). Obtenido de
http://www.camaravalencia.com/camaraonline/docs/calzado_colombia_05.p
df
5. EXPERIENCIA Y OPINIÓN DEL VENDEDOR ( 5 HORAS)
Objetivo:
- Descubrir la reacción del comportamiento del Vendedor por medio
del lenguaje corporal frente al Comportamiento de los clientes.
- Conocer Insgihts de los clientes
Preguntas:
- ¿Existe algún perfil para ser vendedor?
- ¿Cuál es su función en el local?
- ¿Existe algún tipo de protocolo de trato hacia el cliente?
- ¿Cómo llegó a ser vendedor de Freeport?
- ¿Cuánto tiempo lleva trabajando con Freeport?
- ¿Cuál es su horario?
5. - ¿Hay algún tipo de jerarquización dentro la organización de los
empleados de cada local?
- ¿Qué lo motiva para ser vendedor de Freeport?
- ¿Freeport desarrolla alguna estrategia de motivación para sus
empleados?
- ¿Qué habilidades ha tenido que adquirir o mejorar con el fin de
desarrollar apropiadamente su labor?
- ¿Qué es lo más importante a tener en cuenta a la hora de desarrollar
sus tareas cotidianas?
- ¿Ha tenido alguna mala experiencia con la empresa, compañero o
cliente?
- ¿Utiliza algún producto Freeport?
- ¿Hay algún tipo de capacitación?
- ¿Cuál es la frecuencia de alguna queja?
- ¿Cuál es la problemática más común de su trabajo?
- ¿Qué herramientas le han permitido un mejor desempeño en su
trabajo?
- ¿En cuántos locales Freeport ha trabajado?
- ¿Tiene experiencia en ventas?
- ¿Cuáles son las frases más frecuentes que escucha de sus clientes?
- ¿Considera que el espacio de trabajo afecta su desempeño?
- ¿Cuál es la pregunta que le hacen los clientes con más frecuencia?
- ¿En alguna ocasión no ha podido satisfacer a su cliente? ¿Por qué?
● Tschohl., J. (2014). Service Quality Institute. Obtenido de MMII – MMV :
http://www.hacienda.go.cr/centro/datos/Articulo/Servicio%20al%20cliente-
1%20cap..pdf
6. EJERCICIO SHOPPER TRIPS ( 1 DÍA)
Objetivo:
- Acompañar al consumidor en su proceso de compra, y observar
cómo este lleva a cabo la toma de decisiones, contemplando
diferentes escenarios.
Preguntas:
- ¿Le parece que hay variedad en colores, precios, tipos, tallas y
demás?
- ¿Qué diferenciación percibe de este producto a otros que cumplen la
misma función?
- ¿Como le parece la relación precio-beneficio?
6. - ¿Son convenientes para usted los horarios de la tienda?
- ¿Tiene conocimiento de los diferentes puntos de venta y de los
productos que vende?
- ¿Que caracteristica tiene más relevancia para usted en el momento
de comprar, la calidad o el precio?
- ¿Comprar en la tienda es una experiencia agradable?
- ¿Cuando viene a la tienda generalmente consigue lo que busca?
- ¿Como le parece el servicio de venta?
- ¿Es fácil para usted conseguir una tienda freeport?
- ¿Le parece mejor una tienda en un centro comercial o en una calle
comercial?
- ¿Como le parece la distribución y presentación de los productos en
el establecimiento?
- ¿Sabe cuánto tiene de garantía sus productos? ¿Es fácil acceder a
cambios por garantía?
-
Tornell, M. (2013). Consumer insights - a powerful tool to develop your
business. Obtenido de
http://mgmt.au.dk/fileadmin/Business_Administration/MAPP/Conference_13/
Maria_Tornell.pdf
7. EJERCICIO JOURNEY MAP ( 30 MINUTOS)
Objetivo:
- Reconocer las bajas y altas emocionales de un cliente, antes,
durante y después de la realización de su compra o visita al local.
Preguntas:
- Coméntenos un día suyo, día laboral.
- ¿Cuáles han sido los altibajos emocionales y experienciales más
relevantes en lo que lleva en su puesto actual dentro de la empresa?
- ¿Cuéntenos una anécdota con relación a Freeport, historia que lo
haya marcado?
- Vamos a recorrer paso por paso su experiencia con el proceso de
venta de unos zapatos. Tratemos de recordar todo los sucesos lo
más detallado posible. Igualmente queremos saber cómo te sentiste
en cada fase y para eso tenemos un guía de emociones. Siéntase
libre de decirnos cómo se sintió.
Herramientas:
- Cámara de foto y video
- Go Pro.
7. 8. SEGUIMIENTO ETNOGRÁFICO & OBSERVACIÓN
Objetivo:
- Registrar por medios visuales y escritos las características de los
espacios y las personas a estudiar, con el fin de realizar un análisis
más acertado a los requerimientos del proyecto.
- Interpretar y entender el comportamiento del consumidor a la hora de
comprar.
Desarrollo:
- Observación detallada y registro del tipo de personas que entran en
los establecimientos, rango de edades, género, fenotipo e
indumentaria,
- Registro del número de personas que entran en el dia y hora a hora.
Relación entre cantidad de personas que entran a la tienda versus
las que pasan por enfrente.
- Tiempo de estadía de cada consumidor en el establecimiento.
- Número de compras efectivas, clasificadas por valor y categoría y
medio de pago.
- Confort del cliente a la hora de la compra respecto a los espacios y
estantes del establecimiento.
- Competencias de los vendedores, tiempo de respuesta,
conocimiento del producto.
- Expectativas del cliente al ingresar
Herramientas:
- Fotografías de los espacios y establecimientos comerciales, descripciones
de los clientes y vendedores, registro del lugar de trabajo u
establecimiento, observación detallada.
9. PROPUESTA DE DISEÑO
Objetivo:
- Identificar los aspectos y factores de mayor relevancia y recordación
del cliente.
- Arqueotipar los perfiles de los clientes gráficamente con un
descripción detallada y su insight que lo identifica.
Preguntas:
- Respecto al canal relación cliente. ¿Qué le mejoraría? ¿Qué le
cambiaría? ¿Qué le quitaría? Tanto en requisitos, como procesos,
como atención y respuesta recibida.
8. - Solución e ideas para puntos críticos y puntos de dolor,
problemáticas frecuentes dentro del local,
- Donde se sintió perdido, confundido, frustrado o aburrido en el
proceso. ¿Cómo se puede mejorar?
- Describa el proceso ideal respecto a este canal. Respecto a esta
respuesta se compara con la realidad y hallará puntos clave, con el
fin de descubrir oportunidades, optimizar el canal de comunicación
de tal forma que sea claro, relevante y llamativo para los distintos
perfiles de cliente.