Brindar a los participantes la capacidad para adaptarse a los nuevos cambios tecnológicos. Propiciar conocimientos para convertir una empresa tradicional a una digital. Autor: Carlos Guilcapi D.

1. MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES
Carlos Guilcapi D.

2. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
El marketing ha cambiado y
evolucionado, lo que incluso ha generado
nuevas conductas, oportunidades y retos
para la marca. Entre avances
tecnológicos, cambios en distribución, el
poder de los consumidores, aumento de
la competencia, convergencia sectorial,
la globalización y personalización.
INTRODUCCIÓN

3. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
CONTENIDOS
1. Presentación de la unidad
2. La esencia del marketing
3. Adaptabilidad al cambio
4. El marketing digital aplicado al
tradicional
5. Retroalimentación

4. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
1. PRESENTACIÓN
En esta unidad se explicará la evolución que ha tenido el
marketing a lo largo de los años.
Se explicará qué aspectos del marketing no han cambiado,
cuáles han modificado y cuál es la forma correcta de
adaptarse al cambio de forma personal o empresarial.
Su participación es muy importante durante el desarrollo de
toda la unidad. Tendremos foros de debate y de inquietudes
abiertos durante todo el curso.

5. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
2. LA ESENCIA DEL MARKETING
Ingrese al siguiente enlace:
• https://kiwiids.com/la-esencia-de-la-mercadotecnia/
La mercadotecnia es parte integral del mundo de los negocios, y a su
vez es la disciplina más emocionante en la que se puede trabajar. No
hay duda que la mercadotecnia es el corazón que mueve a cualquier
negocio exitoso.
Es importante conocer la esencia de esta disciplina a fin de aplicarla
correctamente. Existen varios ejemplos y casos de éxito de empresas
que lograron aplicar de forma efectiva el marketing en sus negocios.

6. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
2.1 Actividades de aprendizaje
En base al documento anterior, realice un mapa mental sobre
características más importantes del marketing.
Además…
Observe los videos que se encuentran en el mismo artículo y
comente en el foro académico por qué el marketing debe conectarse
con las emociones.

7. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
3. ADAPTABILIDAD AL CAMBIO
Como parte del marketing estratégico y corporativo existe en especifico
3 aspectos que se suman al marco de estudio y dan una visión funcional.
Sistemática:
• Va desde los principios que permiten una relación ordenada
Dinámica:
• Son los movimientos que se producen por una estrategia de
mercadeo
Funcional:
• Son las funciones que se deben realizar cada uno de los
componentes o módulos

8. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
3. ADAPTABILIDAD AL CAMBIO
Para adaptarse al cambio, se deben considerar los 3 aspectos mencionados
anteriormente, así como también, se requiere integrar las siguientes variables del
marketing en toda la adaptación.
Publicidad
Promoción
de ventas
Relaciones
públicas
Venta
personal
Marketing
directo

9. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
3.1 Actividades de aprendizaje
Lea detenidamente el artículo: "¿Cómo adaptarse a los nuevos
cambios en la mercadotecnia?"
Realice un análisis de las características principales de la
adaptabilidad y elija una empresa nacional o internacional que se
haya adaptado a los cambios en el mercado (Justifique y utilice
imágenes)
Enlace del artículo:
• https://www.merca20.com/marketing-como-adaptarse-a-los-
nuevos-cambios-en-la-mercadotecnia/

10. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
4. EL MARKETING DIGITAL APLICADO AL TRADICIONAL
Si bien es cierto, adaptar el marketing digital a una
empresa o negocio tradicional requiere tiempo, es
sumamente importante hacerlo ya que es una oportunidad
para el crecimiento, el posicionamiento y la difusión de
una marca.
Recuerda que la gran mayoría de los clientes potenciales
están ahora en internet; es cuestión de ganarnos su
confianza y captarlos.
El marketing digital no es solo una tendencia o un método
que tiene poca influencia en los procesos que
desarrollamos desde las empresas en el campo comercial.
Es una herramienta, y a veces mucho más que eso.

11. Curso de Marketing Digital y
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Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
VENTAJAS
DEL
CAMBIO
Medición de
casos
Es pivotable
Flexibilidad y
dinamismo
Económico
Mejor
segmentación
Branding
Comunidad
Permanencia
4. EL MARKETING DIGITAL APLICADO AL TRADICIONAL

12. Curso de Marketing Digital y
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Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
4.1 Actividades de aprendizaje
Lea el artículo: "Las 8 ventajas del marketing digital para tu
empresa"
• https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-
marketing/ventajas-marketing-digital
Realice un video con una propuesta de transformación de una
empresa tradicional a una empresa digital.

13. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
5. RETROALIMENTACIÓN
Relacione con una flecha los términos con las definiciones según correspondan.
Permanencia, comunidad, branding,
económico, pivotable.
Publicidad, promoción, relaciones
públicas, marketing directo, venta
personal.
Sistemático, dinámico, funcional.
Variables del marketing que son necesarias para la
adaptación de una empresa digital a una tradicional.
Aspectos del marketing estratégico y corporativo que se
suman al marco de estudio y dan una visión funcional.
Algunas ventajas de la aplicación del marketing digital a un
negocio tradicional.

14. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
5. RETROALIMENTACIÓN
Relacione con una flecha los términos con las definiciones según correspondan.
Permanencia, comunidad, branding,
económico, pivotable.
Publicidad, promoción, relaciones
públicas, marketing directo, venta
personal.
Sistemático, dinámico, funcional.
Variables del marketing que son necesarias para la
adaptación de una empresa digital a una tradicional.
Aspectos del marketing estratégico y corporativo que se
suman al marco de estudio y dan una visión funcional.
Algunas ventajas de la aplicación del marketing digital a un
negocio tradicional.

15. Curso de Marketing Digital y
Redes Sociales
Unidad 2: Marketing tradicional vs Marketing digital
5. RETROALIMENTACIÓN
Relacione con una flecha los términos con las definiciones según correspondan.
Permanencia, comunidad, branding,
económico, pivotable.
Publicidad, promoción, relaciones
públicas, marketing directo, venta
personal.
Sistemático, dinámico, funcional.
Variables del marketing que son necesarias para la
adaptación de una empresa digital a una tradicional.
Aspectos del marketing estratégico y corporativo que se
suman al marco de estudio y dan una visión funcional.
Algunas ventajas de la aplicación del marketing digital a un
negocio tradicional.