El documento presenta la estrategia de marketing de una compañía llamada Green Zebra, la cual ofrece excursiones de aventura en vehículos todo terreno. La estrategia incluye el uso de una marca reconocible, publicidad en internet con reservas en línea, redes sociales, tienda en línea de mercancía y generación de contenido de video para promover la experiencia de los clientes.

3. MARKETING
OVERVIEW
0
earn your stripes

4. earn your stripes

5. THE
LOGO

8. BRAND
PHILOSOPHY

9. EASILY
RECOGNIZED

10. WORKS WELL ON
CARS,
MERCHANDISE AND
MARKETING
MATERIALS

11. COMMUNICA TES
QUALITY AND
FUN

12. BRAND
APPLICATIONS

14. THE
ROLLING BRAND

15. CUSTOM
PAINT &
GRAPHICS
0

16. HIGH TECH
UPGRADES
0

17. HIGH TECH
UPGRADES
0

18. HIGH TECH
UPGRADES
0

19. HIGH TECH
AMENITIES
0

20. HIGH TECH
AMENITIES
0

21. MARKETING
STRATEGy

22. PR | INTERNET

23. PR STRATEGY
• Announce partnership in Cabo
• Send follow up releases on new Green Zebra markets
• Stress safety record, customer satisfaction, hottest
new family friendly activity in Cabo
• Send all releases and PR info to local hotels and other
key contacts on a regular basis
• Establish local and national PR database
• Future press trip

24. La aventura mañanera, que nosotros
hicimos, comienza a las 9 de la mañana, y
dura 4 horas. Luego de una corta charla de
inducción salimos hacia Conuku, desde el
comienzo de la travesía en terreno
escabroso, subiendo y bajando
pronunciadas laderas, sobre suelo
predominantemente pedregoso. Seguimos
el guía, y sus instrucciones, hasta la
primera parada en Jamanota, el punto más
alto de la isla a 620 pies de altura, y como
el día estaba despejado pudimos ver desde
allí la costa de Venezuela. El terreno se
hacía a nuestro paso más agreste y en
consecuencia emocionante, vimos las
grutas de Guadirkiri y el puente natural de
Seroe Colorado, y nos dimos un delicioso
chapuzón en Baby Beach. El almuerzo
habitualmente es en el Boca Prins
restaurant, pero nosotros preferimos
comer algo ligero para disfrutar en la
noche de una deliciosa cena en el famoso
restaurante Ruth’s Chris Steakhouse, el
único de esta prestigiosa cadena
norteamericana que funciona en el Caribe.
Inolvidable aventura la de los Tomcars,
pero solo una de las tantas que se pueden
vivir en Aruba. Nada más en el Marriott
Resort hay todo tipo de deportes de playa,
desde buceo y snorkel, hasta windsurfing,
parasailing y jet skiing, por mencionar a
los más populares. Pero también hay
paseos a caballo y excursiones a tantas
atracciones que la isla ofrece.
Tomcars
Aruba está a pocas horas de vuelo de los
Estados Unidos y una docena de aerolíneas
ofrecen vuelos desde distintas ciudades. Para
el alojamiento tenga en cuenta el Marriott
en Resort & Stellaris Casino. Más información
en www.arubamarriott.com
Los Tomcars,
unos auténticos
todo-terreno son
L
a isla de Aruba, que junto a Bonaire y Curacao componen las De hecho, a pocas millas del Aeropuerto Reina Beatriz, que sirve a
vehículos de
Antillas Holandesas, está localizada al sur del Mar Caribe, la hermosa isla, y en un remanso conocido como Palm Beach, se
fabricación israelí,
rodeada por aguas cristalinas que confunden sus colores yergue imponente el Hotel Aruba Marriott Resort & Stellaris
entre el verde y el azul, y que bañan algunas de las playas más Casino, una majestuosa instalación hotelera que acaba de ser
muy ligeros, con
hermosas del mundo. Aruba es famosa por su clima seco, su sometida a una completa renovación, desde sus 411 amplias
exigente topografía y su particular vegetación. Este verdadero habitaciones, todas con generosas terrazas y entre las que se
muy bajo centro
paraíso se destaca porque allí pueden combinarse a la perfección cuentan 20 suites con vista al mar. Allí instalamos nuestros
de gravedad,
diferentes tipos de actividades. Su vida nocturna es candente bártulos para explorar la isla, y gracias a la amable gente del
todo el año, y para quienes estén interesados en las compras, su Marriott de Aruba pudimos gozar de una gloriosa aventura,
suspensión a gran
condición de emporio comercial de las Antillas les resultará más recorriendo los más hermosos parajes de la isla, a bordo de
que ventajoso. Pero la mayoría de los viajeros que escogen a Tomcars, unos auténticos todo-terreno de origen israelí, que son
altura, y de muy
Aruba, lo hacen para enfrascarse en sus aventuras o para disfrutar el resultado de 33 años de experiencia fabricando vehículos para
fácil manejo.
de un descanso reparador ante la maravilla de sus paisajes, la uso militar e industrial. Son ligeros, tienen muy bajo el centro de
bondad de su clima y las magníficas instalaciones hoteleras con gravedad, la suspensión es alta y de enorme luz, y su manejo no
que cuenta. podría ser más sencillo.
20 Sobre Ruedas 21
• Junio/Julio 2008

26. INTERNET STRATEGY
• Integrated Online/Offline Marketing
• Online Booking Engine with SMS & Email confirmation
• Traffic being driven to call center
• Social Media Presence: Facebook, MySpace, Ning,
Twitter, Video Networks, Green Zebra MeetUps at
destination watering holes.
• Online Green Zebra Gear Store
• Build an “I earned my stripes” video wall on sales site.
Showcase user experiences in 30 second bites

27. INTERNET STRATEGY
• Send “Green Zebra” interactive postcards from public
sales site. Think JibJab.com
• Order branded and personalized merchandise with
photos taken during the tour. Think CafePress.com
• Use of digital coupons to drive online promotions

28. A B O U T | P R E S S | CO N TAC T
MAKE A
R E S E RVAT I O N
LO C AT I O N S
TA K E A TO U R
G R E E N Z E B RA G E A R WATC H L I V E ! S E N D A P O S TCA R D Z E B RA V I S I O N

29. ADVERTISING

37. MEDIA SCHEDULE
TBD

38. GREEN ZEBRA WILL
BE THE NEWEST,
HOTTEST, MOST
EXCITING AND SAFE
ADVENTURE IN BAJA.

39. EVERYONE WILL
WANT TO
EARN THEIR STRIPES!